Sadece Victoria's Secret değil, kaliteli iç çamaşırları La Perla'yı satmak kolay değil
Muhabir | Chen Qirui
Düzenle |
Yerel saatle Pazartesi günü İtalyan lüks iç giyim markası La Perla, şirketin iç yeniden yapılandırma planına başlayacağını duyurdu.
Duyuruda, La Perla'nın gelecekte iç giyim ve mayolara odaklanacağı ve şirketin İtalya'nın Bologna kentindeki merkezindeki üretim hattına yaptığı yatırımı artıracağı belirtildi. Aynı zamanda, maliyetten tasarruf etmek için, yaklaşık 100 çalışan Bologna merkezini terk edecek.
La Perla için bu yeniden yapılanma, şirketin son yıllarda oldukça sık görülen değişikliklerinden sadece biri. 2016'dan 2018'e kadar La Perla, kreatif direktörünü kısa sürede üç kez değiştirdi ve aralarında Brezilyalı tasarımcı Pedro Lourenço sadece yedi aydır görevde kaldı.
Ana şirketteki değişikliklerle ilgili olarak, La Perla 2013 yılında İtalyan girişimci Silvio Scaglia'ya satılmış ve geçen yıl Ağustos ayında tamamen Hollanda özel sermaye fonu Sapinda Holding tarafından satın alınmış ve markanın markası olarak eski Burberry yöneticisi Pascal Perrier tarafından havalanmıştır. CEO.
Personel ve sahiplerde sık sık meydana gelen değişiklikler, genellikle bir markanın zayıf pazar performansının bir tezahürüdür. Veriler, La Perla'nın satış gelirinin 2015'te 150 milyon avroya ulaştığını, ancak 2017'de bu rakamın 140 milyon avroya ulaştığını ve bir kayıp olduğunu gösteriyor. Eski ana şirket sahibi Silvio Scaglia, bir röportajda La Perla'nın 2018'de yeniden kırılmasının beklendiğini söyledi.
İş medyası Business Insider'ın önceki raporlarına göre, İtalyan zengin adam "La Perla'yı yeniden başlatmak" için bir dizi yeni plan hazırladı ve dünyanın dört bir yanındaki büyük şehirlerde yeni pazarların açılması, amiral gemilerinin yenilenmesi ve kiralanması dahil olmak üzere 350 milyon ABD dolarına kadar yatırım yaptı. Gözlük ve çanta gibi aksesuarların üretim hattını depolayın ve artırın. 2015 yılında La Perla, Paris Haute Couture Haftası'nda ilk özel iç giyim koleksiyonunu bile piyasaya sürdü.
Bununla birlikte, La Perla'nın 2018'deki ikinci mülkiyet değişikliği, bu dönüşüm önlemlerinin beklenen sonuçları tam olarak elde etmediğini gösteriyor. Bu nedenle, Sabinda Holding tarafından satın alındıktan sonra, dönüşüm ve yapısal uyum hala La Perla'nın kalkınma stratejisinin temaları haline geldi.
Bir yandan, La Perla hisse senedi çıkararak daha fazla kalkınma fonu topladı. Bu yılın Mayıs ayında, ilave 5,1 milyon hisse şeklinde 23 milyon euro değerinde ek sermaye aldı. Öte yandan gereksiz harcamaları azaltmaktır. Yukarıda bahsedilen işten çıkarmalara ek olarak, daha önce güçlü bir şekilde geliştirilmiş aksesuar ürünleri de duyurunun ana işinden çıkarılmıştır.Bu hareketin amacı, ana ürünün imajını güçlendirerek konumlandırmayı daha da netleştirmek ve marka değerini yoğunlaştırmak olabilir.
La Perla, kurulduğu 1954 yılından bu yana bir anlamda lüks iç giyim ile özdeşleşmiştir. Seksi ama şık imajı ve üst düzey kumaşların taşıdığı hafif ve sıkı doku, bu İtalyan iç giyim markasının en önemli sembolü haline geldi ve bu da son yıllarda popülaritesinin nedeni.
Ancak son yıllarda kadınların rakamlara yönelik tutumlarının değişmesi ile eskiden pazar payına hâkim olan La Perla gibi iç giyim markaları farklı derecelerde vuruldu. İster Victoria's Secret, ister lüks iç giyim markası Wolford olsun, satış rakamlarındaki düşüş mali raporlarına denk geliyor gibi görünüyor.
Son iki yılda iç giyim sektörünün anahtar kelimeleri, fırsatları ve değişiklikleri aramak oldu. Sektörün en önemli isimlerinden biri olan La Perla'nın yeniden yapılanması, sadece kendi markasının dönüşüm ihtiyaçlarını göstermekle kalmıyor, aynı zamanda geleneksel iç giyim markalarının dönüşüm sürecinde hala karşılaştığı toplu ikilemi de yansıtıyor.
