Sanat filmi kolektifi "baharda" mı? Ama "çemberin dışına çıkmak" o kadar kolay değil
Bahar geldi ve sanat filmleri gruplar halinde gösterime giriyor. Daha önce "Baharda", "Balkonda", "Bohemian Rhapsody", "Uzun Günler" ve yakında çıkacak olan "Roma", "Koyun Kırmak" ve "Neden "Ev için" ve hatta "sanat filmi topluca baharı geçirir", sektörde moda bir deyim haline geldi.
Ancak piyasa hala onlar için "pek dostça" değil. En azından son çıkanlara bakılırsa, en yüksek hasılat yapan gişe, Ulusal Sanat Filmi Projeksiyon Ligi'nin ("Ulusal Sanat Federasyonu") özel hattında gösterilen "Bohemian Rhapsody" (toplam 95 milyon).
Temelde geçen yıl durum buydu: Tüm yıl içinde 60 milyar gişe hasılatı arasında ilk on film 21,2 milyardı. Bunların çoğu ticari filmler. Ve sanat filmleri gişede genellikle vasat bir performans sergiliyor.
Sanat filmleri için "çemberden çıkmak" o kadar kolay değil. Sanat filmleri için yaratıcılıktan tanıtıma kadar daha fazla potansiyel izleyiciye nasıl ulaşılacağı, bu konu acilen düşünmemize ihtiyaç duyuyor. Devam eden Dokuzuncu Pekin Uluslararası Film Festivali'nde birçok film yapımcısı bu konuyu tekrar tartıştı.
"Yilian'ın kullanıcı tabanındaki kör randevuların başarı oranı çok yüksek"
26 Nisan'da Wanma Caidan'ın yönettiği "Bumped and Killed a Sheep" filmi 26 Nisan'da Wang Jiawei yönetiminde vizyona girecek.Film, Venedik Film Festivali'ni kazandığından bu yana büyük ilgi gördü.Öykü, görüntüler ve vokal müzikleri çok beğenildi. , "Tibet topraklarında harika bir film" olarak övüldü ve hatta bazıları onu "Evil and West Poison" un Tibet versiyonuyla karşılaştırdı.
"Crashed a Sheep", Hollywood gişe rekorları kıran "Avengers 4" 'e "çarptı". Bu aynı zamanda 2016'da Fang Li'nin diz çökmesine neden olan "Yüz Kuş Zümrüdüanka'nın Yüzü" nin Hollywood gişe rekorları kıran "Kaptan Amerika 3" ile aynı anda piyasaya sürüldüğünü de hatırlatıyor.
Ancak aradaki fark, Wanma Caidanın yeni filminin yalnızca Ulusal Sanat Federasyonunun franchise sinemalarında gösterilmesi için özel bir alana sahip olmasıdır. Wanma Caidan Pekin'de yaptığı bir röportajda, "Yilian gibi bir kanalda, film daha fazla alana sahip ve Çin'de halihazırda bir grup olgun sanat filmi izleyicisi var." Dedi.
Ulusal Sanat Federasyonu, Ekim 2016'da kuruldu ve esas olarak benzersiz sanatsal değeri olan Çin ve yabancı sanat filmlerini göstermek için ülke çapındaki tiyatrolarla işbirliği yaptı. Ulusal Sanat Federasyonu, kuruluşundan bu yana geçen 30 ayda 248 şehirde 3,222 bayilikli tiyatro ve 3,795 bayilik ekranına sahiptir.
Pekin Film Festivali sırasında, Ulusal Sanat Federasyonu'nun baş birimi olarak Çin Film Arşivi direktörü Sun Xianghui bir karne yayınladı:
2017'de 7 film gösterildi ve 900.000 kişi bilet satın aldı; 2018'de gişe% 143 arttı ve sinemasever sayısı ikiye katlandı. 2019'da hem gişe hem de ağızdan ağza rekor rekor kırdı, özellikle 90 milyonun üzerinde kümülatif gişe ve 9,3 puanla yakın zamanda hit olan "Bohemian Rhapsody" rekorları kırdı.
Başka bir veri seti, sanat filmleri için bilet alanların% 42'sinin 25 yaşın altındaki kullanıcılar olduğunu gösteriyor, bu da daha fazla gencin sanat filmlerini sevdiği anlamına geliyor. Bu izleyiciler her yıl ortalama 17 film izliyor ve yorum ve paylaşımlara katılımları sıradan kullanıcılara göre üç kat daha aktif.
İlginç olan, Yilianın kullanıcı grupları arasında kör randevuların başarı oranının çok yüksek olmasıdır. "Küçük arkadaşlarımız bize Yilian'daki gençlerin ilk görüşte aşık olma olasılığının sıradan sosyal platformlara göre çok daha yüksek olduğunu söyledi. Herkes birlikte birini sevdiğimizi biliyor. Ulusal Sanat Federasyonu'nun kooperatif birimlerinden biri olan Tao Piao Piao'nun başkanı Li Jie, "Bir film, en azından yaşam değerlerinin birçok bölümünün örtüştüğünü gösteriyor." Dedi.
Li Jie, "Önümüzdeki üç yıl içinde, Çinli sanat filmi izleyicilerinin sayısı 18 milyon insanı kapsayabilir."
Ancak China Film Distribution Co., Ltd.'nin ilk genel müdür yardımcısı Huang Qunfei, Yilian'ın katıldığı sinema sayısının biraz fazla olduğunu, sanat filmlerinin pazar kapasitesinin ise o kadar büyük olmadığını açıkça söyledi.
"Sanat filmlerinin her zaman niş filmler olduğunu anlamalıyız. Artık bazı tiyatrolar sadakatten yoksun. Art Alliance'ın bu yıl gösterime başlamasını öneriyorum. Birkaç yüz tane tutmak yeterli. Tiyatro sayısıyla gurur duymamalıyız, daha azıyla gurur duymalıyız. Ve iyi, örneğin, "Bohemian Rhapsody" ülke çapında yüzlerce ekrana sahip (gösterildi), "beslendi" ve bir ay boyunca para kazanmasına izin ver. "Huang Qunfei dedi.
"Filarmoni Şehri" gibi filmleri tanıtan Zoran Pictures'ın CEO'su Zhang Jin de aynı fikirde. Uzun vadeli hassas gösterimin sanat filmlerini dağıtmanın nispeten güvenli bir yolu olduğuna inanıyor. "Sanat filmlerinin programlanması gerekiyor mu? Sanat sergileri görmemiz gerekiyor mu?" İzleyiciyi daha rafine ve hedefli bir şekilde hedeflemek için sanat filmlerinin çizgi bölünerek dağıtılması ve film sergileri de dahil olmak üzere zaman paylaşımı yapılmasını önerdi.
Sanat filmleri ağızdan ağıza mayalanmak için mazeret göstermelidir ve "bir anda yayılamazlar"
Sanat filmlerinin tanıtımı ve pazarlanması her zaman bir sorun olmuştur.
"Uzun ve Uzun" dan önce, yine Berlin Film Festivali'nden dönen "Gün Işığında Havai Fişek", 2014 yılında anakarada 100 milyonun üzerinde gişe yaptı ve bu, ödüllü edebiyat filminin başarısızlığının "lanetini" kıracağı düşünülüyordu. Gişedeki başarısının sebebi, reklam filmi dağıtım modeliyle çok ilgili.
Bununla birlikte, daha sıradan izleyicileri daha ticari ve gerçekçi bir şekilde sanat filmlerini izlemeye çekme riski küçük değildir. Geçen yılın sonunda yayınlanan "Dünyadaki Son Gece" en tipik durumdur.
Douyin, "Bir Öpücük Yılbaşı Gecesi" gibi sosyal platformlarda viral olarak yayılan film, vizyona girdiği ilk gün çok sayıda izleyiciyi tiyatroya çekti, ancak kısa sürede "tepkiye uğradı". Söz ve gişe keskin bir düşüş yaşadı. Ve "What's Page" ile "istemeden" yapılan popüler "Little Pig Peppa Yeni Yılı" da gişe itibarını kaybetti.
"Belli bir tekillik noktasından, izleyicinin dikkatinden veya bilet satın alma davranışından kaynaklanan birçok durum var, bunun kötü bir şey olduğunu düşünmüyorum, ama en iyi şey değil." Herui Pictures'ın genel müdürü Tian Qi, en iyi durumun seyircinin biletleri sadece meraktan değil, filmden beğenerek satın alması olduğuna inanıyor.
Geçtiğimiz yıl Japon edebi filmi "Hırsız Ailesi" ni başarıyla tanıtan Luhua Film ve Televizyon Medyası CEO'su Cai Gongming, "Hırsız Ailesi" ni örnek almış, duyurulduğunda filmi bir tür veya reklam filmi değil, edebi bir film olarak konumlandırmışlardır. "Edebiyat filmlerinin pazarlanmasında net olmayan konumlandırma sorunu var. Herkes çıktığı zaman gişede başarılı olmak istiyor." Çemberden ilk önce "sıkça bahsedilen bir cümle. Bence en önemli şey önce çemberin dışını düşünmemek. Daire içinde bir şeyler yapın. "
Cai Gongming'e göre, Sanat filmlerinin "çemberin dışına çıkmasının" ön koşulu ağızdan ağza fermantasyondur ve ağızdan ağza yayılması esas olarak kıdemli film hayranlarına bağlıdır.Bu nedenle, film hayranlarının ruh hallerine ve duygularına dikkat etmek önemlidir. "Yaralandıklarında veya kendilerini kötü hissettiklerinde, sizin için ağızdan ağza söz yaymak zordur. Ağızdan söz aldıktan sonra, çemberden çıkamazlar, iyi şansa bağlıdır. Çekirdek dinleyiciyi iyi yapın, yarısından fazlasını tamamladınız."
Huang Qunfei, tanıtımın hala seyirciyi tiyatroya davet etmek için bir bağlantı olarak kullanıldığına ve reklam filmlerinin tanıtımından çok farklı olmadığına inanıyor, ancak not edilmelidir ki, Sanat filmlerinin tanıtımı ve dağıtımı, ticari filmler gibi "bir anda yayılamaz".
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki güncel sanat filmi duyuru türlerinden bahsetti: Birincisi, ağızdan ağıza ve eleştiriler kullanarak yavaş yavaş genişledi ve ikincisi, sanat filmleri için çok az tanıtım ücreti vardı veya hiç yoktu. Bu nedenle, düzenli çevrimdışı duyurular gerekli değildir.Bir video web sitesini bağlamak en iyisidir çünkü doğru büyük veri gereklidir.
Ulusal Sanat Filmi Projeksiyon Birliği, sanat filmlerinin yaratılması ve tanıtımı hakkında konuşmanın yanı sıra, Pekin Film Festivali'nde bu yılki gösterim planını açıkladı ve Tao Piao Piao ile ilk sanat filmi hayran topluluğu "Aşk Şehri" ni kuracağını duyurdu.
Odak 1: Tüm sanat eserlerinden oluşan bir film hayran topluluğu oluşturun
Tao Piao Piao, sanat filmi hayranlarının ihtiyaçlarını daha fazla karşılamak için Ulusal Sanat Federasyonu ile birlikte bir İnternet topluluğu platformu oluşturmayı planlıyor, böylece hayranlar artık yalnızca WeChat grupları aracılığıyla iletişim kuramıyor. Tao Piao Piao'nun Başkanı Li Jie'ye göre, en geç üç ve beş yıl içinde "Aşk Şehri" olarak adlandırılan dünyanın en büyük İnternet sanat filmi hayranları topluluğunu yaratmayı umuyor.
Topluluğun bu yıl Mayıs ve Haziran aylarında açılması ve sanat filmlerini seven herkese bir özgürlük dünyasını paylaşması bekleniyor. Raporlara göre, bu topluluk kullanıcılara tartışma soruları ve cevapları, görev madalyaları, yeni filmlerin erken görünümleri, ünite küratörlüğü bildirimleri, özel malzeme yayınları ve büyük miktarda sanat filmi bilgisi sağlayacak.
Odak 2: Oscar'ın en iyi yabancı dil filmi "Roma" gösterilecek
Ulusal Sanat Federasyonu 2019'da üç temalı seri tarama planı başlatacak.
Bunların arasında, "Master Season · Sculpture Time" geçen yıl Venedik Altın Aslan Ödülü filmi, bu yıl Oscar'ın En İyi Yabancı Filmi "Roma", Wanma Caidan'ın yeni filmi "Break a Sheep" ve 2017 Berlin Altın Ayı Filmi "gösterilecek. Beden ve Ruh.
"Müzik Sezonu · Sanat Hayatı" opera tanrıçası Maria Callas hakkında "Callas: Voice for Love" belgeseli ve Fransız kraliçe şarkıcı Darinda hakkında bir hikaye dahil olmak üzere seçkin müzisyenlerin efsanevi deneyimlerini kaydeden ve tasvir eden filmlere odaklanıyor. Biyografi "Da Linda", "Müzisyen" Çinli bir müzisyen Xian Xinghai'nin Kazakistan'daki deneyimini anlatıyor.
"Çaylak Sezonu · Yeni Dalga", Fransız filmi "Guardian", İran filmi "Fundraising Storm" ve Çinli yönetmen Yang Mingming'in "Tender Love History" de dahil olmak üzere, yurtiçi ve yurtdışında yeni yönetmenlerin mükemmel çalışmalarını tanıtmaya adanmıştır.
Bu yıl, Tüm Çin Sanat Federasyonu, Yeni Çin'in kuruluşundan bu yana geçen 70 yıl boyunca olağanüstü yerli filmleri gösteren, Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümünü kutlayan özel bir sergi başlatacak. Artlink'in tüm bağlı sinemaları, filmleri kendi koşullarına göre bağımsız olarak esnek bir şekilde düzenleyebilir ve düzenleyebilir.
[Muhabir] Liu Changxin
Düzeltme Cao Boying
[Yazar] Liu Changxin
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri Southern Number ~ Depth ~ Sanwenyu
