Mengniu, 2018'de 19 yaşında Dünya Kupası'nda parlıyor
Az önce sona eren Dünya Kupası, seyircilere unutulmaz anılar yaşattı. Sadece bir ay içinde, çeşitli ülkelerden ekipler arasında yaşanan heyecan verici şiddetli savaşların yanı sıra sahadaki Çinli markalar da küresel izleyicilerin ilgisini çekti. Dünya Kupası'nı bir fırsat olarak değerlendiren bu Dünya Kupası'nın resmi sponsoru Mengniu sağlam bir şekilde popüler hale geldi ve "Güçlü olmak için doğdu" sloganı stadyumdan dışarıya taşındı.
2017'nin sonunda Dünya Kupası'na imza atmaktan, Dünya Kupası yoğurdunun ilk kupasının doğuşuna, Messi'yi imzalamadan terminal promosyonlarının başlamasına kadar ... işin hızlı ve düzenli bir şekilde ilerlemesi, dış dünyanın kurt doğasının geri dönüşünden sonra Mengniu'nun güçlü icrasını gerçekten görmesine izin verin güç.
"Mengniu FIFA Dünya Kupası" uygulamasına dayalı bir Dünya Kupası çılgınlığı
Mengniu'nun Dünya Kupası sırasında terminal ürünlerinin satışını artırırken markasının hacminin nasıl artırılacağı, Mengniu Dünya Kupası pazarlamasının baştan beri ortaya koyduğu önerilerden biridir.
Mart ayında, "Mengniu FIFA Dünya Kupası" WeChat uygulaması, Mengniu Dünya Kupası çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimli pazarlama patlamasını başlattı: çevrimdışı tüketiciler, satın alırken Mengniu ürün ambalajında "Eğlenceli FIFA Dünya Kupası, kodu% 100 tarama" işaretini ararlar. WeChat nakit kırmızı zarfı kazanmak için kodu tarayabilirsiniz; çevrimiçi olarak tüketiciler, mini programdaki sığır kartı aktiviteleri toplayarak Dünya Kupası'nın iki kişilik turu gibi süper ödüllerin çekilişine katılabilir.
14 Haziran Dünya Kupası'nın açılış gününde Mengniu, "kırmızı zarfı% 100 tarama" etkinliğini bir kez daha yükseltti, bir tahmin etkinliği başlattı ve katılmak için "FIFA Dünya Kupası'nı oynayarak, kırmızı zarfı% 100 tarayarak" Mengniu ürünlerini satın aldı. "Bir milyon nakit kırmızı zarf paylaşın."
Küçük programları taşıyıcı olarak kullanmak; tüketicilerin satın alma ve katılım isteklerini büyük ölçüde artıran nakit kırmızı zarflar, koleksiyon kartları, testler vb. Gibi çeşitli etkileşimli pazarlama biçimlerini bir araya getirmek ve ürün ve verimlilik entegrasyonunu gerçekten sağlamak için Mengniu'nun entegre marka iletişimiyle işbirliği yaptı. "Mengniu FIFA Dünya Kupası" uygulamasının lansmanından bu yana, popülerlik endeksinin Meituan Waimai, McDonald's ve KFC gibi yaygın olarak kullanılan uygulamaların çok üzerinde olduğu bildirildi.Toplam terminal tarama sayısı 100 milyonu aştı.
"Oyna!" Genç Güçlü ", Çin genç futbolu için Dünya Kupası hayalini gerçekleştiriyor
Bu Dünya Kupası'nda, Çin kültürünün güvenini göstermek için tüm Çin reklam sloganı "Doğal Kuvvetler Güçlü Olmak İçin Doğuyor" sloganının kullanılmasının yanı sıra, Mengniu'nun "Oyna!" "Genç Güçlü" etkinliğinden çıkan Çinli futbolcu gençler, yeni nesil Çin futbolunu da sergiledi.
"Oyna!" Genç futbolun gelişimine yardımcı olmak için Mengniu tarafından "Güçlü Gençlik" kampanyası başlatıldı. Etkinlik, yerel futbol dernekleri, futbol kulüpleri, okullar, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve sivil toplum kuruluşlarından seçilen 88 genç futbolcunun yer aldığı seçim katmanları aracılığıyla seçildi. 14 Haziran'daki açılış töreninden tüm Dünya Kupası dönemine kadar 88 genç futbolcu, sekiz resmi maçın açılış düdüğünden önce sahaya çıktı ve dünyaya Çin genç futbolunun imajını gösterdi.
FIFA tarafından Mengniu'ya verilen ticari hak "Genç oyuncuları Dünya Kupası arenasına taşımak", ancak Mengniu bu etkinliği ticarileştirmedi. Bu hareketin daha fazla sosyal gücü genç futbola ilgi göstermesi ve olumlu bir futbol kültürünü daha da iyi hale getirmesi umuluyor. Pek çok Çinli, Çin rüyasını gerçekleştirmek için pozitif enerjiye sahip.
5 Temmuz'da Moskova Spartak Stadyumu'nda düzenlenen Çin-Rus futbolu gençlere hazırlık maçında Mengniu "Oyna!" "Genç Güçlü" Çin genç futbol takımı, Rus genç spor okulu futbol takımını yendi. Genç oyuncuların üstün yetenekleri ve güçleri, sahnede mentor olarak görev yapan Uruguaylı yıldız Fran'i de parlattı.
Çin genç futbol takımının dünyadaki üstün performansının denizaşırı ağır sosyal medya tarafından bildirildiğini belirtmekte fayda var.Bu poster medyası 2 milyardan fazla kullanıcısı olan Facebook, 1,8 milyardan fazla aylık aktif kullanıcısı olan YouTube ve aylık aktif kullanıcıları içeriyor. 1 milyardan fazla Instagram.
İyi bir "panik" kartı oynayın, "güçlü olmak için doğmak" yılın sıcak kelimesi olur
Dünya Kupası'nın başlamasıyla birlikte Messi ve Arjantinli takımının performansları binlerce taraftarın kalbini etkiledi. Mengniu'nun marka sözcüsü olarak Messi'nin performansı "Mengniu'nun kalbini etkiliyor." Oyun sırasında, Mengniu'nun resmi mikro-blogu Messi'nin etrafına, durumdan ustaca yararlanarak ve "güçlü olmak için doğmuş" un yayılmasını sağladı ve defalarca kamuoyunun odak noktası haline geldi.
İlk maçta Arjantin takımı İzlanda takımı ile berabere kaldı. Mengniu'nun resmi mikro-oynadığı "iyi Batı henüz gelmedi." Üç maçtan sonra, bazı netizenler üç maçın sonuçlarının Nisan ayında Mengniu tarafından yayınlandığını keşfetti. West, TVC markasında tahmin ediliyor. Bu keşif, birçok netizenin onu hayrete düşürmesine ve ilerletmesine neden oldu ve Bayan Mengniu PR bunu zamanında başlattı. "Açıkçası" o, "Dünya Kupası'nın arkasındaki gizemli güç".
Uluslararası bir IP olarak, Dünya Kupası pazarlaması her zaman yüksek beklentiler olmuştur. Sektörün içindekilere göre, gerçekten başarılı bir Dünya Kupası pazarlaması, markanın izleyiciler tarafından hatırlanıp hatırlanmadığını dikkate almalı ve bir dereceye kadar duygusal rezonansı teşvik etmelidir. Bu açıdan bakıldığında, Mengniu şüphesiz bu Dünya Kupası "World Arena" nın büyük galibi. Mengniunun Dünya Kupası pazarlaması yalnızca dünyanın Çin markalarının ulusal özgüvenini görmesine izin vermekle kalmıyor, aynı zamanda insanlara Çin'in süt ürünleri endüstrisinde lider bir şirket olarak Mengniu'nun dünya sahnesinde Çin markalarının, Çin kültürünün ve Çin futbolunun geleceğine liderlik ettiğini hissettiriyor. Yeni bir yüksekliğe.
