2008-2018, On Yıllık Medya | Yıldızlar: Yıldızlar temelde değişmedi ama biz değiştik
1 numaraya basın: 2008 zaten on yıl önce! 2008'den 2018'e kadar Çin medya endüstrisi hangi on yıl geçti? 2008'den 2018'e kadar medyada hangi on yılı deneyimledik? Birincisinde medya, medya endüstrisinin ve medya profesyonellerinin on yılını okuyucular için gözden geçirmek üzere "2008-2018, Medyanın On Yılı" özel konular dizisini başlattı.
Bu seri şunları içerir:
· Saçma: TV Platformu
· Xiangxuelan: Ağ Platformu
· Li Wei: TV dizisi
· Yeşil Dal: Çeşitlilik Gösterisi
· Zhang söz verdi: Yıldızlar
Okumak uygun değilse neden sesi dinlemiyorsunuz?
Yayın: Wang Yufan
Eğlence yıldızlarının on yıllık özgeçmişlerini sıralarken yazar için en büyük sorun çok fazla bilgi olması.
2008'den 2018'e kadar, tüm kültür ve eğlence endüstrisi muazzam değişiklikler geçirdi. Kültür endüstrilerinin gelişiminde önemli bir unsur olarak "yıldızlar", geniş bir gözlemlenebilir bilgi dizisi üretir. Bu "yıldız mesajlarının" yönleri bazen birbirini yansıtır ve bazen birbiriyle çelişir. 2015 yılında "büyük veri istatistikleri" ortaya çıkmadan önce, ünlülerle ilgili verilerin nicel karşılaştırmalarını yapmak genellikle zordu. İzleyici tarafından sezgisel olarak elde edilen gelişim özelliklerinin yatay karşılaştırması genellikle "yeni" değildir. Örneğin: "Küçük taze et popüler hale geldi" öğretmeni Tang Guoqiang'a kadar, "Dantel içerikten daha büyüktür", Hu Die gibi yıldızların çağına kadar izlenebilir ve "yeni medya yöntemlerinin geliştirilmesi yeni yıldızları doğuracak" ilk grup TV yıldızlarına kadar izlenebilir ... Vb, bu fenomenler açık bir şekilde on yıldan fazla, hatta on yıllar önce var oldu, ancak başlık değişti.
Şangay Kraliçesi: Hu Die
2008 yılında yerli eğlence sektörünün pazar çıktı değeri yaklaşık 40 milyar idi. 2017 yılında toplam pazar çıktı değeri yaklaşık 5 kat arttı.Aynı zamanda buna internet ve mobil terminaller gibi dev teknolojik yenilikler eşlik etti ama bu kadar büyük bir yükselişte "yıldızlar" önemli. Piyasa katılımının unsurları ve bireyler tarafından açığa çıkan bilginin özellikleri, karşı karşıya geldiklerinde "tek taraflı kümelenme" ve birbiriyle çelişirken "genel birlik" gibi kaotik bir özellik gösterir. Bu diyalektik farklılık ve tekdüzelik özelliği eğlence endüstrisinin başlangıcında da ortaya çıktı. Yani bu şekilde 2008'den 2018'e kadar olan on yılda, yıldızların gelişimi yalnızca daha gürültülü ve gürültülü hale geldi ve hayal gücümüzde yinelemeli büyük bir değişiklik olmadı.
Ancak "sebepsiz aşk, sebepsiz nefret yoktur." Son on yılın gelişiminde yıldızların önemsiz yinelemeli özelliği, üzerinde düşünmeye değer karakteristik bir ifadedir. Tüm endüstrilerin iyileştirilmesi ve yeniden yapılandırılması bağlamında, yalnızca yıldız sisteminin gelişimi, kendi başına olağandışı olan niceliksel değişiklikler dışında hiçbir belirgin değişiklik göstermez. Bir değişiklik yapmak için sadece dengeyi bozmanız gerekir. Ancak aynı kalmak için, dengeyi bozmaya çalışan tüm değişkenlerle uğraşmanız gerekir. Daha güçlü bir "üstün kural" sağlamaya ulaşmak için "aynı kalması" gerekir.
Bu kural bir piyasa kuralı olmalıdır.
Yıldızlar, diğer medyaya dayanan ticari ürünlerdir. Bu yüzden yıldızlar, filmler, TV dizileri, videolar, vb. Gibi medyadan hiçbir zaman bağımsız olarak var olamazlar. Pazar talebi, medya prodüksiyonuna yön verir renew Bu nedenle yıldızlar, eğlence endüstrisi tarafından pazara hitap etmek için üretilen "ürünlerdir"
Bu mantıksal zinciri ve yıldızın piyasa emtia niteliklerini temizlemek, bu on yılda yıldızların gelişimini sıralamak için çok önemlidir. Yalnızca "yıldızların ticari ürünler olduğu" net olduğunda, "yıldız bilgilerini tartışma" davranışlarımızdan herhangi birinin "Tüketici Yıldız Ürünleri" .
"Tüketim" öncülüğünde, "2008'den 2018'e yıldız gelişiminin on yılı" konusu, esasen "yıldız on yılının" bir özeti değil, son on yıldaki "piyasadaki yıldız tüketim alışkanlıkları" nın bir incelemesidir. Penye.
Yıldızlar tüketim alışkanlıklarında aşağı yukarı hareket eder
İletişim alışkanlıklarının ilk modu "yukarıdan aşağıya" dır. Bu, "yayılma" davranışının özellikleriyle belirlenir. İletişim davranışının kurulmasının ilk koşulu, yayıncıların ve alıcıların olmasıdır. İki taraf yeterli iletişim kurmadan önce, yayıncı çeşitli amaçlar için iletime uygun olduğunu düşündüğü içeriği seçecektir. Alıcılar, ancak yeterli serbest piyasa seçimine sahip olmadan önce pasif olarak kabul etmeyi seçebilirler. Bu ilk yapı, insanların ilk yıllarda ünlülerle tanışmasının tek yolunun ünlüler tarafından yayınlanan içeriği almak olduğunu belirler.
1990'lar "Çin Pop Müziğinin Altın Çağı" olarak biliniyor. Liu Huan, Na Ying ve Sun Nan gibi hala dayanak noktası olan ünlülerin yüzleri bugün ortaya çıktı. O günlerde, satılan on milyonlarca kaset ve disk hayranlara ulaşmadan önce, hayranların içeriklerin ne olduğu hakkında hiçbir fikri yoktu. "Yıldızlar içeriği belirler ve hayranlar içeriği kabul eder" şeklindeki bu yukarıdan aşağıya yaklaşımı, 2008 civarında kapsamlı bir şekilde sorgulandı.
2008'den beri Çinli hayranlar, Maopu, bloglar, schoolnet, QQ ve Weibo dahil olmak üzere bilgi almak için kademeli olarak büyük bir yeni etkileşimli topluluğa ve daha fazla kanala sahip oldular. Bunlar arasında, blogların ve mikro blogların açılması, ünlüler ve hayranlar arasında doğrudan iletişim ve iletişim için ek bir kanal sağlar. 2006 ve 2007'de "Süper Kız" tarafından temsil edilen yetenek şovları üzerine "geniş çaplı eğitim" aldıktan sonra, ünlü hayranlar kişisel tercihlerini ifade etme konusunda güçlü ve güçlü bir istek ve yeteneğe sahipler. Çeşitli platformların birleşik etkisi altında, bu yetenek pazarın kültürel ve eğlence içeriği yayınlama seçimini ve yıldız seçimini derinden etkiledi.
Yazar Han Han, Şubat 2010'da yeni açtığı blogunda sadece bir kelime "Hey" ile ilk blogu yayınladı. Hızla on binlerce yorum ve çok sayıda yeniden paylaşım alan bu kelime. O zamandan beri "yazar Han Han" "Han Han" olarak biliniyor. Her fırsatta milyonlarca blog okumasıyla Han Han, o zamanlar "blog dünyasında" sıcak bir yıldız haline geldi. Han Han, Xu Jinglei, Yao Chen, vb. Tarafından temsil edilen çok sayıda ünlü sanatçı, internette o dönemde yaşanan sıcak olaylar hakkında yorum yaptı, kişisel son gelişmeleri bildirdi ve o sırada sıcak noktalar haline gelen hayranların endişelerine yanıt verdi. Han Han'ın bir grup yazarla yaptığı "lanet savaşı" ve CCTV'nin "Diyalog" programındaki çeşitli tartışmalara verdiği blog yanıtları, ulusal düzeyde sıcak bir konu oldu. Bu, "dört kral" dönemine hala takıntılı olan ve ünlülerin son gelişmelerini anlamak için ünlü albümlerine, film ve televizyon çalışmalarına güvenen "eski hayranları" hayrete düşürdü. Yao Chen, "Wulin Hikayesi" ni çektikten sonra yeni geliştirilen "Weibo" yu hızlıca kontrol etti. Genç bir yıldız olarak, "Wulin Hikayesi" ile İnternetin mizacı arasındaki belirli bir uyuma güvenerek, o zamanlar 20 milyon hayranın ilgisiyle "Weibo" oldu. Bo bir numaralı V ". --şu anda, "Yıldızın kim olduğu" hâlâ çoğunlukla yapım biriminin piyasaya sürülmesiyle belirleniyor olsa da, hayranların çoğunluğunun yıldızı yorumlama ve seçme hakkı zaten var.
Eserlerin iletişim kanallarının genişlemesi ve iletişim kanallarının artması ile ünlüleri tüketme alışkanlıkları tamamen değişmeye başladı. Hayranlar, internet üzerinden kimin yıldız olacağını seçmeye başladı. "Hou She Boy" tarafından yayınlanan "dudak senkronizasyonu videosu" ndan bu yana, "Northeast People Are Lei Feng" izleyicileri Xuecun ile popüler hale geldi ve "Old Boy" izleyicileri "Chopstick Brothers" ve "Mouse Loves Rice" ile popüler hale geldi. "Hayranları" Yang Chengang'ı seçti ve "Two Butterflies" nin şarkıcıları fanatik bir şekilde Pang Long'un peşine düştü ... "Follow" aracılığıyla başlatılan bu "yıldız yapma hareketleri" dizisi de bugün şaşırtıcı olmayan "hype" ı doğurdu. Yıldız manipülasyonu. Çürük yumurta, Rahibe Feng'in kafasına çarptı, Rahibe Furong'un çarpık kalça kemiği ve "bir BMW arabasında ağlamayı tercih eden" Mano, o sırada sıcak "topikal yıldız" olmak için bu yöntemlere güvendi.
İzleyicinin geçmişte "pasif kabulden" ünlülere "aktif ilgiye" geçiş sürecinin, yalnızca fanatik ve heyecanlı bir ünlüler pazarı ortamı yarattığını değil, aynı zamanda bariz göstermeye de başladığını belirtmek gerekir. "Yapısızlaştırıcı Yönelim" . Seyirci, geleneksel yıldız yapımı modeline meydan okuyarak "konuları proaktif olarak başlatma" yeteneğini kullanmaya başladı. Örneğin, yönetmen Chen Kaige tarafından yayınlanan "Promise" filmi, o sırada ateşli birinci sınıf yıldızlar Cecilia Cheung ve Nicholas Tse'nin katılmasına rağmen, piyasa geri bildirimleri çok kötüydü. Ama sonra netizen Hu Ge'nin filme dayanarak düzenlediği "Bir Buğulanmış Çörek Tarafından Tetiklenen Kanlı Bir Vaka" İnternet'i patlattı. O sırada "Olağanüstü" TV programı "If You Are One" bir görüntüleme efsanesi yarattı, ancak konuk Malikane "ateş" etmedi. "Bisiklette ağlamaktansa BMW'de gülmeyi tercih ederim" sözleri internette mayalandıktan sonra patladı. O zamandan beri Manuo "hit" oldu ...
O zamandan beri, izleyicinin "yukarıdan aşağıya" ünlü tüketim alışkanlıkları tamamen değişti. Bugün, Weibo ve WeChat'i ellerinde kullanan "en temel düzeyde" tüketici tarafında geniş bir izleyici, ünlüler üzerinde neredeyse mutlak kontrole sahip. Xue Zhiqian'ı diriltmek için çevrimiçi şakalar kullanabilirler, ancak Xue Zhiqian'ı düşürmek için gerçek bir çekiç de kullanabilirler; "PGone" u hızla popüler hale getirmek için oy kullanabilirler veya boykotları çabucak gitmesi için kullanabilirler ........ esprili yıldızlar bu konuda ustalaşıyor Kuralların ardından, oy hakkı olan "yemek ve giyecek ebeveynleri" ihtiyatlı bir şekilde memnun etmeye başladı. Li Chen ve Fan Bingbing gibi kazananlar, önceki tüm "siyah malzemeleri" başarılı bir şekilde silmek için "biz" i kullandılar ve "altına sığdırmaya" başladılar; Yang Mi, önceki "ayak kokusunu" ve " "Uyumsuzluğun" utancı, sürekli olarak birinci sınıf bir yıldız haline geldi; Yüz milyonlarca hayranın desteğiyle Lu Han, Wu Yifan ve diğer küçük taze etler, "oyunculuk becerilerini" aştı ve doğrudan "en yüksek trafiğe" gitti. Aralarında Lu Han ve Guan Xiaotong Romantizmi Weibo'yu bile felç etti ...
Son on yılda gelişen "aşağıdan yukarıya" tüketici ünlü alışkanlığı, eğlence pazarının refahını ve hayranların ünlülere "bağlılığının" artmasını teşvik etti. Ancak diğer yandan, izleyicinin "yıldızların öznel duygularına göre kalıp kalmayacağını belirleme" şeklindeki kişiselleştirilmiş tüketim özellikleri, ünlüleri "izleyiciyi memnun etmek için duyguları kullanma" ve "izleyiciyi içerikle etkilemek" için tanınmış ünlüleri terk etme konusunda takıntı haline getiriyor. "Üretim alışkanlıkları. Ünlülerin eser üretme yeteneklerinde gözle görülür bir düşüş ve "iyi oynama" kabiliyetinde gözle görülür bir artış oldu. Kesip atan oyunculuk, vekil oyunculuk ve yüz felci ile oyunculuk konuları sonsuzdur. O zamandan beri çok sayıda "koca" ve çok az "oyuncu" oldu.
Başlangıçta yıldızların film, dizi, video gibi mecralardan asla bağımsız olamayacağından bahsetmiştik Şu anda yeterli içerik üretme kapasitesine sahip olmayan yıldızların medyası bazı tüketicileri yormaya başladı. Bu bağlamda, yıldız meta sahipleri ve üreticiler - piyasa ve sermaye - bu tepkiye çok duyarlıdır.
Yıldız kurallarının üst yöneticisi olan "piyasa kurallarının" gözünde "yıldız" ve "içerik" karşılıklı olarak birbirini destekleyen kar modelleridir. Ünlülerin içeriği geri besleme kabiliyetleri ciddi şekilde yetersiz olduğunda, bu genellikle tüm kar sınırının dengesiz ve çökmüş olduğu anlamına gelir. Çöküşün neden olduğu "kârsızlık", pazar için son derece tehlikelidir. Bu nedenle piyasa ve sermaye, "yorgun tüketicilerin" taleplerini karşılamak için "Halk Adına", "Beyaz Gece Cinayetlerin Peşinde", "Askeri Bölüm", "Bir Aktörün Doğuşu", "Sahnedeki Ses" gibi ürünleri hızla kullandı. , Onları pazara geri getirmeye çalışıyorum.
"Diğer yıldız unsurlarını bir kenara bırakıp yalnızca yüksek kaliteli içerik gerektiren" pazar arayışının, önceki "yukarıdan aşağıya" içerik çağının bir anısı olmadığı açık olmalıdır. Bu, yıldız endüstrisinin gelişimindeki yeni değişikliklere pazar tarafından sağlanan seçeneklere bir ilavedir ve tüketiciler mutlak seçim özgürlüğüne sahiptir. "Kocalara" takıntılı ünlü tüketiciler "bireysel tüketim ilkesini", "yüksek kaliteli içerik" takıntısı olan ünlü tüketiciler de "bireysel tüketim ilkesini" benimsiyor. "Kişilik" arasındaki farklı yönelimler, yıldız pazarının "odaklanmış tüketimi" nin başka bir büyük tüketim özelliğini doğurmuştur.
On yıllık bir piyasa ortamında,
Ünlüler net "özel tüketim özellikleri" gösteriyor
Luo Zhenyunun okuyucuları, en çok trafiğin hayranları arasındaki azarlamadan şaşkına döndü, en çok trafiğin hayranları, Lang Xianping ile diğer ekonomist taraftarları arasındaki çekişme karşısında şaşkına döndüler ve ekonomist hayranlar, Guo Degangın hayranlarının "ana akımı" paylaşmasını izlerken şaşkına döndüler "Çapraz konuşma dünyası" arasındaki düşmanlık, Guo Degang hayranları, Luo Zhenyu'nun ücretli içeriği şaşkın gözlerle tartışan okuyucularını izledi ... Aslında, ringde hiç kimsenin hayranları sersemletilemez veya birbirlerini küçümseyemez. Herkes "Farklı yıldız içeriği segmentasyonu tüketim kurallarının" hayranıdır.
Hayranlar, ünlülerin tüketimini tamamen kişisel tercihlerine göre seçiyor, bu da ünlülerin büyük bir kalabalığın yarattığı demografik temettü kaybetmesine neden oluyor. Yıldız ekibi memnun etmeyi öğrendi ve bir dizi yeni yıldız operasyonu yöntemi geliştirdi. Yıldızlar için birçok manipülasyon tekniği arasında, önemli bir teknikten bahsedilmelidir: "Kişilik Oluşturmak" .
Japon animasyon endüstrisinde ortaya çıkan "karakter belirleme" kavramı ve eğlence endüstrisinde resmi olarak sistematik bir çalışma yöntemi olma tarihi 1990'larda Kore eğlence endüstrisine kadar izlenebilir. Yıldızları kendi gruplarına karşılık gelen idollere ayırıyorlar, ünlülerin belirli insan gruplarını cezbetme özelliklerini güçlendiriyorlar ve bu farklı idol yıldızlarını bir araya getirerek ilk çıkışlarını yapıyorlar. "Kişisel tasarım", erken "endüstriyel dikey düşünceye" sahiptir .
Yıldızlar arasındaki mesafenin kısalması ve ünlüler ile tüketiciler arasında derinleşen anlayış, eski çağda "ulusal idollerin" ortaya çıkışını gittikçe daha az olası hale getirdi. Seyirci estetiği ve tüketim alışkanlıklarının farklılaşması, yıldızların tüm kalabalığı kontrol etmesini zorlaştırıyor. Bu sırada yerli ünlüler, kalabalığı hedef alarak "kişisel tasarım" yaratmaya çalıştılar.
"Kişisel tasarım" fikrinin başlangıcında, tüketici pazarı engelsiz bir karşılama ve son derece iyi geri bildirimler aldı. İzleyicinin özgün kişiselleştirilmiş tüketim eğilimi, "kişisel tasarım" ın hassas sınıflandırması tarafından yönlendirildikten sonra çok netleşti ve ünlülerin tüketim davranışları ayrıca gruplara ayrıldı. En sezgisel tepki, 2010 yılı civarında büyük, yoğun ve profesyonel bir "hayran topluluğu kültürünün" oluşmasıdır.
Hayran topluluğunda, birinin idolüne olan hayranlık son derece sağlam ve ısrarcıdır. Ve bariz "reddedilme" özellikleri gösterdi. Hayranlar "ünlü hayranların önünde olun, bir annenin kalbiyle sikişin" ve ünlülerin görünüşü, katılan eserler, romantik partnerler, evlilik zamanı, tanıtım ve pazarlamadan sorumlu. Sabit bir hayran kitlesinde, "rakip bir yıldızın" en ufak bir haberi kargaşaya neden olacaktır. "En çok trafik alan" hayranlar arasındaki azarlama, çoğu durumda bu reddedilmeye dayanır. Aynı zamanda, "hayran reddetme davranışı", ayrı bir "cinsel yönelim" özelliğine sahiptir.
Örneğin, Jay Chou ve Lu Han'ın hayranları çoğunlukla genç kadınlar. İkisi romantizmini ayrı ayrı açıkladığında, hayran topluluğundan gelen geri bildirimler yoğun ve üzücü oldu. Neredeyse çaresiz bir üzüntü hissi içinde olan birçok hayran, uzun mektuplar yazıyor veya üzgün hissediyor ve hatta hayranların "düşünemeyeceği" söylentileri bile var. # # konusu, kamusal sosyal platformları bile felç etti.
Bu şiddetli ve inatçı tüketim davranışları, yıldız ürünlerin bir tür tüketicileştirilmesidir.
2016 yılında İnternette "Yıldız Hayranları Hiyerarşisi" ortaya çıktı.
Ancak bu tür bir "yıldız tüketimi saplantısı", yıldız pazarının çıktı değerini ve faaliyetini büyük ölçüde genişletti, ancak öte yandan, eğlence kaynaklarının aşırı yoğunlaşmasına ve yetersiz tüketim ilgisine de neden oldu. "Odaklanma" çok güçlü hale geldiğinde, tüm piyasa ortamı üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır.
"Odaklanmayı" gerçekleştirmenin ana işlem yöntemi "kişisel tasarıma" dayanır. İlk aşamada, kârlı ve zararsız görünen "yıldız kişi tasarım fikirleri" aslında her zaman büyük gizli tehlikelere sahipti. Bir kişinin "yıldız" olması, kişinin piyasa kurallarına göre "ürün" olması anlamına gelir. Bu ürünün güçlü bir özelliği vardır. "Yıldızlar", "gerçek kişiler" platformunda üretilir. İnsan doğasının karmaşıklığı ve yaşam koşullarının değişkenliği belirsizlikle doludur. "Kişisel tasarım" düşünce tarzı, yıldızın "kararlılığı ve dar alanı" üzerine kuruludur. "Kişisel tasarım kararlılığı" ile "değişken insan doğası", "karmaşık yaşam" ve "dar alan" arasında içsel bir çelişki vardır. Politika denetimi ve kamuoyu gözetimi altında, bu çelişki kolayca "tek darbe ölümcül" bir risk haline gelebilir.
2010 yılında "yıldız insan tasarımı" popüler hale geldiğinden beri, "kişisel tasarım çöküşü" sık sık ortaya çıktı. "İyi adam" makaleleri, Chen He ve diğer yıldızlar hile skandallarına maruz kaldı, "trajik idealist" Xue Zhiqian "dövülmek istiyor", "yüksek kaliteli küçük taze et" Ke Zhendong, uyuşturucuya karışan Fang Zuming, "çıplak evlilik" Huang Haibo, "süper trafik" Wu Yifan bir "seks skandalına" yakalandıktan ve kısa süre önce "hip-hop yıldızı" PGone "karmaşık bir skandala" yakalandıktan sonra, ünlülerin "kişisel tasarımı" "yere saplandı." Bir zamanlar çok yoğunlaşan bu yıldızlar, "rol rolü" ile "gerçek rol" arasındaki büyük boşluk hayranları büyük ölçüde hayal kırıklığına uğrattı. "Hayal kırıklığına uğratan hayranların sonucu", Rizhongtian gibi bir yıldız markasının çok kısa bir süre içinde yere düşmesi ve piyasanın yıldızlara yönelik son derece yoğun kaynak yatırımının hızla ortadan kalkması ve her şeyi kaybetmesidir.
Artan yatırım risklerine ek olarak, Focus Stars'ın son derece konsantre kaynakları da son on yılda eğlence endüstrisindeki "insan kıtlığına" katkıda bulundu. Ünlülerin verilerini 2008'den 2018'e kadar incelediğimde, bugün tükettiğimiz insan dalgasının, on yıl önce onu tüketen insan dalgasından çok farklı olmadığını gördüm.
İstatistikler, 2006'da Çin'deki tanınmış sanatçıların sayısının yaklaşık 180, 2017'de ise 230 civarında olduğunu gösteriyor. Bu, on yıldan fazla bir süre içinde 50'den az insanın "yeni yıldızlar" haline geldiğini gösteriyor. Ortalama olarak, her yıl 5'ten az kişi "çevreye giriyor". Buna karşılık, tüm eğlence endüstrisinin toplam piyasa değeri yaklaşık beş kat arttı. Bu, "eski yüzlü ünlülerin" temelde hala orada oldukları ve son derece büyük kaynakları işgal ettikleri anlamına gelir.
"İnsan tasarımının çöküşü" veya "iktidardaki eski yüzler" olsun, bu fenomenin piyasa kuralları ve hayran tüketiciler üzerinde çok büyük bir olumsuz etkisi oldu. İki parti tarafından yetiştirilen ünlüler "tepki göstermeye" başladı gibi görünüyor. Medya platformunun ilk günlerinde, yıldızların "tepkisiyle" yüz yüze geldiğinde, bir şekilde kayıp gibi görünüyordu. 2016 ve 2017'nin iki yılında, "derecelendirme sahtekarlığı" ve "tıklama oranı enjeksiyonu" gibi ateşli olaylar yaşandı. Sebeplerin çoğu, ünlülerin sermaye ve platformlardaki "tepkilerinin" ve piyasa endişelerine yanıt olarak platform partilerinin ve sermaye partilerinin "zayıf hareketlerinin" arka planında yatıyor. Politika düzenleyicileri de 2017'nin başından beri bu fenomene yakından dikkat ediyorlar. 2017 yılının ortalarında, "tüketiciler" ve "pazarlar" da yeni yanıt stratejileri geliştirdi - "yatırım içeriği" ve "içerik takibi".
2017'nin başında, "Komünist Gençlik Birliği Merkez Komitesi", "Halkın Günlüğü", Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi ve diğer kuruluşlar toplu olarak "yüksek fiyat ödemesi" ve "iktidarda küçük taze et" gibi konularda seslerini duyurdu ve bunlara uygun politikalar getirdi. Nisan 2017'de Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Devlet Film ve Televizyon İdaresi ve diğer resmi kurumlar tarafından düzenlenen bir sempozyumda, "çember içinde" "pahalı film ücreti" gibi konularla birlikte ortaklaşa yüzleşme gereğini dile getirdi. Ünlülerin bahsettiği "yüz" net olmasa da, trafiği en yüksek olan pek çok ünlü "de and art double xin", "artist", "(I) gökyüzünde süzülüyor, insanlar bundan hoşlanmıyor" ve başka açıklamalar da alındı. Anlaşmazlığı çözen ancak bu fenomene uyum sağlamaya kararlı olan idari kurallar ve piyasa kuralları, yıldız kuralları nın üstün kurallarıdır. Katılımcı bir unsur olarak ünlüler, "medyadan bağımsız olarak kurulamaz" şeklindeki doğal kısıtlama nedeniyle ancak piyasa planlamasının hızını takip edebilirler.
2017'de ve 2018'in başlarında, orijinal Gençlik Departmanı Küçük Taze Et in maruziyet sıklığı önemli ölçüde azaltıldı. Diğer Focus Star tüketici davranışı türleri yetişmeye başladı. "Eski opera kemikleri" ve "bilgi yıldızları" 2017'nin en önemli endişe noktaları. 2018'in başında, Zhao Lixin ve diğer "eski drama kemikleri" yılın başında popüler hale geldi ve bu eğilimi güçlendirdi.
Geleceğin yıldız ürün geliştirme yön tahmini
Ünlülerin tüketici davranışları pazarında en "beyin açılmış" keşif ve girişim, sanal idollerin tüketimine rehberlik etmektir. Bununla birlikte, yıldız ürünlerinin "gerçek kişilere dayandığını" ve "gerçek kişilerin" getirdiği benzer yakınlığı sanal idollerin başarmasının zor olduğunu yukarıda belirtmiştik. Çin'deki nispeten muhafazakar kültürel estetik alışkanlıklarla birleştiğinde, sanal idoller yalnızca bu aşamada niş tüketici pazarında veya ana akım tüketici pazarına etkili bir tamamlayıcı olarak oluşturulabilir.
Kısa vadede, yıldız pazarının patlayıcı gelişimi, gelecekte "yetenekli yıldız ürünlerine" odaklanacaktır. "Eski opera kemikleri", "eski sanatçılar", "endüstri uzmanı yıldızlar" ve değerli içerik sağlayabilen diğer yıldız türleri gibi. Ancak "Eski Opera Bone" bir kaynak geliştirme yıldızıdır. Kaynaklar sınırlıdır ve yenilenme döngüsü uzundur. Korkarım ki, trafik yıldızlarının mevcut pazar konumlandırmasına ve pazar performansına dayanarak, birkaç on yıl içinde "eski drama kemikleri" haline gelip gelemeyecekleri konusunda büyük bir belirsizlik ve zorluk olacak. Bu nedenle kaynakların kısıtlılığı ve "eski opera kemikleri" nin estetik eğilimi nedeniyle uzun süre pazarın sıcak noktası olma görevini üstlenmeleri zordur.
Orta vadeli perspektiften bakıldığında, "amatör yıldız" ve "garip yığın yıldızı" için pazar gelişimi için çok yer olacak. Sözde "garip yıldız", ürün tarafından sunulan özelliklerin veya içeriğin son derece meraklı ve tüketici pazarında tazelik dolu olduğu anlamına gelir. "Deneyimli yıldız" denen şey, belirli bir sıradan kişinin geleneksel yıldız yapımı süresinden geçmeden medya platformundan fırlayıp sıcak bir yıldız ürünü haline gelmesi anlamına gelir. Şu anda, iç pazar "şeker karakterini" geliştirmenin piyasa değerini fark etti.
Ancak kabul edilmelidir ki, "garip yıldız ürünleri" güçlü bir olasılığa ve belirsizliğe sahiptir ve güçlü bir "yiyecek için gökyüzüne güvenme" duygusuna sahiptir. Geleneksel kuluçka yıldız ürünleri ile karşılaştırıldığında, "Suren Star Ürünleri" ve "Garip Yıldız Ürünleri", "zengin kaynak katmanı birikimi" avantajlarına sahiptir, ancak aynı zamanda "güçlü patlayıcı güç ve zayıf dayanıklılık" sorunlarına da sahiptir. Bu iki yıldız türünün uzun vadeli dönüşüm yeteneği ve uzun vadeli karlılığı zayıftır. Bu pazarlarda popüler olmayan yüksek riskli unsurlar, bu grubun gelişmesinin önündeki en büyük engeldir.
Uzun vadeli bir perspektiften, "yıldızlar" için ürün geliştirme muhtemelen "yıldızların ne tür insanlar olduğu" ile sınırlı değil, daha çok içerikle sınırlıdır. "Yıldızlar medyadan bağımsız olamaz" demiştik. Bu nedenle, yıldız pazarı geliştirmenin temel noktası içerik geliştirmedir. Çoğu durumda, doğru ürün mantığı dizisi şöyledir: içerik, yıldızların piyasa değerini besler. İçeriği geri beslemek için ünlülerin pazar etkisini kullanmak yerine. İkincisi piyasa işlemleri için kullanılsa bile, böyle bir karizma yıldızı kullanmanın piyasa girdi maliyeti, girdi içeriğinin maliyetinden çok daha yüksektir. Uzun vadeli bir bakış açısıyla, bu yatırım uygun maliyetli değildir. Aynı zamanda, uzun vadeli "ters operasyonlar", öğrenilen her tür "tuhaflığı" doğuracaktır.
"Yıldızlar pazar mallarıdır", yıldızları analiz eden ve tüketen insanların her zaman akılda tutması gereken temel tanım bu olmalıdır. Pazar ekonomisinin hızla geliştiği 2008'den 2018'e on yıl boyunca, pazarda çok sayıda yeni yıldız ürün ortaya çıktı. Pazar ortamında, ortaya çıkan ürün türleri kendi hedef tüketici gruplarına karşılık gelir, bu nedenle pazar performansında dalgalanmalar yaşayabilir, ancak kolayca kaybolmazlar. Bu tür bir ünlünün tüketicisi olup olmamamız ve belirli bir tür ünlü ürünü beğenip beğenmememize bakılmaksızın, bunlar muhtemelen bir pazar unsuru olacak ve tüm pazar ortamında uzun süre var olacaklar.
Dolayısıyla "yıldızları sakince kovalamak, misafir olarak yıldızları seyretmek" cümlesi sadece yıldızların hayranlarına değil, piyasa yatırımcılarına ve sektör gözlemcilerine de söylenebilir.
Hatta daha önemli.
Push listesi
[Başlık] "Milyon Kahraman" ve "En Güçlü Beyin" ittifak halindeyken, Tayvan ve İnternet arasındaki bağlantının bölünme etkisi nasıl patlayacak?
[İki Makale] 2008-2018, On Yıllık Medya | Yıldızlar: Yıldızlar temelde değişmedi, biz değiştik
[Üç Makale] 2018 Çin Çevrimiçi Varyete Gösterisi Kullanıcı Öngörü Raporu: Çin Varyete Şovunun ikinci yarısındaki değişiklikler
[Dört Makale] Akademik No. 1 Liu Chang: Haber İletişimi ve Olgusal Düşünme (4)
[Beş Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 / Medya Azınlık Xinhua Haber Ajansı Patlamış Mısır Takımı Tian Hai Stüdyosu Beyzbol Filmi Xinhua Haber Ajansı Yeni Medya Merkezi
