770 milyar yuan! 2018'de Çinliler dünyanın lüks mallarının üçte birini satın aldı ve "80'ler sonrası" yarısı katkıda bulundu.
Daily Finance'e özel, dikkat edin
"Çin pazarını kazanan dünyayı kazanır", Çin pazarının lüks markalar için ne kadar önemli olduğunu verilerden anlayabilirsiniz.
2018'de Çin'in yurtiçi ve yurtdışındaki lüks mal tüketimi, toplam küresel lüks mal tüketiminin üçte birini oluşturan 770 milyar yuan'a ulaştı.
2025 yılında Çin'de toplam lüks mal tüketiminin 1,2 trilyon yuan'a yükselmesi bekleniyor.Çinli tüketicilerin küresel lüks mal tüketiminin %40'ını oluşturacak ve küresel lüks mal tüketiminin büyümesine katkılarının %40'a ulaşacağı tahmin ediliyor. %65.
Çinli tüketicilerin lüks malları "al, satın al, satın al" almalarının arkasındaki itici güç, son yıllarda üst orta gelirli hanelerin sayısındaki hızlı artıştan kaynaklanmaktadır. Bunlar arasında modadan anlayan ve estetik için para ödemeye hazır olan "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" lüks tüketimin ana gücü haline geliyor.
Çinliler dünyanın lüks mallarının 1/3'ünü satın alıyor
Çin pazarının lüks eşya endüstrisindeki stratejik konumu, küresel bir fikir birliği haline geldi.
Verilerle konuşun.
26 Nisan'da McKinsey'in "2019 Çin Lüks Tüketim Raporu" şunu gösterdi: 2018'de Çin'in yurtiçi ve yurtdışındaki lüks mal tüketimi, toplam küresel lüks mal tüketiminin üçte birini oluşturan 770 milyar yuan'a ulaştı. Çinli tüketiciler, 2025 yılına kadar küresel lüks harcamaların %40'ını oluşturacak ve önümüzdeki altı yıl içinde endüstrinin büyümesine büyük katkı sağlayacak.
2012 ve 2018 arasında, küresel lüks mal pazarındaki büyümenin yarısından fazlası Çin'den geldi. 2018 yılında Çinli tüketiciler Yurtiçinde ve yurtdışında lüks harcamalar 770 milyar yuan'a ulaştı , lüks malları tüketebilecek her hane 80.000 yuan ortalama maliyet .
2025 yılına kadar, Çin'deki toplam lüks mal tüketiminin 1,2 trilyon yuan'a yükselmesi bekleniyor. , küresel lüks tüketiminin büyümesine katkısı %65'e ulaşacak.
Görüntü kaynağı: McKinsey "2019 Çin Lüks Tüketim Raporu"
Çinli tüketicileri memnun etmek lüks markaların bir numaralı önceliği haline geldi ve çeşitli kurumlardan gelen raporlar bunu vurguluyor.
Boston Consulting Group tarafından yayınlanan "Küresel Lüks Tüketici Araştırma Raporu"na göre, 2025 yılına kadar, lüks pazar değeri yıllık %4,6'lık bir büyüme oranıyla 1,3 trilyon Euro'ya ulaşacak ve o zamana kadar Çinli tüketiciler lüks mal pazarı tüketiminin %40'ını oluşturacak.
Ayrıca danışmanlık firması Bain, "2018 Çin Lüks Pazar Araştırması" raporunu yayınladı, Çin lüks pazarı bir bütün olarak ağırlıklı olarak Y kuşağı ve kadın tüketicilerden yararlanıyor ,ve 2025 yılına kadar Çin'in içinde ve dışında lüks mal tüketiminin yatay seyretmesi bekleniyor. Bu, markaların Çin anakara pazarının gelişimine odaklanması gerektiği anlamına geliyor.
Lüks markalar gerçekten de Çin özelliklerini tanıtma yolunda yürekleriyle deniyor ve keşfediyor.
Gucci Gucci'nin Domuz Yılı Sınırlı Üretimi
Görsel kaynağı: Gucci resmi Weibo
LV Zodiac Sınırlı Üretim Domuz Anahtarlık
Görsel kaynağı: Louis Vuitton resmi Weibo
Burberry'nin ilk Çin Yeni Yılı gişe rekorları kıran filmi tartışmalara yol açtı
Görsel kaynağı: Burberry resmi Weibo
Çin'de lüks tüketimi kim destekliyor?
Çin'in lüks tüketim büyümesi çok güçlü, Bunun başlıca nedeni, son yıllarda üst orta gelirli hane sayısındaki keskin artıştır.
2018'den 2025'e kadar, bu grubun bileşik yıllık büyüme oranı %28'e ulaşacak, bu da aylık hane halkı harcanabilir geliri 17.450 yuan ile 26.180 yuan arasında olan nüfusun o zamana kadar 350 milyona ulaşacağı anlamına geliyor. Daha zengin nüfus (aylık harcanabilir hane geliri 26.180 yuan'dan fazla) üç katına çıkacak ve 2025'te 65 milyona ulaşacak.
McKinsey & Company'nin küresel kıdemli yönetici ortağı Daniel Zipser şunları söyledi: Lüks tüketimin büyümesi, demografik temettüler elde etmiyor, ancak az sayıda orta ve yüksek gelirli tüketicinin büyüme eğilimine dayanıyor.
McKinsey raporu, Çinli lüks tüketicilerin, ana tüketim gücü olarak "65'ler sonrası" ve "70'ler sonrası" yerine "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" ile birlikte net bir tabakalaşma gösterdiğine dikkat çekti. "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası", toplam lüks alıcıların sırasıyla %43 ve %28'ini oluşturuyor ve Çin'in toplam lüks tüketiminin %56'sına ve %23'üne katkıda bulunuyor.
Lüks markaların Çin'deki genişlemesinin ilk önceliği, "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" tarafından temsil edilen genç nesli memnun etmektir. Onları derinlemesine anlayabilir, hızlarına ayak uydurabilir ve sosyal çevrelerine girip giremezsiniz, önümüzdeki on yılda markanın yaşamını ve ölümünü belirleyecektir.
Görüntü kaynağı: McKinsey "2019 Çin Lüks Tüketim Raporu"
Kişi başına harcama açısından, "80'ler sonrası" lüks tüketiciler lüks mallara yılda 41.000 yuan harcarken, "90'lar sonrası" lüks tüketiciler yılda 25.000 yuan harcıyor.
Açıkçası, genç nesil, Çin'in lüks mal pazarının "ülkenin yarısını" destekledi. Daha da önemlisi, "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" da tamamen farklı yaşam ortamları nedeniyle farklı tüketim kalıpları göstermektedir.
Tüketici ölçeği veya toplam tüketim miktarı ne olursa olsun, lüks tüketimin ana gücü 80'ler sonrası nesildir.
Çin'deki reform ve dışa açılmanın ardından "80'ler sonrası"nda doğan, kişisel kariyerinin ve gelirinin zirvesindedir ve kariyer başarısını lüks malları tüketerek yorumlamaktadır.
Çin'in "90'lar sonrası" tüketicileri, Çin lüks mal piyasasının önceki yıllardaki durgunluktan kurtulmasına yeni bir canlılık kazandırdı, gelecekte "80'ler sonrası"nı devralacak ve lüks tüketimin ana gücü haline gelecekler.
Gelir zirvesine henüz ulaşılmamış olsa da, 2018'de "90'lar sonrası" lüks mallara kişi başına 25.000 yuan harcadı, bu zaten "65 sonrası" ve "70 sonrası" ebeveynlerininkiyle karşılaştırılabilir. .
Lüks malları satın almak için esas olarak kendi finansal kaynaklarına güvenen "80'ler sonrası"nın aksine, "90'lar sonrası" lüks malları tüketimden önce satın alıyor.HSBC'nin "90'lar Sonrası Yükümlülük Verileri Anketi", 90'lar sonrası borcun 18,5 katı olduğunu gösteriyor. aylık gelir. 1990'larda doğan ve çalışmış olanların kişi başına 120.000+ borcu var.
"90'lar sonrası" ve "borçlu tüketim" rakamları şok edici ve bazı netizenler bunu "intihar tüketimi" olarak adlandırdı ve "Etrafımda ayda 3.000'den az kazanan ama onbinlerce dolar sağlayan kızları her gördüğümde" dedi. Taksitle lüks mallar, dehşete düştüklerini hissediyorum."
Çevrimdışı satışların hakimiyeti yeri doldurulamaz
Çoğu genç tüketici, lüks malları satın alırken satın alma kararlarını çok hızlı veriyor çünkü bunlar uzun zamandır sosyal medya platformları tarafından dikilmiş.
Lüks marka reklamları arkadaş çevresinde hazırlıksız yakalandı
Hayatın her kesiminden yıldızlar destek ve mal getiriyor
Çeşitli blog yazarlarının ve kamu hesaplarının beyin yıkama pazarlaması
"80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" yanıt verenlerin yarısı, mağazaya gelmeden önce tam olarak hangi ürünleri satın almak istediklerini bildiklerini söyledi. "65 sonrası" ve "70 sonrası" satın alma kararı vermek daha uzun sürecek ve insanların büyük çoğunluğu iki hafta içinde karar verecek.
Görüntü kaynağı: McKinsey "2019 Çin Lüks Tüketim Raporu"
İlginç bir şekilde, herhangi bir yaş grubundan tüketiciler, büyük kapsamlı ve dikey e-ticaret platformlarını karşılaştıran lüks kanallara göz atmak da dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla lüksle ilgili bilgileri elde edecekler, ancak satın almaların çoğu nihayetinde çevrimdışı gerçekleşiyor.
Markalı mağazalar, lüks alışveriş merkezleri, gümrüksüz satış mağazaları ve outlet mağazaları genç Çinli tüketicilerin başlıca alışveriş yerleridir. Alışveriş rehberlerinden profesyonel ve titiz hizmet, üst düzey alışveriş ortamı, ücretsiz tatlılar ve içecekler, üyelik avantajları ve iyi satış sonrası gibi lüks ürünleri fiziksel mağazalarda şahsen satın almanın keyifli deneyimi, genç Çinli tüketicilerin önemli bir nedenidir. çevrimdışı mağazaların tekrar müşterisi olun.
Raporda şunu ileri sürüyor: Çevrimdışı kanallar, e-ticaret ve çevrimiçi sosyal alışveriş kanallarından ziyade gelecekteki lüks satışlara hakim olmaya devam edecek ve ilki önümüzdeki birkaç yıl içinde yaklaşık %6'lık bir CAGR ile büyüyecek. Online satışlar, 2025 yılına kadar mevcut ölçeğe göre 2-3 kat artacak.
Çin Petrol Üniversitesi (Doğu Çin) Ekonomi ve Yönetim Okulu'nda profesör olan Huang Changsheng, Çin pazarını dolduran "sahte ve kalitesiz" ürünler döneminin geçmesine rağmen, Çinli insanların bu konuda yeterince rahat olmadığına dikkat çekti. çevrimiçi platformlar ve çevrimdışı mağazalar ve hala lüks mal satın alma konusunda endişeliler.Gerçek bir garanti elde etmek için büyük bir mağaza veya daha özgün bir kaynağa sahip özel bir mağaza seçin. Offline tabanlı lüks satış kanalları kısa vadede değişmeyecek ancak online platform markalaşmasının yapılması ve takip sisteminin iyileştirilmesi ile bu durum tersine dönecek.
McKinsey küresel üst düzey yönetici ortağı Aimee Kim, diğer sektörlerle karşılaştırıldığında, Çin lüks ürünlerinin çevrimiçi performansının çok geride kaldığını söyledi. E-ticaret kanallarının çekiciliğini artırmak isteyen lüks markalar, fiziksel dünyadaki mağazalarının samimi, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimini çoğaltmak isteyebilir. Hem sanal deneme hizmetleri hem de yapay zeka (AI) tarafından sağlanan eşleştirme önerileri, tüketicilerin çevrimiçi satın alma isteğini artırmaya yardımcı olabilir. "
Editör: Chang Jiarui
Önerilen Kaynaklar
Gece geç saatlerde patlamalar! Daniugu'nun asıl denetçisi kamu güvenlik organları tarafından gözaltına alındı.Eski dava üç yıl önce ortaya çıktı ve piyasayı ihlal edenler titriyordu...
"Hayat ve ölüm" Nisan ayı A hissesi 2019'da kottan çıkma aday listesi yayınlandı.Oyunuz var mı?
Bir haftada 3,5 trilyon buharlaştı, yarım yıldan fazla bir sürenin en büyük haftalık düşüşü! Boğa piyasası inancınız hala orada mı?
Aracı kurumların ilk çeyrek tahvil taahhüt listesi yayınlandı: En yerel tahvil ihalelerini CITIC kazandı ve bilim ve teknoloji işletmelerinin tahvil finansmanı üç zorlukla karşılaştı
