Şangay Moda Haftası'nın daha önce hiç açığa çıkmamış yeni tasarımlar yayınlamasına izin vermek için ne yapılması gerekiyor?
Muhabir Lou Chenqin
Düzenle Xu Yue
Şemsiyeyi kaldırıp, gösteriye hızla girin. Canlı DJ'in çaldığı şarkılar ve sessiz mavi neon ışıkların yarattığı atmosfer, insanlara dışarıdaki nemli ve soğuğu unutturuyor. Sahaya erken gelen epeyce insan vardı, şarap tutuyor, müziğe sallanıyor ve ekiple ilerliyorlardı. Takımın sahada bir duruş oluşturması uzun sürmedi. Sıraya giren birçok kişinin elbiselerinden, bu gösterinin baş karakterinin spor markası Reebok olduğu tahmin edilebilir.
27 Mart saat 18: 30'da spor markası Reebok yeni bir ürün lansman konferansı düzenledi. Bu, 2019 Sonbahar ve Kışında Şangay Moda Haftası'nın açılış şovu ve aynı zamanda Reebok'un Çin'in Şangay kentinde küresel pazar için yeni bir ürün lansman etkinliği düzenlediği ilk etkinlik.
"Çoğu uluslararası marka sadece Batı trendlerini ve modasını Doğu'ya tanıtmaya odaklanırken, Reebok diğer tarafa gidecek. Doğu'ya gelen moda başkenti burada ortaya çıkan trend güçlerini emiyor çünkü modayı, trendleri ve yeniliği biliyoruz. Gelecek burada, özellikle Çin'de olmalı. Reebok'un Asya Pasifik Markası Başkan Yardımcısı ve Büyük Çin Genel Müdürü Chad Wittman, Şangay Moda Haftası'nın açılış konferansında söyledi.
İlginç bir şekilde, Reebok gösterisinden iki saat sonra, tasarımcı markası VIVIENNE TAM, Şanghay Moda Haftası'nın açılışının ilk gününde markanın yeni sezon tasarımının dünya prömiyerini de yaptı. Bundan on yıldan fazla bir süre önce, VIVIENNE TAM'ın yeni ürün lansmanı New York Moda Haftası'nda düzenlendi.
"Çin'in devasa ve yeni bir pazar enerjisi var, kimse onu görmezden gelemez. Özellikle Çin ana kara pazarını daha da keşfetmek istiyorsam, tüketicilerime daha yakın ve daha yakın olmalıyım." Kabul arayüzünde Tasarımcı Vivienne Tam Moda bir röportajda söyledi.
Çin pazarının çekiciliği herkes için açıktır.
Danışmanlık firması Bain tarafından yayınlanan "Çin Lüks Mal Pazarının Büyüme Motoru" raporuna göre, Çinli tüketicilerin toplam lüks tüketimi 2018 yılında küresel pazar payının% 33'ünü oluştururken, ABD% 22 ile ikinci sırada yer aldı. Çinli tüketicilerin yüksek kaliteli tüketimi bu aşamada hala denizaşırı ülkelerde daha yoğunlaşsa da, Çin anakarasındaki lüks mal tüketiminin oranı 2015'ten 2018'e% 23'ten% 27'ye yükseldi. 2025'ten sonra, anakaradaki lüks tüketim hala artabilir. Yurtdışından daha fazla.
Çin'e gitmek için bir araya gelen lüks ve üst düzey markalar, özellikle Şangay'daki gösteri de bunu kanıtladı. Daha önce Victoria's Secret iç giyim markası vardı ve sonuncusu büyük şovda ölen Dolce Gabbana idi; Miu Miu Şangay'da zaten iki gösteri düzenlemişti ve Coach, erkekler ve kadınlar karma şovuna ev sahipliği yapan New York dışındaki tek şehir olarak Şangay'ı seçti. Ayrıca listeye, Haziran 2019'da "Çin'deki Chloé kızları" için özel bir şeyler hazırlayacak olan Chloé de eklendi.
Ancak tüm markalar, Çin'de bağımsız şovlar veya etkinlikler düzenlemek için mali güce ve deneyime sahip değildir. Çoğu marka için Şangay, giderek daha fazla denizaşırı markanın Çin pazarını keşfetmesi için bir giriş haline geliyor ve Şangay Moda Haftası, bu girişi geçmeleri için önemli bir fırsat.
"Şangay Moda Haftası yeni bir moda haftası olmasına rağmen, moda haftası organizatörleri ve katılımcıları da dahil olmak üzere canlılık dolu. Genç tasarımcılar burada çok eksiksiz bir endüstriyel ekoloji kurdu." Uluslararası Moda Ticareti Fuar markası TRANOÏ'nun CEO'su David Hadida, Şangay Moda Haftası Organizasyon Komitesi ile yaptığı röportajda söyledi.
Moda blog yazarı Susie Lau, Şangay'ın uluslararası medyanın, alıcıların ve perakendecilerin yükselen tasarımcıları keşfetmeleri için önemli yerlerden biri haline geldiğinden de bahsetti.
Şangay Moda Haftası'nın ilk sezonunun yayınlandığı 2003 yılından bu yana, her sezonun ölçeği genişliyor. 2019 Sonbahar / Kış için Şangay Moda Haftası resmi istatistiklerine göre, Şangay Moda Haftası, Xintiandi Taiping Lake ana şovu, Labelhood, Xcommons ve diğer platformlar aracılığıyla ticari markalar ve bağımsız tasarımcı markaları da dahil olmak üzere 111 yeni ürün lansmanı gerçekleştirdi. Moda Haftası için destekleyici iş platformları, MODE, NOT, TUBE, Shitang, ONTIMESHOW, ALTER, DFO vb. Dahil olmak üzere 7 platformu içerecek şekilde stabilize edildi ve "Asya'nın En Büyük Orijinal Tasarım Marka Sipariş Sezonu" hedefi, art arda birkaç sezon için kademeli olarak tanıtıldı.
Nicole Miller, Jenny Packham ve Faith Connexion gibi denizaşırı markaların tümü 2019 Sonbahar ve Kış aylarında Şangay Moda Haftası'nda büyük şovlar düzenledi. İlk şov olmasa da bu markalar da Şangay Moda Haftası için çalışmalarını ve şovunu yeniden düzenledi.
Ve daha fazla denizaşırı marka ticari platformlar aracılığıyla Şangay Moda Haftası'na katılmayı tercih ediyor.
British Fashion Council (British Fashion Council), bu sezonda ilk kez İngiliz markalarını Şangay Moda Haftası'na katılması için ONTIMESHOW ile işbirliği yaparak tasarımcı markalar Roksanda ve Peter Pilotto ile markalarını "showroom" şeklinde birleştirdi. Yeni tasarım daha fazla Çinli alıcı, perakendeci ve medya getiriyor.
İngiliz Moda Birliği'nin CEO'su Caroline Rush UIFashion'a verdiği demeçte, "İngiltere'nin Avrupa Birliği'nden ayrılmaya karar vermesinden sonra, giderek daha fazla İngiliz markası Çin pazarının öneminin farkında. Bu nedenle, bu markaları bir araya geldikleri Şangay'a getirmeyi umuyoruz. Onlarla ilgilenen birçok potansiyel ortak, tıpkı tasarımcıları Hong Kong'a getirdiğimiz ve birçok markanın bu yolculuğu Hong Kong'daki işlerine başlamak için kullandığı gibi, kendi başlarına takip fırsatlarını bulmalarına yardımcı olacak. "
Rush, özellikle kısa bir geliştirme süresine sahip bağımsız tasarımcı markalar olmak üzere birçok marka için, Şangay Moda Haftası'nın iş platformunda sergilenmenin daha uygun maliyetli bir seçim olduğunu, çünkü gösteri ve etkinlik yürütme maliyetinin düşük olmadığını ve çok kolay olduğunu özellikle belirtti. Yüz bin yuan.
Ekonomik baskıdan bağımsız olarak, moda haftası etkinliklerine farklı yerlerde katılan uluslararası markaların zorlukları göz ardı edilemez.
Roksanda markasının kurucusu ve tasarımcısı Roksanda Ilincic, UIFashion ile yaptığı röportajda İngiliz Moda Haftası Derneği ile Şangay Moda Haftası'na katılmanın en önemli zorluğunun bölgesel farklılıkların üstesinden gelmek olduğunu söyledi. "Şangay, markamızın Londra'daki genel merkezinden uzakta. Coğrafi olarak çok uzakta, Avrupa'da kullanmaya alışkın olduğumuz hiçbir halkla ilişkiler, pazarlama ve sosyal medya kanalı yok, bu nedenle böyle uzak bir etkinlik yüksek zaman, enerji ve yatırım gerektirecek. "
Şangay Moda Haftası'nda ilk etkinliği yapmak isterseniz, hikayenin karmaşıklığı da artacaktır.
En bariz nokta, markaların Şangay Moda Haftası'nın değerini tam olarak tanıması ve hatta şu anda uluslararası alanda daha çok tanınan "dört büyük" moda haftası olan Şangay Moda Haftası veya hatta Londra, New York, Paris ve Milano arasında bir seçim yapmaları gerektiğidir. .
Shanghai Fashion Week Xintiandinin lansman projesinin direktörü Cai Jingyi, UIFashion'a, Şangay Moda Haftası'nın markaların ilk lansman etkinliklerini başlatmaları için bir "ön koşul" olduğunu kabul ettiğini söyledi: "Bu uluslararası markalar ilk lansmanlarını yapacaklar. Şangay Moda Haftası'nı şimdiden çok net bir şekilde düşündüler. Benim de belli bir anlayışım var. "
Bu öncül temelinde, sonraki iletişim ve çalışma "sorunsuz bir şekilde ilerleyecektir". Örneğin, Cai Jingyi, Reebok'un açılış gösterisinden önceki ve sonraki iletişim süresinin sadece 2 ay olduğunu söyledi - normal şartlar altında, denizaşırı merkezler, Çin şube çalışanları ve çoklu tedarikçileri içeren benzer çok uluslu şovlar yarım yıl veya daha uzun bir süre için hazırlanmalı.
Vivienne Tam, New York ve Şangay arasında seçim yapmanın kolay olmadığını açıkça söyledi. "Sonuçta, VIVIENNE TAM her zaman New York Moda Haftası'na katıldı. New York'ta on yıldan fazla bir süredir tanınıyor."
Bununla birlikte, bir yandan sosyal ağların gelişimi, dört geleneksel moda haftasının "otoritesini" zayıflatırken, Şangay Moda Haftası gibi ortaya çıkan moda haftaları, bazı içeriden ve dışarıdan gelenlerin dikkatini bölme eğiliminden yararlanabiliyor; diğer yandan Şangay Moda Haftası Avrupa ve Amerika pazarlarında görülmeyen birçok sahne ve oynanış var.
Şangay Moda Haftası Organizasyon Komitesi genel sekreter yardımcısı Lv Xiaolei, UI Fashion ile yaptığı röportajda, Şangay Moda Haftası'nın zengin ve canlı etkinliklerinin yanı sıra, Şangay Moda Haftası'na katılan tasarımcıların ve tüketicilerin gençliği, coşkusu ve canlılığının birçok kişinin Şangay'a gelmesine neden olduğunu söyledi. Moda Haftası sırasında ziyaret edilen uluslararası konuklar derinden etkilendiler, çünkü Avrupa ve Amerika ülkelerinde benzer patlama sahneleri görmek zor. Bu, denizaşırı marka tasarımcılarına pazar potansiyeline ek olarak, yeni ürünleri için Şangay'ı seçmeleri için başka bir neden verecektir.
Vivienne Tam şu ifadeye katılıyor: "Şangay Moda Haftası, çevrimiçi ve çevrimdışı eşzamanlı etkinlikler, şimdi satın al (göster ve sat) modeli, uluslararası üne sahip tasarımcılar ve aynı sahnedeki yerel tasarımcılar gibi birçok atılım yapabilir. Şangay'da her şey olabilir. "
Ayrıca UIFashion'a, Şangay tarafından önerilen Şangay ilk konseptinin onu çektiğini söyledi.
Haziran 2018'de Şangay, Şangay'ın küresel yeni ürün lansman sahasının inşaatının başladığını resmen duyurdu.
Şangay Belediye Ticaret Komisyonu'nun direktörü Shang Yuying, açılış töreninde, Şangay'ın "bir grup uluslararası tanınmış markayı Şangay'da lansmanını yapmaları için destekleyeceğini ve uluslararası etkiye sahip üst düzey, tanınmış markaları teşvik edeceğini belirtti. Tasarımcı markalar, üst düzey özel markalar vb. Küresel yeni ürünleri piyasaya sürmek için Şangay'a geliyor. "Ayrıca" bir grup orijinal bağımsız markanın Şangay'da lansmanını destekleyecek, tüketici trendlerine yön veren, zamanın lezzetini taşıyan ve kendine özgü Şangay özelliklerine sahip yeni markalar yaratacak ve yerli yüksek kaliteli orijinal markaları çekecek. , Şiddetle yeni iş formatları ve modelleri geliştirin. "
Şangay Moda Haftası, yeni ürün lansmanları yapmak için yerli ticari markaları ve tasarımcı markalarını bir araya getirmekte ısrar ediyor ve yeni ürünleri piyasaya sürmek için uluslararası markaları çekmeye çalışıyor.Bir dereceye kadar, Şangay'ın "Şangay alışveriş markasını başlatması" ve "küresel yeni bir ürün lansman sitesi yaratması" na yardımcı oldu. Amaçları.
Ancak Lu Xiaolei, uluslararası markaların ilk gösterisinin daha çok pastanın kreması olduğunu vurgulayarak, "Şangay Moda Haftası'nın hala Çinli ticari markalar ve bağımsız tasarımcı markalar için daha fazla sergi fırsatı sağlaması gerekiyor. Bu bizim özelliğimiz."
Bu, Şangay Moda Haftası'nın daha iyi bir gelişme göstermesi ve etkisini, özellikle de uluslararası etkisini genişletmeye devam etmesi içindir. Bu aynı zamanda daha fazla uluslararası markayı Şangay Moda Haftası'ndaki sergi fırsatlarına dikkat etmek için değil, aynı zamanda Şangay Moda Haftası'nın penceresinden Şangay'daki ve hatta Çin'deki moda pazarını anlamak ve keşfetmek için Şangay'a çekecek.
"Şanghay'daki birçok büyük perakendeci, alıcı ve medya ile iletişim kurduk. Bize ve tasarımcılara verdikleri geri bildirimler çok olumluydu. Bu, bizi gelecekte işbirliği için birçok olasılık olacağına inandırdı, ancak nasıl işbirliği yapabiliriz? Daha fazla tartışmaya ihtiyaç var, "dedi Rush." Bu yüzden, sizi gelecek sezon Şangay Moda Haftası'nda görebileceğimizden şüphemiz yok! "
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
