WeChat'i bozan ve altüst eden sosyal yazılım geliyor mu?
Bu herkese açık hesap revizyonundan WeChat'in endişesine bakmak
WeChat son zamanlarda biraz endişeli!
WeChat vaftiz babası Zhang Xiaolong, yılın başında WeChat Açık Sınıf Pro'da şunu açıkça ifade etti: Bilgi akışı yok, bilgi akışı yok! Beklenmedik bir şekilde, altı ay sonra, WeChat iki kez "ameliyat masasına" kondu:
İlk olarak Moments of Friends, microvision işlevini test eder.
21 Mayıs'ta, WeChat Android 6.6.7'nin dahili testinde bir güncelleme yapıldı: WeChat tarafından WeChat'te video yayınlama yetkisi verilen kullanıcılar, varsayılan olarak durum yayınlama sayfasında bir senkronizasyon girişi görünecektir.Yukarıdaki test, Arkadaşların Anları olacaktır. Video, Weishi ile senkronize edilir.
İkincisi, WeChat resmi hesabı tamamen revize edildi.
En son WeChat 6.7.0 sürümünde, WeChat resmi hesabı ilk kez "bilgi akışı" kavramını tanıttı.
Bu, Tencent'in WeChat'in taşıma kapasitesinin daha güçlü olabileceğini ve işlevlerin genişlemesinin daha otoriter olabileceğini hissettiğini gösteriyor. sebep? WeChat'in rekabet edebilirliğine başkaları tarafından şiddetle meydan okundu!
WeChat şu anda sosyal yazılımda veya hatta bir tekelde baskın bir konuma sahip olsa da, WeChat birçok yönden belirli bir düşüş gösterdi.
Birincisi, içerik dağıtımı açısından, WeChat resmi hesaplarını birden fazla tarafça kuşatmak temel bir trend haline geldi.
Bugün Toutiao, Yidian Information, Baidu Baijia, Zhihu, 36Kr, Interface, Portal Client ve diğer içerik platformları WeChat resmi hesaplarının trafiğini acımasızca aşındırıyor: 2017 boyunca WeChat resmi hesaplarının açılış oranı% 24,2 düştü!
İkincisi, Moments, Toutiao gibi çok sayıda reklam alanı sağlayamayan nispeten dar bir alandır.
2016'da Tencent, WeChat herkese açık hesaplarında ve WeChat Moments'ta 4,5 milyar reklam geliri elde etti. Aynı dönemde, Toutiaonun reklam geliri 6 milyar oldu. 2017'de, Toutiaonun reklam geliri 15 milyara sıçradı ve bu da WeChatten çoktan ayrıldı.
Üçüncüsü, içerik sunumu açısından WeChat günümüz manşetlerinin derinliğinden yoksundur.
Bugünün Toutiao'nun akıllı okuması ve orijinal arayüz sunumu içeriğin derinliğini açtı ve resmi hesabın revizyonunun getirdiği değişiklikler: makale kartı gösterimi, itme numarası katlama vb. İçeriğin genişlemesini de güçlendiriyor.
Son olarak, kısa videoların geliştirilmesinde Weishi, Douyin'in gerisinde kaldı.
Kısa video, sosyal platformu kazanan son savaş alanı olabilir. Şimdilik buna hiç şüphe yok. WeChat'in Weishi'yi aceleyle diriltmesinin ve Douyin ile sonuna kadar savaşmaya hazır olmasının ana nedeni de budur.
İşte soru geliyor: WeChat'in iki revizyonu endişesini iyileştirecek mi?
Önümüzdeki 5 yıl içinde
WeChat'i alt üst edecek sosyal yazılım olmalı mı?
Aslında, Toutiao'nun gelişim ivmesine bakılırsa, WeChat'i değiştirmek imkansız değil.Tabii ki, Toutiao olasılıklardan sadece biri.
Teknolojik gelişimin mevcut hızına göre, iyimser bir şekilde tahmin ederseniz, en geç 5 yıl içinde yıkıcı bir sosyal yazılım ortaya çıkacak ve WeChat'in yerini alacak.
Her şeyden önce WeChat'in boyutu gittikçe şişiriliyor ve taşıdığı ticari hırslar artıyor.Bu, yeniliğini sınırlayabilecek en büyük yumuşak tehdit.
İkinci olarak, WeChat'in hala açılamayan ve kullanıcı dostu olmayan birçok işlevi vardır.Kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi gerekir.Bu alandaki durum temelde iyileştirilmezse, başkaları ile değiştirilebilir.
Üçüncüsü, WeChat'in yerini alma olasılığı en yüksek olan sosyal yazılım Tencent'in kendi elinden gelebilir.
Bunun nedeni, WeChat'in şu anda yaklaşık 1 milyar kullanıcısı olması ve temelde Çin sosyal alanını tekeline almış olmasıdır. Temelde başkalarının dahil olması faydasızdır, bu nedenle sosyal yazılımda her zaman bir fark yaratmak isteyen Ali bile yalnızca kurumsal sosyal konumlandırmayı seçebilir.
Ancak Tencentin yenilik ve replikasyon yeteneklerini unutmayın, O zamanlar QQ ve WeChat'i stoklamak ya da şimdi QQ kullanıcıları TIM'e geçiyorlar, Tencent kendi kendini yıkmanın peşinde.
Aslında, Tencentin ürün yaklaşımı ve yatırımı tamamen aynıdır: iki veya daha fazla ürünün tamamen rekabet etmesine izin verin ve nihayet pazarın ürünün ömrü veya ölümüne karar vermesine izin verin.
Diğer bir deyişle, Tencent bünyesinde WeChat'i hedefleyen bir sosyal yazılım zaten olabilir, ne zaman kullanılabilir olacağı ise sadece teknik bir süreçtir.
WeChat'i yenme yolunda mısınız?
Kazanan Ali mi olacak?
Ama bu dünyada bazen sizi yenen ürünleriniz ve avantajlarınız değil, göremediğiniz trendler oluyor.
Önümüzdeki 5-10 yıldaki en büyük trend nedir: 5G dünyasına hoş geldiniz!
O zamana kadar, insanlar arasındaki sosyal bağlantı şimdi olduğu gibi olmayacak. O zamana kadar WeChat'in mevcut işlevleri yeterli olmaktan uzak olabilir.
Örneğin 5 yıl sonra, akıllı giyilebilir cihazlar şimdikinden daha gelişmiştir: saate dokunduğunuzda arkadaşınız önünüzde duracak ve sizinle konuşacak; örneğin sabah uyandıktan sonra benzer olacaktır. Ses sihirbazındaki adam size kulağınızda sorar.Artık haberleri ve mesajları dinleyebilirsiniz, ancak mevcut Moments açıkça benzer işlevler geliştirmedi.
Başka bir deyişle, 5 yıl sonra WeChat'i yenecek olan sosyal yazılım değil, 5G'nin popülerleşmesinden sonra genel merkeziyetsizleşme eğilimi olabilir!
5G alanında konuşma hakkına sahip bir grup şirket, gelecekteki sosyal manzaraya hakim olacak.Örneğin, Google, Apple, Huawei, Alibaba ve diğer şirketler, akıllı bulut ve 5G alanlarını zaten konuşlandırdıkları için şüphesiz yenide olacaklar. Bir yarış turunda pistten çıkan ilk parti.
O zaman, girişimci yapı ve karakter için gerçekten mücadele etme zamanıdır.
Gelecek çok uzakta değil, tam önünüzde, hazır mısınız?
