Huawei cep telefonu satışları% 75 düşecek mi? Xiaomi OV pazarı büyütmeye hazır mı?
Amerika Birleşik Devletleri, Huawei üzerindeki yasağını yükseltmeye devam ederken, Huawei'nin mevcut durumu, özellikle kendi geliştirdiği çiplerin üretimi sınırlı olduğunda ve ABD dışındaki üçüncü şahıs çiplere giden yol daha da engellendiğinde son derece zor hale geliyor. Bu sorunlar bir an önce çözülemezse, Huawei mevcut yonga envanteri tükendikten sonra "çekirdeksiz kullanılabilir" duruma düşebilir. Bu aynı zamanda Huawei'nin cep telefonu işinin gelecekte keskin bir şekilde küçülebileceği anlamına geliyor ve bu, diğer cep telefonu marka üreticileri için bir fırsat haline geldi.
ABD yasağı altında, Huawei'nin cep telefonu sevkiyatları önümüzdeki yıl% 75 düşecek mi?
IDC raporuna göre Huawei, bu yılın ikinci çeyreğinde 55,8 milyon akıllı telefon sattı, bir önceki yıla göre% 5,1 az düşmesine rağmen yine de Samsung'u (54,2 milyon) geride bırakarak pazar payı ile dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi oldu. % 20'ye ulaştı. Ve bu "karne", ABD'nin Huawei'ye karşı devam eden yaptırımları kapsamında tamamlandı. Yedek lastiklerin değiştirilmesi ve yurt içi, Japonya, Güney Kore ve Avrupa gibi üçüncü taraf tedarikçilerden gelen çiplerin kullanılmasıyla Huawei, Amerikan çiplerinin değiştirildiğini fark etti ve yasak kapsamında yüksek hızda çalışmaya devam edebildi.
Bununla birlikte, bu yıl Amerika Birleşik Devletleri tarafından Huawei'ye karşı art arda iki tur artırılan yaptırımların ardından, Huawei'nin kendi geliştirdiği çip üretimi engellendi.Aynı zamanda, üçüncü taraf ABD dışı serileri satın alma yolu da engellendi. Huawei, benzeri görülmemiş bir zor duruma düştü. Doğrudan Huawei'nin akıllı telefon işinin gelişmesine yol açacak "çekirdek yok" ile karşı karşıya kalacağı için gönderiler hızla daralabilir.
TrendForce'un tahminine göre 2020'nin üçüncü çeyreğinde, Huawei'nin pazar payı ikinci çeyrekteki% 18,2'den üçüncü çeyrekte 4,2 puanlık bir düşüşle% 14'e düşecek. Buna karşılık, Samsung, Xiaomi ve OPPO'nun pazar payı büyüyecek.
Credit Suisse tarafından yayınlanan yakın tarihli bir araştırma raporuna göre, Huawei'nin gelecek yıl akıllı telefon gönderileri bir önceki yıla göre% 75 oranında düşecek. 2019'da 240 milyon adet olan Huawei'nin cep telefonu gönderileri bu yıl ufak bir düşüş olsa bile 200 milyon civarında tutabilir. Önümüzdeki yıl% 75 düşerse, bu Huawei'nin gelecek yıl yalnızca 60 milyon cep telefonu göndereceği anlamına geliyor. Huawei tarafından boşaltılan yüz milyonlarca akıllı telefon pazarı, Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO ve vivo gibi diğer önde gelen akıllı telefon üreticileri arasında bölünecek.
Huawei denizaşırı pazarları önemli ölçüde küçültecek mi?
Huawei için, birçok yonga üreticisi hala 15 Eylül'den önce tedarik edebiliyor olsa da, bunların çoğu yasaktan önceki siparişlerdir, ancak Huawei yine de spot pazardan bazı yongaları ve bileşenleri satın alabilir. Huawei envanterinin, iletişim ve cep telefonu işletmelerinin bir süre daha çalışmaya devam etmesini sağlaması bekleniyor. Huawei, işinin uzun süre devam etmesini istiyorsa, işinin ölçeğini küçültmek ve ana işini ve çekirdek müşterilerini korumak için sevkiyatları azaltmak zorunda kalacak. .
Buna dayanarak Xinzhixun, Huawei'nin gelecekte iç pazarı korumak için denizaşırı işlerini daha da azaltabileceğine karar veriyor. Sonuçta, Huawei'nin iletişim işi Amerika Birleşik Devletleri ve birçok müttefiki (Avustralya, Birleşik Krallık vb.) Tarafından engellendi. Aynı zamanda, Google'ın GMS hizmetinin kesilmesi nedeniyle, Huawei'nin cep telefonlarının denizaşırı pazarlarda genişletilmesi geçen yıldan beri engellendi (yurtiçi Etki), özellikle ana pazarında - Avrupa pazarında bir düşüş görülmüştür.Huawei HMS hizmetini başlatmış olsa da, mevcut rolü hala nispeten sınırlıdır. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yeni yükseltilen yasağın etkisiyle birleştiğinde, bunlar Huawei'yi denizaşırı işlerini önemli ölçüde küçültmeye ve iç pazara odaklanmaya zorladı.
Sektörde, Huawei'nin gelecekte cep telefonu işinden vazgeçeceği ve iletişim işini sürdürmek için çaba göstereceği yönünde sesler bile var.
Huawei'nin cep telefonu işinin gelecekteki gelişimi ve stratejik ayarlaması hakkındaki yargıya dayanarak, bazı cep telefonu markası üreticileri, Huawei'nin yakında terk edeceği cep telefonu pazarı için rekabet etmeye hazırlanıyor.
"Bileme" rakipleri
Geçtiğimiz günlerde, Apple'ın iPhone 12 serisi sevkiyat hedefinin bu yıl 75 milyon ila 80 milyon adet olduğu, özellikle bu yılki yeni taç salgınının etkisiyle geçen yılki 75 milyon iPhone 11 serisi hedefinin üzerinde olduğu bildirildi. Samsung, 17 Ağustos'ta Amerika Birleşik Devletleri'nde Huawei'ye karşı yeni bir yasaklama turunun başlatılması nedeniyle 2020 toplam sevkiyat hedefini ilk 330 milyon birimden Haziran sonunda 280 milyon birime düşürmüş olsa da, Samsung muhtemelen korkuyor Nakliye hedeflerini yeniden değerlendirmesi gerekiyor.
Üst düzey akıllı telefon pazarına Mate7 serisi ile başarılı bir şekilde giren Huawei, son yıllarda P serisi ve Mate serisinin sürekli geliştirilmesiyle üst düzey akıllı telefon pazarında başarılı bir şekilde sağlam bir yer edinmiştir. Araştırma kuruluşu Counterpoint'in bir raporuna göre, 2019'un ilk çeyreğinde, küresel üst düzey akıllı telefon (400 ABD dolarının üzerinde) pazarında Huawei, Apple (% 47) ve Samsung'un (% 25) ardından% 17 pazar payı elde etti. Yerli cep telefonu üreticisi OnePlus'ın da% 2 pazar payı elde ettiğini belirtmekte fayda var.
Açıkçası, Huawei'nin cep telefonu işi gerçekten keskin bir şekilde küçülürse, o zaman üst düzey akıllı telefon pazarında Apple ve Samsung şüphesiz en büyük fayda sağlayanlar olacak. Elbette Xiaomi, OPPO ve vivo gibi baş telefonu markası üreticileri için alt ve orta uç pazar onlar tarafından bölünecek ve bu onlar için üst düzey akıllı telefonların pazar paylarını artırmaları için de bir fırsat.
Medyada dün çıkan habere göre OPPO, yılın ikinci yarısı için genel sevkiyat hedefini de yükseltti. OPPO çalışanları ayrıca medyaya verdiği bir röportajda şunları söyledi: "Salgın önleme ve kontrol kademeli olarak normalleşiyor ve pazar istikrarlı bir şekilde iyileşiyor. Şirket, pazar durumu ışığında satış hedefini ayarladı. Yılın ikinci yarısında, genel olarak satışların 100 milyon adede yükselmesini bekliyoruz."
IDC verilerine göre 2019 yılında OPPO cep telefonu gönderilerinin sadece 114,3 milyon adet olduğunu belirtmekte fayda var.Bu yılın ilk çeyreğinde OPPO ilk beşe girmedi (beşinci sırada vivo, sevkiyatlar). 24,8 milyon adet) ve ikinci çeyrekte sadece 24 milyon adet sevk edildi.Başka bir deyişle, OPPO cep telefonları yılın ilk yarısında 49 milyon adetten az sevkiyat yaptı. Öyleyse OPPO neden yılın ikinci yarısındaki akıllı telefon gönderilerinin yılın ilk yarısına göre ikiye katlanarak 100 milyon adede ulaşacağını düşünüyor? Realme alt markasının sevkiyatlarında bile korkarım biraz abartılı. Açıkçası OPPO, Huawei'nin boşaltmak üzere olduğu denizaşırı cep telefonu pazarı için rekabet ediyor.
Bazı tedarik zinciri kaynakları, "OPPO'nun Huawei pazarındaki boşlukları doldurmak için Avrupa pazarındaki genişlemesini artırması bekleniyor" dedi. (Avrupa pazarının, Huawei'nin denizaşırı cep telefonu işi için en kritik pazar olduğu belirtilmelidir.) Ancak, tedarik Zincir kaynakları, OPPO'nun bu yılın ikinci yarısında 100 milyon hacme ulaşamayabileceğini ancak 85 milyona çıkmasının beklendiğini söyledi.
Counterpiont tarafından yayınlanan verilere göre, Avrupa pazarında OPPO yıllık bazda% 41 büyüdü ve Avrupa pazarının% 3'ünü işgal etti.
OPPO'nun rekabet gücünü daha da artırmak için alt markaları Realme ve OnePlus ile kanalları birleştirip satış sonrası paylaşımları yaptığını da belirtmekte fayda var. Son zamanlarda, OnePlus Liu Zuohu, OPPO'nun ana şirketi Oga Holdings'in kıdemli başkan yardımcısı olarak da hizmet vermeye başladı ve Oga'nın ürün hatlarının planlanması ve deneyiminden tamamen sorumlu olacak. Liu Zuohu tarafından üst düzey akıllı telefon pazarında işletilen OnePlus markasının önceki başarılı performansına dayanan Xinzhixun, bu hareketin OPPO'nun Avrupa üst düzey akıllı telefon pazarını daha da geliştirmesine yardımcı olabileceğine inanıyor.
OPPO'ya ek olarak Xiaomi, Avrupa pazarını da sürekli olarak artırıyor ve Redmi'nin bağımsızlığından sonra Xiaomi'nin üst düzey cep telefonu pazarı da iyi performans gösterdi. Bugün (3 Eylül), Xiaomi'nin başkanı ve CEO'su Lei Jun, Weibo'da "Xiaominin cep telefonu işi, son birkaç yılda dersler oluşturduktan sonra iyi bir ilerleme kaydetti." Kargo hacmi bir önceki yıla göre% 65 arttı ve pazar payı ilk kez ilk üçe girdi.
Pazar araştırma ajansı Canalys'in verilerine göre, Avrupa akıllı telefon pazarının ikinci çeyreğinde Xiaomi'nin pazar payı% 17'ye ulaştı ve sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 65 artarak Huawei'yi geçti (Huawei yıllık bazda% 17 düştü).
Huawei'nin boşaltmak üzere olduğu denizaşırı cep telefonu pazarı için rekabet etmenin yanı sıra, Huawei'nin rakipleri de iç pazar için "gözü açık". Bazı netizenler haberi verdi, "OV kanal departmanındaki arkadaşlar hazır olduklarını söylediler. Bir üretici terminal işinin askıya alındığını duyurursa, çevrimdışı paylaşımı böler."
OPPO ile ilgili kişiler, muhabirlerle yaptıkları röportajda, yılın ikinci yarısında iç piyasaya özel 100 milyon adetlik sevkiyat hedefinin ilk yarısına göre% 30 artacağını söyledi.
özet:
Huawei'nin iletişim işi ve cep telefonu işi şiddetli rekabetten sıyrılsa da, ne yazık ki pazar rekabetinden korkmayan Huawei, ABD tarafından acımasız bir baskı ile karşılaştı. Yasak, Huawei'nin iletişim işini ve cep telefonu işini giderek rekabet gücünü kaybettiriyor. , Ve hatta yavaş yavaş piyasa rekabeti niteliklerini kaybetti.
Pazar rekabeti acımasızdır! Huawei baskı altına alınırken, Huawei'nin rakipleri de Huawei tarafından boşaltılan pazarı kapmak için durumdan yararlanıyor. Örneğin, iletişim ekipmanı pazarında Amerika Birleşik Devletleri, Huawei'nin 5G'sini engellemek için müttefiklerini birleştirirken, Huawei'nin Ericsson, Nokia ve Samsung gibi rakipleri doğrudan lehtarlar haline geldi. Benzer şekilde, akıllı telefon pazarında, Huawei'nin rakipleri doğal olarak lehtarlar haline gelecektir. Huawei'nin cep telefonunun% 20 küresel pazar payı ne kadar çekici? Ancak her evin ne kadar kapabileceği, her evin becerisine bağlıdır.
Yayıncı: Core Intelligence-Rurouni Sword
