Tiffany'nin bir rakibi daha var, Prada yüksek mücevherler üzerinde çalışmaya başlıyor
Muhabir | Jia Linwei
Lüks mücevher pazarı gittikçe daha kalabalıklaşıyor.Gucci ve Giorgio Armani, üst düzey mücevher serisini başlattıktan sonra, Prada da kuyruğa katıldı.
Moda medyası Fashion Network haberlerine göre, Prada geçtiğimiz günlerde altın takılara odaklanan ve Mayıs ayında bazı mağazalarda ve çevrimiçi olarak piyasaya sürülmesi planlanan ilk yüksek kaliteli mücevher serisini başlattı. Bu serinin Prada'dan özel bir ekip tarafından yönetileceği bildirildi.
Prada daha önce kuyumculuk yapmamış, sadece giyim aksesuarlarına dayalı moda takı ürünlerine odaklanmıştır.
Örneğin, Prada'nın Haziran 2017'de piyasaya sürülen ilk mücevher koleksiyonu, eski bir Afrika kabilesinden bir tasarımcının çalışmasına çok benziyor. Üslup ya da tahta, deniz kabuğu ve saf gümüş gibi neredeyse işlenmemiş malzemeler olsun, hepsi kabile ulusunun vizyonunu ve kutsamalarını taşıyan bir "tılsım" gibi görünen kaba ve kalıcı bir mizaç ortaya koyuyor.
Prada yaptığı açıklamada, "Geçmiş seriler iyi iş çıkardı, ancak şimdi piyasanın eksiksiz ve olgunlaşmış üst düzey mücevher ürünlerine yönelik artan bir talebi var." Dedi.
Yeni yüksek takı koleksiyonunda küpeler, bilezikler, kolyeler ve kolyeler yer alıyor. Tasarım ayrıca, muzlar, gitarlar, güller, tavşanlar, robotlar ve markanın ikonik üçgen logosu gibi son birkaç yılda Prada'nın giyim ve aksesuarlarında ortaya çıkan bazı ilginç unsurları da yeniden üretiyor.
Prada ayrıca bu nitelikler serisini vurguladı. 18 ayar altın ve elmastan yapıldıkları ve Sorumlu Mücevherat Konseyi tarafından onaylanmış tedarikçilerle işbirliği yaptıkları söyleniyor. Komite, 2005 yılında kurulmuştur ve dünya çapında çok sayıda kuyumculuk şirketi tarafından ortaklaşa kurulan, kar amacı gütmeyen uluslararası bir kuruluştur. Küresel elmas ve altın tedarik zincirinde standartlaştırılmış ticari sorumluluk davranış kurallarının oluşturulmasıyla, mücevher endüstrisindeki tüketicilerin ve yatırımcıların güveni artırılabilir.
Bu serinin fiyatı yaklaşık 580 euro ila 4000 euro (yaklaşık 4360 ila 30.000 yuan) ve çoğu kolyenin fiyatı yaklaşık 2.000 euro (yaklaşık 15.000 yuan).
Şu anda Prada için, üst düzey mücevher serisini başlatmak çok gerekli.
Çünkü son 2018 mali yılında, Prada Group nihayet 4 yılda ilk büyümesini gerçekleştirdi. Cari döviz kurlarına göre, tam mali yıl için satışlar aynı dönemde% 3 artarak 3.142 milyar Euro'ya yükseldi, ancak karlar% 10 düşüşle 324 milyon Euro oldu. Prada, marka değerini korumak ve kar marjlarını artırmak için sezon sonunda satışları durdurmayı planlıyor ve bu kararın kısa vadede performansa da etkisi olacak.
Üst düzey mücevher hattının kurulması, gruba yeni büyüme noktaları eklemeye eşdeğerdir ve aynı zamanda grubun son iki yıl içinde içeriden dışarıya reform stratejisinin bir parçası olarak da kabul edilebilir.
Prada'nın ölçüsü, kendi performans artışını desteklemenin yanı sıra, mevcut lüks tüketim trendiyle de uyumlu, yani insanlar mücevher kategorilerine harcamalarını artırmaya başlıyor.
Boston Consulting Group ve Italian Luxury Industry Association tarafından ortaklaşa yayınlanan "2017 Global Luxury Consumer Insights", tüketicilerin mücevher ve saat kategorisindeki net arzusunun% 21 arttığını ve mücevherin sekiz lüks tüketim malları kategorisinde yer aldığını gösteriyor. Üçüncü sırada.
2017'nin sonunda, Gucci üst düzey bir mücevher serisi başlattı ve tasarım aynı zamanda yaratıcı yönetmen Alessandro Michele'nin hazır giyiminde yaygın olan hayvan ve retro unsurları da içeriyor. Bu yılın Mart ayında, Giorgio Armani ayrıca yüksek kaliteli bir mücevher serisini piyasaya sürdü.
Bu mücevher olmayan lüks markaların girişi Tiffany'nin baskısını artırabilir.
Gucci mücevher satın alma direktörü Maurizio Pisanu'nun dediği gibi: "Gucci gibi markalar için, yüksek kaliteli mücevherler ana iş değil, ancak üst düzey mücevherler yapabilme yeteneği ile Gucci, tarzı geleneksel markalardan daha cesur olabilir."
Diğer bir deyişle Gucci gibi bir marka tasarlarken, mücevher ürünlerinin markalı giysiler, ayakkabılar, çantalar ve diğer ürünlerle eşleşme derecesini geliştirebilir, tüketicilere görünmez bir şekilde eşleşen çözümler sunarak satın alma oranını artırabilir. Geleneksel mücevher markaları ile karşılaştırıldığında, fiyatta belirli avantajları vardır ve daha canlı ve ilginç stiller tüketicilerin kendilerini taze hissetmelerini sağlayacaktır.
Ve Tiffany gibi tecrübeli mücevherler kalite konusunda daha iyi bir üne sahiptir, ancak performansı bir süredir bir çıkmaza sıkışmış durumda.
Geçen ay yayınlanan üç aylık mali raporda, performans artışı beklenenin altında kaldı. Geçtiğimiz yılın sonunda bayramlarda yaşanan durgun satışlar, 2018 mali yılında doğrudan tatmin edici olmayan satışlara yol açan bir faktördü.
Pazar eğilimlerindeki değişiklikler onları reform yapmaya teşvik ediyor.
Tiffany geçtiğimiz yıl, yeni ürün satışlarının hızını artırmak için yeni bir fabrika kurdu. Ayrıca Tmall bünyesinde lüks bir platform olan Luxury Pavilion'da en son mücevher koleksiyonlarını satmak için bir pop-up mağaza açtı. Ve New York'taki Fifth Avenue'deki amiral mağazasını yeniledi.
Bununla birlikte, lüks mücevher pazarına her geçen gün daha fazla lüks marka girdikçe, Tiffany yalnızca stratejisini ve imajını yenilemeli, aynı zamanda eski müşterilerini diğer lüks markalardan uzaklaştırmaya da dikkat etmelidir. Bu durumda, Tiffany reformunu hızlandırabilir. Tiffany'nin kıdemli başkan yardımcısı Philippe Galtié, yıl boyunca UIFashion'a bu yıl Çin'de e-ticaret açmaya hazır olduğunu açıkladı.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
