Piyasa değeri 11,1 milyara düştü ve geri satın alma dalgası sık sık başlatıldı.İlk geri dönen e-spor Razer mı?
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
22 Ocak'ta Razer (01337-HK), aynı gün Hong Kong Borsası'nda 1.854 milyon hisseyi geri aldığını açıkladı. Hong Kong borsası 2019'da sadece 15 işlem günü yaşadı ve Razer 10 kata kadar geri alımlar başlattı. Ne yapacak?
Bu, 30 Mayıs 2018'deki yıllık genel kurul toplantısında şirketin o gün şirketin toplam çıkarılmış sermayesinin% 10'unu temsil eden yaklaşık 902,2 milyon hisseyi geri alacağı kararından kaynaklanıyor.
Razer'ın güveni bu kadar cömert bir geri alımla nereden geliyor? Şirketin 2017 yıllık raporuna bakıldığında, nakit ve nakit benzerlerinin kapanış bakiyesinin 4.634 milyar RMB kadar büyük olduğunu gösteriyor.Elimdeki büyük miktarda parayla doğal olarak paniğe kapılmıyorum.
Razer, 13 Kasım 2017'de halka açıldı. Yatırımcıları arasında sadece IDG ve Temasek gibi tanınmış yatırım kurumlarının yanı sıra Intel, Foxconn ve Li Ka-shing de bulunuyor. Razer'ın halka arzına böylesine ultra lüks bir dizi tarafından desteklenen 291 kez abone olunmuştur.İlk listelemenin ilk gününde kapanış fiyatı hisse başına 4,58 Hong Kong doları ve toplam piyasa değeri 40 milyar Hong Kong dolarının üzerindedir.
Bu, Razer'in şimdiye kadarki en yüksek hisse fiyatı oldu. Listelenme tarihinden bugünün 14 ayına kadar geçen süre içinde hisse fiyatı,% 78'lik en büyük düşüşle hisse başına 1.01 Hong Kong dolarına düştü.
(Razer'ın listelenmesinden bu yana hisse senedi fiyat performansı. Kaynak: Hong Kong Borsası, Caihua Haber Ajansı)
Hisse senedi fiyatındaki bu kadar keskin bir düşüş, doğal olarak şirket yönetiminin kıpır kıpır olmasına neden oldu ve büyük bir geri alım başlatmak zorunda kalmak mantıklı. Bununla birlikte, büyük miktarda nakit bulunduran Razer, artık bilgisayar oyunu oyuncuları yavaş yavaş cep telefonlarına geçerken ve ana işi büyütmek zorken paranın nasıl iyi harcanacağı konusunda bir problem.
Razer'ın 2018'in ilk yarısına ait mali raporuna göre, nakit ve nakit benzerlerinin biten bakiyesi önemli ölçüde düştü.
Para nereye gitti?
Şirketin 2018'in ilk yarısına ait mali raporu, denetlenmemiş satış ve pazarlama giderlerinin 55 milyon ABD dolarına ulaştığını, bu tür harcamaların ise 2017'nin aynı döneminde yalnızca yaklaşık 38 milyon ABD doları olduğunu gösterdi. Satış giderlerindeki bu kadar ciddi artış, şirketin 2018'de büyük hamleler yaptığı anlamına mı geliyor?
Razer'ın yükselişi, rekabetçi bilgisayar oyunlarının en müreffeh çağındaydı.SLG başyapıtı "Warcraft" ve FPS oyunu "Counter-Strike", e-spor çağında bir bonus doğurdu. Harika görünümü ve güçlü performansı ile E-sporun çevresel hegemon'u Logitech bir meydan okuma başlattı ve bu savaş on yıldan fazla sürdü. Bugün, genç oyuncular mobil oyunlara daha fazla zaman ayırmaya istekli olacaklar ve geleneksel çevre birimi üreticileri yeni büyüme noktaları aramaya başlamak zorunda kalacaklar.
Donanım genişlemesi engelleri karşılar, yazılım hizmetleri atılımlar arar
Hong Kong, Amerika Birleşik Devletleri ve Anakara'da bulunan üç çevre birimi üreticisi olan Razer, Logitech ve Rapoo, zamanın zorlukları karşısında farklı yollar seçtiler.
· Razer'ın halka açıldığı günden itibaren yurtiçi ve yurtdışındaki üç ana akım oyun çevre birimi üreticisinin hisse senedi fiyatlarının karşılaştırması (13 Kasım 2017)
Razer (renkli K-çizgisi), Logitech (siyah K-çizgisi), Rapoo Teknolojisi (altın K-çizgisi)
Logitech, orijinal çevresel ekipmanı korumaya ek olarak, işini daha geniş bir müzik ve video eğlencesi yelpazesine genişletti ve aynı zamanda ağda ses ve video iletişimi, dijital navigasyon vb. Gibi ofis ve yaşam alanlarında kullanımını güçlendirdi.
Büyük bir yerel çevre birimi üreticisi olarak Pennefather, robotlar ve otomasyon ekipmanlarındaki düzenini genişletti ve hatta drone endüstrisi bile hatırı sayılır bir aralıkta büyük adımlar attı.
Razer'ın yeni düzeni açısından bakıldığında, hala oyun endüstrisinin gelişimiyle yakından bağlantılı. Caihua Haber Ajansı tarafından ayıklandıktan sonra, genişleyen işinin temelde iki yönde, donanım ve yazılım hizmetleri olduğunu keşfetti.
Donanım açısından: Razerin yeni genişleyen donanım işi, esas olarak profesyonel oyun dizüstü bilgisayarlarını ve oyun telefonlarını içermektedir.
Razer şu anda üç oyun dizüstü bilgisayarı piyasaya sürdü: Razer Blade, Razer Blade Stealth ve Razer Blade Pro. Bu bilgisayar serisi, güçlü oyun performansına odaklanıyor ve sıkı oyuncular arasında iyi övgü aldı, ancak çaresizler. Kişisel PC endüstrisinin genel performansı zayıf. Ayrıca, Razerın oyun dizüstü bilgisayarlarının hedef müşterileri çok küçük olduğundan brüt kar marjlarını artırmak için toplu üretimi zorlaştırıyor. Dizüstü bilgisayarların değiştirilebilirliği güçlü, bu nedenle Razerın dizüstü bilgisayar satışlarını genişletmek zor.
Şirketin mali raporuna göre, bilgisayar sistemi iş satışlarının toplam işletme geliri içindeki oranı kademeli olarak azalmıştır. 2018'in ilk yarısında bilgisayar sistemi işinin brüt kar marjı, geçen yılın aynı dönemine göre 1,5 puanlık bir düşüşle yalnızca% 6,3 oldu.
2017'nin ilk yarısından 2018'in ilk yarısına kadar, bilgisayar sistemi iş satışları, toplam işletme geliri oranındaki değişiklikleri açıkladı:
Razer'ın cep telefonu işi başlatma kararı birçok insanı şaşırttı. IDC, küresel akıllı telefon satışlarının 2018'de düşeceğini tahmin ediyor ki bu akıllı telefon pazarında bir dönüm noktası olabilir.Sektörde bir işe alınan kişi olarak Razer'ın kazanma şansı çok az. Razer Phone2'nin ilk satıldığı gün şirketin cep telefonu işinin genel müdürü Tom Moss ayrıldığını duyurdu.
Donanım yönü söz konusu olduğunda, Razer, şirketin marka imajını yeni ürünleri genişletmek için profesyonel bir oyun donanımı tedarikçisi olarak kullanmayı planlıyor. Ama içinde Böylesine önemli bir sektörler arası gelişmeyle, giderek artan doygunlukta olan dizüstü bilgisayar ve cep telefonu pazarında yer kazanmak kolay değil. Şirketin çıkarları göz önünde bulundurulduğunda, dizüstü bilgisayar işinin gelecekte statükoyu koruyacağı ve oyun cep telefonu projesinin iptal edilene kadar sadece bir pilot deneme olacağı bekleniyor.
Yazılım yönü
Donanım genişletme eksikliğine bağlı olarak Razer, yazılım ve hizmetlerde umut görüyor. Şirketin mali rapor verilerine bakıldığında, 2017'nin ilk yarısında yazılım ve hizmet projelerinin geliri yalnızca 110.000 ABD dolarıydı ve neredeyse sıfıra tekabül ediyordu. Yıl sonuna kadar şirket, işinin gelişmesiyle 10 milyon ABD dolarından fazla gelir elde etti. 2018'e kadar Yılın ilk yarısında yaklaşık 17 milyon ABD dolarına ulaştı, bu da 2017 yılı gelirinin yaklaşık% 60 üzerinde. 2019'da önemli bir büyüme bekleniyor.
Nisan 2018'de şirket, oyuncuların Ubisoft, Bandai Namco, Deep Silver ve diğer tanınmış oyun üreticilerinden oyun içeriği bulabilecekleri Razer Game Store hizmetini başarıyla başlattı. Oyun mağazasında 200'den fazla oyun üreticisinden 2.000'den fazla oyun yer alıyor ve Razer, oyun mağazasının Güneydoğu Asya e-ticaret devi Lazada için özel elektronik oyun katalogları sağlayacağını duyurdu.
Mayıs 2018'de Razer, Güneydoğu Asya'nın önde gelen sanal kredi puanlama platformu ve ödeme ağı MOL Global'in satın alımını tamamladı ve bunu şirketin zGold oyun sanal kredileriyle birleştirdi ve buna göre Razer Pay ile bir ödeme işi başlattı.
Razer Pay, Güneydoğu Asya'nın en büyük elektronik ödeme ağlarından biridir.Güneydoğu Asya'daki 7-onbir ve Starbucks gibi perakende mağazaları aracılığıyla 1 milyondan fazla fiziksel ödeme noktasına sahiptir. Razer Pay ayrıca Lazada, Grab ve Uniqlo için ödeme ağ geçididir.
Sonuç:
Şimdiye kadar, Razer'in iş genişletme rotası çok net. Şirketin ana oyun çevre birimlerinin, endüstrinin daralması altında büyük atılımlar yapması zordur. Oyun dizüstü bilgisayarları ve oyun telefonları, pratik keşiflerle önemli bir getiri sağlamazken, geçen yıl başlatılan yeni yazılım ve hizmet projeleri hızla gelişti. Daha yüksek brüt kar marjının şirketin öncelikli geliştirme yönü olması bekleniyor ve bu da şirketin gelecekteki dönüşünün anahtarı olabilir.
Eser sahibi: Coquimbo
Editör: Zhang Junfen, He Qiuxia
