Geçmişin en zengin adamı olan Huang Guangyu, on yıl boyunca hapiste tutuldu ve karısı büyük bir kayıp yaşadı. "Öğretmen" Gome'u canlandırabilir mi?
Yazar City Feng Chenchen'i çevreliyor
Düzenle Yaşlı kedi
Guomei'nin sayısız insanını oldukça anlamlı kılan bu isim, sonunda geri dönecek gibi görünüyor.
1 Nisan tarihli basında çıkan haberlere göre, Gome Perakende Yatırım İlişkileri Direktörü Li Hong, Hong Kong'da "Gome'un perakende kurucusu Huang Guangyu gelecek yıl hapishaneden dönecek. Gome'un perakende satışının dönüşüm yönünü Huang Guangyu'nun kendisi belirlemektedir. Ona soruyoruz. Stratejik dönüşümün ilerleyişini bildirmek için bizimle düzenli olarak mektup şeklinde iletişim kuracak ve dönüşünden sonra daha hızlı ilerleyebilir. "
Ama sonra Li Hong, medyaya verdiği röportajda, "Huang Guangyunun normal cezası 16 Şubat 2021e kadar sürecek. Değişiklik yok. Medya yanlış duydu ve şimdi iletişim kuruyor." Dramatik bir şekilde, medya daha sonra tekrar haber yaptı. Medya bir hata yapmadı ve kaydı delil olarak yayınladı.
Görünüşe göre "Huang Guangyu" Nisan Şakası Günü'nde bizimle bir şaka yapmış. Emin olmak için, ister gelecek yıl, ister sonraki yıl, Huang Guangyu'nun dönüşü kaçınılmaz bir sonuç olacaktır.
Huang Guangyu hapishanedeyken, eşi Du Juan bir keresinde Huang Guangyu'ya alışılmadık derecede sert bir ses tonuyla, "Hapisten çıktıktan sonra, sana daha iyi bir Gome vereceğim." Dedi. Ne yazık ki, 11 yıl sonra, Gome'un piyasa değeri düştü. Hapishaneden tahliye edilmek üzere olan eski rakibi Suning'in yaklaşık 1 / 10'u ile Huang Guangyu, Gome'un ihtişamını yeniden üretebilir mi?
İki taraflı başlıklar, "Godfather" ve "Price Butcher"
Huang Guangyu'nun bir ağabeyi ve iki kız kardeşi vardır.Babası, Zeng ailesinin kızı Zeng Chanzhen ile evlendiği için damadı oldu. Fakat daha sonra, tüm aile babasının ismine geri döndüğü için Huang Junlie oldu. Köylü arkadaşı, "Guangyu, daha sonra dışarıda adını verdiği addı ve ona talimat veren bir uzmanın olduğu söyleniyor." Dedi.
1986'da, cebinde 4.000 yuan olan 17 yaşındaki Huang Guangyu, Doğu Caddesi, Zhushikou, Pekin'de 100 metrekarelik bir mağaza kiralamak için kardeşini takip etti ve ona "Gome" adını verdi.
1991 yılında, marka tanıtımının önemini bilen Huang Guangyu, tam sayfa "Beijing Evening News" e tabi tutuldu, "Elektrikli aletler al, Gome'a git" sloganı çıkardı ve her hafta elektrikli aletlerin fiyatlarını yayınlayarak perakendecilerin gazetelerde yayınlaması için bir emsal oluşturdu.
Daha sonra Huang Guangyu, Pekin'deki birçok mağazayı Gome olarak adlandırdı. O zamanlar, küçük kar pahasına oynadığı oyun yöntemi, ancak hızlı ciro, onunla rekabet eden birçok rakibi ürpertti. Huang Guangyu yavaş yavaş pazar payına sahip oldu ve ülke çapında çok sayıda zincir mağaza açtı. Ve Gome'den sonra, "zincir mağazalar" kavramı tüm ülkede popüler hale geldi.
Aslında Huang Guangyu'nun vizyonu iç pazarla sınırlı değil, Hong Kong'u denizaşırı pazarlara açılmak için sıçrama tahtası olarak kullanıyor. Gome, 2003 yılında Hong Kong'da bir mağaza açtı ve halka açılmayı planladı.
Haziran 2004'te Huang Guangyu'nun Peng Run Grubu, 22 şehirdeki 94 Gome mağazasındaki varlıklarının% 65'ini 8.3 milyar HK $ karşılığında satın aldı. Gome, Hong Kong'da arka kapı yoluyla listelendi Huang Guangyu'nun varlıkları 10 milyar RMB'yi aşarak Çin'in en zengin adamı olmak için Rong Zhijian'ı geçti.
Aynı zamanda Gome'da "Godfather" olarak bilinen Huang Guangyu dikkatleri üzerine çekmeye başladı. Bir zamanlar Huang Guangyu hakkında bir yorumda bulunmuştu, "Hafifçe konuşuyor, sürekli sigara içiyor ve ön dişleri arasında büyük boşluklar var. Nazik, alçakgönüllü, açık sözlü ve basit olmasına rağmen, harika, anlaşılmaz ve aynı zamanda talepkar."
Bununla birlikte, kooperatif üreticilerinin karlarına yönelik acımasız baskı nedeniyle Huang Guangyu, "fiyat kasabı" unvanını da kazandı. O zamanlar Gome, medya tarafından "yeraltı patronunun kurumsal kültürü" olarak bile eleştirildi.
Görünüşe göre "Fiyat Kasabı" unvanıyla eşleşecek şekilde, Huang Guangyu başını temiz bir şekilde tıraş etti. O sırada Huang Guangyu'nun memleketi Shantou'daki gazeteler onu "son derece havalı" olarak nitelendirdi, ancak gazetecilere "başını traş etmenin eğlence için olduğunu" söyledi. Aslında, Huang Guangyu şu anda zaten saçlarını kaybetmeye başladı, bu yüzden insanların ipuçlarını görmesini önlemek için doğrudan tıraş etmek daha iyidir.
Sermaye haritasının sürekli genişlemesi ile daha tam olarak finanse edilen Gome, satın almalara da başladı. 2006 yılında, Gome, dört büyük ev aletinden biri olan Yongle Electrical Appliances'ı 5.268 milyar HK $ karşılığında satın aldı. 2008 yılında, Çin'in ev aletleri zincirinin bölgesini değiştirmek amacıyla 3.6 milyar yuan karşılığında Dazhong Electrical Appliances'ı satın aldı.
Huang Guangyu'nun dümenindeki büyük gemi Gome, mavi bir okyanusta yüksek hızda ilerliyordu. Huang Guangyu, Gome'un sürekli büyümesi nedeniyle 2005 ve 2008'de Hurun Raporunun en zengin adamı oldu ve kişisel serveti zirvede 45 milyar yuan'a ulaştı.
Hapsedildikten sonra bütün aile savaşa gitti
Huang Guangyu, 2008 yılında üçüncü kez en zengin adamın tahtına çıktı ve bu aynı zamanda onun kasvetli günlerinin de başlangıcıydı.
Bu yıl Huang Guangyu, yasadışı iş suçları, içeriden bilgi ticareti suçları ve birim rüşveti nedeniyle 14 yıl hapis cezasına çarptırıldı, aynı zamanda 600 milyon yuan para cezasına çarptırıldı ve 200 milyon yuan mülke el koydu. Büyük gemi Gome beline çarptı.
Huang Guangyu'nun hapsedilmesinin ardından, Gome'un lideri yoktu ve içeride boşluklar görünmeye başladı. Gome Electric'in başkanı Chen Xiao, Gome'un başkanı oldu ve Bain Capital tarafından tamamen desteklendi.Yönetim Chen Xiao'yu da destekledi. Görünüşe göre Gome soyadını değiştiriyor.
Kriz anında Huang Guangyu'nun karısı Du Juan ayağa kalktı ve başsız Huang ailesinin başına geçmeye başladı.
Şaşırtıcı bir şekilde, Du Juan bu iç anlaşmazlığı çözmek için şiddetli bir yol kullanmadı, önce Bain Capital'e bir zeytin dalı uzattı ve Bain Capital'i dengeledikten sonra, Gome'un bireysel hisse senetleri arasında dolaşmaya başladı. İki buçuk yıl içinde Du Juan sonunda Chen Xiao'yu oyundan attı ve "direksiyon simidini" geri kazandı.
Sadece bu da değil, Gome'un operasyonunu stabilize etmek ve kontrolün yabancıların eline geçmesini önlemek için Huang Guangyu'nun ailesi, genç ve yaşlı, savaşa katıldı.Karı Du Juan'a ek olarak, annesi Zeng Chanzhen ve küçük kız kardeşi, özenli olan Gome'un yönetimine derinden dahil oldular. Bununla birlikte, sonuçta, prestijleri ve deneyimleri sınırlıdır ve binlerce mağazayla bir iş imparatorluğunu yönetemiyor gibi görünüyorlar.
Mart 2011'de Gome, Dazhong Electric'in kurucusu Zhang Dazhong'u, zincir devi Du Juan'a yardım etmesi için Gome yönetim kurulunun başkanı ve icracı olmayan yöneticisi olarak davet etti. Ama Huang Guangyu'nun ailesi için Zhang Dazhong her zaman bir yabancıydı ve Dujuan risk almaya cesaret edemedi, bu yüzden Zhang Dazhong'un bir şey yapması zordu.
Son yıllarda JD.com da dahil olmak üzere e-ticaret şirketlerinin popülaritesiyle birleştiğinde, çevrimdışı fiziksel mağazalar zor durumda kaldı. Gome'un benzer mağazalarının gelir artışı iyimser değil ve hatta 2016'da% 9,42'ye kadar düştü.
On yıllık randevu, Du Juan kayıp karnesini uzattı.
Huang Guangyu hapishanedeyken, Du Juan bir keresinde Huang Guangyu'ya alışılmadık derecede sert bir ses tonuyla, Hapisten çıktıktan sonra kesinlikle size daha iyi bir ülke güzelliği vereceğim demişti. Ancak 11 yıl sonra Huang Guangyu'nun hiçbir şeyi yoktu. Tarihin en büyük kaybının bir kopyası.
Gome'un 2018 mali raporuna göre, şirketin geçen yıl satış geliri bir önceki yıla göre% 10.09 düşüşle yaklaşık 64.356 milyar yuan; brüt kar yaklaşık 9.739 milyar yuan, bir önceki yıla göre% 11.90 düşüş; ve ana şirketin sahiplerine atfedilen zarar yaklaşık 4.887 milyar yuan idi. Geçen yılın aynı dönemindeki kayıp 450 milyon yuan idi.
Diğer bir deyişle, bir yılda Gomenin kayıpları on kattan fazla arttı.
Ek olarak, Gome'un 1381 mağazasının toplam satış gelirini karşılaştırırsanız, 2017'nin aynı dönemine göre% 13,78'lik bir düşüşle yaklaşık 53,202 milyar yuan'dır ki bu da iyimser değildir. Kayıpla ilgili olarak Gome, ilkinin makroekonomik etki, ikincisinin ise şerefiyenin büyük ölçekli bozulması olduğunu açıkladı. Gome, şerefiyedeki bozulma hariç tutulduğunda, kaybın ana nedenini çevrimiçi ticarete bağladı.
Ayrıca, Gome'un daha önce satın aldığı Yongle Electric de kötü performans gösterdi. Yıllık rapor, 2018'de Yongle Electric'in satışlarının bir önceki yıla göre% 23,2 ve işletme karının% 48,2 düştüğünü gösteriyor. 2018'de 14 mağaza kapatıldı. Bu nedenle, 1.207 milyar yuan değer düşüklüğü zararı muhasebeleştirildi.
Aslında, 2008 gibi erken bir tarihte Gome ve Suning, sırasıyla 45,9 milyar ve 49,9 milyar gelir elde etti. Gome, Suningin% 92'sine eşitti; 2010'da Gomeun geliri, Suningin% 74üne düştü; 2017de Gome, Gelir 71,57 milyar, ancak Suning ile aradaki fark gitgide büyüyor ki bu Suning'in yalnızca% 38'i. 2018'de, Suning'in geliri 245,3 milyar yuan'a ulaşırken, Gome bunun sadece dörtte birine sahipti.
Sadece satış verileri değil, iki hisse senedi fiyatı arasındaki boşluk da büyük bir sipariş açtı. 1 Nisan sonu itibariyle, Gome perakende, Huang Guangyunun "Oolonga dönüşünden" etkilendi, ancak% 5,48 oranında artarak hisse başına 0,77 Hong Kong doları ile kapandı ve toplam piyasa değeri 16,6 milyar Hong Kong dolarıydı ki bu yaklaşık olarak aynıdır. 14.1 milyar yuan; Suning.com, yaklaşık 10 kat farkla 120.5 milyar yuan toplam piyasa değeri ile hisse başına 12.94 yuan kapanış bildirdi.
Geçmişteki en zengin adam, ağır baskı altında Gome'u canlandırabilir mi?
Huang Guangyunun hapishaneden serbest bırakılması için belirli bir zaman henüz belirlenmemiş olsa da bu, iki komütasyonu ve Gomenin son eylemlerinin perspektifinden çok da uzak değil.
31 Ocak'ta Beijing Gome Electric Co., Ltd.'nin yasal temsilcisi Huang Guangyunun annesi Zeng Chanzhenden Liu Lihuana geçti. Zeng Chanzhen icra müdürü ve müdürü görevini bıraktı ve süpervizör Zhang Yeden Cao Lilianga değiştirildi. Şirketin en büyük hissedarı, hisselerin% 95'ini oluşturan Beijing Zhansheng Investment Co., Ltd.'dir.Luu Lihuan ve Cao Liliang, Zhansheng Investment'ın yasal temsilcileri ve denetçileridir.
Sektördeki bazı insanlar, bu hareketin Huang Guangyu'nun hapishaneden salıverilmesini önceden planlayarak, serbest bırakıldıktan sonra mümkün olan en kısa sürede Gome'un kontrolünü ele geçirmesine izin verebileceğine inanıyor. Gomeun bu seferki yanıtı bunu doğruluyor.
Ancak hapishane ve güç mücadelesi nedeniyle Gome, dönüşüm için en iyi fırsatı kaçırdı. Çin'in ev aletleri endüstrisi gittikçe daha fazla doygun hale geliyor, kırsal bölgelere giden ev aletlerinin temettüleri tükendi ve emlak endüstrisi petrol ve suyun neredeyse boşaltıldığı aşamaya geldi. Gome'un nasıl geliştirileceği Huang Guangyu'nun karşı karşıya olduğu en büyük sorundur.
Huang Guangyu'nun hapisten çıkmasını memnuniyetle karşılamak için Du Juan, orijinal Gome Electric'i Gome Retail olarak değiştirmek için düzenlemeler yapmaya başladı. Daha sonra Gome, stratejik "eğlence + eğlence + alışveriş" düşüncesini sunan dünyanın ilk profesyonel VR tiyatrosunu kurdu. Görünüşe göre Pinduoduo'nun başarılı karşı saldırısı görüldü. Geçen yıl Gome, dördüncü, beşinci ve altıncı sıra pazarlara batmak ve karşı saldırıya ulaşmak için Pinduoduo'nun yolunu açmak amacıyla "yeni iş, yeni pazar ve yeni teknoloji" nin üç yeni önlemini yeniden tanıttı. .
Görünüşe göre Gome hem çevrimiçi hem de çevrimdışı istiyor. Bu, Huang Guangyu'nun ABD'yi kurtarmanın yolunu anlamak için hapiste geçirdiği on yıllık tefekkür olabilir. Gomenin iyi niyetinin bu büyük ölçekli bozulmasının, Huang Guangyunun dönüşümünü ve gelişimini daha iyi tamamlaması ve hafif giysiler elde etmesi için geri dönüşünü de memnuniyetle karşılayacağı belirtilmelidir.
Huang Guangyu'nun dönüşü yaklaştıkça, "vaftiz babasının" dönüşünden sonra Gome nasıl bir etki yapacak ve Gome nereye gidecek? Zaman bize cevabı verebilir.
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
