Çin'in yeni popüler şarabı Liuyanghe güçlü bir şekilde geri döndü
-Paylaş-
Red Net Moment, 21 Mart (Muhabir Tang Pinhui, Muhabir Ling Qian) 19 Mart'ta Liuyang River, Red Net New Media Group ve Hunan Likör Endüstrisi Derneği'nin ortak sponsorluğunu yaptığı "Yeni Ünlü Şaraplar · Yeni Değerler · Yeni Fırsatlar" zirvesi Chengdu Ulusal Şeker ve Şarap Fuarı'nda başladı. Alt üst düzey likörün hızla gelişen gelişimi bağlamında, hükümet yetkilileri, endüstri uzmanları, likör üreticileri ve likör distribütörleri, endüstrinin sıcak "yeni ünlü likör" sözcüğünü birlikte tartıştılar.
İçki uzmanı Zhang Yong, Hunan Eyaleti İçki Endüstrisi Derneği Başkanı Liu Weiping, Hunan Liuyanghe Liquor Industry Development Co., Ltd.'nin İcra Kurulu Başkanı Fu Yecheng, Jiance Strategic Consulting Genel Müdürü Liu Shengsong ve Guizhou Guotai Likörü, Corolla Luyaxiang, Nikeng Likörü Yeni ünlü şarap döneminin getirdiği yeni değeri ve yeni fırsatları tartışmak için bu foruma 200'den fazla kişi katıldı. Bir zamanlar Hunan şarabının en büyüğü olan Liuyang Nehri Şarabı tüm ülkede popüler oldu, şimdi güçlü bir şekilde geri döndü.
Advice Strategic Consulting'in genel müdürü Liu Shengsong, mevcut tüketim artışı ve yeni orta sınıfın yükselişi, alt üst düzey likör pazarının sürekli genişlemesi ve yeni ünlü likör konseptinin ortaya çıktığını açıkladı. Tüketim yükseldikçe, alt üst düzey likörlerin derecelendirileceğini söyledi. Ulusal ünlü şaraplara ek olarak, ünlü şarapların batmasıyla başa çıkmak için, bölgesel güçlü markalar art arda alt üst düzey ürünleri yaymaya ve tanıtmaya başladı. Şu anda, Xijiu, Langjiu ve Hanjiang tarafından temsil edilen yeni sos ve şarap güçleri, alt üst düzey yaratımın ön saflarına geçti. Gelecekte, baijiu'nun yeni tüketim mantığı "güzelleştirmek için yukarı doğru, daha iyi olmak için aşağıya, daha yavaş yükselmek ve dördü daha iyi olmak için", Liuyanghe'nin alt-üst uca girmesi zorunludur. Gelecekte, Liuyang River yeni bir şarap markası inşa edecek ve yeni bir biliş sistemi kurmak gerekiyor.Tüketicilerin bilişlerini yeniden kurarak, kanal işine giriş sorunu tersine çözülecektir. Yalnızca tüketici algılarını çözerek fiyat tavanı kırılabilir ve malların fiyatlandırma gücü ve marka kimliği uygunluğu, "fiyatların bir pazarı vardır" ve "marka kalkışı" na gerçekten ulaşmak için yeniden tesis edilebilir.
İçki uzmanı Zhang Yong, orijinal kökenini vurgulayan eski ünlü şaraplarla karşılaştırıldığında, yeni ünlü şarapların tüketim yükseltmelerinden sonra kitlesel tüketicilerle karşı karşıya olduğunu ve tüketicileri daha hassas ürünler ve daha zengin aromalı ürünlerle memnun etmeleri gerektiğini söyledi. , Kaliteyi kıran ve pazarı kim işgal ederse etsin, yeni ünlü bir şarap olmak mümkündür. Liuyang Nehri, üretim alanının optimizasyonunda ısrar ediyor ve Hunan ve Sichuan'da, tümü Yangtze Nehri'nin ünlü şarap kuşağında bulunan ve ürün kalitesi için daha güçlü bir garanti oluşturan birden fazla üretim üssüne sahip. Tüketici egemenliğinin yükselişiyle, derin marka birikimine ve kalite güvencesine güvenerek, ünlü şarapların (eski ünlü şaraplar ve doğacak birkaç yeni ünlü şarap dahil) ikinci salgınının yeni bir dönemi geldi, ünlü şaraplar ve ünlü şaraplar Ana alt markalar gibi kıt kaynaklar, sektör tarafından tercih ediliyor ve ünlü şarapların gücü hızla artacak.
Liu Weiping'in görüşüne göre Hunan Likör Endüstrisi Derneği başkanı Liu Weiping, Hunan likör pazarı şehre yakın olmanın yanı sıra geliştirme fırsatlarıyla da karşı karşıya. İstatistikler, Hunan Eyaletindeki toplam perakende alkol satışının yaklaşık 38 milyar yuan olduğunu ve bunun toplam perakende içki satışlarının yaklaşık 27 milyar yuan olduğunu ve kişi başına likör hacminin yaklaşık 9.4L olduğunu ve bu da ulusal ortalamanın iki katına yakın olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, pazar Hunan'daki yerel likör şirketlerinin işgal ettiği Oran çok küçük. "Yeni bir çağ" yaratmak, beyaz şarap Hunan ordusunun gelecekte aşması gereken yollardan biridir. Bu aşamada, Çin likörünün gelişimi çift eksenli "eski ünlü şarap + yeni ünlü şarap" dönemine girmiştir. Yeni ünlü şarabın üretimi üç ön koşul gerektirir: büyük ölçekli, yüksek kaliteli, geniş pazar, ünlü şarap markaları ile bölgesel pazar ve etki yavaş yavaş ülkede. genişletin. Bu tanımda, Liuyanghe şarabı hak edilmiş bir "yeni ünlü şaraptır".
Liuyang Nehri Şarap Endüstrisi İcra Kurulu Başkanı Fu Yecheng, "Çağın Yeni Ünlü Şaraplarının Değerini Söylemek" konulu açılış konuşmasını paylaştı. Liuyang Nehri şarabını örnek alarak Ming Hanedanlığı'nda başladığını ve 500 yıldan fazla bir süredir hafıza ve derin mirasla bira üretim tarihini geçtiğini söyledi. Duygu parlaklık, uyumdan geçti ve kısa bir sessizliğin ardından resmen geri döndü. Liuyanghe için, "yeni ünlü şarap" aslında yeni çağın tüketici talebini karşılamak için eski ünlü şarabın yeniden tanımlanmasıdır.Gelecekte Liuyanghe'nin "makul maliyet performansı, günlük özel keyif ve yeniden satın alma sadakatiyle yeni bir rasyon şarabı" olacağını söyledi.
Zirve diyalog oturumunda Fu Yecheng, eski ünlü şarapların kaynaklarının gelecekte giderek daha kıt hale geleceğini söyledi.Eski bir marka olarak Liuyanghe, eski ünlü şarapların havası altında "yeni bir ünlü şaraba" dönüşmesi gerektiğini söyledi. Popüler bir şarap olan Liuyang Nehri, ünlü bir şarap ölçeğine sahip.Hunan yeni bir ünlü şarap yapmak istiyor ve Liuyang Nehri üzerine düşeni yapacak. Liuyang Nehri için yeni bir ünlü şarabın nasıl yaratılacağıyla ilgili olarak Fu Yecheng şunları önerdi: İlk olarak, Liuyang Nehri, eski bölgesel lider marka temelinde Çin'in yeni popüler şarabının 1 numaralı statüsüne bağlı kalmalı, Hunan'a odaklanmalı ve Hunan'ın yeni ünlü şarabını canlandırmalıdır. İkincisi, üretim alanlarının seçiminde ve sıkı kalite seçiminde ısrar etmektir. Üçüncüsü, yeni ürünleri şekillendirmeye odaklanmak ve ürünlerin derin değerinden yararlanmaktır. Şu anda Liuyanghe, yeni ürünlerin araştırma ve geliştirilmesine odaklanıyor ve ürünlerin derinlemesine değerini yeniden kazacak ve derinlemesine bir bilişsel sistem kuracak. Dördüncüsü, piyasa gelişimi için hassas konumlandırma yapmak için aktif olarak entelektüel kurumları tanıtmaktır.
Liuyang Nehri'nin temsil ettiği yeni ünlü şaraplar gücünü göstermeye başladı ve ürünler, fiyatlar, pazarlama vb. Tüketim artışlarına göre yükseltildi.Ancak, mevcut rekabet ortamında kapsamlı ünlü şaraplar, yani eski ünlü şaraplar hala ülkeye hakim. Pazar payının çoğu ve batma sürecinde emlak liderini sıkıştırdı, hatta bazı bölgelerde "yerel şarap" oldu. Yeni ünlü şaraptan nasıl geçilir?
Fu Yecheng, "Liuyang Nehri" nin iyi genlere sahip olduğunu, bir nesil büyük adamların, ünlü bir nehrin ve marka çağrışımı olarak ünlü bir şarkının bulunduğunu söyledi.Bu, diğer likör markalarının benzersiz özellikleri ve çağrışımları ile gerçek bir kırmızı marka. Ünlü şarap genlerinin yer aldığı "Ulusal Gümüş Ödülü" ve "Panama Altın Ödülü", eski markanın dahili stil yükseltmesidir ve ulusal pazarda bir dizi çekirdek model pazar yaratmıştır. Şu anda, Liuyang River Wine Hunan pazarına odaklanmalı ve onu Hunan Şarabını yeniden canlandıracak yeni bir ünlü şarap haline getirmelidir.
Liuyang Nehri Şarap Üretim Alanı, Sichuan'ın iki ana üretim bölgesinde yer almaktadır.Farklı yeni tüketici tatlarının ve katmanlarının ihtiyaçlarını karşılamak için kendi el yapımı şaraphanesi tarafından inşa edilmiştir.Aynı zamanda, kendi katı seçim değerlendirme sistemini ve kalite izleme sistemini de kurmuştur.
Yeni ürün stratejisi açısından, Liuyang River, kaynakları alt üst uca, yani 300 yuan'dan fazla fiyata odaklayarak yüksek kaliteli ürünlerde büyük ölçekli bir atılım gerçekleştirdi. Tekil büyük ürünlerin ve kişiselleştirilmiş ürünlerin bir arada bulunduğu bir ürün stratejisidir.
2019'da Liuyanghe, Hunan sektörüne öncelik verecek, çekirdek dağıtıcılar + hisse senedi bayilerinden oluşan yeni bir pazarlama modeli başlatacak, platform tabanlı bir operasyon benimseyecek ve gelecekte Liuyanghe'nin yeni IP'sini şekillendirmek için tüketicilerle derinlemesine bağlantı kuracak. Fu Yecheng aynı zamanda, 2019 yılında Liuyang Nehri'nin Hunan pazarını yoğun bir şekilde geliştireceğini ve Hunan halkının Liuyang Nehri'ne aşık olmasını sağlayacak bir model proje oluşturacağını söyledi.
Yeni ünlü şarap yeni bir iş fırsatı anlamına mı geliyor?
Aslında, ünlü şarapların acentelik hakları temelde sağlamlaştırıldı ve Moutai serbest mesleğini daha da artırdı Distribütörler, iyi markaları ve zayıf markaları seçememekten utanç duyuyorlar. Bu nedenle bayiler için iyi bir marka seçmek çoğaltıcı bir görevdir. Yeni ünlü şaraplar daha fazla potansiyele sahiptir, çünkü bazı bölgelerde, bölgesel yeni ünlü şarapların satışı ulusal ünlü şarapların satışlarını aşar ve kazançları da bu ünlü şarapları aşar. Hunan Likör Endüstrisi Derneği başkan yardımcısı ve e-ticaret şubesi başkanı Chen Bin, "Liuyanghe markası hakkında çok iyimserim ve yeni ürünlerini ve yeni pazarlama modellerini dört gözle bekliyorum. Yeni ünlü şarapların sadece Meilun ile paketlenmesi gerektiğini düşünüyorum. Güzel olmalı, kanallar zengin ve renkli olmalı, fiyatlar gerçek olmalı ve içmek, satmak ve para kazanmak iyi olmalı. "
Yeni bir ünlü şarap olarak Liuyang River, Hunan'ın bölgesel özelliklerinin ve bölgesel tanınmasının doğuştan gelen avantajlarına güvenecek, yeni pazarlamanın teşvikiyle birleşecek, Hunan şarap spesiyaliteleri kategorilerinin ana tüketimine öncülük edecek, bölgedeki alt üst düzey pazar payını sürekli olarak artıracak ve kademeli olarak Genişletin. Öngörülebilir gelecekte, önde gelen üst düzey eski şaraplar ve alt üst düzey yeni şaraplar, Hunan likör pazarının "çift eksenli gücü" haline gelecektir.
