Amazon, yüksek dönüşüm oranları nedeniyle Google arama reklam bütçesinin bir kısmını kaptı
Amazon, reklamverenleri daha fazla bilgi içeren arama reklamları yerleştirmeleri için cezbetti.
"The Wall Street Journal" 4 Nisan'da WPP ve Hongmeng Group'un Google Alışveriş arama alışveriş rehberi hizmetine başlangıçta koyulan bütçeyi Amazon'a aktardığına dair kaynak haberlerinden alıntı yaptı.
The Wall Street Journal'ın kaynağına göre WPP, 2018'de Amazon arama ağı reklamlarına 300 milyon ABD doları yatırım yaptı. 300 milyon ABD dolarının% 75'i Google Alışveriş'teki orijinal bütçeden geliyor.
WPP'nin Amazon arama reklamcılığına yerleştirilmesi artıyor. Xinyuan'a göre, WPP'nin 2017'deki Amazon arama reklamcılığı bütçesi 100 milyon ABD Doları ile 150 milyon ABD Doları arasındaydı.
Hongmeng Group'un bütçe tahsis stratejisinde de benzer değişiklikleri var. 2018'de Hongmeng Group, çoğu orijinal Google Alışveriş bütçesinden gelen arama ağı reklamcılığı bütçesinin% 20-30'unu Amazon'a ayırdı.
Google Alışveriş'teki reklamlarla karşılaştırıldığında, Amazon'un arama ağı reklamları daha düşük bir tıklama oranına ancak daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir.
Amazon.com'da Sponsorlu Ürünler, Sponsorlu Markalar ve Ürün Görüntülü Reklamları dahil olmak üzere üç ana reklam türü vardır. Bunlardan ikisi arama ağı reklamlarıdır.
Ücretli ürün reklamları, Amazon arama sonuçları sayfasında, arama sayfasının sağ tarafında ve ürün detay sayfasındaki reklamda görünür. Bu reklam ürünü, altın alışveriş sepetine (BuyBox) sahip ürünlerle sınırlıdır.
Ücretli marka reklamcılığı, diğer arama sonuçlarına göre önceliklidir ve grafik biçiminde sunulur. Bu tür reklamlar, arama kutusunun altında ve arama sonuçları sayfasının en üstünde görünür. Ücretli marka reklamcılığının öncülü, Başlık Arama Reklamları'dır
Ücretli ürün reklamcılığı, Amazon reklam gelirinin ana kaynağıdır. Dentsu Aegis'e bağlı bir veri yönetimi şirketi olan Merkle tarafından hazırlanan bir rapora göre, 2018'in dördüncü çeyreğinde, ücretli ürün reklamcılığı Amazon'un reklam gelirinin% 87'sini oluşturdu ve bu reklam ürününün satışları bir önceki yıla göre% 15 arttı.
Dijital reklamcılık pazarında, Google hala çoğu reklam şirketinin medya bütçesini arama ağı reklamcılığına ayırmaktadır. WPP, geçen yıl Google arama reklamlarına 3 milyar dolardan fazla para harcadı.
Google, mali raporlarında reklamcılık işine dayalı belirli rakamları açıklamaz. Pazar araştırma ajansı eMarketer, Google'ın reklamcılık gelirinin% 83'ünün arama reklamcılığından geldiğini tahmin ediyor.
Ancak Amazon, Google'ın giderek daha etkili bir rakibi haline geldi ve eMarketer, Amazon'un arama reklamcılığı işinin 2020'de 5 milyar dolar değerinde olacağını tahmin ediyor.
Geçtiğimiz yıl, pek çok reklam şirketi, arama reklam bütçelerini yeniden tahsis etmek için WPP ve Hongmeng Group gibi stratejileri benimsedi.
CNBC TV'nin Ekim 2018 raporunda röportaj yaptığı birkaç reklam şirketinin yöneticileri, birçok müşterinin arama ağı reklam bütçelerinin yaklaşık% 50'sini Amazon platformuna aktardığını belirtti. İsimsiz bir reklamcılık şirketi yöneticisi, başlangıçta Google arama reklamlarına ayrılan bütçenin% 50'sinin yüz milyonlarca dolar değerinde olduğunu belirtti.
Yüksek dönüşüm oranı, reklam şirketlerinin Amazon platformunda daha fazla bütçe harcamaya istekli olmasının ana nedenidir.
Reklamcılık şirketi Havas Media'nın başkan yardımcısı Chris Apostle bir röportajda şunları söyledi: "Amazon platformundaki ürün aramalarının% 90'ından fazlası, kullanıcılar sonunda sosyal kanalları (satın alma) seçebilse bile, satın alma işlemleriyle sonuçlanıyor."
Merkle raporu, 2018'in dördüncü çeyreğinde Amazon'un ücretli ürün reklam ürünlerinin tıklama oranının Google Alışveriş'in 1 / 3'üne eşit olduğunu, ancak dönüşüm oranının ikincisinin 3 katına eşit olduğunu belirtti. Google Alışveriş işi son birkaç yılda hızla büyüdü ve şu anda Google arama ağı reklamlarının% 63'ünü oluşturuyor.
2018'de Amazon arama reklamcılığına yatırımlarını artırmak için daha fazla reklam şirketinin teşvik edilmesi, Amazon'un Google Alışveriş reklamlarını satın almayı askıya alması ve platformdaki reklam alanlarını artırmasıyla da ilgili olabilir.
Mayıs 2018'de Bloomberg, Amazon'un Nisan ayı sonunda Google Alışveriş teklif verme reklamlarını bıraktığını söyleyen kaynaklardan alıntı yaptı. Daha önce Amazon, Google Alışveriş'te mobilya, ofis malzemeleri ve diğer ürünlerin reklamını yapıyordu ve yıllık bütçe 50 milyon ABD dolarını aşabilir.
Amazon aynı zamanda platformdaki reklam alanlarını artırmaya devam ediyor. Amazon, Ağustos 2018'de ücretli marka reklamlarına reklam alanlarının ve arama sonuçları sayfasının yan ve alt kısmına yeni reklam alanlarının eklendiğini duyurdu.
Başlık resmi şu adresten geliyor: JESHOOTS.comfromPexels
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
