FAW Audi'nin 30 yıllık efsanesi: Neden ayakta kaldı? Gelecekte nasıl "ilk sırada kalınır"? Çin Otomobil Haberleri
19 Kasım akşamı, FAW-Volkswagen Automobile Co., Ltd. (bundan böyle "FAW-Volkswagen" olarak anılacaktır) Changchun üssü, FAW Audi 30. yıldönümü kutlamaları başladı.
"FAW ve Audi 30 yıldır iç içedir ve sürekli yenilik, lider değişim ve derin dostluk hikayesi yarattılar."
Volkswagen Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve Volkswagen Binek Araç Markaları Yönetim Kurulu Başkanı Herbert Deiss Bu, kutlama alanındaki bu ikonik işbirliğini tanımlayan şeydir.
Nitekim Çin pazarında 30 yıldır aktif olan birinci sınıf bir otomobil markası olan FAW Audi'nin birçok geçmişi ve hikayesi var. Başarısı, Çin otomobil endüstrisinin reformunun ve açılımının klasik bir örneğidir; başarısı, Çin otomobil endüstrisinin ortak girişim işbirliği modellerini sürekli keşfinin ve inovasyonunun bir modeli ve örneğidir; başarısı yalnızca bir markanın başarısı değil, aynı zamanda Bir çağın şaheseri.
Son 30 yılda, FAW-Audi'nin doğuşu, Çin'in üst düzey otomobil ortak girişim işbirliğini sıfırdan kırdı.FRW-Audi, modelin araştırılmasından sistemin kurulmasına ve geliştirilmesine kadar, "kopyalanması zor" bir avantaj ve gücü başarıyla oluşturdu;
Geçtiğimiz 30 yılda, FAW-Audinin güçlü büyümesi yalnızca Çin pazarında 5 milyon araçlık kümülatif bir satış ölçeği elde etmekle kalmadı, aynı zamanda Çin otomobil endüstrisinin benzeri görülmemiş "altın çağına" tanık oldu ve teşvik etti;
Son 30 yılda, FAW Audinin tüm değer zincirinin yerelleştirme stratejisinin tanıtımına dayanan sürekli olgunluğu, yalnızca kendi iş gelişiminin verimli bir döngüsünü gerçekleştirmekle kalmadı, aynı zamanda yerel tedarikçilerin, distribütörlerin ve hizmet sağlayıcı ortakların hızlı büyümesini teşvik etti ve Çin'deki üretimi kapsamlı bir şekilde geliştirdi. , Hizmet düzeyi ve yeteneği.
Bir markanın gerçek değeri, bir öncü olarak rüzgarı ve dalgaları sürerken, bir liderin modelini cesurca kırarken ve sektörün sürdürülebilir gelişimi için istikrarlı bir güç akışı sağlayarak çabalar yoluyla "kişisel benliğe" ulaşmada yatar ve böylece "büyük benliği" gerçekleştirir. . FAW Audi için şüphesiz onlardan biri.
"Otuz yıl önce, Çin'in otomobil endüstrisindeki yeni yüksek kaliteli otomobil yolculuğunun gerçekten başladığı ve gerçekten de Çin'in otomobil tüketimini yeni bir lüks lüks çağına götürmesinin nedeni, FAW ve Audi arasındaki iş birliği sayesinde gerçekleşti. Şimdi, Çin'in reformu ve açılması yeni bir çağın başlangıcı oldu. Zamanın en güçlü sesi. Benzer şekilde, Çin'in otomobil endüstrisi de bu yeni dönemi yeni bir tam açılış modeliyle karşılıyor. FAW Audi'nin Çin'in otomobil endüstrisinin geçmiş, şimdiki veya gelecekteki açılışı ne olursa olsun daha hızlı dönüşümünü ve iyileştirmesini daha da teşvik edeceğine inanıyorum. Yüksek kaliteli geliştirmeye doğru daha hızlı ilerleyin. "
Xu Liuping, Çin FAW Group Co., Ltd. Başkanı ve Parti Sekreteri Söyle.
İşbirliğinin özüne katılın
FAW Audi kriterleri belirliyor
FAW Audi'nin kurucusu, Volkswagen Group Hahn'ın eski başkanı ve Lu Linkui'nin de aralarında bulunduğu FAW-Volkswagen genel müdürleri törene katılarak, FAW Audi'nin doğuşundan kuruluşuna, büyümesinden olgunluğuna tanık oldular. Samimi işbirliği ve yan yana mücadeleleri, Çin otomobil endüstrisi tarihinde bir "efsane" olmaya layık bir FAW Audi'yi şekillendirdi.
İster Çin-yabancı ortak girişim işbirliğinin sürekli sağlamlaştırılması ve derinleşmesi, tüm değer zinciri yerelleştirme stratejisinin etkin iniş ve sürekli yeniliği, giderek mükemmel ürün yerleşimi, üretim ve satışların hızlı ve sürdürülebilir büyümesi ve pazarlama ve hizmet sistemlerinin sürekli yenilenmesi olsun, geçtiğimiz 30 yıl içinde Mükemmel, FAW Audi'nin başarısının otomobil endüstrisinde başarılı bir ortak girişim işbirliği uygulaması olduğu yadsınamaz.Sadece ilk yerli üst düzey otomobil markası Çin-yabancı ortak girişimini değil, aynı zamanda politika ortamı ve pazar değişikliklerine uygun olarak 30 yıllık büyümeyi de açtı. Adaptasyon, ayarlama ve yenilik, Çin-yabancı ortak girişimleri arasında "model kriterler" olarak kabul edilmektedir.
Bunun nedeni, Çin ve Almanya'nın, işbirliğinin başlangıcından bu yana FAW Audi'nin uzun vadeli ve istikrarlı işbirliği modeli için sağlam bir temel atmış olmasıdır. Zaman 30 yıl öncesine dayanıyor 17 Mayıs 1988'de FAW ve Audi Changchun'da "FAW Tarafından Audi Üretimi için Teknoloji Transferi Lisans Sözleşmesini" imzaladı ve Volkswagen Corporation, Güney Afrika fabrikası Audi 100 gövde kalıbını FAW'ye devretti. FAW-Audi ortak girişim işbirliğinin başlangıcı. Şimdiye kadar, Çin otomobil endüstrisi o zamanlar neredeyse boş olan otomobil üretimini kırmaya başladı ve FAW ve Audi, Çin otomobil endüstrisi tarihinde yüksek kaliteli bir otomobil teknolojisi transfer sözleşmesi imzalayan ilk Çinli ve yabancı taraflar oldu.
Şimdiye kadar, ilk işbirliği müzakerelerine ve FAW Audi'nin imzalanmasına tanık olan birçok katılımcı ve tanık, sözleşmenin imzalanmasından sonra, Almanya'daki Audi merkezinden Changchun'a binlerce ton çizim ve malzemenin taşındığını hala açıkça hatırlıyor. Zorluklardan biri, o dönemde Audi'nin küresel üretim ve kalite güvence standartlarını karşılayan bir FAW-Volkswagen Audi üretim hattı oluşturmaktı ve bu üretim hattı aynı zamanda o dönemde yerli otomobil üretim endüstrisinin en gelişmiş seviyesini temsil ediyordu. Bir yıl sonra, 1989'da, ilk model olan Audi 100, bu üretim hattında resmi olarak piyasaya sürüldü. O zamandan beri, iki taraf arasındaki işbirliği yakınlaştı ve işbirliğinin ilerlemesi de hızlandı. 13 Kasım 1995'te FAW, Volkswagen ve Audi, Audi otomobillerinin FAW-Volkswagen üretimine entegrasyonu için Pekin'de ortaklaşa bir sözleşme imzaladılar.
Bugün, FAW-Audinin Çin'de yerel olarak üretilen modelleri, otomobillerden SUV'lara, A-sınıfından C-sınıfına, standart dingil mesafelerinden Çinli tüketiciler için özel olarak tasarlanmış genişletilmiş dingil mesafelerine ve geleneksel yakıtlı araçlardan yeni enerji ürünlerine kadar her şeyi kapsıyor. Daha hassas ve segmentlere ayrılmış üst düzey otomobil pazarında A3, A4L, A6L, Q5 ve diğer ana yerli modeller de dahil olmak üzere güçlü ve zengin bir ürün yelpazesi, FAW Audi'yi yerli üst düzey otomobilde elde etmek için payda lider konumdadır. Pazarın sarsılmaz lider konumu büyük katkılar sağlamıştır.
Tıpkı Shiyiqi-Volkswagen Genel Müdürü An Tiecheng FAW ve Audi arasındaki işbirliğinden bahsederken, "Ortak girişim için hissedarların temel talepleri nelerdir? İşletmeyi daha büyük ve daha güçlü hale getirmek ve yetenekler, yönetim, kâr, pazar ve marka dahil olmak üzere hissedarlara getiri sağlamak olmalıdır. Bir kazan-kazan durumu. Ortak amaç için savaşabilir ve tartışabiliriz, ancak amaç birleşik bir anlayışa ulaşmak ve ortak girişimlerin ve işbirliğinin istikrarını ve sürdürülebilirliğini teşvik etmektir. "
Piyasa kurallarına aşina
5 milyon aracın arkasındaki güven ve güç
FAW-Volkswagen Audi, 2010 yılında 22 yılını 1 milyon adet kümülatif satışla Çin pazarındaki ilk premium otomobil markası olmak için harcadı; 2013 yılında bu sayı hızla 2 milyona yükseldi; 2015 yılında FAW-Volkswagen Audi Çin pazarında kümülatif satışlar 3 milyona ulaştı; 2018 yılında bir kez daha 5 milyona yükseldi.
FAW ve Audi arasındaki yıllık işbirliğini değerlendirirken Xu Liuping, FAW ve Audi arasındaki ortaklığın zamanın fırsatlarıyla örtüştüğünü ve her iki tarafın içgörüsü ve cesaretinin bir sonucu olduğunu söyledi.
Karşılıklı ilk girişten mevcut zımni armoniye kadar, 30 yıllık işbirliği içinde, Çinli ve yabancı taraflar işbirliğinin özüne girmiş ve FAW Audi'nin 5 milyon araçlık kümülatif bir pazar ölçeğine ulaşması için güven ve güç biriktiren Çin pazarının özelliklerine ve kurallarına aşinadır.
FAW-Audi'nin büyüme sürecinde, Çin pazarı için özel olarak genişletilmiş model ve "resmi olmayan carization" marka imajı olmak üzere iki ikonik etkinlik yaratıldı ve bu, onu Çin pazarındaki üst düzey otomobil markasını ilk anlayan ve en iyi anlayan haline getirdi. . Gelişme sorunsuz bir şekilde ilerlediğinde, pazar ihtiyaçları ve değişikliklerine yanıt olarak proaktif olarak marka dönüşümünü teşvik edebileceğini belirtmekte fayda var Zaman zaman tehlikeye hazırlıklı olma şeklindeki bu ileriye dönük strateji, FAW Audi'nin premium otomobil pazarında sürekli liderliğini sürdürmesi için sağlam bir temel oluşturdu. .
1999 yılında, A6 (C5) resmi olarak Çin pazarına tanıtıldı.Global versiyonla karşılaştırıldığında, A6'nın Çin versiyonunun dingil mesafesi 90 mm uzatıldı ve gövde uzunluğu da yaklaşık 100 mm artırıldı. Bu hareket, FAW Audi'nin liderliği ele geçirmesini sağladı. Çin otomobil pazarında "Genişletilmiş Yolculuk". A6'dan sonra, FAW Audi, A6L (C6), A4L, A3 sedan, Q5L, vb. Dahil olmak üzere yerel olarak uyarlanabilir şekilde geliştirilmiş bir dizi genişletilmiş dingil açıklığı modelini piyasaya sürdü. Alt pazarlar "başarılıydı". O zamandan beri bu, "ürünleri Çinli tüketicilerin kalbindeki gerçekleştirme" hareketi olarak görülüyor ve her seviyedeki ürünler ve markalar tarafından ve çok sayıda pazar segmenti tarafından hızla taklit edildi. Bununla birlikte, FAW Audi " Daima taklit edilir, asla geçilmez ".
Resmi otomobil imajı, FAW Audi için üst düzey marka imajını başarıyla oluşturan ve bu marka imajının getirdiği benzersiz avantajlardan ve sonuçlardan "kolayca" faydalanan insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır. Audi A6'nın piyasaya sürüldüğü Eylül 1999'a kadar, FAW-Volkswagenin pazarlama ekibi Çin pazarında Audi markası için bir resmi olmayan bakım kampanyası hazırlamaya başladı. Çeşitli üst düzey iş etkinliklerinde sık sık yer alan "Audi Heroes" lansmanı, orijinal yüksek rütbeli ve resmi Audi marka imajını kademeli olarak değiştiren Audi marka ürünleriyle çeşitli alanlarda seçkin rakamlarla kesin iletişim ve onaylar elde etti. Daha genç, daha şık, daha enerjik, daha sıcak ve daha sağlam.
Bugün Çin pazarında Audi markasının özel kullanıcılarının oranı% 90'a yakın ve genç otomobil sahiplerinin oranı son yıllarda artıyor.Audi markasının moda ve spor genleri gittikçe daha fazla yeni ürünle tam anlamıyla yorumlanıyor ve kullanıcı grubu da Marka imajı dönüşümünün sürekli genişlemesi ve yaygınlaşması nedeniyle, satışlar sürdürülebilir büyüme elde etti.
Geliştirme konusunda bilgili
Tüm değer zincirinin yerelleştirilmesinden, tüm değer zincirinin birlikte yaratılmasına ve yükseltilmesine kadar
30 yıldır Çin'in üst düzey otomobil pazarını yönlendiren ve üst üste 30 yıl boyunca Çin'in üst düzey otomobil pazarının satış şampiyonunu (tek marka) kazanan FAW-Audi, Fengjing'in satış performansının arkasında, tüm değer zinciri sisteminin derinlemesine geliştirilmesiyle elde edilen güçlü iç güçten faydalandı.
Yerelleştirilmiş düşünceye dayalı Ar-Ge, tedarik, üretim, pazarlama ve hizmetin tüm sistem sürecinde, FAW-Volkswagen Audi tüm değer zincirinde "kopyalanması zor" yerelleştirilmiş bir avantaj yarattı. Bunların arasında, araştırma ve geliştirme aşamasında giderek daha fazla "Çin ihtiyaçları" benimsenmekte ve karşılanmaktadır; CITIC Dicastal ve Fuyao Glass dahil olmak üzere giderek daha fazla sayıda yerel Çinli bileşen tedarikçisi FAW-Volkswagen Audi ile işbirliği yapmaktadır. Üretim seviyesi ve Ar-Ge yetenekleri her geçen gün artmakta ve küresel otomotiv endüstrisi zincirinde aktif bir temsilci "Çin rolü" haline gelmektedir; gittikçe daha fazla "Çin tarzı" hassas pazarlama ve hizmetler, FAW-Volkswagen Audi'yi Çinli tüketicileri daha iyi bir hale getirmiştir. Üst düzey marka.
Şu anda, yeni enerji, akıllı ara bağlantı ve seyahat hizmetleri, değişen ve yenilikçi bir manzaraya giren küresel otomotiv endüstrisinin yeni odağı haline geliyor. Çekirdek olarak yerelleştirme stratejisi ve tüm değer zinciri sisteminin yükseltilmesinin sürekli araştırılmasıyla sürekli olarak yeni değişikliklere adapte oluyor. Bu, FAW olarak kabul edilir. -Volkswagen Audi'nin gelecekte önde olmasının anahtarı.
FAW-Volkswagen Automobile Co., Ltd. genel müdürü Liu Yigong (solda) ve Saideli (sağda), ilk genel müdür yardımcısı
"FAW-Volkswagen Audi ilerlemeye, 'tam değer zinciri yerelleştirmesinden' 'tam değer zinciri birlikte yaratma' modeline geçmeye ve Çin'in premium otomobil pazarının gelecek 30 yıllık bölümünü yeni bir tavırla yazmaya devam edecek." FAW-Volkswagen Direktörü ve Genel Müdürü Liu Yigong Söyle.
Aslında, tüm değer zincirinin birlikte yaratılmasına yönelik yükseltme stratejisi, FAW-Volkswagen Audi içinde zaten tanıtıldı. AR-GE ve üretim düzeyinde, FAW-Volkswagen Audi, uluslararası düzeyde rekabetçi bir Ar-Ge sistemi oluşturmak ve Çin'de dünya lideri bir "akıllı fabrika" ve üst düzey yaratmak için yeni enerji, akıllı arabağlantı vb. Alanlarda giderek daha fazla ortak gelişme gerçekleştirmiştir. Üretim endüstrisi kümesi; üst düzey dijital mobilite düzeyinde, FAW-Volkswagen Audi, akıllı ve bağlantılı araçlar için ulusal standartların formülasyonuna aktif olarak katılır ve kendi kendine dönüşümü gerçekleştirirken tüm değer zinciri boyunca birlikte yaratmanın farklılaştırılmış avantajlarını yeniden şekillendirmeye çalışır.
Değişim fırsatını değerlendirin
Yenilik yapın ve yeniden keşfedin
30 yaşındaki FAW Audi kendine şunu soruyor: Sınırı kim belirliyor? Önümüzdeki yolun sonunu kim tanımlıyor?
Daha zorlu bir gelecek hemen köşede. Çin'de, paylaşma, birlikte yaratma ve kazan-kazan odaklı tüm değer zinciri birlikte oluşturma ve yükseltme, FAW Audi'nin yenilik yapması, yeniden icat etmesi ve liderliğini sürdürmesi için önemli bir dayanak noktası haline geliyor.
Volkswagen Grubu Yönetim Kurulu Başkanı ve Volkswagen Binek Araç Markaları Yönetim Kurulu Başkanı Herbert Deiss
Herbert Diss'e göre Audi, yerelleştirilmiş Ar-Ge ve Çin pazarına odaklanan ürün lansmanlarını daha da derinleştirecek ve 2022 yılına kadar yeni teknolojilerin araştırma ve geliştirilmesine 15 milyar euro yatırım yapacak. Önümüzdeki 8 yılda 40 yerli elektrikli araç tanıtılacak.
Song Yinzhe, Finans, Uyum ve Çin İşleri Direktörü, Audi Otomotiv
Song Yinzhe, Finans, Uyum ve Çin İşleri Direktörü, Audi Otomotiv Gelecekte Audi'nin FAW ile işbirliğine daha fazla önem vereceğini ve Çin pazarını derinleştirmeye devam edeceğini duyurdu. "2022 yılına kadar, yerel olarak üretilen 10'dan fazla model sağlayacak ve otonom sürüş, akıllı ara bağlantı ve yeni enerji teknolojileri alanlarında gelişmeye devam edecek" dedi. 2019'da Çinli tüketiciler için tasarlanan yeni bir model olan yeni Audi Q2L yakında piyasaya sürülecek.Yeni Audi A6L, A6L e-tron ve yeni Audi A7 Sportback de Çin'de satışa sunulacak.
"FAW-Volkswagen Audi, kademeli olarak yüksek kaliteli elektrikli araçları gruplar halinde geliştirme ve ilgili ürünlerin ihracat planını teşvik etme becerisine sahip olacak. 2025 yılına kadar FAW-Volkswagen Audi'nin yeni enerji araçlarının% 30'unu oluşturacağı tahmin ediliyor. Aynı zamanda, 2025 yılına kadar, Audi modelleri ön kurulum için Araçların İnternetine% 100 bağlanacak ve mobil seyahat ve dijital çevrimiçi platformlar da 2 milyon yerli kullanıcıyı aşacak.Plana göre FAW-Volkswagen Audi'nin gelecekte üst düzey araba kalıpları ve üretim ekipmanlarına ulaşacağını belirtmekte fayda var. Bu ürünün üretimi sektördeki boşluğu bir kez daha dolduruyor. Liu Yigong dedi.
FAW-Volkswagen'in Birinci Genel Müdür Yardımcısı Saidley FAW-Volkswagen Audi'nin verimli karar alma süreçleri, güçlü türev iş büyümesi, ileriye dönük mobil seyahat düzeni ve uyumlu kurumsal gelişim yoluyla "tam değer zinciri birlikte yaratma" nın gerçekleştirilmesini tam olarak destekleyeceğini belirtti.
Metin: Wang Pu Editör: Lin Tianzi
Flaş haber hattı:
010-56002742; qcb010@163.com
