800 milyon kişiyi etkileyen bir hayır kurumu olan "Ben bir Chuangyi" × QQ reklamı
Hayırseverlik artık sadece bir slogan olmadığında, sosyal ağlarda her yerde bulunan bir parmak ucu eylemi haline gelir; yaratıcılık artık sadece pazarlama için değil, hayırseverlik etkinliklerini teşvik eden bir "yaratıma" dönüştüğünde ... sosyal enerji iyi niyettir Eylem ne kadar yardım getirecek?
Sadece bu yıl, Tencent Sosyal Reklamcılık, 3.500'den fazla reklam profesyonelini katılmaları için bir araya getiren ilk "Ben kurucuyum" kamu hizmeti reklam yarışmasını düzenledi. "Unutulmaz Aile Lezzeti" ve "Bir Parçayla Doğum Günü" gibi kamu refahı projelerine dokunan göze çarpan, Tencent Sosyal Reklamcılık tarafından sağlanan sosyal reklam rehberliği ve reklam fonları alarak mobil QQ, Qzone ve QQ tarayıcılarına koydu. Yüz milyonlarca aylık geçim kaynağı olan sosyal ortam. Girişim projesinin iyi fikirleri, QQ reklamcılığının getirdiği sosyal enerjiyle buluştu, bu da 800 milyondan fazla teşhirle sonuçlandı ve yüz binlerce insan iyiliklere katılmak için pratik adımlar attı.
Bu sosyal, yaratıcılık ve hayırseverlik kombinasyonunun böylesine büyük bir kıvılcımla çarpışmasını sağlayan şey nedir?
Kalbi ısıtan hikayenin 15 saniyelik zaman sınırını aşmasına izin verin ve duyguların yankılanarak yayılmasına izin verin
Ödüllü çalışma "Bir Parçadaki Doğum Günü", yaratılışın kökeni olarak "doğum günü" nü seçer ve aynı doğum gününde farklı kaderlere sahip insanları birbirine bağlar. Ebeveynleri vefat eden küçük çocuk, "Ev kayıt defterinden biliyorum (doğum günü)" dediğinde, at kuyruğu olan küçük kızın doğum günü dileği sadece "bir elma ye" oldu ... Çocuklar masum ve sakin görünüyorlardı. Ses, bu kamu hizmeti duyurusunu izleyen herkesi harekete geçiriyor.
Şu anda, Qzone'un video hikaye reklamı, sosyal kısa videoların 15 saniyelik zaman sınırını aştı ve bu 152 saniyelik gezintili kamu hizmeti reklamını tam olarak sunabilir. Bu nedenle, videodaki üzüntü ve şok gerçekten yeniden canlandı ve sezgisel olarak insanların derin duygusal rezonansını uyandırdı. Bu temelde, Tencentin sosyal reklamcılığı, "lansman döneminde doğum günü", "halkın refahı davranışlarını takip eden veya yaşamış olanlar", "üst düzey şehir kalabalıkları" ve diğer ilgili grupları doğru bir şekilde hedeflemek için veri yeteneklerini kullanır ve "Doğum günü" videosunu bir parçaya koy Bu hedef gruplarda 'QQ uzay arkadaşlarının dinamik bilgileri, tıklamalar doğal olarak çekilir. Şimdiye kadar, bu kamu hizmeti reklamı yaklaşık 100 milyon poz aldı ve 10.000'den fazla insan dağlık bölgelerdeki kendileriyle aynı doğum gününe sahip ama çok farklı koşullarda çocuklara ulaştı.
İstatistikler, Çin'deki 95 sonrası yaşantıların% 79'unun şu anda QQ'yu ana sosyal araç olarak kullandığını gösteriyor.Bu insanlar sosyal ağlarda etkileşim yoluyla kendilerini ifade etmeye daha istekli. Kamu hizmeti reklamları, QQ uzay video hikaye reklamları yoluyla güçlü bir etki ve güçlü bir yankı gösteriyor. Bu özelliği derinleştirin ve patlayıcı sonuçlar elde edin. "Çin Seddi'nin Korunması" reklamında ışıklar açıldığında Çin Seddi'ndeki yaralar, gönüllülerin üzerindeki her korkunç yara ile örtüşüyordu, bu sadece sahnedeki kalabalığa dokunmakla kalmadı, aynı zamanda ekran önündeki her izleyicinin kalbini şoke etti. QQ uzay video hikaye reklamıyla desteklenen "Like Repost" sosyal etkileşim işlevi sayesinde, bu son derece anlamlı kamu hizmeti reklamı gençler arasında neredeyse% 10'luk bir tıklama oranıyla yüksek bir hızla yayıldı. Yorumlarda, insanların Çin Seddi'ni koruma kararlılığı ve kararlılığı ortaya çıktı. Güven, bırakın bu kamu hizmeti ilanı görevini yerine getirsin.
Daha fazla "bize" dokunun ve "onlara" daha fazla yardım edin
"Yaratılış Projesi" adı gibi, kamu refahının nihai amacı da "kar" yaratmaktır. İnsanları etkilemek için iyi hikayeler ve iyi formlar kullandıktan sonra, ihtiyacı olanların gerçek yardım almaları için herkesi zamanında harekete geçmeye yönlendiren gerçek "yaratım" dır.
QQ reklamcılığı, yüz milyonlarca aylık aktif sosyal sahneye sahip olan mobil QQ, Qzone ve QQ tarayıcılarını kapsar.Kamu refahı konularının yayılması için benzersiz avantajları vardır. Bununla birlikte, kamu hizmeti reklamlarıyla kullanıcıları etkilemek için doğal platform kaynaklarının daha fazla nasıl kullanılacağı Spontane halk refahı faaliyetlerini güçlendirmek ve hatta daha fazla insanı bu eyleme kendilerini adamaya sevk etmek daha önemli bir konudur.
Cep telefonu QQ, Qzone ve QQ tarayıcı olmak üzere üç senaryoda başlatılan "Unutulmaz Aile Tadı", yaklaşık 200 milyon poz aldı. Bunlar arasında, cep telefonu QQ alışveriş hesabı reklamının benzersiz bir formu vardır. Kullanıcının bilgi sütununda QQ mesajları şeklinde görünür. Özel kırmızı nokta işlevinin yardımıyla, nihayet bu kamu hizmeti reklamının mobil QQ alışveriş hesabında görünmesi için "mevcudiyet duygusu" kullanılır. Tıklama oranı yaklaşık% 30'a ulaştı; başka bir etkileşimli kamu hizmeti reklamı olan "Çıplak Ayaklı Eylem" in de% 30'a yaklaşan bir tıklama oranına ulaştığını belirtmekte fayda var. Mobil QQ alışveriş hesabının göz alıcı "küçük kırmızı noktası" halkın refahı içindir. Reklamların ortaya çıkması büyük bir artış sağladı.
Aynı zamanda, cep telefonu QQ alışveriş hesabı reklamı da kamu refahı projelerinin dönüşüm sorununu etkili bir şekilde çözebilir. Mobil QQ platformuna dayalı olarak, kullanıcılar alışveriş hesabı reklamına tıklayarak hemen bağış sayfasına geçebilirler. Promosyondan dönüşüme kadar tüm eylemler tek seferde mobil QQ'da tamamlanır. Bu kapalı döngü etkileşimli pazarlama, kamu hizmeti reklamlarının performansını büyük ölçüde artırır. Dönüşüm verimliliği Şimdiye kadar 70.000'den fazla kişi, "Unutulmaz Ev Lezzeti" ile Alzheimer hastalarının "ev zevkine" katkıda bulundu. "Çıplak Ayak Operasyonu" da dağlardaki ışığa yardımcı oldu. Feet çocukları, ilgili insanlardan on binlerce bağış aldı.
Sosyal çağda, kamu refahını herkesin katılabileceği bir yaşam tarzı haline getirmeye çalışıyoruz. Ayrıca, platformun gücünü kamu hizmeti reklamını karşılayan hedef kitleyi bulmak için kullandığımız, bu insanları etkilemek için iyi içerik ve iyi biçim kullandığımız ve sayısız bireyin aktif iletişimi yoluyla TA'nın aktif paylaşımını ve bağışını teşvik etmek için sosyal mekanizmaları kullandığımız sürece gelecekte kamu refahının olacağına inanıyoruz. Daha onurlu, daha evrensel eylemler.
