Trafik yıldızları, hayranlar ve temsilciler tarafından yaratılan bufalo sığır etidir
Trafik yıldızlarının balonu bir süre delindi, ancak hayranlar ve ünlü ajanslar hala "halk için pişirmek için cilalanmış sığır eti kullanma" konusuna takıntılı durumda.
Şubat ayının sonunda CCTV News, Weibo'daki trafik yıldızı verilerinin adıyla tahrif edilmesini eleştirdi.Raporda, Zhu Yilong, Cai Xukun, Jiang Shuying ve Yi Yang Qianxi gibi ünlülerin ekran görüntülerini görebiliyoruz.
Her sanatçının, trafik yıldızlarını ticarileştiren yukarı ve aşağı oyuncuların yanı sıra karşılık gelen bir hayran grubu vardır. Bu nedenle hayranlar, pazarlama pratisyenleri ve diğerleriyle gözlerindeki "trafik yıldızı" balonu hakkında sohbet ettik.
Fanyuan Fantou, hayranların zorlandığını söyledi
Xiao Ran (takma ad, herhangi bir benzerlik tamamen rastlantısaldır) bir erkek grubunun 20 yaşındaki genç bir sanatçısının hayranıdır. 1991 doğumlu, sosyal ağlarda bir destek grubu oluşturmaya ve idolünün yetenek gösterisine katıldığında hayranları düzenlemeye başladı. Listeye oy verin. Fan kulübünde lider olarak bu tür bir role "hayran kafası" da denir.
Olgun ve istikrarlı hayran istasyonlarının net bir iş bölümü vardır. Bunlar arasında, idol İnternet incelemelerine yanıt vermek için oldukça açık bir çerçeveye sahiptirler:
- Kontrol ve yorum ekibi: olumlu kamuoyu rehberliği, Weibo'yu sıcak tutmak için yorumları iletme ve beğeniler
- Anti-triad grubu (veya saflaştırma grubu): iftira konuşmalarını bildirin ve olumsuz etkiyi azaltın
- Veri seti: Fan büyümesinin ve listedeki iniş çıkışların gerçek zamanlı izlenmesi
- Oy grubu: beğenilerin ve oyların hızlı ve büyük ölçekli katkılarıyla "karaciğer oylarına" odaklanın
Xiaoran, idolleri için sıralama, oylama ve yönlendirme için neden veri satın alması gerektiğinden bahsederken, "Hayranlar zorlanıyor" dedi. Bunun nedeni aslında herkesin bunu yapmasıdır, bu yüzden de aynı şeyi yapmaları gerekir, "aksi takdirde veriler oldukça çirkin olur."
Hayran çevrelerindeki bazı kişiler, ünlülerin hayran kazanımlarının verilerini özel olarak kaydedecek ve yorumları yeniden yayınlayacaktır. İdol verileri iyi değilse, diğer sanatçıların hayranları tarafından "kötü" olacaktır.
Taraftarlar ayrıca katıldıkları sıralamaların, destekledikleri idollerin Weibo gibi platformlardaki etkinliklerde daha iyi bir sıralama elde etmelerini ve böylece daha fazla kaynak kazanmalarını umuyor.
Tavşan alanı aynı zamanda hayranların odaklandığı bir platformdur
Xiaoran, üç İnternet platformunu izlemeye odaklanacak: Weibo, Douban ve Tuqu. Bu birbirinden çok farklı üç internet mekanı, hayranların gözünde farklı işlevlere sahip.
Bazı gruplar, Douban hakkında olaylara dönüşmesi muhtemel olan sıcak konuları tartışıyor. Tavşan Bölgesi, Jinjiang'da ünlüler hakkında dedikodu, vahiy ve söylentilerin sıklıkla yayıldığı anonim bir forumdur. Ancak Douban ve Tuqu Weibo kadar önemli değil.
Weibo eğlenceye geçtiğinden beri, temelde her ünlü Weibo'ya sertifikalı bir hesap açmak için gidecek. Weibo ayrıca hayranların idolleri izlediği ve idollerle etkileşimde bulunmasının beklendiği bir internet sitesi haline geldi.
İdollerin çalışmaları, onayları ve konuları Weibo'da göründüğünde, hayranların aktif olarak iletmek, yorum yapmak ve beğenmek temel yükümlülüğüdür. Weibo'yu yeniden yayınlamak için bir Weibo hesabı satın almak (Weibo'nun yeniden yayınlanmasına atıfta bulunarak), yıldızları takip eden birçok hayranın günlük maliyetidir.
Belirli bir blog yazılımının arayüzü, resim internetten geliyor
Xiaoran, Ai Fan'er'e genellikle numara satın aldıklarını, ardından bu numaraları bir yazılıma koyduklarını ve ardından yazılımda ilgili yönlendirme miktarını belirlediklerini söyledi. Ödeme yaptıktan sonra, yazılım otomatik olarak iletecek.
WeChat hesapları gibi Weibo hesaplarının üretimi, bakımı ve dağıtımı, tam bir siyah üretim zincirine sahiptir. Farklı numara türlerinin fiyatı farklıdır ve fiyat piyasa ile dalgalanacaktır.
Weibo sistemi bu otomatik yönlendirme davranışını tanıyacağından, çok fazla hesap satın alırlarsa engellenecekler. Engellemeden sonra, bu hesap artık kullanılamaz, ancak daha önce iletilen içerik hala var olacaktır.
Yıldız peşinde koşmak pahalıdır Bir hayran, restoran çevrelerinde normal olan idoller için hesap satın almak için günde yüzbinlerce dolar harcıyor.Weibo, bu yıl 3 Şubat'tan itibaren Weibo repostları ve yorum sayıları için görüntüleme sınırının 1 milyon olduğunu duyurdu. Asıl repost ve yorum sayısı 1 milyonu aşsa bile Weibo sayfasında "1 milyon +" olarak gösterilecek.
Ai Faner bir keresinde Fanquan'da başka bir hayrana bu ayarlamanın idollere olan günlük tezahüratlarını etkileyip etkilemeyeceğini sordu.
Bu, işlerini çok daha kolay hale getirir, çünkü en azından parçalamak için bir üst sınır vardır.Weibo'da tarama yapabileceğiniz pek çok yer vardır Tek bir Weibo'nun yeniden paylaşımları ve yorumlarına ek olarak, sıcak arama listesi ve sıcak konu listesi de en çok etkilenen alanlardır. "50.000 yuan sizi Weibo arama listesinde ilk üçe gönderebilir." Bu işlemlerin arkasında, çevrimiçi siyah ürünlerin düzenli incelemeleri var.
Aralık 2018'de Weibo, teknik yollarla savunma bariyeri inşa etme stratejisinin puanlama ordusunu durduramadığını açıkladı ve bu nedenle, temizlemeden doğrudan faydalanıcıları cezalandırmaya karar verdi: Sıcak konular ve yıkama davranışı olan ev sahipleri için, Anormal akış arama terimleri ve hedeflenen nesneler birlikte ele alınır.
Platformun kuralları yükseltiliyor ve siyah üretimin işleyişi de değişecek. @ tarafından açıklanan haberin ardından, bir grup öfkeli taraftar Weibo'nun mevcut limitinden şikayetçi oldu.
Yanlış verilerle desteklenen bir iş modeli ne kadar dayanabilir?
Bir idol, Weibo aracılığıyla belirli bir onay reklamı ve yeni bir çalışma yayınladı ve yeniden gönderme miktarındaki artış, tıpkı bira ilk döküldüğünde yükselen balon gibi, yazılım miktarıyla desteklendi. Yorum alanında çok fazla ses vardı ve hayranlar idollerinin "başarıları" konusunda heyecanlandılar, ancak sonunda fayda sağlayacak olan ünlü stüdyosu veya ajans oldu.
Sektör içerisindeki kişilere göre, ünlü stüdyo ve hayran istasyonu birbirleriyle iletişim kuracaklar.Stüdyo sadece ünlüler için bilet ayırmayacak ve hayran kulübü için pozisyonları destekleyecek, aynı zamanda hayran kulübüne bir "yıldız kovalamaca görevi" de verecek.
Bu görevler, hayranların cüzdanlarında gerçek paranın yanı sıra enerji ve zaman harcamalarını gerektirir.
Reklamcıların gözünde Weibo'nun ünlüler tarafından gönderilen yönlendirme, konu, teşhir ve yayın miktarı, ünlülerin ticari değerini ölçmek için önemli bir referans değerdir. Veriler ne kadar büyükse, pazarlama kapanış raporu da o kadar iyi görünür. Bu "iyi görünen veriler", konuları ve satın alma gücünü getirmek anlamına gelir.
Trafik yıldızlarının üretim süreci, veri balonundan ayrılamaz. Sektör tarafından tanınan bu sır, bazı reklamverenlere, veriler suyla karıştırılsa bile, insan gücü ve finansal kaynakların bir birleşimi olduğunu hissettirdi. Hiç kimse belirli bir sanatçıya para harcamıyorsa, o zaman Hiçbir hayran ona verilerini vermezse ticari değeri daha düşük olacaktır.
2018'de 101'i oluşturan büyük ölçekli yetenek gösterisi
Aslında, yılın süper kızlarından mevcut kadın ve erkek gruplarının seçimine kadar, sanatçıların yıldız idol olma güçlerinden biri hayran oylarıdır. Bu idollerin kendileri, trafik tarafından eğlence çemberinde C konumuna itiliyor, bu nedenle insanlar bilinçaltında da sosyal platformlarda belirli bir çekiciliğe ve popülerliğe sahip olmalarını istiyor.
Bu yüzden bazı ünlü stüdyo ve ajanlar sanatçı verilerinin tahrif edilmesine katılmak zorunda ... Trafik yıldızlarının, hayranlar ve temsilciler tarafından birlikte yaratılan manda eti olduğu söylenebilir.
Weibo müzik blog yazarı @ kaza sitesi bir keresinde fırçalama miktarının onları pazarlama ve tanıtımla başa çıkmayı gittikçe zorlaştırdığından şikayet etti.
Pek çok trafik sanatçısı tamamen hayal ürünüdür.Müşteriler sanatçının çok popüler olduğunu düşünür ve sanatçının çalışmalarını müzik hesabına tanıtmak için para harcarlar ve ilgili programları veya ürünleri getirmek isterler. Sonuç olarak, sıçrama olmaz ve çok az canlı hayran vardır.Sanatçının Weibo'sunu tıklayıp yeniden paylaşımları gören repostlar, tamamı içerik içermeyen yüz binlerce reposttan başladı. Ancak, bu müzik hesaplarında hayali sanatçılar görünecek, "Bu şekilde, müşteriler veya bazı müzik hesapları güzel görünmeleri için kendi verilerini satın almak zorunda."
Herkes fırçaladığı için, eğer dürüstlüğünüzü fırçalamazsanız, popüler değilmişsiniz gibi görünecek ve sonuç, karşılıklı övgü baloncuğu yaratan üç kişilik bir sahtekarlık olacaktır.Qingcai ve Carrot gibi sanatçılar, sahte kırmızıları tahrif etmek ve reklam vermeye devam etmek için verileri kullanıyor.Dürüst olan ve çizelgeleri parçalamayan şarkıcılar, marka reklamcıları tarafından küçümseniyor. Muhtemelen bu, kötü paranın iyi parayı dışarıya çıkarmasıdır.
Yemek pişirmek için suyla demlenmiş sığır eti kullanıldığında
Yanlış verilerin kısır döngüsünde hayranlar, ünlü stüdyoları ve pazarlama ekipleri büyük ölçüde acı çekti, ancak en çok yaralananlar yanlış verilerle kör olmuş reklamcılar olmalı.
LC, Guangzhou'daki bir reklam şirketinin hesap yöneticisidir. Müşterisi, hızlı tüketim endüstrisindeki ünlü bir yabancı şirketin sahip olduğu bir kozmetik markasıdır. Promosyon faaliyetlerini planlamak ve yürütmek ve Weibo'daki ürünleri tanıtmak için popüler trafiği Xiaohua Xiaosheng'i davet etmek, LC'nin düzenli pazarlama projeleri ve günlük çalışmalarıdır.
LC Ai Fan'er'e, KOL trafik sahtekarlığının çok yaygın olduğunu ve farklı KOL hayranlarının farklı kişilik ve fırçalama alışkanlıklarına sahip olduğunu söyledi.Genel olarak, reklamcılar bazen daha iyi verilere göz yumuyor. Veri sahtekarlığını tolere edin.
Weibo tanıtım faaliyetlerinde trafik balonundan kurtulmak için yaklaşımları, KOL'un Weibo'da e-ticaret aramasına rehberlik etmesine, yani hayranların (tüketicilerin) belirlenen e-ticaret platformuna gitmesine, anahtar kelime aramasına ve ardından sipariş vermesine izin vermektir. ürün.
Bu KOL'lerin sürekli işbirliğine layık olup olmadığını belirlemek için ürün satış verilerini kullanırlar. Weibo'da yanlış yüksek verilere sahip ancak malları taşıyamayan KOL'ler elenecektir.
Ancak, trafik yıldızları ve KOL'larla yapılan tüm ticari işbirliklerinin deneme yanılma fırsatı bulunmuyor.Son iki yılda film endüstrisinin yapımcıları ve yapımcıları sıkıntı çekti.
"Grand Trail" filmi küçük çiçeklerden oluşan bir kalabalık toplar
2016'dan bu yana, trafik yıldızlarını seçen filmler Waterloo ile karşılaştı ve bu trafik yıldızları da endüstri tarafından "gişe zehirleri" olarak adlandırıldı.
O zamanki ikonik dönüm noktası, Qi Yang Mi, Lin Yun, Wu Yifan ve Wang Yuan gibi trafik yıldızlarının 2016 koleksiyonuydu. Üretim maliyeti 200 milyona yakındı ve gişe geliri 380 milyondu. Gişe dağılımına göre, bu film Üretici tarafından zarar eden bir işlem.
"Avrupalı Baskıncılar" ın gişesi Tony Leung'u bile kurtaramaz
2018'de başrollerini Di Lieba ve Wang Junkai'nin paylaştığı "Worry Relief Grocery Store" ile Wu Yifan ve Tang Yan'ın oynadığı "Europe Raiders" Weibo'daki verilerinin popülaritesi ile karşılaştırıldığında, gişe gelirinin sefil olduğunu söylemek abartı olmaz.
Bir filmde başrol olarak bir trafik yıldızını kullanmak, suyla doldurulmuş sığır etiyle yemek pişirmeye eşdeğerdir, ancak seyirci onu satın almayı bırakmaya başladı. Geçtiğimiz iki yıldan beri, Çin'deki bazı sıradan izleyiciler film piyasası tarafından "trafik yıldızlarına dayanan kötü filmlerden kaçma" becerisine sahip olmak için eğitildi.
Trafik yıldızlarını çevreleyen bu sahte trafik, bir grup insandan halka açık yerlerde onlara yardım etmelerini isteyen ve isteyen sokak sanatçıları gibidir, ancak mekan sokaktan Weibo'ya dönüşmüştür ve seyircinin kafası o kadar karışık değildir.
Başlık resmi, NBA elçisi seçilen Cai Xukun, resim internetten geliyor.
