Görünür değerin ekonomik uyanışı, gençlerin tüketim eğilimlerine bakın
Yakın zamanda, CBNData, Oriental Beauty Valley ve Nu Skin China ortaklaşa "2019 Oriental Beauty Valley Blue Book (Cosmetics Industry)" yayınladı. Dünyanın en büyük ikinci kozmetik pazarı olan Çin, aynı zamanda son on yılda en hızlı büyüyen ülkedir. Endüstriyel aglomerasyon, endüstriye yeni teknolojiler ve endüstriyel zincir optimizasyonu tarafından yönlendirilen Çin'in kozmetik endüstrisi, "yeni ekonomi" nin tam bir uyanış dönemine girdi. Çinli tüketicilerin yaş yapısındaki değişiklikler, tüketici talebinin farklılaşması ve çeşitlenmesi kozmetik markaları için heyecan verici fırsatlar sağlamakla kalmadı, aynı zamanda benzeri görülmemiş zorlukları da beraberinde getirdi.
Trend 1: Bitkisel hammaddeler giderek aranıyor
Çağdaş tüketiciler hayatları boyunca bedenlerini aşırı tüketirken, her zaman sağlıklarına özen göstermeye de dikkat ediyorlar. Doğal, sağlık ve güvenlik anlamına gelir Tüketiciler kozmetik ürünlerini seçtiklerinde, doğal içerikli ürünler hala ana tüketicidir. CBNData "Raporu", son yıllarda çevrimiçi cilt bakımı ürünlerinin çeşitli bileşenlerinin tüketim trendlerindeki değişikliklerden, doğal ham cilt bakımı ürünlerinin tüketiminin yıldan yıla arttığını göstermektedir.
Doğal hammadde alt kategorilerinin tüketim oranları açısından bakıldığında, ot doğal kavramın temel bileşenidir ve önemi her geçen yıl artmakta; tüketici nesli açısından 90'lı ve 95'li yıllarda doğan genç tüketiciler tercih etmektedir. Bitki içerikli doğal cilt bakım ürünleri.
Trend 2: 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası "yaşlanmayı geciktirme" ye meraklı
Sık sık "ileri yaştan" bahseden 95 sonrası, sadece kendileriyle dalga geçmiyor, bunu tüketime de uyguluyor. CBNData'nın "Raporu", "yaşlanmayı geciktiren ilk" olan 90'lar sonrası ve 95 sonrası yaşların 80'leri geride bıraktığını ve 85'lerin en büyük çevrimiçi yaşlanmayı geciktiren tüketici grubu haline geldiğini gösteriyor; kişi başına en yüksek tüketim 85'lerden sonra olsa da, 90'lar sonrası tüketim yükseltmelerini hızlandırdı , Bir yetişme trendi var.
Yaşlanmanın nedenleri üzerine çağdaş cilt bakımı "entelektüellerinin" aktif araştırması altında, anti-oksidasyon, anti-şeker ve anti-mavi ışıkla ilgili kavramlar da bu yılın en sıcak yaşlanma karşıtı ürünler haline geldi. Çevrimiçi "yaşlanmayı geciktirici" cilt bakımı bileşenleri, oligopeptitler, peptitler ve peptitler son yıllarda cilt bakım ürünlerinde popüler hale geldi ve geçtiğimiz yıl yaşlanma karşıtı pazarda en yüksek oran ve büyüme oranına sahip ana sıcak bileşenlerdir.
Trend 3: Profesyonel güzellik araç ve gereçlerinin tüketimi artıyor
İş yerinde iyi olmak için önce aletlerinizi makyaj gibi keskinleştirmelisiniz. CBNData "Raporu", makyaj profesyonellerinin makyaj iyileştirme için daha yüksek gereksinimleri olduğunu gösteriyor. Makyaj fırçaları ve makyaj fırçası setlerinin sıcak satışı, profesyonel makyaj arayışlarını doğruluyor; vurgulama fırçaları, allık fırçaları gibi tek makyaj fırçaları, Gölge fırçalarının artan tüketimi, makyaj yaparken gösterdikleri titizliği de yansıtıyor.
Tüm makyaj setinin öne çıkan özelliği olarak, hassas ve karmaşık göz makyajı vazgeçilmezdir ve nihai makyaj uzmanı, göz makyajının ayrıntılarının peşine düşer. Bir baş güzellik fırçası olarak, son yıllarda kademeli olarak çeşitli göz farı fırçaları ortaya çıkmış ve tüketiciler tarafından tercih edilmiştir.
Trend 4: Yerli kozmetiklerin yükselişi, aynı zamanda üst düzey
Yerli kozmetik ürünleri yinelemeye ve yeni ürünler sunmaya devam ediyor ve giderek daha fazla yükselen yerli marka çevrimiçi kozmetik pazarına giriyor. Yerli kozmetik alt kategorilerine bakıldığında, ruj, göz farı ve parfüm gibi baş kategorilerinin birim fiyatları önemli ölçüde artmış; kozmetiklerin genel birim fiyat artışına kıyasla, pudra, dudak parlatıcısı gibi yerli ürünler ve öne çıkan ürünler de sürekli yükseliyor.
Trend 5: Siyah teknolojinin kutsamasıyla, güzellik ekipmanları popüler
Son yıllarda, güzellik ekipmanları yavaş yavaş "ev tabanlı" hale geldi ve giderek daha fazla kozmetik uzmanı kendilerine bir güzellik ekipmanı daha satın alacak. CBNData "Raporu", çevrimiçi güzellik ekipmanlarının tüketiminin hızla arttığını gösteriyor. Çevrimiçi güzellik enstrümanının çeşitli alt bölüm işlevlerinden, kaldırma ve sıkılaştırma etkisinin titreşim masajı, cildi emmeye ve temizlemeye yardımcı cilt bakım ürünlerinin ithalatı ve ihracatı güzellik aletleri arasında en popüler ürün özellikleri olduğu görülmektedir.
Güzellik ekipmanlarının sıcak satışıyla beraber kullanılan essence ürünlerinin de dikkat çektiğini belirtmekte fayda var. Güzellik ekipmanlarının yükselişi, esans piyasasının gelişimini teşvik edecektir.
Trend 6: Beyazlatma ve yaşlanmayı geciktirme temeldir ve "atıştırmalıklar" trendi yavaş yavaş kendini gösterir
"Görünür değer ekonomisi" tarafından yönlendirilen, güzellikle ilgili çeşitli kategoriler tüketicilerin artan ilgisini çekmiştir.Bunların arasında ağız güzelliği özellikle öne çıkmakta ve büyük gelişme potansiyeli göstermektedir. CBNData "Raporu", ağız güzelliği ihtiyaçlarının çeşitlendiğini ve nemlendirme ve anti-düşürme gibi niş kişilerin de çevrimiçi olarak belirli bir miktar çekiciliğe sahip olduğunu gösterirken, beyazlatma ve yaşlanmayı geciktirme, ağız güzelliğini kullanan kişilerin temel ihtiyaçları olduğunu gösteriyor.
Aynı zamanda, ağız güzellik pazarı giderek daha bölümlere ayrılmış ve çeşitlendikçe, geleneksel sıvılar, kapsüller, tabletler / haplar ve tozlar / granüllerin yanı sıra, yavaş yavaş "güzel atıştırmalıklar" trendini gösteren yeni jöle ve sakız türleri de ortaya çıkmıştır. .
Gelecekte, yeni tüketimin gelişmeye devam edeceği ve tüm tüketim alanının belirli bir modda altüst edilip yeniden yapılandırılacağı ve kozmetik tüketiminin gelecekte giderek daha önemli bir rol oynayacağı öngörülebilir.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Tang Xiaoyin
