Dünya Kupası'ndan yararlanan taraftarlar, "Xihong Şehrinin en zengin adamı" spor pazarlamasında kırmızı ve siyahı kızdırdı.
Spor büyük iş 1520 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Metin | Huang Shixuan
Spor büyük iş muhabiri
Dünya Kupası'nın kuyruğunu tutan "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" 10 gün boyunca serbest bırakıldı ve 1,8 milyar gişe rekorunu kırdı. Seyircilerin "hahahaları" arasında, mutlu kıvrımlar doğal olarak birçok "hahaha" yaptı.
İlginç olan, Mark Twainin "Milyon Pound" unun çekirdeğini taşıyan bu komedi filminin sınıf zıtlıklarını gömen ve yaratan bir komedi olması, ancak "C Sınıfı amatör futbol takımının" kabuğundan dolayı şuna bağlıdır. Dünya Kupası'nın "Dongfeng" i, pozu çılgınca topluyor. O zamandan beri, fragmanda çıkan "AV Milan" nedeniyle, tüm yol boyunca kırmızı ve siyah taraftarlar tarafından ön plana itildi.
Dünya Kupası'nın spor pazarlamasından yararlanarak, "Charlotte Sorunları" döneminden beri bilgili olan "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ekibi spor çevrelerinde ünlendi ve fragman Milano'nun ters pazarlamasını "hakaret" etti. Fare çaprazlama saldırısında bir tükürük savaşı başlatıldı ve yeniden ünlendi. İlki Dünya Kupası'nın fırsat ve uyum yaklaşımıyla alkışlanırken, ikincisinin kamuoyunda dikkat çeken intiharı sorgulanmıştır.
Pozitif spor pazarlaması popülerlik kazanır
Baidu Ansiklopedisi, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ı şu şekilde tanıtıyor: C-seviyesi amatör futbol takımında yer alan bir kaleci olan Wang Duoyu'nun oyundaki bir mağlubiyet nedeniyle takımdan atıldığını ancak beklenmedik bir şekilde büyük bir servet elde ederek bir dizi şaşırtıcı olayı tetikleyen hikayesini anlatıyor. .
"Xihong Şehrindeki en zengin adam" fotoğrafları
Sahnenin doruk noktası, bir gecede zengin olan Wang Duoyu'nun, Royal Daxiang ekibini üst düzey yerli dev fabrika devleti Hengtai'ye meydan okumaya yönlendirmesidir - bu "fabrika durumu Hengtai" açıkça Çin Süper Lig devi Guangzhou Evergrande'ye atıfta bulunuyor. Aynı zamanda, Changzhou Hengtai forma stili Shanghai SIPG'yi taklit etti ve takım logosu Çin'in ilk takımı Wuhan Zall'ınkiyle neredeyse aynı.
Changzhou Hengtai takımının 10 numaralı kaptanı "Gao Ran" (Gao Ran olarak da bilinir), Hengda forveti Gao Lin ile aynı mizaç ve görünüme sahiptir. Filmi izleyen Gao Lin, sahte formunu reddetmedi ama Weibo'ya güldü: "Bu takımın adı ... bu takım forması ... bu takım logosu ... çok mutlu!"
Gao Lin'in Weibo'sunun ekran görüntüsü
Gao Ran Gao Lin'e benziyor
"Xihong Şehrindeki en zengin adam", Dünya Kupası'nın bitiminden sadece iki hafta sonra, 27 Temmuz'da yapılacak. Dolayısıyla Dünya Kupası sırasında "futbol geçmişi" olan bu film iyi bir tanıtım fırsatı oldu. Grup aşamasının ikinci turunda, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam", "Arjantin 0-3 Hırvatistan'a Lose", "Costa Gerçekten Müreffeh Güzellik" ve "Xuyang Fas'ta Oldu" gibi yarışmalarla ilgili gündemdeki konulardan bir çıkış yaptı. "Xihong Şehir Kupası için Profesyonel Terminoloji" posteri serisi yayınlandı.
Bunlar arasında, "Şehir Kupası" üç kelime Dünya Kupası için homofoniktir ve filmin bağlamına mükemmel bir şekilde uymaktadır. Ve fotoğraf serisinin "resim ve metin uyuşmuyor" modu, "penaltı vuruşu", "araya sokma", "flop", "rahatlama" gibi Dünya Kupası terimleri ve diğer Dünya Kupası terimleri, filmin tarzını açıklığa kavuşturan ve para kazandıran başka bir popüler bilim yapmak için yanlış kullanılmış. Seyircinin dikkatini çekti ve potansiyel tüketicilerin merakını uyandırdı. Filmi izledikten sonra bu fotoğraf setine dönüp baktığımızda, içindeki saplar hala insanları güldürüyor.
Xihong Şehir Kupası'nın profesyonel terminolojisi
Dünya Kupası sırasında çeşitli spor şovlarının patlaması yeni bir şey değil. İlgili veriler, toplam izleyici sayısının% 54'ünün pan-popülasyonlara ait olduğunu ve bu kişilerin "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" filminin izleyicileriyle bir dereceye kadar uyduğunu gösteriyor. Bu nedenle, ana yaratıcı ekip için, spor çeşitliliği şovları şüphesiz daha fazla tanıtım ve ivme kapısını açtı.
Dört başrol oyuncusu Shen Teng, Chang Yuan, Zhang Yiming ve Wei Xiang, "Daxiang Team" birleşik oyununda ilk olarak CCTV as programı "A Feast for the Rich" te sürpriz bir şekilde yer aldı. CCTV, Rusya'daki Dünya Kupası'nın ardından platformun derecelendirmelerini açıkladı: Dünya Kupası sırasında CCTV Dünya Kupası ile ilgili içeriği kendi platformunda izleyen izleyiciler 27.849 milyara, Dünya Kupası maçları ve ilgili konular ve haber programları TV'de 10.923 milyar izleyiciye ulaştı. Günde ortalama 390 milyon ziyaret var. Her Dünya Kupasında öne çıkan yüksek profilli bir C-yeri olan "Devlerin Bayramı" her gün prime saatlerinde yayınlanır.Programlarının etkisi ve geniş izleyici kitlesi açıktır.
Shen Teng ve "takım arkadaşları" böyle bir şovda son kez ortaya çıktılar, Zhang Bin ve Ma Fanshu ile, ünlü futbol yorumcusu ve eski Pekin takımı kalecisi Zhang Lui'nin önünde bile "mutlu bir twist" diyalog içinde etkileşim kurdular. Kalecilik becerileri "Banmenler balta alır". Sadece olay yerinde ortaya çıkan "topun perde arkası", 10 dakikadan biraz fazla bir süre boyunca sahadaki pozlarını büyük ölçüde doldurdu.
"A Feast of Giants" da Başrolde
Hemen ardından, Shen Teng, Chang Yuan ve Wei Xiang, Youku'nun yarattığı "This! Is the World Wave" adlı S seviyesi varyete şovunda yer aldı. Komedyenlerin doğal bir çeşitlilik duygusu var, Wang Zijian'ın "ciddi ve eğlenceli" ve profesyonel temsilciler Duan Xuan ve Liu Yuxi ortaklaşa muhteşem bir şov yaptı. Ve Shen Teng'in sihirli döngüsel sözlü yayını da eğlencede "sert yayın yapmanın" sıkıcılığını ortadan kaldırarak "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ın ilk izlenimini güçlendirdi.
Dünya Kupası trafik temettü her dört yılda bir ve çok şiddetli ve "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" filmin arka planına güvenerek "doğu rüzgarını ödünç almak" için makul ve doğru bir şekilde ve yaz gişesinin ilk atışını başarıyla gerçekleştirdi.
Tersine pazarlama "siyahi işe alır"
Filmin diğer tanıtım hikayesi o kadar güzel değil. Dünya Kupası sona ererken, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" için bir fragman zamanı geldiğinde çıkar. Ancak atışlardan birinde, kenardaki puan tablosunda Daxiang VS AV Milan yazıyordu. Hepimizin bildiği gibi, Serie A liginin en büyük devi AC Milan, bir zamanlar Avrupa savaş alanında sonsuz bir zafer yaşadı ve aynı zamanda Çin'de çok sayıda sadık taraftarı var.
Fragmanın ekran görüntüsü
Modern toplumda futbol ve hatta spor, bir dereceye kadar savaş işlevini sürdürüyor ve aynı zamanda insanların duygularını dışa vurması için önemli bir çıkış noktası. Bu nedenle, taraftarlar arasında karşılıklı talihsizlik nadir değildir. Örneğin, NBA Finalleri sırasında Cavaliers Warriors taraftarları, karşıt duygularını dışa vurmanın "dikey" ve "aşırı" bir yolu olan birden fazla azarlama grubu oluşturdu. Futbol sahasında azarlamanın hikâyesi alışılmadık bir durum değildir, hemen hemen her futbol takımının "azarlanmak" lakabı vardır.
"AV Milan" ın kökeni hakkında farklı görüşler var. Bugün, bu gerçekten de "ölümlü düşman hayranları" tarafından hakarettir. Bu nedenle, Milan hayranları toplanıp "Xihong Şehrindeki en zengin adam" ı kınadılar. AC Milan Bar, protesto etmek için bir Weibo yayınladı ve Aite, Shen Teng'in başrol oynadığı ve Tomato filmindeki en zengin adamın resmi Weibo'sunu da yayınladı. Birden, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ın Douban film incelemesi en çok etkilenen alan oldu. Milan hayranları çılgınca bir yıldız attılar, filmin içeriğini değiştirmek istediler ve Milan'dan özür dilediler.
Yayınlanmadan önce Douban incelemesi
Açıkçası, film ekibi hızlı ve içten bir şekilde hareket etti. Yönetmenler Yan Fei ve Peng Damo, uyluğu tutmak için zengin bir adamın adını kullandıklarını söyleyerek Weibo'dan özür dilediler. Aynı zamanda uzun metrajlı filmde "AV Milan" ın "Cheldong" ve "Bayern Munich" gibi zengin öğelerle birlikte silineceğini söyledi. Bundan sonra içerik oluşturucu, Milan hayranlarına özürlerini ifade etmeleri için sinema bileti verme sözü verdi ve hatta Milan hayranlarına bilet vermek için resmi olarak bir etkinlik başlattı.
Yaratıcı ekipten özür
Bu kriz halkla ilişkiler "ders kitabı" seviyesi olarak adlandırılabilir. Milan hayranları satın alsın ya da almasın, piyasada ivme yarattı ve kamuoyunu uyandırdı. Elbette, kanıt yokluğunda, bunun "kasıtlı" bir sonucu olduğuna dair en kötü niyetli spekülasyona sahip değiliz, ancak film partisi "istemeden söğüt soksa", fırtınadan sonra Milan'a hakaret etmenin sonucu "ters pazarlama" nın sonucudur. .
"Tersine pazarlama" nedir? Yani, alt çizgiye dokunduklarında, uyarıcı etkiler aramak için ellerinden geleni yapıyorlar ve hatta bir dereceye kadar, kamuoyunun gözün dikkatini en üst düzeye çıkarmak için "cezalandırmasını" istiyorlar.
Şikayetler ve hakaretler norm haline geldiğinde, yeni bir "kendi kendine karalama" devletinin doğduğunu kabul etmeliyiz. Bu durumda, bazı hayranlar tüm bu aşağılayıcı başlıkları olduğu gibi aldılar ve eğlenceyle yapısızlaştırılan "Kaldırıyorum", "Kovalıyorum", "Aptalım" ve "Ekibim" gibi kendini küçümseyen başlıklar türettiler. Hatta bazı Milan hayranları "AV Milan" nedeniyle kendilerine "My Mao" diyecekler. (Elbette, Edamame olayı nedeniyle kendilerine "Ben Mao" diyen bazı Milan hayranları var. Bu başka bir hikaye.)
Milan bir neslin kutsal hatırasıdır
Ancak, taraftar çemberinin kendi kendine "alay konusu" diğer çevrelere yayılacak kadar cömert değil, bu daha çok "azarlayabilirim ama yapamazsın" zihniyetine benziyor. Bu nedenle, "AV Milan" filmde göründü ve bazı Milan hayranlarının alt çizgisine dokundu, iç gençliklerini, duygularını ve hatta kutsallıklarını gözden düşürdü. Sonuç olarak, şiddetli bir direniş uyandırdılar ve konuyu büyütmeye devam ettiler- "Xihong "Şehrin En Zengin Adamı" azarlandı.
"Tersine pazarlama" nın sayısız örneği vardır.Erken İnternet ünlüleri "Sister Furong" ve "Sister Feng" çirkin olmaları ve azarlanmalarıyla ünlüydü. Dünya Kupası sırasında, birkaç kez yuvarlanan büyülü reklamlar, marka bilinirliğini artırmak için başka bir "ters pazarlama" modeli olan "işit ve kusma" modelini de kullandı.
Trafik olduğunda yeni ekonomi iş modeline soru işareti koymalıyız. "Tersine pazarlamanın" kendisi, bazı kişilerin filme olan ilgisini azaltmanın yanı sıra, filmin yaratıcı ekibinden ve diğer oyunculardan memnuniyetsizliklerine de neden olacak ve film ekibinin gelecekteki yaratımı üzerinde belirli bir etkiye sahip olacaktır. Buna ek olarak, "ters pazarlama" kötüye kullanıldığında, bazı grupların alt çizgisine meydan okur ve olumsuz zincir reaksiyonları üretmek kolaydır; bu, kaba, aşağılayıcı, aceleci atmosferi daha da yayar ve hatta bazı kötü sosyal olaylara yol açar.
Bu aslında endişe verici değil. "Charlie Hebdo" kan dökülmesi, "bir grubun alt çizgisine meydan okumanın" en uç örneğidir. Bu Fransız siyasi hiciv dergisi ağırlıklı olarak karikatürler, raporlar, tartışmalar ve şakalar yayınladı, çünkü çizgi filmlerin yayınlanması "bazı grupların alt çizgisine meydan okurken" konuşma özgürlüğünü uygularken, aynı zamanda aşırı tepkilere maruz kaldı ve sonunda kan döküldü.
"Dedektif Chinatown 2" cüce resmi
Yaratıcıların uygun boş alana ihtiyacı vardır, ancak sahte nesne kolektif duyguları içerdiğinde, ölçeği ölçmek ve kavramak daha da gereklidir. Tesadüfen, bir süre önce hit olan "Dedektif Chinatown 2", serideki 10 numaralı Arjantin forması giyen anlamsız bir cüce dedektif yüzünden Messi hayranları tarafından direndi. Hayranların şüpheleri karşısında, senaryo yazarlarından biri olan Cheng Jiake, böyle bir rolün "belirli bir grup insanın kahkahasına hitap ettiğini" söyledi ve özür dilemeyi reddetti ve sonunda film ekibi tarafından kovuldu. Ben şahsen fiziksel kusurları gülme noktası olarak kullanmanın gülme noktası olarak "aşağılamaktan" daha iğrenç olduğunu düşünüyorum.
Tabii ki, bu tür kolektif duygular fiziksel desteğe bile ihtiyaç duymaz ve bazen sadece kolektif hafızaya güvenirler. Jia Ling bir defasında Hua Mulan'ı şovda yaşam için açgözlü ve ölüm korkusu olan aptal bir kız olarak tasvir etti ve "Çin Mulan Kültür Araştırma Merkezi" tarafından açık bir mektup yayınlandı ve bir özür istedi. Hua Mulan'ın imgesi doğru bir tarihe dayanmıyor olabilir, ancak aslında bazı grup anılarının dayandığı ana semboldür. Bu nedenle, Jia Ling'in Hua Mulan'ın imajını yok etmesi grup hafızasını yok etmek içindir.
Her durumda, "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" çoğu komediden daha komik, hatta gelişmiş bir film. Komedi kabuğunda karanlık bir "trajik çekirdek" içeriyor, bu da aynı zamanda düşündürücü ve omurgadan geçiyor. İzleyicilerimizin bekleyebileceği şey, Çin komedisinin pankartını devralan yaratıcılar Yan Fei, Peng Damo ve Shen Teng'in, filmin kahramanı Wang Duoyu gibi alt sırayı tutup kapının önünde durabilmesidir.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
