Xiaomi, OPPO ve diğer ilk on cep telefonu üreticisi tarafından ortaklaşa geliştirilen "Hızlı Uygulama" neden başarısız olmaya mahkum?
Bu yıl 20 Mart'ta, Xiaomi, Huawei, OPPO vb. 10 Çinli cep telefonu üreticisi nadiren bir arada durdu ve birlikte hızlı uygulamalar yayınladı. Yüklemeye gerek yok, kullanmak için tıklayın, hızlı uygulama cep telefonu üreticisinin sürümünün "küçük programı" dır.
Quick Application Alliance'ın sahip olduğu on cep telefonu markası 1 milyara yakın.Apple kullanıcıları hariç tutulursa, WeChat gibi ulusal bir platformdur. KuaiApp'ın resmi açıklamasında, WeChat uygulamalarından daha düşük seviyeli sistem yeteneklerine ve daha yumuşak etkileşimlere sahiptirler.
Bununla birlikte, ikisinin gelişimi iki yönlüdür.
7 Kasım'da Ma Huateng, Dünya İnternet Konferansı'nda 1,5 milyon mini program geliştiricisinin olduğunu ve mini program uygulamalarının sayısının 200'den fazla alt sektörü kapsayan 1 milyonu aştığını ve günlük aktif kullanıcıların 200 milyona ulaştığını açıkladı.
Kuaiapp, geliştiriciler tarafından nadiren görülmüştür. KuaiApp Alliance'ın en aktif üyesi olan Xiaomi, 28 Kasım'da bir sayı duyurdu: Xiaomi KuaiApp'ın kayıtlı geliştirici sayısı sonunda 10.000'i aştı ve Xiaomi, KuaiApp Alliance'ın en aktif ve en çalışkan üyesi oldu.
Ayrıca medyaya maruz kalma, yatırımcı ilgisi veya kullanıcı algısı açısından altın kaşıkla doğan bir "çocuk" gibi görünen Kuaiapp, mini bir programla kıyaslanamaz.
Quick App Alliance'ın arkasındaki gizemli karakter
Bu, cep telefonu üreticilerinin aynı ittifaka katıldığı ilk sefer değil.
Ağustos 2014'te aralarında OPPO, vivo, Coolpad, Gionee, Lenovo ve Huawei'nin de bulunduğu yedi Çinli akıllı telefon üreticisi bir "sert çekirdek ittifakı" oluşturdu ve ardından Meizu da bu ittifaka katıldı.
Sert ittifak ne yapar? Resmi açıklamada, CP'ye (içerik sağlayıcıları) ve oyun üreticilerine ve dağıtım kanallarına hizmet vermeyi, dağıtım eşiğini düşürmeyi, dağıtım ve tanıtım verimliliğini artırmayı ve cep telefonu kullanıcılarının çoğunluğu için en yüksek kaliteli mobil uygulamaları sağlamayı taahhüt etmektedir.
Daha basit bir ifadeyle, bu nispeten geleneksel cep telefonu üreticileri, Xiaomi'nin İnternet cep telefonu modelinin yükselişini gördü ve MIUI, oyun ve uygulama dağıtımında ve çevrimiçi reklamcılıkta büyük karlar elde etti ve pastadan pay almak için güçlerini birleştirmeye karar verdi.
MIUI'de gittikçe daha fazla sayıda reklam, onu şakayla "AdUI" olarak adlandırıyor. Birçok kişi MIUI reklamlarını kaldırmanın bir yolunu bulmak istiyor, ancak bu, iş modelinden kaynaklanıyor
The Hardcore Alliance'ın bir başlatıcısı ve operatörü olan Wanka Media var.Bu şirket Mart 2014'te kuruldu ve neredeyse Hardcore Alliance için özel olarak üretildi. Kurucu Gao Dinan, Baidu'da 6 yıl çalıştı ve Baidu'nun mobil bulut iş departmanının ticari direktörüydü.
Şimdi, Wanka Media, "Wanka Online" (Wanka Online) olarak yeniden adlandırıldı ve bu yıl Haziran ayında Hong Kong Borsasına bir liste başvurusu yaptı. İzahnamede Wanka Huanju, çeşitli cep telefonu üreticileriyle ilişkilerini de açıkladı:
Birkaç akıllı telefon üreticisine proje bazında teknik destek sağlıyoruz ve bu hizmetler sayesinde para kazanma potansiyellerini artırabiliyoruz. Bu projelerin çoğu üzerinde ücretsiz çalışıyoruz. Bu projeler, uygulama mağazaları ve oyun merkezleri dahil olmak üzere mobil teknoloji platformlarının kurulmasını ve geliştirilmesini içermektedir. Ayrıca tarayıcılar ve arama motorlarıyla ilgili diğer teknik destek hizmetleri de sağlıyoruz. Bu projelerle akıllı telefon üreticileri ile ortaklığımızı güçlendirdiğimize inanıyoruz.Wanka Huanju, iş açısından kullanıcı trafiğini ve içerik dağıtım kanallarını zorlu ittifakın üyelerinden alıyor ve ardından trafiği işlemek ve oyun ve uygulama geliştiricilerine satmak için kendi reklam platformunu kullanıyor. Elbette bu maliyetler cep telefonu üreticileriyle paylaşılacak.
Kahve oynama işi iyi gidiyor. 2015 yılında, Hardcore Alliance toplam 1.683 oyun başlattı.Toplam oyun indirme sayısı 3.023 milyara ulaştı, ortalama oyun dağıtımı% 35'ten fazlaydı ve toplam ciro 3.768 milyarı aştı.
2015 ve 2016 yıllarında Wanjiahuanju'nun geliri sırasıyla 15,3 milyon yuan ve 40,6 milyon yuan idi ve 2017'de hızla 485,6 milyon yuan'a yükseldi. İşi, başlangıçta saf oyun dağıtımından uygulama dağıtımı ve reklamcılığa kadar genişledi.
Cep telefonu üreticileri de mutlu. Kumar partisinin gelirinin büyük çoğunluğunun cep telefonu üreticilerine "teslim edilmesi" gerekiyor. 2015'ten 2017'ye Wanka Huanju'nun satış maliyeti sırasıyla 17.04 milyon yuan, 54.36 milyon yuan ve 440 milyon yuan idi.Satış maliyetinin büyük bir kısmını ihraç giderleri, yani cep telefonu üreticilerine ödenen kanal ücretleri oluşturdu. Üç yıllık ihraç maliyetleri sırasıyla 15.2 milyon yuan, 36.4 milyon yuan ve 425 milyon yuan idi.
Dahası, bu cep telefonu üreticileri sevkiyatlarda Xiaomi'yi giderek geride bıraktıkça, oyunların ve uygulamaların dağıtımındaki konumları giderek güçleniyor. Son üç yılda, Wanka Huanju'nun dağıtım giderleri, satışların maliyetinin sırasıyla% 88.9,% 67.0 ve% 96.8'ini oluşturdu.
Dikkat ederseniz, bu yıl kurulan Quick Application Alliance'ın yılın hard-core ittifakından dört daha fazla üyesi olduğunu göreceksiniz: Xiaomi, OnePlus, ZTE ve Nubia.Orijinal hard-core ittifak üreticisi sadece Coolpad'de yok. Aslında, Quick Application Alliance'ın hizmet tarafları ve operatörleri sadece birlikte oynuyorlar.
İzahnamede Wanka Huanju, "Sert ittifakın üyeleriyle stratejik ilişkimizi kullanarak benzersiz avantajlar elde ettik ve geniş akıllı telefon kullanıcı tabanından yararlanabiliyoruz. Reklamverenlere istikrarlı bir dağıtım kanalı kaynağı sağlayabiliriz. Aynı zamanda, sert ittifakın oluşturduğu geniş kullanıcı tabanı, hızlı uygulamaların geliştirme ve dağıtım standartlarını birleştirmemizi mümkün kılıyor. "
Hala emekleme aşamasında olan bir platform olan Kuaiapp için Wan Ka Huan Gathering, prospektüste pek bir şey içermiyor, ancak buradaki özel rolünü ortaya koyuyor: Kuaiapp Alliance'ın kurucusu olarak, Kuaiapp geliştirmesini başlatmak için resmi yönergeler yayınlandı. Fangwei'nin hızlı uygulama geliştirme kiti ve ilgili teknik dosyalar, hızlı uygulama geliştirme-Quickapp.cn resmi web sitesini çalıştırır.
Hızlı uygulamalar ve küçük programlar arasında farklı iş mantığı
Mini program tam olarak nedir, şimdiye kadar cevaplanması zor olan bir sorudur.
2018'in başında, küçük programlar başkentte küçük bir çıkış noktası haline geldi ve çok sayıda kullanıcı toplayan bir grup küçük program ekibi, kapılarına gelmek için sıraya giren yatırımcılarla bile karşılaştı. 36 Krypton bir keresinde bir yatırımcının, değerlemeye dayalı olarak, popüler bir uygulamanın bir DAU'sunun (günlük aktif kullanıcı) fiyatının 1.000 ABD Dolarına ulaştığını ortaya çıkardığını bildirdi ki bu, son derece yüksek kullanıcı değerine sahip olan Facebook'un DAU fiyatına eşdeğerdir.
Facebook'un aktif kullanıcılarının süper yüksek değeri, süper ağ etkisinden gelir
Ancak küçük programların değeri açıkça bu şekilde hesaplanamaz. Yılın ikinci yarısında, son derece yüksek değerlerle yatırım alan birçok küçük program tuhaf bir durumla karşılaştı: Bir yandan, geliştiriciler reklam yoluyla trafikten para kazanmak isterken, dönüşüm oranının son derece düşük olduğunu görürken, diğer yandan bir e-ticaret şirketi olmak istiyorlardı. , Ve kullanıcıları elde tutma oranı ve geri satın alma oranının son derece düşük olduğunu gördük.
WeChat, WeChat'in "kullan ve bırak" dediği şeyi yapar. Bu aynı zamanda mini programların fazla hesaplanıp hesaplanmadığı hakkında bir tartışmayı da ateşledi.
Bununla birlikte, mini program e-ticaretine derinlemesine dahil olan Youzan CEO asistanının soğuk bakış açısına göre, mini programlar aslında WeChat ekosisteminin bir parçasıdır.Tencent sosyal reklamları, genel hesaplar, WeChat hesapları, Moments ve WeChat grupları ile birlikte, WeChat ekosisteminde, tüccarların görünür işletme pivotları, tek noktadan ilerlemeler zordur ve "genel işlemler" gereklidir.
Bu şekilde bakarsanız, Zhang Xiaolong'un Puritan gibi mini programlar için "uygulama mağazası yok", "öneri yok" ve "kullan ve git" seti mantıklı.
Zhang Xiaolong, özellikle mini programı 9 Ocak'ta yayınlamayı seçti
Mini Programlar, WeChat ekosistemine hizmet eder.Bağımsız bir uygulama değildir.WeChat kullanıcılarının çıkarlarını en üst düzeye çıkarma öncülüğünde bulunur.Kullanıcıları rahatsız etmemeli ve kullanıcıların daha çeşitli ihtiyaçlarını en uygun şekilde karşılamalıdır. Örneğin içerik e-ticaretinde kullanıcılar, resmi hesabın önerdiği ürünlerden etkilenir ve üçüncü parti bir alışveriş merkezine gitmek için WeChat'ten çıkmadan doğrudan mini program alışveriş merkezinde sipariş verebilirler.
WeChatin Mini Programlardan elde ettiği doğrudan gelir, reklam paylaşımını ve oyun ödeme paylaşımını içerir, ancak daha geniş bir bakış açısıyla, kullanıcı bağlılığı ve satın alma davranışı nedeniyle ödeme ve sosyal reklamcılıktan daha fazla gelir elde edebilir.
Açıkçası, hızlı uygulamalar bunu yapamaz.
10 cep telefonu üreticisinin ittifakı WeChat'e benzer kullanıcıları kapsıyor gibi görünüyor, ancak her platformun kendisinin rekabeti ve dengesiz gelişimi nedeniyle, hızlı uygulamaların bir bütün olarak geliştirilmesini teşvik etmeleri zor.
Kıdemli teknoloji yorumcusu Keso, Hızlı Uygulama İttifakı'nın kurulmasının başında ikincisini ölüm cezasına çarptırdı, çünkü ikincisi hala mobil İnternete giriş yapmak istiyordu ve hala bir dağıtım işiydi ve dağıtım "genellikle büyük miktarda promosyon geliri anlamına geliyordu. ". Diğer bir deyişle, özünde Quick Application Alliance'ın kurulması, mini programın cep telefonu üreticilerinin uzanıp para kazanabileceği uygulama dağıtım işini tehdit etmesiydi.
Hızlı uygulamanın arkasındaki operatörlerin geçmişine bakıldığında, bu görüşe katılmamak zordur. KuaiApp resmi web sitesinde Nubia geliştirici platformunun doğrudan yazdığı bir ayrıntı var: "Platform şu anda beta dönemindedir. Geliştiricilere daha iyi hizmet verebilmek için şu anda ücretsiz katılımı desteklemiyor. Ücretli işbirliği için, davet kodunu almak için bir iş adamıyla iletişime geçmeniz gerekiyor. Uygulamak."
Hızlı uygulamanın geleceği nerede?
Wanka Media'nın prospektüsündeki risk faktörü hatırlatmalarından biri şunu söylüyor:
Hızlı uygulamalar yepyeni olduğundan ve hala gelişmekte olduğundan, sonunda başarısız olabilirler. Örneğin, akıllı telefon kullanıcılarının hızlı uygulamaları kabul etmesi ve kullanıcı davranışlarını yeniden oluşturması beklenenden daha uzun sürebilir. Hızlı uygulamaların sonunda akıllı telefon kullanıcıları arasında popüler hale geleceğini garanti edemeyiz. Dahası, hızlı uygulamalar geliştirmek için yeterli mobil uygulama geliştiricisini çekemeyebiliriz. Ayrıca teknik düzeyde, hızlı uygulama platformunun farklı üreticilerin ürettiği tüm Çinli Android akıllı telefonlarla uyumlu olması beklenenden daha uzun sürebilir. Bu koşullardan herhangi biri gelişimimizi engelleyebilir ve işimiz ve faaliyet sonuçlarımız önemli ve olumsuz şekilde etkilenebilir.Yukarıda belirtilen nedenlerden dolayı, bu tür riskler muhtemelen gerçek olacaktır.
UI, bir zamanlar sosyal e-ticaret platformu Gift Talk'un ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Chen Rui ile röportaj yaptı. KuaiApp konusunda iyimser değil. Bunun iki nedeni var: Birincisi, KuaiApp'ın WeChat gibi bir ilişki zinciri olmaması; ikincisi ise KuaiApp Alliance Çok büyük bir kurulu kapasiteye sahip, ancak birçok kullanıcı cep telefonlarını bir araç olarak kullanıyor ve kullanım davranışlarının çoğu WeChat gibi süper uygulamalarda ortaya çıkıyor. "Bu açıdan hızlı uygulamaların yoğun trafiği yok."
Meslektaşım da Quick Application'a çok erken dikkat etmeye başladı.Quick Application Alliance'ın kurulduğu ilk günlerde, müşteri hizmetleri ve geliştirme ortamının geliştiricileri tatmin etmesi zordu. Quick Application Alliance üyeleri arasındaki parçalanmayı çözmek bile büyük bir sorun, yani geliştiricilerin bir platform üzerinde yaptığı hızlı uygulama, tüm birlik üyelerinin cep telefonlarında mükemmel çalışmayabilir.
Hızlı uygulama, aynı zamanda iki ucu keskin bir kılıç olan daha düşük seviyeli yeteneklere sahiptir. Bu özelliği, Quick App'ın geliştirme ortamını ve her küçük program platformunu farklı kılar ve geliştiriciler için Quick App geliştirme kodu platformlar arasında kullanılamaz. Ek olarak, hiçbir ödeme sistemi, gerçek trafik eksikliği ve geleneksel uygulama mağazalarıyla çakışmalar yoktur; bunların tümü, geliştiricilerin hızlı uygulama platformu hakkında şüpheleri olmasına neden olur.
KuaiApp Alliance üyelerinin gelişimi de son derece dengesiz. Xiaomi, KuaiApp geliştiricileri için ayrı bir departman kurdu. Son zamanlarda, yapay zeka asistanı "Xiao Ai" ve KuaiApp'ı da birbirine bağladı. Kullanıcı, " XXX Hızlı Uygulamayı açtıktan sonra doğrudan atlayabilirsiniz. Huawei'nin ayrıca kurulum gerektirmeyen uygulamalar hakkında daha derinlemesine araştırma yaptığı düşünülmektedir. Ancak diğer üreticilerin durumunu söylemek zor ... Eylül ayında bile OnePlus, Gionee ve ZTE resmi olarak hızlı uygulamaları başlatmadı.
Bu, hızlı uygulama platformlarının farklılaşmasını güçlendirir. Uygulama mağazalarının aksine, KuaiApp Alliance yalnızca bir dağıtım platformu değil, aynı zamanda bir geliştirme platformudur.İleriye dönük gelişimi, KuaiApp'ın şu anda sağlayamadığı birleşik bir standarda ve basit ve kullanımı kolay bir geliştirme ortamına dayanmaktadır.
Hızlı uygulamanın geleceği nerede? Cevaplaması gerçekten zor bir soru.
