Daoxiang Village bir "edebi ve sanatsal hayranı", inline oyun flash mob ... Zamanın onuruna sahip markaları karıştırma ve eşleştirme konusundaki yeni trend nedir?
"İşaret bir efsanedir." Çin'in köklü markası, kendine özgü kültürel çağrışımı ve marka değeri ile tüketicilerin dikkatini çekmiştir. Bununla birlikte, tüketim yükseltmeleri bağlamında, bazı köklü markalar ticari zorluklara düştü. Marka pazarlamasında iyi bir iş çıkarmak için, Daoxiang Village'ın temsil ettiği geleneksel markalar yeni formüller aramaya başladı.
Edebi ve taze Daoxiang Köyü
Küçük ve zarif dim sum, çeşitli çay ürünleri, Pekin'deki Kuzey Üçüncü Çevre Yolu yakınlarındaki bir alışveriş merkezinde "Paddy Diary" adında çok sade ve zarif bir dükkan var. Böylesine şiirsel bir isim yeni bir catering markası değil, Beijing Daoxiang Village tarafından 124 yıllık geçmişe sahip bir alt marka mağazasıdır.
Muhabir, "Çeltik Tarla Günlüğü" nü ziyaret etti. Dim sum'u seçtikten sonra, yemek yemeyi veya dışarı çıkarmayı tercih edebilirsiniz. Dim sum için seramik tabaklar da oldukça Çin ve ferahlatıcı. Müşteri Bay Zhang, ilk kez "Paddy Diary" e geliyor. Asırlık Daoxiang Köyü ve yepyeni iş modeli ona bir roman hissi verdi.
Daoxiang Köyü'ne gitmeden önce dim sum kutuları paketledim, dizildim ve satın aldığımda oradan ayrıldım. Bu dükkan self servis bir yemek, yemek yiyebilir ve ayrıca çok yaratıcı çay tadabilir.
İnovasyon sayesinde, asırlık marka tüketicilerin merakını çekti ve tüketicilerin satın alma arzusunu kazandı. "Çeltik Günlüğü" nün "yeni Çin pasta estetiği" olarak konumlandırıldığı ve hedef tüketici kitlelerinin genç tüketiciler olduğu anlaşılıyor.
Trend flaş satır içi yükselişi
Aynı zamanda geleneksel bir marka, ancak Nei Liansheng, popüler bir mahallede bir pop-up mağaza açmayı seçti. Son zamanlarda, Pekin'de Sanlitun'dan geçen birçok vatandaş büyük bir "ayakkabı kutusu" tarafından cezbedildi. Nei Liansheng 165 yaşında olmasına rağmen, pop-up mağaza ve yakındaki uluslararası marka mağazalar entegre durumda ve hiçbir çelişki yok. Nei Liansheng'in reklamını yaptığı "Yeni Zanaatkar" ve "Yeni Perakende" marka önerileri de değişime olan kararlılığını gösteriyor.
Yeni tüketim yükseltmeleri çağı bağlamında, birçok eski markanın kendilerini her zaman daha genç hale getirdiği söylenebilir. Tanınmış bir marka stratejisi uzmanı olan Li Guangdou'ya göre, Neiliansheng tarafından temsil edilen zamanın onuruna sahip markalar, yenilik, değişim ve musluk tüketimi potansiyeli aramak için tüketici psikolojisini düşünmeye ve analiz etmeye başladı.
Çin'in geleneksel markası, tüketicilerin kalbindeki bir işarettir. Bu damga uyanırsa, insanların nostaljisine hitap edecek. Çin'in köklü markası, önceki konumunu değiştirmeli ve zamanın değişmesiyle birlikte değişmelidir. Markanın çağrışımı daha da zenginleşmeli. Örneğin, Neiliansheng kumaş ayakkabıdır. Ancak kumaş ayakkabı konseptinde ısrar etmek zamanla bağlantının kopmasına neden oldu ve rahat bir yaşam tarzı olarak değerlendirilebilir. Çin'in geleneksel markası için, tüketim artışına ayak uydurmak ve bir yaşam tarzı ve manevi sembol haline gelmek için bazı tüketicilere dokunmanız gerekiyor.
Köklü markaların dönüşümü çevreleriyle yakından ilgilidir. Bir zamanlar, geleneksel markanın çok görkemli bir geçmişi var. Ancak, zamanın gelişmesiyle birlikte, birçok onurlu marka, insanların vizyonunda yavaş yavaş kayboldu. Veriler, Ticaret Bakanlığı tarafından tanınan Çinli geleneksel markaların sayısının, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşunun ilk günlerinde 16.000'den şu anda 1.128'e düştüğünü gösteriyor. Bunların arasında, şirketlerin yaklaşık% 70'i farklı derecelerde geliştirme gecikmesi yaşamıştır. Li Guangdou, bazı köklü markaların kendi "altın cilalı tabelalarını" vurgulamaya alıştıklarını ve "şarap kokusu derin sokaklardan korkmaz" fikrine sadık kaldıklarını analiz etti. Geriye dönük marka konseptleri ve işletim modellerinin, tüketim yükseltme çağına hitap etmek zor.
Pek çok Çinli köklü marka, tüm ekonomik ve ticari dönüşüm süreci boyunca marka gençleştirme eğilimini kavramamış, ürünler yükseltilmemiştir ve zamanın değişmesiyle marka imajı değişmemiştir. Buna ek olarak, tüketici tüketimi yükseldiğinde, birçok Çinli geleneksel marka yetişemedi, bu nedenle nesiller olgusu ortaya çıktı. Ayrıca yabancı markaların geniş çaplı genişlemesiyle bu geleneksel markalar yavaş yavaş ortadan kayboldu.
İç veya dış nedenlerden bağımsız olarak, bazı eski markalar sunaktan çoktan çekildi. Yüksek tanınan marka imajı, bu köklü markaların en büyük avantajıdır ve pazarlamanın ve ölçeğin zamanın dışına çıkması da acı noktalarıdır. Bir marka uzmanı ve kıdemli bir medya çalışanı olan Liu Xiaowu, bu koşullar altında, zamanın onuruna sahip markaların sağlıklı bir şekilde çalışmak istiyorlarsa değişiklik yapması gerektiğini vurguladı.
Birincisi, tüketicilerin yenilenmesi gerektiğidir.Ürünler sadece işlevsel gereksinimleri yerine getirmekle kalmamalı, aynı zamanda bir marka kimliği oluşturmalıdır.İkincisi, ürün yükseltmeleridir.Geleneksel ürünler, modern insanların tüketim özelliklerine ve duygularına uymalıdır; Üçüncü nokta, tüketicilerle etkileşimi artırması ve yeni bir tüketim deneyimi yaşatması gereken mekanın yenilenmesidir.
Muhabir: Liu Qianru
Sorumlu editörler: Zhang Huijuan, Liu Hang (staj)
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
