Bir şey BMW'nin 2017'de yeni bir krize yol açtığını gösteriyor ve Audi de aynısını yapabilir
2017'nin en sıcak yanı elbette paylaşılan bisikletler, yanlış, paylaşılan arabalar. En erken 1 yuan'da Mercedes-Benz, daha sonra Pekin'e, Audi arabaları bugünün BMW paylaşımlı arabalarına paylaştı. Görünüşe göre insanların artık araba almaya ihtiyacı yok ve lüks arabalar insanlara gittikçe yaklaşıyor gibi görünüyor ama birçok insan için, özellikle bu arabaları satın almış arkadaşlar için, araba paylaşımı onları gerçekten mutlu ediyor mu? Şart değil.
Bugün BMW'yi ortak bisiklet örneği olarak alacağım. BMW'nin nasıl bir izlenimi her zaman herkesin zihninde olmuştur, en azından bence BMW lüks otomobil kelimesinden, hatta mevcut BMW Brilliance'tan, hatta şu anki 1 serisinden, yaklaşık 200.000'e kadar ucuz olsa bile, BMW'den ayrılamaz. Hala BMW. Halen BMW logosu için para ödemeye istekli birçok insan var, ancak buna değdiğini düşünüyorlar, ama eskiden böyleydi.
Birçok lüks otomobil, paylaşımlı otomobil olarak pazara sunuluyor.Bir yandan gerçekten kitle tabanına ulaşmış ve ağızdan ağıza yankılanmıştır.Bu arabalar, otomobil firmaları tarafından lanse edilmese bile, bazı firmaların kişisel eylemleridir.Ancak bazı markalar için, Terfide çok iyi bir rol oynadı. İşlerin iyi bir yanı olduğunda, her zaman kötü bir yanı vardır.BMW piyasaya sunulduğunda herkes bir BMW kullanabilir.Ben kişisel olarak bunun BMW markasının kendi konumlandırması üzerinde bir etkisi olduğunu hissediyorum. Sonuçta, BMW ortak otomobil alanında iyi performans gösterse bile, BMW'nin sıradan ortak girişim araçlarının veya yerli üretim araçların fiyatını düşürmesi imkansız, o halde satışlarda aslında pek bir gelişme yok. Tabii ki, bu fenomen, paylaşılan araçlar olarak çoğu lüks otomobiller için bile Audi için de geçerlidir.
Aksine araç paylaşma sürecinde ufak tefek sorunlar yaşanıyorsa ama geniş çapta yayılacaksa bu iyi bir şey ama sonuç kötü de olabilir. Ve tüm bunların marka değeri üzerinde büyük bir etkisi var. Bazı insanlar telaşlı olduğumu düşünebilir, o zaman bu olay hakkında iyimser olan birçok arkadaşımın gülmeyeceğini söyleyeceğim.
Sokakta paylaşılan otomobille neredeyse aynı renkte bir BMW 3 Serisi gördüm Telefon numarasında yazılan notun ne olduğunu biliyor musunuz? Bu araba paylaşımı değil. Evet, çoğu BMW sahibi için, ilk başta yüz uğruna satın alınan BMW herkes için uygun fiyatlı görünüyor Bu hala lüks bir otomobil mi? Ve paylaşılan bir araba ile karıştırılan bir BMW'nin sahibi, arabasının etrafında QR kodu arayan insanlar olup olmadığını gerçekten umursamıyor mu?
