Tiyatro medyası çeşitlendirildi ve geliştirildi ve yenilikçi oyun büyük ekranı döndürüyor
13 Aralık 2017'de Caixun Media Group'un "Başarılı Pazarlama" dergisi tarafından düzenlenen "2017 Çin Yenilikçi Pazarlama Zirvesi" görkemli bir şekilde gerçekleştirildi.Sohu Jingmao Film Media çift ödül aldı - şirket 2017 En İyi Yenilikçi Pazarlama Platformu'nu kazandı Ödül, "SKEQI @ , Innovation and Subversion of Imagination" davası 2017 En İyi Yenilikçi Pazarlama Örneği - Gümüş Ödülünü kazandı.
Yıllık Çin İnovasyon Pazarlama Zirvesi, pazarlama alanındaki en etkili etkinliklerden biridir. Bu zirvenin teması, 2017'de sektörün gelişmiş yenilikçi pazarlama konseptlerini vurgulayan "Sınırsız Akıllı Gelecek Yaratmak". Zirvede Tencent başkan yardımcısı Zheng Xianglin, IBM başkan yardımcısı / Büyük Çin pazarlama şefi Zhou Yi, Lenovo Group başkan yardımcısı / Çin pazarlama müdürü Wang Chuandong ve diğer konuklar zirvede paylaştı. Sohu Jingmao Film Medyası Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Bayan Wang Xizi, "Ekranda Çığır Açmak, Çeşitlendirilmiş Etkileşimler" temasıyla film pazarını ve içerik pazarlamasını daha çeşitli bir arka plana taşıdı.Sinema medyası da medya özelliklerinden platform özelliklerine doğru değişiyor. Ön gösterim reklamcılığından içerik, teknoloji, konum ve dikey çizgiler gibi çok boyutlu kaynakların yenilikçi entegrasyonuna kadar yeni oynanışı paylaşan dönüşüm.
(Sohu Jingmao Film Medya Pazarlama Başkan Yardımcısı Wang Xizi)
Film pazarı toparlanıyor, yüksek gişe artık "süper gişe rekorları kıran" üzerinde yoğunlaşmıyor, ağızdan ağza birçok karanlık at yarattı
2017, Çin film pazarının gelişimi için önemli bir yıl. 12 Aralık 2017 itibarıyla gişe tarihi 52 milyara ulaştı ve 55 milyarlık bir sprint yaklaşıyor. Kuzey Amerika'da film izleyici sayısı yaklaşık 400 milyonu aşarak dünya şampiyonu oldu.
Yıl boyunca sadece "Hızlı ve Öfkeli 8", "Karayip Korsanları 5", "King Kong: Kafatası Adası" ve diğer süper gişe rekorları kıran "beklenmedik" salgınlar değil, aynı zamanda "Bir Köpeğin Görevi" ve "Güreş!" "Baba", "Wolf Warriors 2", "Dream Quest" ve yüksek kalite ve iyi itibar sayesinde iyi gişe kazanan diğer kara at çalışmaları.
2017 yılında 1 milyardan fazla gişe hasılatı olan 14-15 film olacağı tahmin ediliyor ve bu sayı geçen yıl 9 oldu. Yüksek hasılat yapan filmler artık "süper gişe rekorları kıran filmlere" odaklanmıyor ve ağızdan ağza ve kalite gişede giderek daha etkili hale geliyor.
Medya özniteliklerinden platform özniteliklerine değişen, kullanıcılarla çok boyutlu iletişim arayan sinema medyası
İzleyicilerin film izleme konusunda gittikçe daha fazla seçeneği var. Yalnızca filmlerin içeriği ve temaları daha çeşitli olmakla kalmıyor, aynı zamanda sinemaların yüksek hızlı yapımı, izleyicilerin yakınlarda film izlemelerine ve istedikleri zaman ve her yerde özgürce seçim yapmalarına olanak tanıyor. Önceki "büyük filmlerin peşinden koşma" dönemiyle karşılaştırıldığında, bugün Daha kişisel ve daha kişisel olun. Sinema medyası da, kullanıcılarla iletişim kurmak ve hatta kullanıcıları platformda tutmak için platformdaki çok boyutlu kaynakların nasıl kullanılacağını takip ederek, yalnızca bir görüntüleme ve bildirim medyası özelliğinden bir platform niteliğine geçerek değişikliklere uğradı.
Karmaşık medya ortamı, sinema medyasının çeşitlendirilmesini teşvik eder
Tüketim iyileştirmeleri bağlamında, insanların manevi tüketime ve içerik tüketimine olan talebi arttı. Film izleme, insanların kaliteli yaşamları için vazgeçilmez bir tüketici ürünü haline geldi ve medya değeri giderek daha önemli hale geldi; zaman parçalanması, insanlar sadece bir şeye dikkat ediyor. 8 saniye film izleyiciyi 2 saatlik blok süresi boyunca tekeline alırken, tiyatro sahnesi kullanıcılarla daha fazla iletişim imkânına sahip; günümüzde insanlar reklam bilgilerine karşı bağışık, çok frekanslı ve görüntülü iletişim yöntemleri artık geçerli değil. Daha fazla yuan kullanıyoruz, Kullanıcılarla iletişim kurmanın eğlenceli bir yolu.
Markalar artık tek bir ön gösterim reklamından memnun değil, yenilik için birden çok kaynağın bir kombinasyonunu seçiyor. İçerik pazarlaması gelişiyor. Popüler videolar ve önde gelen IP'ler, markaların rekabet ettiği "tatlı ve hamur işi" haline geldi. Yetkili işbirliği büyük sektörlerden küçük kategorilere bölündü; sinema medyasının dikey çevrimiçi platformu "çevrimiçi biletleme" mutlak trafik haline geldi Giriş, özellikle de çevrimiçi koltuk seçimi logosu simgesi, kullanıcıların saklanması için çok ilginç bir yol haline geldi; interaktif teknoloji, VR sineması, Screen-X, 4D sinema ve diğer teknolojiler, kullanıcılar için birden fazla yeni deneyim oluşturmak için sürekli olarak yükseltiliyor. Marka pazarlaması için yaratıcı bir giriş noktası getirin.
Film izleyen kullanıcıların psikolojik yolunda, medya ürünlerini entegre etmek için çok boyutlu kaynakları kullanın
İzleyicinin sinema sahnesindeki nihai deneyimi büyük ekrandır. Ön gösterim reklamcılığını temel iletişim pozisyonu olarak alıyor ve birden çok pazarlama hedefine sahip bir ürün sistemi oluşturmak için "içerik pazarlaması, çevrimiçi biletleme, konum alanı ve yaratıcı teknoloji" gibi sinema kaynaklarını birleştiriyoruz. İzleyicilerle şok edici, ilginç, deneyimsel ve kâr getirici yollarla iletişim kurun.
[Vaka Paylaşımı] Lancome Su Şişesi, Yaz Nem Eylemi
Cinema hi kabin yenileme istasyonu, yeni ürün deneyimi aktivite
Yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi vesilesiyle, Lancome ve Jingmao ortaklaşa "Ön Gösterim + Hi Cabinet" temelli "Yaz Su İkmal Eylemini" başlattı ve şehirdeki kadın izleyiciler için bir sinema iletişim matrisi oluşturmak için ülke çapında 7 büyük şehirde konuşlandırıldı. Hi-Cabinet, ürün teşhir, numune dağıtımı, satış ipucu toplama, etkileşimli sahneler, vb.İhtiyaçları, görsel-işitsel aktivite öncesi görüntüleme, Hi-kabin otomatik dağıtım, hedef kadın müşteri grupları ürünü deneyimleyerek üründen sonra kullanıcılara dönüştürür, pazarlama etkisi mükemmeldir!
[Vaka Paylaşımı] Kaiying Game "Ace Funny Ace" M² Projesi
Sözcü Huang Xiaoming'i ana hat olarak alın, hayranların ilgisini çekin ve içeriğin popülerliğinin yardımıyla hayranları dönüştürün
M² planı = Ay × Film, yani her ay yüksek pazarlama yıldızı gişe rekorları kıran yıldızları zorlamak ve sinema medyası iletişim değerinin tanıtımına yetki vermek için film öğelerini kullanmak. Jingmao, "Miracle for All" sözcüsü Huang Xiaoming'i bir fırsat olarak aldı, başrol oynadığı "Ace Funny Ace" filminin temel yetkisini kazandı ve erken içerik, Huang Xiaoming hayranlarının markaya dikkat etmesini sağlamak için ivme yarattı; sinema salonu önünde teşhir edildi ve filmin popülaritesinin yardımıyla yoldan geçenleri cezbetti. Dönüştürmek.
Vaka Paylaşımı Jissbon, HEPSİ Tamamlama Planı
Çevrimiçi bilet satın alma + tiyatro alanında çok sahneli entegrasyon, konu dolu
2017'de Jingmao, Jissbon'un gişe rekorları kıran popüler "Wonder Woman" ı seçmesine yardımcı oldu, bilet platformu, çevrimiçi ve çevrimdışı çok açılı yaratıcı pazarlama: sosyal platformlar önceden ısınıyor, sıcak konular dikkat çekiyor; Jissbon "Küçük Sarı Adam" çevrimiçi Koltuk seçimi simgesi bilerek gülümsüyor; bayinin refahı ödülleri ve özel alan "sarı bir okyanus" oluşturuyor; son olarak ön gösterim teşhiriyle birleşen "Wonder Woman Jasperborn ile Buluştuğunda", ön ve arka konumların ön gösterim reklam düzenlemesi de günceldir. Seks dolu!
[Vaka Paylaşımı] Skechers, gelgit asla düşmez
Güçlü interaktif eğlence deneyimi, 7 boyutta kapsamlı güçlendirme
Jingmao tarafından bağımsız olarak geliştirilen C-BOX sistemine dayalı yeni bir sinema interaktif eğlence platformu olan Hi Screen, sinema projeksiyon ekipmanları ile interaktif yükseltmeyi ilk kez gerçekleştirdi. Mobil İnternetin yaygın popülerliği çağında, sinemalar için yüksek performanslı bir oyun bulut platformu oluşturduk ve kullanıcıların tek tuşla cep telefonları ve büyük ekranlar arasında güçlü bir etkileşimli bağlantı gerçekleştirmesine olanak tanıyan, gerçek zamanlı çevrimiçi çok oyunculu desteği ve çift ekranlarda gerçek zamanlı eylem geri bildirimi sağladık. Sistem, Tiyatro sahnelerinde sosyal pazarlamanın anahtar teknolojisi. Tiyatroda, izleyicilerin daha heyecan verici bir deneyim yaşayabilmesi için, basit ve kullanımı kolay hafif sosyal oyunlar ile WeChat Mobile Q gibi halka açık mobil platformlara güvenerek 4G mobil internet kullanılabilir. Hi Screen, marka sahipleri için "tek yönlü reklamcılıktan" "marka etkileşimli deneyimine" kadar ticari değeri fark etti.
Bu kez En İyi Yenilikçi Pazarlama Vakası Ödülünü kazanan SKECHERS yüksek ekranlı pazarlama vakasında gösterildiği gibi, seyirci "tiyatroya girdiğinde, Skechers'ın ön gösterim reklamlarını ve ardından Skechers özel parkur oyununu gördüler. Seyirci, oyuna katılmak, oyun içi sahne yerleştirmek, güçlendirilmiş aksesuarlar, kupon almak ve ödülleri kullanmak için e-ticarete gitmek için cep telefonlarını kullandı. Tüm deneyimde marka 7'den fazla çeşitlendirilmiş ve çok yönlü erişime ulaştı ve parkur oyunları izleyicilere hissettirdi Skechers markasının spor ve avangart marka izlenimi bırakan ve güçlü bir paylaşma arzusu bırakan eşi benzeri görülmemiş yüksek deneyime, izleyicilerin% 70'i yerinde deneyimi ikinci kez arkadaşlarıyla paylaşacak ve fiziksel mağaza drenajı gerçekleştirecek.
2017'de sinema medya platformlarının çeşitlendirilmiş pazarlama değerinden yararlanmak için büyük ekran, film içeriği, çevrimiçi bilet, donanım teknolojisi, sinema alanı gibi çok boyutlu kaynakları kullanacağız. 2018'de daha fazla yeni yollar keşfedeceğiz ve pazarlama vakalarını yenilemeye devam edeceğiz. .
