Şaka yaparken neden para kazanmıyorsun ama insanlar bununla dolu? Okuduktan sonra anlayın
· Douyin mağazası 3 günde 600 koyar ve 60.000 kısa video kazanır ve sınırsız olanaklar doğurur
2019'da yeni yılın başında, büyük şirketler verileri gözden geçiriyor ve yıl sonunda raporlama yapıyor.Çin'de tanınmış etkili bir alışveriş rehberi tavsiye web sitesi olarak satın almaya değer. Mobil terminalin günlük etkinliği 2015'te 3 milyonu aşan zirveden bugün 500.000'e düştü. Geçmişin ihtişamını yeniden üretmek zor.Yeni medya yeni pazar büyüme alanını doğurdu.Douyin ve Kuaishou video platformlarının hızlı yükselişi mobil kullanıcı fragmanlarının girişini işgal ettiyse, kısa video platformları ve e-ticaret verileri birbirine bağlanacak. , Bu yerleşik alışveriş rehberi sitelerine büyük bir darbe indirdiler. Kullanıcı ihtiyaçlarının çeşitlendirilmesiyle, kullanıcılar artık yalnızca Haber Kaynağı öneri modeliyle sınırlı kalmayıp, daha dağınık kısa video ve e-ticaret içerik platformlarına akıyor.
Veri kaynağı Baidu büyük veri dahili paylaşımı
Bilgi patlaması çağındayız Hayatın hızlı temposu, herkesin düşünmek için yeterli zamanı olmasını zorlaştırıyor. Kısa videoların ortaya çıkışı, kullanıcıların bölünmüş zamanını telafi etti ve şu anda en iyi taşıyıcı haline geldi.Yüksek trafiğe sahip olma öncülüğünde, kısa video platformları, platformdan para kazanma modelini yavaş yavaş keşfetmeye başladı ve sonunda pazar fazlası yapmak için e-ticaret şirketleriyle evlendi. Kullanıcılar etkin satın almalar ve dönüşümler elde ediyorlar Bu nedenle ilginç bir fenomeni, yani küçük video platformlarının e-ticaretinin ve e-ticaret platformlarının videolarının gelişme eğilimini gördük.
Douyin Kuaishou, trafik dönüşümü elde etmek için hızla e-ticaret şirketleriyle bağlantı kurdu
Douyin ve Kuaishounun e-ticaret erişimi aslında Weibo'nunkine biraz benziyor, ancak farklılıklar da var. Weibo CEO'su Wang Gaofei, Weibo'yu Ali'ye sattı. Özsermayenin% 18'ini aldıktan sonra Ali, Weibo'yu kurmaya başladı. , Taobao, Alipay ve Weibo'nun kenetlenmesini tamamlamak için O zamanlar birçok kullanıcı Weibo'nun e-ticaretinden bahsetti ve ardından daha da korkunçtu, yani Taobao esnafları çılgınca Weibo'yu harap etti ve kullanıcılar temizdi. Bilgi akışı çeşitli reklamlarla doludur. Weibo e-ticaretinin fantezisi, kullanıcıları elde tutma platformları için bir kabusa dönüştü.
Weibo CEO'su Wang Gaofei, Weibo'nun e-ticaret dönüşümünü gerçekleştirmek için Alibaba'ya sattı
Weibo, Ali'de hisse sahibi olduktan sonra e-ticaret dönüşümünden geçiyor
Douyin, kısa video ve canlı yayın yoluyla satış isabetlerine ulaşıyor
Kullanıcıların satın alma ihtiyaçları uzun zamandır var ama ürün satın alma yolları ve kanalları her zaman değişiyor. Weibo'dan canlı yayına ve kısa videoya kadar sadece 2 yıl sürdü. Kullanıcı satın alma yöntemleri hızla değişiyor. Kuaishou, Youzan'ı birleştiriyor, Douyin Taobao'ya bağlanıyor ve Toutiao e-ticareti başlatıyor. Kısa video baş oyuncular, hızla para kazanmanın yollarını araştırıyor. Bununla birlikte, bireysel Douyin cheongsam mağazaları 3 gün için 600 yuan'a mal oldu ve dönüşüm, kısa videoların güçlü potansiyelini kanıtlamak için yeterli olan 60.000 yuan'ı aştı. Dış dünyadan kısa video platformları + e-ticaret platformları hızla büyüyor ve sınırsız olanaklar yaratıyor gibi görünüyor.
Kısa videonun ve e-ticaretin birleşmesi hem çevrimiçi dönüşüm hem de trafiğin azalmasına fayda sağlayacaktır.
Pinduoduo'nun popülaritesi, batmakta olan pazarın muazzam talebini görmemizi sağlıyor. İnternet ünlü ekonomisi, aracılık ekibinin dikkatli bir şekilde oluşturulmasından da yararlanıyor. Bullet ekran web sitesi ve canlı yayın, kullanıcılar arasındaki etkileşimli sorunu çok iyi çözdü. Kısa videoların doğuşu Bu, yukarıdaki üç piyasa formunun ihtiyaçlarını karşılıyor.
Ülkedeki Üç Silahşör olarak bilinen Kuaishou, Pinduoduo ve Komik Başlık
Batan piyasa faaliyeti açısından, Pinduoduo, Kuaishou ve Qutoutiao, büyük kullanıcı aktivitesiyle batmakta olan pazardaki üç dev haline geldi. İnternet ünlü ekonomisinde, ister üçüncü ve dördüncü kademe pazarlarda Kuaishou, ister birinci ve ikinci kademe pazarlarda Douyin olsun, kendi stil sistemlerine sahipler ve platformda bulunan çapalar kişisel tasarımlarını sergilemek için daha iyidir. , Eating Broadcasting, Dance Broadcasting ve Song Broadcasting sayısız hayranın beğenisini çekti ve hediye alışverişinde bulundu. Deneyimli canlı yayın siteleri Douyu ve Panda daha yüksek maliyetli canlı yayın modları oluşturduysa, Kuaishou ve Douyin herkesin hayatın yönetmeni olmasını kolaylaştırdı.Video kaydetme eşiği düşürüldü ve bir cep telefonuyla kolayca kaydedilebilir. Video canlı olarak yayınlanır ve kullanıcılar ile yetenekler arasındaki sınır daha bulanık hale gelir. Zaman ve yer doğru olduğunda ve insanlar uyumlu olduğunda, küçük video hızlı bir şekilde patlama potansiyeline sahiptir. Bu nedenle, birçok batmakta olan pazarda Douyin İnternet ünlü mağazaları gibi batmakta olan pazarda kâr payları gördük.
Küçük videoların ve canlı yayınların hızla batmakta olan pazarı işgal ettiğini görüyoruz
Douyin, bir dizi çevrimdışı gurme mağazasında popüler hale geldi
Kısa video ve e-ticaret arasındaki bağlantı tesadüfi bir fenomen değil. 2018'de çoğu kısa video platformu, e-ticaret platformlarıyla sorunsuz bağlantı kurmayı tamamladı. Haziran ayında Kuaishou Short Video, Youzan Mall ile işbirliğini tamamladı ve resmi olarak bir e-ticaret alışveriş rehberi video platformu haline geldi. Aralık ayında, Kuaishou mağazası, gelecekteki e-ticaret hizmet pazarının yönünü daha da netleştiren Maitian Projesi ile yükseltildi ve revize edildi. Douyinin e-ticareti daha hızlı hale geldi. DOU +, Douyin alışveriş sepetleri, ürün penceresi, canlı pencere, mavi V kurumsal hesabı, POI talebi, e-ticaret araştırma enstitüsü başlattı ... ve diğer ürünler ve e-ticaret öğretim araçları sürekli olarak piyasaya sürülmekte ve gerçekleştirilmektedir. E-ticaretin gerçek bir entegrasyonunu sağlamak için, Douyin'in e-ticaret dönüşüm hacmi de oldukça şaşırtıcı.
Kuaishou 1 numaralı mal getiriyor Sanda kardeşin 43.06 milyon hayranı var
E-ticaret bağlantılarının gerçekleştirilmesini hızlandırmak için çevrimiçi mağazaları hızlı izleyin
Douyin, yüksek trafik dönüşümü sağlamak için Taobao ile yanaşıyor
Kısa video ve e-ticaretin birleşimiyle, video ustaları için e-ticaretten nasıl para kazanılacağı fikri netleşti. Örneğin, durumsal reklamların yerleştirilmesi, içerik ve e-ticaretin birleşimi ve bağımsız markaların para kazanma modeli. Tanınmış yerli video kuruluşları da kısa video kampına, bir, iki, üç duyu vb. Birçok film ve televizyon kuruluşu ve bağımsız yapımcılar katıldı. Aynı zamanda kısa videoların getirdiği hızlı iş büyüme fırsatlarını da kokladı.Kısa video kaynaklarının kademeli olarak entegrasyonuyla, baş yöneticiler gittikçe daha fazla trafik ve e-ticaret kontrol portu işgal etti.
· PGC'nin olağanüstü değer konsepti çıktısı UGC, pratik tüketim dönüşümüne eğilimlidir
Kısa videolar hızla e-ticaret kaynaklarıyla birleşiyor ve e-ticaret şirketleri de kısa videolara daha fazla enerji yansıtıyor. Ağustos 2016'da Taobao, herkesi istemeden orijinal hikayeler haline getiren "Bin Bir Gece" resmi kısa video sütununu başlattı Komploya dalmak, yanlışlıkla ürünleri implante etmek, kullanıcılar pasif kabulden aktif olarak ilgi uyandırmak ve ardından satın alma davranışına neden olmak, bu da pazarlamada tipik bir AIDMA kural modeli.
Ağustos 2016'da Taobao'da başlatılan "Bin Bir Gece" videosu
Taobao'dan sonra bir başka büyük e-ticaret platformu olan JD.com, Taobao ile aynı yaklaşımı kullanarak kısa video bağlantı noktalarında da hızla büyüyor. 2018'de JD.com, film düzeyinde özel efektler ve duygusal kısa filmlerle netizenler için bir gözyaşı toplayıcısı haline gelen Pekin 8:00 PM sütununu başlattı. Ürün sadece bir ürün değil, aynı zamanda ürünün arkasındaki hikayedir.Her video sadece 3 dakika uzunluğundadır. Ama bu üç dakika içinde uzun süre izledikten sonra oyalanmanıza neden oluyor, biz buna genellikle yerel reklamlar diyoruz.
Akşam 8'de Pekin Tokyo'nun kısa bir videosu dokunaklı
Ama sonuçta Jingdong ve Taobao e-ticaret platformlarıdır.PGC içerik çıktısı açısından, girmek için daha avantajlı video oligarkları tanıtmak gerekir.Bu nedenle, bir, iki değişiklik, yeni stüdyolar, tutulma, Mocha video, Qingteng kültürü E-ticaret kısa video kampına katılmak için bekliyorum. Başlangıçta e-ticaret platformlarındaki kısa video trafiğinin en iyi uzmanların gelmesiyle hızla artacağını düşündük, ancak aslında kullanıcıların görüntüleme platformlarının isteğe bağlı olduğunu gördük. E-ticaret platformu kısa videoları harici bir platforma sahip değildir ve büyük trafik alır, ancak özetle, hala çok fazla sipariş dönüştürme oranı vardır.
Solda Taobao Weitao kanalı, sağda JD Discovery Channel
PGC videolarının tanıtımına ek olarak, e-ticaret platformları da Taobao Weitao Channel ve Jingdong Discovery Channel gibi UGC platformları açmaktadır.Uzmanlar, e-ticaret platformunda ücretsiz site içi trafik yoluyla CPS elde edebilirler. Başın video prodüksiyonundan farklı olarak, UGC içeriği pratik tüketici kısa videolarına, sıradan video alışveriş kılavuzlarına, demolara, kutudan çıkarmaya ve eğlenceli videolara vb. Karşı daha önyargılıdır. Bu tür videolar daha basit ve anlaşılması kolaydır ve kullanıcıların gördükleri şeydir. Birinci ve ikinci kısa videolar daha değer odaklıdır ve güçlü medya özelliklerine sahiptir.
· Bir yıllık finansman 2,8 milyarı aştı, devam etmek istiyorsanız MCN'ye katılmalısınız
Aslında kısa videolar, e-ticaret ve işletmeler arasında gizli bir perde arkası iticisi var ve bu da MCN organizasyonu. "2017 Çin Kısa Videosu MCN Sektörü Geliştirme Teknik Raporu", kısa video MCN'nin 2017'de hızlı bir gelişim içinde olduğunu gösteriyor. 2016 ile karşılaştırıldığında, kurum sayısı% 400 arttı ve 2019'da 4.700'e ulaşması bekleniyor. Yalnızca kısa video MCN kurumlarının finansman miktarı 2,8 milyarı aştı.
2017 Çin'in kısa videosu MCN pazar finansman miktarı (veri kaynağı: Qianzhan Industry Research Institute)
2018 Çin MCN Kurumsal Sanayi Haritası (Veri kaynağı: iResearch)
İlk MCN organizasyonu, iyi bilinen bir toplama sayfası olan YouTube platformundan geliyordu. Kuruluş, çok sayıda orijinal yeteneği bir araya topladı ve trafiği daha özgün yeteneklere taşımak ve trafik ve para kazanma sorunlarını fark etmelerine yardımcı olmak için kendi platformunun dikkatini kullandı. , Platform partisi olarak ve ardından video uzmanı ile komisyon alın. Ve Çinin MCN organizasyonu kaynak toplamakla sınırlı değildir, daha çok birinci tarafın pazarı, e-ticaret platformu ve yetenekleri arasında bir bağlantı haline gelen bir halkla ilişkiler şirketi gibidir. Önde gelen PGC içerik üreticileri, içerik planlama, trafik desteği sağlamak için birleşir. Halkla ilişkiler onayı, ticari gerçekleştirme ve diğer destekler, yüksek kaliteli içerik ve trafik için yüzlerce veya hatta binden fazla yüksek kaliteli hesaba ve on milyonlarca matris okuma ve oynatmanın etkisini elde etmek için ünlülerin birbirini zorladığı kurumsal platforma sahiptir.
Eski TOP20 MCN kurumları aşina olduğumuz sütunları ve markaları yayınlamıyor
Grupları sıcak tutmak ve kaynakları kapmak için tutmak, MCN ajanslarının pazarı ele geçirmesinin ön koşulu haline geldi. Daha büyük MCN ajanslarının daha fazla kaynağı ve işletme türü var ve baş kısa video IP'si, MCN ajanslarına katılmaya davet edilerek daha fazla pazarlama gideri alabilir. İçerik oluşturucular, düşük maliyetli EBM yeteneklerini sunarak yatırım getirisi dönüşümü elde edebilirler. Küçük ve orta ölçekli içerik oluşturucular bile CPS aracılığıyla para kazanabilir.
Farklı platformları entegre eden uzmanlar ve IP üreticileri, MCN kurumlarının en önemli konumu haline geldi
Çin'de soğan videoları, kabuk videoları, hazır videolar vb. Baş MCN ajanslarıyla eşanlamlı hale geldi. Aynı zamanda birçok baş video MCN ajansı haline geldi. Papi sosunu örnek alarak bağımsız IP'den Papitube'ye ve Tayvan'a dönüştü. Ünlü kısa video yaratıcısı Potter King, pankartta yer aldı ve "Uncle He Xianfu", baş ünlüleri desteklemek için bir kabuk videosu oluşturmak için etkisini kullandı.
Papitube MCN kuruldu ve yüksek kaliteli IP kaynaklarının birçoğunu entegre etti
Kısa video e-ticareti 2019'da hala zirvede ise, içerik oluşturucuların daha fazla ticari para kazanma yetenekleri elde etmek için kendi trafikleri aracılığıyla MCN organizasyonuna katılmak için her türlü yolu denediğini ve MCN organizasyonunun da düzeni hızlandırdığını ve yüksekler için rekabet ettiğini söylemek daha iyidir. Trafik portalının Douyin, Kuaishou, Volcano, Watermelon vb. Gibi kısa video yetenek kaynakları, orijinal videoları e-ticarete bağlamak için kaçınılmazdır ve ayrıca dahili platform ödüllerine ek olarak kısa video yaratıcıları için de ana gelir kaynağıdır.
6: 30'da medyadan Chen Xiang'ın sadece bir aylık geliri 2 milyon + ve on milyonlarca A tur finansman aldı.
Gelecekte, uzun kuyruklu kısa video yaratıcıları hayatta kalmak ve yaşam döngülerini uzatmak isterlerse, korkarım ki ticari değerlerini genişletmek için daha yakın bir işbirliği için baş MCN ajansı ile sözleşme imzalamak zorunda kalacaklar. Yalnızca oligarşideki video kreasyonları Sadece bu zincirden daha fazla fayda sağlayabilenler.
