Geleneksel çay içme şekli çok mu ağır? "Mixin Tea" genç tüketicilerin kalbini açmak için harmanlanmış çay + yabancı sosyalleşme kullanıyor
Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Şangay 22 Şubat'ta bildirildi (Shi Yimin tarafından)
Sürekli artan malzeme tüketimiyle genç tüketiciler yabancı kahve kültürü konusunda hevesli, Starbucks, COSTA ve Coffee Company'nin temsil ettiği kahve markaları aranıyor; aynı zamanda geleneksel çay kültürü gençlerin zihninde. Belli ki yetersiz ağırlık.
Gerçekten de, geleneksel çay içme şekli, çay seremonisine ve nihai sanatsal zevke dikkat eder. Mevcut genç tüketici gruplarının hızlı ve basit bir yaşam tarzı arayışını karşılamayan su kaynağı, su sıcaklığı, çay seti, çay yapma becerileri vb. Açısından iyi bir fincan çayın mükemmel olması gerekir.
İlgili piyasa verilerine göre, Çin'de genç tüketicilerin% 50'den fazlası, zahmetli çay yapma süreci nedeniyle çay içmeyi sevmezken, aynı zamanda gençlerin% 70'inden fazlası çay tüketmeye isteklidir. İçmeye hazır, kalite garantili, yaratıcı modern çay ürünleri.
Son yıllarda Lipton, Twinings ve diğer çay poşeti markaları ortaya çıktı.Lieyun.com, bir çay harmanlama şirketi olan Mixincha ile temasa geçti. Mixin Çay Projesi, Haziran 2017'de lanse edildi. Şu anda, "Heart's Direction" serisi ve "Pestisit yok, gübre yok ve herbisit yok" organik çay serisi dahil olmak üzere toplam sekiz ürün geliştirdi. Çay koku içermez, saf ve doğaldır, katkı maddesi içermez ve doğal bir tada sahiptir ve çok uzun süre bekletildiği için acı hissetmez.
"Heart's Direction" serisi, Mixincha WeChat resmi hesabında lanse edildi ve organik çay ürünleri önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek. Sözde harmanlanmış çaylara, çiçekler ve meyveler gibi malzemeler eklenir, yerli ve Avrupa sertifika standartlarına sahip organik çay evlerinden gelen çaylar, makul oranlarda en iyi tadı elde etmek için birleştirilir.
Mixincha'nın kurucusu Huang Youqi, Lieyun.com'a şunları söyledi: Geleneksel çay poşetleri tek bir tada sahip ve çoğunlukla kullanıcıların iç ihtiyaçlarını görmezden geliyor. Mixincha, kullanıcıların bakış açısından ofis beyaz yakalı çalışanlar için tüketici pazarına odaklanıyor. Taşıyıcı olarak, ürün satışından hizmet satmaya, çayı sosyal bir form haline getirmeye kadar sahne temelli tüketime odaklanıyoruz. "
Mobil İnternet çağında, sosyal sahneler için güçlü bir talep var ve beyaz yakalı çalışanların ofis sahnesi, iş dışında iletişim açısından son derece eksik. Mixin Tea Monster'ın marka imajı gençlerin sosyal çevresini açmak için tüketicilere sevimli, yaramaz ve açık sözlü karakterin ilk izlenimini görsel olarak getiriyor.Konu oluşturmak için her çay poşetinin üzerindeki resme göre şehri tahmin etme mini oyunu eşlik ediyor. Sosyal etkileşimi açın, gençlerin şehir kültürünü daha fazla hissetmesine izin verin, gençleri seyahat etmeye ve yeni arkadaşlar edinmeye teşvik edin.
"Marka imajı IP'ye eşit değildir. IP'nin kendi trafiğine sahip olması ve kullanıcıların ürünlere, marka imajına ve marka savunuculuğu kavramlarına tam olarak katılmasına izin verecek içeriğin önünü açması gerekir." Huang Youqi, çay poşeti tasarımındaki kentsel unsurların daha çok markaya odaklandığını vurguladı Fikri iletmek için içerik IP'si Mixincha'nın gelecekteki yönü olacaktır.
İş modeli açısından: Mixincha'nın iş modeli, kullanıcıları esas olarak ürün ve çevre satışları yoluyla yönlendirir ve gençlerin sahne operasyonuna dayalı tam bir iş kapalı döngüsü oluşturur.
Şu anda ürünler ağırlıklı olarak Mixincha resmi hesabında test ediliyor ve satılıyor.Marka, WeChat mini programları geliştirdi ve gelecek yıl Weibo ve Taobao gibi tüm çevrimiçi platformlarda ürün piyasaya sürmeyi planlıyor. 2018 geliştirme planını dört gözle bekleyen Huang Youqi, öncelikle marka ürün serisini zenginleştirmeye devam etmesi gerektiğini ve aynı zamanda kullanıcı sayısını ve ürün itibarını artırmak için WeChat ve Weibo gibi sosyal kanalların tanıtımına ve işbirliğine odaklanması gerektiğini belirtti.
Takım: Kurucu Huang Youqi, Jinan Üniversitesi'nden mezun olmuştur ve Alibaba'da özel öğretim görevlisidir. Dünyanın en büyük 500 finans kurumunda kıdemli hesap yöneticisi olarak görev yaptı; 2014 yılında "Mutlu Misafir" yapı taşı markasını kurdu ve iki yılda 0'dan itibaren ilk 3 yerli büyük parçacıklı yapı taşını tamamladı; CBO Lin Xupan, Shantou Üniversitesi Yangtze River Sanat ve Tasarım Koleji'nden mezun oldu. Shenzhen Grafik Tasarım Derneği üyesi ve Corel Çin Uzman Komitesi üyesidir. Muz tasarımının kreatif direktörü olarak 30'dan fazla yerli ve yabancı tasarım ödülü kazandı. CMO Wu Guanghui, Guangdong Yabancı Araştırmalar Üniversitesi'nden mezun oldu ve Procter & Gamble'da kıdemli pazarlama müdürü olarak ve daha sonra MEGAFUN TOYS INDUSTRIAL LTD'nin CEO'su olarak çalıştı.
Mixincha, operasyonunu erken aşamada sürdürmek için 1 milyon yuan yatırım yaptı Huang Youqi ayrıca daha fazla işbirliği elde etmek için yeni perakende ve tüketim yükseltmelerinden endişe duyan yatırım kurumlarıyla görüşmeyi umuyor.
Proje: Mixin Tea Şirket: Shenzhen Mixin Technology Co., Ltd.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
