Kuaishou, Simba "Porselen" Zhang Yuqi ve Huawei Honor'u demirledi, ama eski ütüleri kandırmak o kadar kolay değil
Metin | San Mao
Tartışmalı "Kardeş Kuaishou" Simba yeniden ayağa kalktı!
Bugün, # # sıcak aramada. Simba, Zhang Yuqi'nin daha önce Kuaishou canlı yayınında, Zhang Yuqi'nin cömert davrandığını ve basitçe 4,299 yuan fiyatı 3,899 yuan olan telefonu sattığını söyledi, bu da Simba'nın kendisine neden oldu Telafi etmek için 12 milyon ödedi.
Yanıt olarak Kuaishou e-ticaret yetkilisi Weibo, Simba'nın bahsettiği canlı yayının "Kaishou 616 Kaliteli Alışveriş Festivali" kapsamında olduğunu belirten bir açıklama yaptı. Kuaishou yetkilileri Simba ile, Simba'nın canlı yayın odasından sipariş veren kullanıcıların Simba tarafından sübvanse edildiğini ve Zhang Yuqi'nin canlı yayınından sipariş veren kullanıcıların Kuaishou yetkilileri tarafından sübvanse edildiğini görüştü. Zhang Yuqi bunu bilmiyordu. Zhang Yuqi'nin profesyonel tavrına dayanarak, Kuaishou yetkilileri de ona takdirlerini ve minnettarlıklarını ifade ettiler.
Basitçe söylemek gerekirse, Kuaishou şu anlama geliyor: Simba ödemedi ve Kuaishou resmi sübvansiyon için ödeme yaptı; Zhang Yuqi bu konuda net değil, ama Simba bunu önceden biliyordunuz.
Rüzgarı ve dalgaları süren "Yiqizi" son zamanlarda çok popüler mi ve biraz vakit geçirmek istiyor mu bilmiyorum, aksi takdirde Simba'nın "bilerek ve kasıtlı" operasyonunu anlamak zor olacak. Kuaishounun resmi Weibonun serbest bırakılmasının ardından, Zhang Yuqinin stüdyosu da Weiboyu yeniden yayınlayarak Kuaishounun ifadesiyle tutarlı olarak "belirli sübvansiyon dağıtımının ayrıntıları olan Kuaishou ve Simbanın olaydan önce ve sonra bizi bilgilendirmediğini" belirtti. Bundan sonra, Zhang Yuqi, kendisine "kötü vizyon" adını veren dört karakterli bir Weibo yayınladı.
Ve 30 Ağustos'ta Simba geçici olarak Honor'dan canlı yayın odasına kulaklık eklemesini istedi ve reddedildi. # Glory # da sıcak arama listesindeydi.
Dün gece Simba, Glory'ye "içten özür dilemek" için bir mesaj gönderdi, ancak Glory yetkilileriyle iletişim kurarken yalnızca "yanlış anladığını" söyledi.
Simba, Huawei Glory ve Zhang Yuqi, kendi çevrelerinde en iyi performans gösteren kişilerdir.Olay olur olmaz, netizenler arasında hararetli tartışmalara yol açtı.
Simba şişmiş mi?
Kuaishou'da 57.98 milyon hayranı olan Simba'nın geçen yıl "ailesi" ile yaklaşık 15 milyar GMV tamamladığı bildirildi. China Merchants Securities raporu, 2019'da Kuaishou'nun günlük ortalama GMV'sinin 100 milyon olduğunu ve yıllık GMV'nin 40-50 milyar olacağı tahmin edildiğini gösteriyor. Veriler doğruysa, Simba ekibi tek başına Kuaishou e-ticaret canlı yayının gelirinin yaklaşık% 30'una katkıda bulundu.
Kuaishou, Simba'dan ayrılamaz ve Kuaishou'dan başlayan Simba da Kuaishou'dan ayrılamaz. Bununla birlikte, bu taban "en iyi yayıncılar" giderek daha büyük hale geldikçe, platformu yönetim ve kontrol açısından son derece sorunlu hale getiriyor. Çapaların yönetimini nasıl standart hale getirip birbirlerini nasıl dengeleyeceğiniz, Kuaishou'nun acilen çözmesi gereken bir sonraki sorundur.
Kim kimin ısısını ovuyor?
Üç gün içinde iki sıcak aramaya çıktı ve her ikisi de tartışmalı olumsuzluklar. Canlı yayın çemberinde, korkarım ki sadece Kuaishou sunucusu Simba vardır.
Kavun yiyen bir çok insanı bir araya getirme konusu 30 Ağustos'taki canlı yayınla başlamalı.
Akşam, Simba, Honor X10 max cep telefonunun canlı yayınını yaptı ve beklenmedik bir şekilde, her biri kendi adına 300 yuan'i tek taraflı olarak sübvanse ettiğini söyleyerek yerinde bir gösteri ekledi. 20.000 cep telefonu sattıktan sonra Simba, Honor'dan geçici olarak kulaklık eklemesini istedi.Açıkça iki taraf önceden iletişim kurmadı.
Sonra Simba eski demirlere Glory'nin bu isteği kabul etmediğini söyledi ki bu çok utanç vericiydi.
Bir sonraki sahne kafa karıştırıcı. Canlı yayında Glory'nin arkadaşını yapmanın çok zor olduğunu söyleyen Simba, hayranlarına malları iade etmeleri için isteyerek başvurdu. "Honor cep telefonlarını iki ila üç milyara sattım. Bir ila iki milyarlık tüm pazarla kıyaslanamayacak kadar fazla olmasa da, yalnızca% 1'i oluşturuyor. Ancak bir kulaklık istiyorsam, çıkmam bile gerekmiyor. Sadece Honor'a söyleyeceğim. Patron, sana bu markayı ödemek için 40 milyon kaybettim ve ödemedim. Ödemeyeceğim için üzgünüm. "
Bir cep telefonu iade etmeli veya satın almalı mıyım? Bu söylendiğinde, sahne kontrolden çıktı.
Olaydan sonra tüm ağ fermantasyona uğradı ve birçok kişi Glory'ye desteklerini ifade etti.
Bir netizen, büyük şirketlerin hediyeler için katı onay prosedürlerine sahip olduğunu ve üreticilerin çapa için geçici talepte bulunmasının gerçekten zor olduğunu söyledi. Aynı zamanda, büyük markaların katı bir fiyat sistemi vardır, büyük çapalar bile alt sınırlarını sarsamazlar.
Hatta bazı sesler Simba'nın, ticari bir sözleşme ruhu olmadan, bir "çocuk oyunu" olarak canlı yayının hayranı olma fırsatını değerlendirdiğini bile ifade etti.
1 Eylül'de, Xin Xuan'ın resmi Weibo, Xin Youzhi'yi imzalayarak iade olayı hakkında bir açıklama yayınladı.
Xin Youzhi, 30 Ağustos'taki canlı yayında, kullanıcıları ve hayranları etkileyen Honor yetkilileri ile yapılan iletişim sırasında yaşanan yanlış anlaşılmalar nedeniyle Honor'dan özür dilediğini söyledi. Simba ayrıca, daha önce oluşturulmuş siparişler için canlı yayın odasının söz verdiği şekilde sübvansiyon sağlamaya devam edeceklerini söyledi.
Kuaishou, kulede "Simba Ailesi" ni canlı yayınladı
İş senaryolarında iş kurallarına uyulmalıdır.
Simba'nın canlı yayında kendi açıklamasına göre, Simba ve Glory meselesi her şeyden önce iki tarafın önceden anlaşmadığı, geçici bir niyet olduğu ve Glory'nin doğal olarak reddetme hakkına sahip olmasıdır. İkincisi, reddedildikten sonra Simba, hayranları malları malların çapası olarak iade etmeye çağırdı, bu sadece ticari sözleşmeyi değil, aynı zamanda mesleki ahlakı da ihlal etti.
Bu bağlamda sektördeki bazı kişiler, Kuaishou arenasında giderek daha fazla kargo taşıyan Simba'nın genişlemeye başladığına inanıyor. "Simba, bir kural müzakerecisinden kural koyucuya geçmek istedi, ancak karşısında dövüldü."
Uzun zamandır tartışmalı bir karakter olan Simba, emirleri küçümseyen, kuralları çiğneyen, diğer çapalarla birbirini yırtan ... Arkasında çok fazla olumsuz ses var.
Beş ay önce Kuaishou'nun bir diğer çapası olan Simba ve Sanda, havada kavga ederek iki tarafın hayranlarının birbirleriyle patlamasına neden oldu ve ardından Simba'nın canlı yayın izni kapatıldı. Kuaishou yetkilileri nedenleri açıklamadı. 2020 yılında 100 milyar satışı tamamlayacak olan yüksek profilli İnternet ünlüsünün Kuaishou tarafından engellendiğine dair söylentiler var. Simba, 14 Haziran'da yayına ara verildikten 51 gün sonra "küçük siyah odadan" çıkarak mallarla ilk canlı yayına başladı ve malların bulunduğu mal miktarının 1.29 milyara ulaştığı söyleniyor.
Canlı yayın neden 51 günde geri gelebiliyor?
Simba'nın akış ve kargo kapasitesi çok büyük. Daha önce ağdan emekli olduğunda, Simba canlı yayın odasında Kuaishou yetkilisini aradı: "Kaishou, umarım gözlerini daha parlak tutarsın. Çoğu kategoride tüm yerel kaynakları seferber edebilen Xin ile ilgileniyorum. Lütfen benden iyi yararlanın. Beceriler ve kaynaklar. "
Bu kışkırtıcı geldi ama aynı zamanda doğruydu.
Kuaishou canlı yayın arenasında, aile en güçlü konuşma hakkına sahip ve Simba ailesi adım adım piramidin tepesine taşındı.
Dikey medya "Bugünün İnternet Ünlüsü" istatistiklerine göre, 2020 Mayıs ayı ortası itibariyle Kuaishou ailesinin altı çekirdek üyesinin toplam hayran sayısı 500 milyonu aşıyor. Bunların arasında Simba, Simba'nın eşi Chu Ruixue, Simbanın çırağı Dandan Xiaopenyou ve Shi Damei, altı büyük aile arasında en yüksek sayıda hayran olan Simba 818 ailesinde toplam 140 milyon hayrana sahipler. Sanda ailesi 105 milyon hayranla yakından takip etti.
Bu altı aile, Kuaishou'nun devasa akışını kontrol ediyor. Daha da önemlisi, Kuaishounun "aile" operasyon yöntemi "şiddet içeren ibadet" ve "çete eğilimini" gizler.
Trafik ve gelir üst çıpalarda çok yoğunlaştığında, platformun aldığı riskler de ortadadır. Bir tarafta trafik ve gelir, diğer tarafta platform ekolojisi, Kuaishou canlı yayını nereye gidiyor?
Oyunu çabuk bozmak mı?
Bazı Kuaishou çapaları, tedarik zincirinin Simba ve diğer süper kafalı çapalar tarafından kısıtlandığını, çünkü Simba'nın elinde büyük bir tedarik zinciri bulunduğunu, böylece küçük ve orta ölçekli çapaların uygun maliyetli mallar alamayacağını söyledi.
Bu bağlamda Kuaishou, Simba'nın kontrol edebileceği malların sınırlı olması gerektiğini, Çin'in tedarik zincirinin sınırlı bir rolle tekelleştirilemeyeceğini, dolayısıyla sadece belirli markalar üzerinde pazarlık gücüne sahip olduğunu söyledi.
Bunu söyledikten sonra, baş tekeli eğilimi mevcuttur. Son zamanlarda, Kuaishou Live'dan sorumlu kişi, Kuaishou çapalarının oligopolisini, özellikle Simba gibi 10 milyondan fazla hayranı olan çapaları inkar etmediklerini söyledi.
Kuaishou ayrıca nispeten dengeli bir devlet yaratmak istedi, bu yüzden harekete geçti, ancak büyük bir direniş vardı.
Bir yandan Kuaishou, büyük V. Geçtiğimiz yıl, Kuaishou sunucuları canlı yayın odasında küfür gibi platform tarafından yasaklandı. Hatta Kuaishou'nun büyük çapalara, "aile sistemini" artık işletmek için kullanamayacaklarını, ancak Kuaishou ekosistemini "saflaştırmak" için şirketin faaliyetlerini resmileştireceklerini bildirdiği haberleri bile var.
Ancak bu etki açık değil, en azından şimdilik aile sistemi, Kuaishou canlı yayını sahnesinin tam ortasında duruyor.
Öte yandan, yeni baş çapaları açın ve yıldız matrisine katılın. Kuaishou'nun sadece yarım yılda üç çaylak Liu Ergou, Shepherd Boy ve Coke'u yumurtadan çıkardığı anlaşılıyor. Haziran ayında Jay Chou ve Zhang Yuqi gibi yıldızlar birbiri ardına Kuaishou'ya girdi. Aralarında 68 milyondan fazla kişi Jay Chou'nun ilk çıkışını yarım saatte izledi ve 20 milyondan fazla ödül kazandı.
Ancak Jay Chou, Kuaishou için bir "maskot" gibidir. İnsanların zihnindeki Kuaishou, "eski demirlerin" Kuaishou'sudur.
Bu yılın Mart ayında, Devlet Piyasa Denetimi İdaresi de dahil olmak üzere 11 daire, canlı yayın platformlarında internet reklamcılığı ve reklamcılığın denetiminin güçlendirilmesine vurgu yapan "2020'de Bakanlıklar Arası Ortak Konferans için Temel Çalışma Noktaları" yayınladı. Canlı yayın e-ticaretinin doğası ticari reklamcılıktır ve malları taşıyan çapaların genellikle reklam operatörleri, reklam yayıncıları ve reklam sözcüsü gibi birden çok rolü vardır. Bu nedenle, özellikle malların çapalarının sorumluluğunu açıklığa kavuşturmak için, "malların canlı yayınına" ilişkin yasal ve bütünlük kısıtlamalarının yoğunlaştırılması gerekmektedir.
Yıllar boyunca, Kuaishou çemberi kırmak için çok çalışıyor, ancak yapacak çok işi var.
Xu Yiting'i Düzenle
