Bir milyon araçlık yıllık satış hedefine meydan okumak için, Dongfeng Honda'nın marka stratejisi yükseltmeleri, uzun süreli bir savaş
Typhoon Appi son derece agresif ve Dongfeng Honda markasının stratejik yükseltmesini durduramaz
Erken gelmek tesadüf kadar iyi değil.22 Temmuz'da, birçok otomobil medyası insanı, Typhoon Appi'nin Şangay'a güçlü bir iniş yaptığına dair derin bir izlenim bıraktıklarını ve Şangay'a giden birçok uçuşun ve yüksek hızlı trenin iptal edilmesine neden olduğunu tahmin etti. Daha tesadüfen, o gece, Dongfeng Honda markasının lansman etkinliği Shanghai World Expo Center'da düzenlendi.Çıkmak üzere olan birçok medya, havaalanında ve yüksek hızlı tren istasyonunda mahsur kalmıştı, ancak bu, medyanın Dongfeng Honda marka lansman etkinliğine katılmak için Şangay'a gitmesine engel olmadı.
Yukarıdaki açıklamadan Dongfeng Honda markasının Çin'de kayda değer bir çekiciliğe ve etkiye sahip olduğunu görmek zor değil. O gece Dongfeng Honda marka konferansında Dongfeng Honda, "daha fazla teknoloji, daha şık ve daha rahat" yeni bir marka önerisi yayınladı. Dongfeng Honda şunları söyledi: Gençlik ve spor temelinde, en moda Dongfeng'i yaratmak için çekirdek olarak teknolojiyi kullanacak. Honda marka imajı.
Dongfeng Honda, 10 yılda başlayıp 4 yılda bir sıçrama yaparak ilerleme kaydetmektedir.
Dongfeng Honda (Dongfeng Honda Automobile Co., Ltd.) 2003 yılında kuruldu ve bu yıldan bu yana 15 yıl geçti. Dongfeng Honda neden 2018'de yeni bir marka stratejisi başlattı? Bu, 2003'e kadar uzanıyor. Hepimizin bildiği gibi, 2003-2013 Dongfeng Honda'nın marka yapısının ilk dönemidir.Küçük ölçekli başlangıç, yuvarlanan gelişim ve satışlardaki istikrarlı büyüme, Dongfeng Dongfeng Honda'nın markasının sağlıklı gelişimin ilk dönemine girmesini sağladı. İlk dönemde, Dongfeng Honda kesinlikle model temyizlerine odaklanmıştı ve bu dönemde "inanç, atılım ve mesafe" Dongfeng Honda'nın marka ruhu oldu.
2014-2017 Dongfeng Honda için önemli bir dönem ve aynı zamanda markanın inşasında bir sıçrama "SUV + orta boy araba + orta ve yüksek kaliteli otomobil" ürün yelpazesi matrisi, CR-V, XR-V, UR-V; Jingrui, Civic, Gerui, Jade ve Alison gibi modellerin matrisi kademeli olarak şekillenerek Dongfeng Honda'nın modellerinin kişiselleştirilmiş bir yola girmesine izin verdi ve satışları da hızlı bir büyüme gösterdi. Çin'deki marka tercih edilirliği Japon markaları marka pazarında birinci sırada yer aldı.
Sadece bu da değil, markanın özelliklerini en üst düzeye çıkarmak için Dongfeng Honda, ön plana çıkmayı hedefleyen "Stay önde." Marka özel eylemini başlattı ve "yeni, ilginç ve süper havalı" bir Dongfeng Honda imajı yaratmak için yola çıktı. Bu aşamada Dongfeng Honda, ürün aşamasından marka aşamasına geçerek Dongfeng'i Dongfeng ortak girişiminde en dikkat çekici marka haline getirdi.
1 milyon hedefe meydan okuyun ve yeni bir marka teklifi başlatın
2018'e girdikten sonra, CR-V, XR-V, UR-V matris serisinin iyileştirilmesiyle; Sperui, Jingrui, Civic, Gerui, Jade, Ailishen ve diğer modellerde Dongfeng Hondanın ürün düzeni, Yeni aşama. Dongfeng Hondanın 2019 yılında üçüncü fabrikasının tamamlanarak üretime gireceği bildirildi.Üretim kapasitesi açısından bir milyon aracın düzenini tamamladı Dongfeng Honda ayrıca 2023 yılına kadar 1 milyon yıllık üretim ve satış "1+ meydan okuma" hedefine ulaşacağını cesurca söyledi.
Ancak dikkat etmemiz gereken bir şey, Çin otomobil pazarı hala Amerika Birleşik Devletleri'ni alt eden en büyük küresel otomobil pazarı olmasına rağmen, 2017'nin ikinci yarısında, özellikle 2018'in ilk yarısının tamamında Çin otomobil pazarı büyümeye başladı. Özellikle daha önce popüler olan SUV segmentindeki yavaşlama daha belirgindir. Ayrıca, otomobil pazarındaki tüketimin artması ve grubun genç nesli ile Çin otomobil pazarı da çeşitlenmiş, teknolojik ve akıllı göründü.Akıllı ağ bağlantısı, o yıl birçok otomobil markasının takip ettiği yeni bir hedef haline geldi.
Dongfeng Honda, marka gelişimini desteklemek ve Çin otomobil pazarının trendine uyum sağlamak için marka oluşturmada başka bir kapsamlı yükseltme gerçekleştirdi. Bu nedenle Dongfeng Honda, "daha fazla teknoloji, daha şık ve daha rahat" yeni bir marka önerisi ortaya koydu. Dongfeng Honda'nın gelecekte genç tüketici gruplarına teknoloji, zeka ve ara bağlantı açısından daha trend otomobil deneyimi sunacağı öngörülebilir.
Dongfeng Hondanın yeni marka teklifi "daha teknoloji, daha şık ve daha rahat". Daha modern ve daha şık bir marka imajı yaratmaktır. Ürün planlaması ve mevcut ana akım teknoloji, zeka ve ara bağlantı unsurlarına dayanarak, Dongfeng Honda marka güncellemesinin özü, "ortaya çıkan yeni otomobil ömrü" olarak belirlendi. Önümüzdeki üç yıl içinde (2018-2020) Dongfeng Honda'nın, genç tüketici gruplarının yeni ihtiyaçları doğrultusunda yeni marka teklifini araştırma ve geliştirme, üretim ve pazarlama seviyelerine taşımak için marka stratejisi yükseltmesini bir fırsat olarak kullanacağı bildirildi.
Sonunda yazılı:
Dongfeng Honda, bir önceki yıla göre% 22 artışla 727.025 araçla Japon ortak girişim markasına liderlik etmeye devam etti; 714.255 araç üretimi, yıllık% 25,3 artışla. İleriye bakabiliriz. 2015 yılında Dongfeng Honda ilk kez 400.000 adedi aştı. 2016 itibarıyla 600.000 adede yaklaştı. 2017 itibarıyla 700.000 adedi aştı. Dongfeng Honda bunu sadece üç yılda başardı. Satış hacmi üç katına çıktı ve hızlı büyümede büyük paylı küçük pazar dan büyük paylı büyük pazar a stratejik değişimi gerçekleştirdi.
Bu sadece Dongfeng Honda'nın ürün çağından marka çağına geçişinin güçlü bir kanıtı değil, aynı zamanda ürün yapısının bir milyon satış hedefine ulaşmasının temelini oluşturuyor. 2018'in ikinci yarısında, Dongfeng Honda markasının yenilenen ilk temsili modeli INSPIRE'in yakında piyasaya sürüleceği bildirildi.Arabanın teknolojik zekaya odaklanacağı 2019 yılında Dongfeng Honda, Çin otomobil pazarına hitap etmek için markanın en son teknolojisini temsil eden saf elektrikli bir modeli piyasaya sürecek. Yeni enerjinin gelişme eğilimi.
