Pazarlama Gözlemi | Porsche spor arabaları yükseğe tırmanmayı göze alamaz, Porsche tarafından tasarlanan Huawei cep telefonunu düşünün?
Bir milyon spor arabayı süremezsiniz, ancak ortak markalı cep telefonunun keyfini çıkarabilirsiniz.
Huawei Mate 30'un Porsche sınırlı sürümü nihayet satışa çıktı, her zaman olduğu gibi, yerel zorba tasarım, her zaman olduğu gibi, 12.999 yuan'a ulaşan yüksek fiyat. Çok az hisse senedi var ve bazı şehirlerde yalnızca tek haneli rakamlar var. Ancak, kullanıcının buna olan coşkusu yüksek ve Xianyu'nun kafa derisi fiyatının yaklaşık 20.000 yuan olduğu tahmin ediliyor.
Huawei'nin Porsche Mate cep telefonunu piyasaya sürdüğü üçüncü yıl olan bu aynı zamanda Mate serisinin bir kongresi ve kalite sembolü haline geldi. Genel olarak, alıcılar bunları ya hediye olarak kullanırlar ya da görünümlerini süslemek için "yerel zorbalar" veya şirket yöneticileridir.
Spor araba hala biraz ulaşılamazsa, 3 ila 4000 yuan orta sınıf makine sadece müzenin animasyon IP'sini ve Dongfeng'ini alabilir.Bu ortak isimler çok sevimli, pahalı değil ve yeterli kişiliğe sahip, bu da birçok genci vurabilir. Kalbi.
Tabii ki, üreticiler sınırlı sürümün veya ortak markalı sürümün ne kadar gidebileceğini beklemiyorlar, daha çok marka primini ve tonalitesini artırıyorlar. Özellikle akıllı telefonlar günümüzde giderek daha homojen hale geldikçe, benzersiz bir ortak markalı versiyon, onu rakiplerinden ayırmak için giderek daha vazgeçilmez hale geliyor.
Cep telefonu üreticilerinin süper otomobil kompleksi
Cep telefonu üreticileri her zaman lüks arabalarla ilişki kurmaya istekli olmuşlardır. Sokaktaki çantalar ve giysilerle karşılaştırıldığında, spor otomobil daha "havalı" ve marka kalitesini en iyi şekilde artırabilir.
Motorola, özellikli telefonlar çağında 2007 gibi erken bir tarihte, flip telefon RAZR maxx V6'nın Ferrari versiyonunu piyasaya sürdü. Telefonun önünde ve arkasında Ferrari LOGO var, ekranda Ferrari duvar kağıdı var, anahtarın sesi Ferrari motorunun sesi ve Ferrari kırmızı deri kılıf da veriliyor. Hepsi yüzeysel beceriler, alışılmadık bir şey görünmüyor ve fiyatı 633 $ 'a kadar çıkıyor. 2007 yılında piyasaya sürülen orijinal iPhone'un fiyatının sadece 499 dolar olduğunu biliyorsunuz ve telefonun Ferrari versiyonunun biraz mantıksız bir şekilde pahalı olduğu söylenebilir.
Çin'de spor otomobillerle birlikte sınırlı sayıda cep telefonu piyasaya sürme eğilimine Huawei öncülük etti.
Huawei aslında yan top oynadı, Porsche arabaları ile değil, Porsche Design ile işbirliği yapıyorlar. 40 yılı aşkın süredir kurulmuş bir tasarım firmasıdır, ağırlıklı olarak Porsche için otomobil parçaları tasarlar.Ayrıca valizler, cüzdanlar, tişörtler, model arabalar, duvar takvimleri ve hatta düğmeler tasarlar.
Mate 30 Porsche versiyonu, resim Oriental IC'den geliyor
Huawei ve Porsche Design, 2012 yılında iletişime geçmeye başladı. O zamanlar Huawei, özellikle uluslararası görünürlük kazanmayı umarak üst düzey pazara girmek istedi. Lüks ortak markalama, pazarlamanın giriş noktası haline geldi. Ancak o zamanlar, Avrupalı lüks markalar, pek bilinmeyen Huawei'yi pek düşünmüyordu, ancak sınır ötesi işbirliğinin marka imajını düşüreceğini düşünüyordu. Bir uzlaşmayı düşünen Huawei, Porsche Design'ı seçti.
2016 yılına kadar ilk Mate 9 ortak markalı cep telefonunu piyasaya sürmek için işbirliği yaptılar.Porsche Design, gövdeyi aerodinamik ve simetrik bir stile sahip bir spor otomobile özel olarak tasarladı ve fiyat 8,999 yuan'a kadar yükseldi. Satışlardaki patlama Huawei'yi şaşırttı ve Yu Chengdong bunun 10 kattan fazla beklendiğini söyledi.
O zamandan beri her Mate cep telefonu, Porsche Design'ın ortak markalı bir versiyonuna sahip olacak ve fiyatı artıyor. Porsche spor otomobil şirketi ile işbirliği yapmamış olmasına rağmen Huawei, onunla ilişki kurmak için hiçbir çabadan kaçınmadı. Örneğin, posterler hızlı spor arabalarla basılacak ve satış noktası da "Porsche dört noktalı lamba tasarım unsurlarına" işaret edecek.
Porsche versiyonunun piyasaya sürülmesinin, Huawei'nin marka tonunu geliştirmesi için önemli bir adım olduğu söylenebilir. Huawei'nin tüketici iş cep telefonu ürün grubu başkan yardımcısı Li Changzhu'nun sözleriyle, "Huawei'nin cep telefonları üst düzey markalara çarptığında, sadece ürünleri ayağa kalkmakla kalmaz, aynı zamanda birlikte savaşmak için ortaklarının yeteneklerini de kullanmalıdır."
O zamandan beri Avrupa'da hızla ivme kazanan Huawei, bu yıl onaylanmadan önce ikinci sıraya ulaştı ve amiral gemisi makinesinin fiyatı 1.000 Euro eşiğini geçti.
Huawei'nin tatlılığını gören diğer markalar da aynı şeyi yaptı.
OPPO tarafından geçen yıl piyasaya sürülen Find X, 9.999 yuan fiyatıyla bir Lamborghini sınırlı sayıda piyasaya sürüldü - fiyat, Huawei Porsche Design Edition'dan biraz daha yumuşak. Dış kısımda klasik Lamborghini karbon fiber dokusu kullanılmış, arka kısımda Lamborghini logosu ve ambalaj kutusu da özel olarak tasarlanmış, Lamborghini'nin ikonik Y şeklindeki arka lamba deseniyle basılmış ve ayrıca bronz bir logoya sahip.
OPPO Lamborghini versiyonunu bulun, resim resmiden geliyor
OnePlus 7TPro ayrıca bu yıl McLaren spor otomobili ile özel olarak özelleştirilmiş bir koruyucu kabuğa sahip ortak bir model başlattı. Bu telefonun fiyatı sadece 5299 yuan olarak belirlendi ve bu hala sıradan kullanıcıların menzilinde.
Genç kızlar nasıl memnun edilir
İş amiral gemisi OPPO Find X ve Huawei Mate'e ek olarak, orta sınıf fiyatlı telefonlar da son yıllarda IP'de ortak markalaştı.
Nispeten düşük eşik ve yeterli fana sahip bir IP bulmak için, doğal olarak ikinci eleman IP tercih edilir.
Meitu cep telefonu bir temsilci olarak kabul edilebilir, kötü yönetilmesine ve sonunda Xiaomi'ye satılmasına rağmen, ortak markalı cep telefonu hala dikkat çekiciydi.
2017'de Meitu, M8 Sailor Moon sınırlı sayıda hediye kutusunu piyasaya sürdü.Silah Ayı koruyucu kabuğuna ek olarak, hediye kutusunda Xinyuebang ve pembe selfie uzaktan kumandalı bir selfie çubuğu da var. Anahtar şu ki, bu telefon pahalı değil, sadece 2.999 yuan, dünyada sadece 10.000 birim.
Meitu cep telefonu M8, resim resmi web sitesinden geliyor
Sailor Moon ortak markalı modelin popülaritesi Meitu tarafından beklenmiyordu ve piyasaya çıkmadan önce 5888 yuan aldı. Satıştan önceki gece, Batı Gölü Yintai'nin kapısında uzun bir kuyruk vardı ve hatta bazı insanlar geç saatlere kadar ayakta kalmak ve beklemek için Hangzhou'ya kadar trene bindi. Sonunda, olay yerinde güvenlik kapasitesinin ötesinde çok fazla insan vardı, Meitu sabah faaliyetlerini iptal etmek zorunda kaldı.
Meitu, yağmalanmış Sailor Moon versiyonuna ek olarak, art arda bir dizi anime ortak markalı ürünü piyasaya sürdü. Hello Kitty ortak markalı modeli, Magic Card Girl Sakura Limited Edition, Dragon Ball ve Cherry Maruko dahil. Ancak Sailor Moon cep telefonları kadar popüler değil.
Üreticiler kadın kullanıcıları memnun etmeye çalışmanın yanı sıra erkeklerin genç beyinlerini de tatmin etmek istiyorlar. 2017 yılında Xiaomi, Hatsune Miku'nun saçının yeşil rengini kullanarak Hatsune Miku ile eş markalı Redmi Note 4X'i, arkasında "Hatsune Miku" Çin LOGOSU ve sınırlı sayıda basılmış, sınırlı sayıda mobil güç bankası ve Hatsune Miku telefon kılıfı ile piyasaya sürdü. . Bu telefonun fiyatı, Xiaomi'nin yalnızca 1,299 yuan olan "iyi fiyat" özelliğinden tam anlamıyla yararlanıyor. B istasyonunda 1 saniyede satıldı.
OPPO'nun Gundam'ı daha niş. OPPO Ace, yoğun mobil oyun kullanıcıları, kullanıcılar ve Gundam meraklıları için son derece örtüşen bir üründür. Bu nedenle, Gundam'ın kırmızı, beyaz ve mavi renklerini kullanarak sınırlı sayıda Gundam 40. Yıldönümünü piyasaya sürdüler, kabuk mecha'nın dış dokusu olarak tasarlandı ve Gundam'ın kafası ipek baskılı. 30.000 birimle sınırlı olmasına rağmen, fiyat sadece 3599 yuan idi ve bu da bir panik satın alma dalgasını tetikledi ve piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra Xianyu'ya 4.000 yuan'a ateşlendi.
OPPO Ace Gundam ortak model, resim resmi geliyor
Xiaomi'nin Mix serisi sanatsal bir tarzdır, Mix2 ve tasarımcı Philip Stark, normal versiyondan 1.000 yuan'dan daha pahalı olan 3.000 setlik sınırlı sayıda piyasaya sürdü. Mix 2s ve Mix 3'ün ortakları arasında British Museum, Dunhuang Research Institute ve Saray Müzesi yer alıyor ve bunlar Mix serisinin yaratmak istediği edebi imajla aynı çizgide. En pahalı olan 4999 yuan, yani normal versiyondan yaklaşık 1.000 yuan daha pahalı.
Sonuçta, ortak markalı versiyon görünüşte sadece birkaç mikro yeniliktir.Görünümü ve rengi değiştirmek insanları kolayca estetik olarak yorabilir. Başlangıçta, bir tazelik dalgası toplayabilirler.Şimdi, üreticinin tanınmış bir IP ile özel bir işbirliği olmadığı sürece, kullanıcıların ortak ortak sürüm için ödeme yapması zordur.
Ortak versiyon, kek üzerine krema. Bununla birlikte, sınırlı sayıda Sailor Moon olsa bile, Meitu telefonlarının düşüşünü kurtaramaz.Sonunda, üreticiler konumlarını korumak için amiral gemisi amiral gemisi telefonlarına güvenmek zorunda.
(Ben 36 Büyük Şirketin Raporlama Departmanından Yuan Silai'im. Cep telefonu ve donanım endüstrisi hakkında endişeliyim. Ortak model hakkında söyleyecek bir şeyiniz varsa, lütfen benimle iletişim kurmak için WeChat yuansl_92'yi ekleyin. Lütfen adınızı + şirketinizi + pozisyonunuzu da belirtin.)
