Domuz yetiştirmek eğlenceli değil mi NetEase neden spor giyim markası olmak istiyor?
Domuz yetiştiren ve seks oyuncakları satan NetEase, yine sınır ötesi operasyonlara sahip.
Temmuz ayında başlayan NetEase spor giyim markası "Yessing" nihayet 8 Ağustos'ta resmi olarak piyasaya sürüldü.
NetEasein resmi basın açıklamasına göre, Yessing, tüketicilere güçlü bir yaşam tutumu aktarmayı umarak, spor ve yaşam senaryoları arasında isteğe göre geçiş yapmaya uygun "hafif spor" giyimine odaklanıyor.
Netease'nin Yanxuan platformundan, Yessing'in kategorileri tişörtler, ceketler, elbiseler ve pantolonları kapsar. Şu anda çevrimiçi olan erken sonbahar serisinde, fiyatları 109 yuan ile 349 yuan arasında değişen 21 Stok Tutma Birimi (Stok Tutma Birimi) bulunmaktadır ve genel tarz nispeten basittir.
Katı seçime ek olarak, Yessing ayrıca NetEase Koala, JD.com ve Tmall gibi platformlarda da çevrimiçi.
Şu anda, spor giyim pazarına girerken, NetEase şüphesiz kendisini şiddetli Colosseum'a atıyor.
Saha zaten Nike, Adidas ve Under Armour gibi tecrübeli oyuncularla dolu ve Yessing, çatlaklarda "hafif" bir konum buldu. Geleneksel spor markasının terli yüzü ve sebatından tamamen farklı, canlılık dolu, rahat ve doğal bir mesajı iletmek için nispeten taze bir resim stili kullanıyor.
Üç marka sözcüsünün (Zhang Yishan, Chen Linong ve Tan Songyun) seçimi Peng Yuyan'ın kaslarını göstermedi.
"Bugün Zindelik Yok" tanıtım videosunda Zhang Yishan, fitness koçlarının "boş odun" davranışından kaçınmak için her türlü bahaneyi yapmaya çalıştı, bu da şişman evlere çok fazla sempati getirdi.
Tencent Video'dan "Bugün spor yok"
Yessing markasının başkanı Hu Dou, Yessing'in savunduğu "hafif egzersiz" yaşam tarzının bir içgörüden kaynaklandığını açıkladı: egzersiz, her gün yumruk atmak değil, kolay ve eğlenceli bir günlük şeydir.
Dinç bir yaşam sürdüren genç tüketicilere, yaşam ve sporcu rolleri arasında özgürce geçiş yapabilecek kıyafetler sağlamayı umuyoruz. Yalnızca egzersiz sırasında işlevsellik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yüksek maliyet performansı ve yüksek kaliteyi de hesaba katarken, günlük seyahatin giyilebilirliği ve moda anlayışını da karşılar.
NetEase'in Yessing için hedefinin 5 yıl içinde yerli bir birinci sınıf spor giyim markası haline gelmek olduğu söyleniyor.
NetEase neden bir spor giyim markasıdır?
Bu gerçekten potansiyel bir pazar.
Özellikle spor ve fitnes gençlerin takip ettiği bir yaşam tarzı haline geldikçe (spor salonuna giriş yapan ve her gün salata yemek yiyen arkadaşlarınızı düşünün), spor giyim pazarı daha da çekici hale geliyor.
Prospective Industry Research Institute'ün bir raporu, Çin'in spor giyim pazarının büyüklüğünün 2017'de 212,1 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. Önümüzdeki beş yıl içinde pazar büyüme oranının% 10'un üzerinde kalması ve 2022'ye kadar 350 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Euromonitor International Consulting, 2016 yılında Çin spor pazarının 2020'de lüks pazarı aşacağını öngördü.
Adidas resmi web sitesinden resmedilen Adidas poster stili
Evet, besbelli bir pay alacak.
Konumlandırması çok akıllıdır, sadece spor giyim pazarının gelişim trendiyle (işlevselden gündelik modaya) değil, aynı zamanda tüketici gruplarının kapsamını da genişletir. Sonuçta, profesyonel oyuncularla karşılaştırıldığında, acemi oyuncuların tabanı gerçekten çok daha büyük.
Yessing'in ana sporları ve yaşam sahneleri isteğe göre değiştirilebilir
Yessing'den önce, Netease Yanxuan'ın kendi giyim ürün grubu da vardı. ODM modelinin biriktirdiği olgun tedarik zinciri ve online platform kaynakları öndedir.NetEase için stil ve marka konumlandırması iyi tasarlandığı sürece kendi spor giyim markasını oluşturmak zor değil.
E-ticaret düzeni altında özel markalar oluşturma fikri yeni değil. NetEase, 2009'un başlarında tarımsal markası "Weiyang" ı ve 2017'de "Chunfeng" seks oyuncak markasını piyasaya sürdü.
NetEase'e göre, Yanxuan ve Koala'nın düzeni aracılığıyla Netease, saf İnternet ürünlerinden "endüstri + e-ticaret" e doğru gelişiyor ve birkaç önemli alanda bağımsız markalar başlatmayı planlıyor. Ve Yessing, bu dönüşüm planının ürünlerinden biridir.
Şu anda e-ticaret, NetEase'in temel işlerinden biridir ve oyunlar ve bulut müziği ile aynı seviyededir. 2018'in 1. çeyreğindeki NetEase mali raporu, e-ticaret işinin net gelire 3,732 milyar yuan katkıda bulunduğunu, bir önceki yıla göre% 101 artış sağladığını ve NetEase'in oyun sektörü dışında en büyük gelir kaynağı olduğunu gösterdi.
NetEase'in 20181.Çeyrek finansal raporu
Ancak Netease Yanxuan zorluklarla karşı karşıya. Taobao'nun benzer model ve tasarımlara sahip "Xinxuan", JD.com'un "Jingzhao", Xiaomi'nin "Mijia Youpin" ve benzer model ve tasarıma sahip MINISO, özenle seçilmiş tüketici gruplarını dağıtmaya çalışıyor. Dikkat.
Netease Yanxuan, bu yıl Nisan ayında ikinci yıldönümünü kutladı
"Aynı stile sahip büyük bir üreticinin" cazibesinin azalmasından sonra, tazelik yaratmak, tüketici sadakatini daha da artırmak ve homojenlik ikilemine düşmekten kaçınmak için daha özgün tasarımlar ve benzersiz özellikler gerekiyor.
Bu açıdan bakıldığında, "Weiyang", "Chunfeng" ve Yessing, esasen NetEase e-ticaretinin yemeğindeki baharatlardır.
Netease seks oyuncakları markası "Chunfeng"
Şimdi, Yessing'in satış kanalları hala çevrimiçi olarak sınırlıdır. Ancak Netease, ilk birkaç platforma ek olarak, gelecekte dağıtım kanallarını Xiaohongshu ve Vipshop'a genişletmeyi planladığını ve gelecekte çevrimdışı mağazalar açma olasılığını dışlamadığını söyledi.
Uzun vadede, hafif spor giyim ile eşanlamlı hale gelmek, önleyemeyeceğimiz bir zorluk olacak.
Şimdilik Yessing'in "yerli birinci sınıf spor giyim markası" nın sorunsuz bir yolu olup olmayacağını bilmiyorum, ancak NetEase e-ticaretin kendi markalarının gelecekte daha yaygın hale geleceği öngörülebilir.
Başlık haritası ve parça dağıtım haritası NetEase'den alınmıştır.
