Durex ve Hi Tea'nın 419 pazarlaması bozuldu
Muhabir | Liu Yujing
Her zaman çağrışım metin yazarlığı konusunda iyi olan Durex, çok kaba içerikli bir Weibo nedeniyle bu kez devrildi ve içecek zinciri Hey Cha da altüst oldu.
19 Nisan'da Durex, Hi Tea ile bağlantılı bir Weibo yayınladı: "Merhaba, ikinci randevuyu hatırla, sana 'İlk ısırığın en değerlisidir' dedim." Resimde şunlar yazıyor: Bu gece Düşmeye izin verilmez. Kısa süre sonra Xicha yeniden yayınladı ve cevap verdi: "Merhaba Dudu, o tarihi hatırlıyorum. O günden itibaren her zaman peynirimi dudaklarında tutacağını söyledim." Bu metinsel ipuçları çok güçlü ve sosyal medyada da tetikleniyor. Bir kargaşa çıktı.
Tabii ki, Durex ile ortak pazarlanan marka, Xicha'nın tek markası değil. Durex'i 19 Nisan'da Weibo'da takip ettiyseniz, Durex'in Ele.me, Taopiao, Budweiser, Scent Library, Hershey Chocolate gibi markalarla da bağlantı kurduğunu göreceksiniz. Ana arka plan "419". "(One night stand) For One Night" kelimesinin İngilizce telaffuzu benzerdir. Birisi şakayla "tek gecelik ilişki" gününü çağırdı. Bu, yaygara yapmaya istekli seks oyuncak markaları için bir pazarlama zaman noktası haline geldi.
Tamamen kaba Hey Tea ortak ismine ek olarak, Durex ve diğer markaların ortak pazarlama metin yazarlığı da güncel değil. Örneğin, Tao Piao Piao ile: "Bu gece o gizli köşeye git", resim boş tiyatro koltuğunun köşesinde yuva yapan iki kişiyi gösteriyor ve insanları tiyatronun köşesinde sevgiye teşvik ediyor. Weibo metin yazarlığı da çok basit: "Merhaba, üçüncü tarihi hatırla, sana benimle bir aşk aksiyon filminde oynamak istediğimi söylemiş miydim?"
Paket servis markası Ele.me ile ortak markalaşma da insanları rahatsız ediyor: bu gece her ağzı doyurun.
Sosyal medyada çok sayıda kötü yorum aldıktan sonra, Durex, uygunsuz Weibo kopyasını hızla değiştirdi, ancak Weibo tarihindeki geçmiş düzenleme kayıtlarını hala görebilirsiniz. Hey Tea ile bağlantının afişi "Bu gece sen benim GÜZEL adamımsın" olarak değiştirildi. Hey Tea ayrıca 20 Nisan'da önceki içeriğin "kötü niyetli" olmadığını belirten bir özür mektubu yayınladı.
Şimdilik, cinsiyet konularında nispeten muhafazakar olan bir pazarda, seks oyuncağı markalarının 19 Nisan'da abartılması gerekip gerekmediği - sonuçta çoğu ticari markanın nihai hedefi, getirebildikleri sürece sözde "kurumsal sosyal sorumluluk" yerine para kazanmaktır. Ürünler, etkili pazarlama düğümleridir. Cinsiyet pazarlamasının uygun şekilde nasıl yapılacağı tartışmak istediğimiz şeydir: marka en azından romantik ve aşağı arasında bir alt çizgi bulmalıdır; bu sonuçta her yaştan ve cinsiyetten müşteriler kendilerine saygı duyulduğunu hissedebilirler.
Cinsiyet pazarlaması yeni değil ve çoğu pazarda erotizm rolünü oynayacak olan sadece Durex gibi seks oyuncağı markaları değil.
Avrupa ve Amerika pazarlarında, otomobiller, güzellik kozmetikleri, kozmetikler ve giyim markaları son birkaç on yılda reklamlarda satış noktaları olarak cinsel ipuçlarını kullandılar: 1885 gibi erken bir tarihte, Duke Sons co. Adlı günlük bir kimya markası bunu biliyordu. Markanın sattığı sabun ambalajlarına seksi kadınların erotik fotoğrafları basılarak insanları satın almaya teşvik ediyor ve geçtiğimiz yıllarda araba reklamlarında ortaya çıkan güzellikler bazı erkek müşterileri her zaman heyecanlandırdı.
Elbette, bu ilk cinsiyet pazarlaması başarılı olabilir, ancak iyi pazarlama olmaktan çok uzaktır. Bir yandan, bu pazarlama doğrudan vücut dernekleriyle ilişkilidir ve yan anlam ifade etmekten uzaktır; diğer yandan, Temel değer, kadınları ve cinsiyet eşitsizliğini somutlaştırmaktır. Bugün çok az marka pazarlamada bu çizgiye dokunmaya cesaret ediyor.
Ancak Durex'in "bu gece hiçbir düşüş kalmayacak" metin yazarlığı açıkça kadınları nesneleştirdi ve çok kabaydı. Kısa bir süre önce, Weibo'larında yapılan bir başka pazarlama çalışması da bazı kadın tüketicileri rahatsız etti. Marka, kadın vücudunun farklı kısımlarını tasvir etmek için "tepe" ve "sırt" gibi kelimeleri kullandı.Kadın bedeni hakkında, yorum alanında oldukça kaba olan birçok yorum vardı. Bazı kullanıcılar "hayal kırıklığıyla yorum alanından ayrıldığını" ifade ederken, diğerleri "Durex metin yazarlığını değiştirdi" diye sordu.
Bu yılın başında Durex'in temsilcileri çalma süresi etkileşiminden kapı etkileşimine geçtiler, kapı devraldıktan sonra, düzgün ve ilginç bir durum da yok değil. Örneğin, "Game of Thrones" un ilgi odağı olan ve "Tüm gücünüzle oynayın" metnini içeren bu poster:
Ve bu, HiTea'nın Durex ile ortak pazarlama yaptığı ilk sefer değil. Geçen yıl, Hey Tea, Okamoto ve Durex ile ortak markalaşmıştı. O zamanlar, ortak markalama ve metin yazarlığı kelime oyunları oldukça iyiydi: "Sen benim çayımsın", bu çay içeceğinin yankısı ve ayrıca "Sen benim sevdiğim şeysin" Diğer yarısı". Bu sefer içki ve vücut sıvılarının birlikteliğiyle karşılaştırıldığında, son birkaç olumlu ilişkinin ortak isimleri çok daha uygundur.
