Cat Claw Cup'ın arkasında, İnternet evcil hayvan ekonomisi toplu tüketime giriyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Titanyum Ortam Notu: Bu makale Sina bilim ve teknolojisinden geliyor, yazar: Yang Xuemei, titanyum yetkili medya yayını.
"Ne tür bir alan olursa olsun, kedi iyi kullanıldığı sürece kesinlikle karlı olacaktır, yani kedi ekonomiye eşittir."
Bu, Japon ekonomi çevrelerinde dolaşan ve "kedi ekonomisi" adı verilen bir kavramdır. Bu görüş, ekonomi ne kadar zor olursa olsun, halkın kedilere ve ilgili ürünlere olan coşkusunun her zaman yüksek olacağını savunmaktadır. İşletmeler, "kedileri" doğru kullandıkları sürece çekebilirler. Bundan yararlanmaya dikkat edin.
Kısa bir süre önce, Starbucks bir kiraz çiçeği sezonu sınırlı ürün kedi pençe kupasını piyasaya sürdü ve herkes tarafından kapıldı Bu kupanın orijinal fiyatı olan 199 yuan yaklaşık 1.000 yuan'a çıktı ve "bir fincan bulmak zor" durumu vardı. Starbucks bile "kesinlikle açlık pazarlaması değil, beklenmedik bir şey" dedi.
Tabii ki kedi ekonomisinde pazarı gören sadece Starbucks değil. Çin'de, dikey evcil hayvan pazarı, son bir veya iki yılda girişimciler ve sermaye tarafından kademeli olarak görüldü ve değerlendirildi.Geçtiğimiz yıl, evcil hayvan endüstrisine 30'dan fazla yatırım yapıldı, ancak çoğu çevrimdışı.
Bu yılın başından bu yana, çevrimiçi evcil hayvan ekonomisine yatırım arttı.Sina Technology'nin eksik istatistiklerine göre, Şubat sonundan bu yana sadece yarım ay içinde, İnternet evcil hayvan ürünlerine dört yatırım yapıldı.
Gençlerin tüketim konseptlerinin iyileştirilmesi ve Çin'in evcil hayvan pazarının genişlemesi ile, İnternet evcil hayvan ekonomisi, risk sermayesi için bir sonraki sıcak nokta haline gelebilir.
Binlerce yuan'a bir bardak satılıyor, kediler ve köpekler bir akış silahı oluyor
Evcil hayvanlar yavaş yavaş bu toplumun vazgeçilmez bir parçası haline geldi. "2018 Çin Evcil Hayvan Sektörü Teknik Raporu" gösterileri 2018 yılında, Çin'in evcil hayvan (köpek ve kedi) tüketici pazarı, yıllık% 27 artışla 170,8 milyara ulaştı.
90'lar sonrası ve 95'ler sonrası gençler, evcil hayvan tüketiminde gittikçe daha fazla kilo alıyor Köpek sahiplerinin ortalama yıllık tüketimi 5580 RMB ve kedi sahiplerinin ortalama yıllık tüketimi 4311 RMB. Yüz milyarlarca pazarın arkasında, evcil hayvan tüketicilerinin güçlü satın alma gücü gösteriliyor.
Reklamcılık sektöründe güzellik, hayvanlar ve bebekler olmak üzere üç ilke vardır, yani bunu bir ifade aracı olarak kullanan reklamlar, insanların kendi yaşamlarına dikkat etmeleri için doğalarına uygun ve tüketicilerin dikkatini ve sevgisini kazanması en kolay olanıdır. Ve bu üçü yakından ilişkilidir. Aynı şey pazarlama için de geçerlidir.
Starbucks, böyle bir tüketici pazarına aşinadır. Kedi pençe kabı, kedi kontrol grubunda kırmızı olan ilk kaptır. Birçok tüketici, kısa videolar ve Xiaohongshu gibi platformlarda ilk olarak bu çevrimiçi ünlü ürüne dikkat ettiklerini söyledi.
Li Han, kaka kürekle çalışan bir memur ve tipik bir kedi kontrolüdür. Kedinin pençe kupasının Xiaohongshu'da satıldığını ve çevrimdışı satıldığını fark ettiğinde, onu satın almak için kuyruğa girdi, ancak kedinin pençe kupası mağazada tükendi ve mevcut değildi. Tutması çok zor olduğu için Li Han, kedinin pençe kupasını bıraktı ve kedi desenli bir fincan seçti.
Ancak, korsanlık her zaman hazırlıksız yakalanır.Taobao ve diğer e-ticaret platformlarında, 100 yuan'ın altındaki birçok taklit hemen ortaya çıktı. 98 yuan olarak fiyatlandırılan taklitlerden biri aylık 23.200 adet satış hacmine sahiptir. Li Han, çok fazla sahte olduğunu görünce, anında orijinal ürünler almak istemediğini ve sıkıcı hissettiğini söyledi.
Aslında, Starbucks evcil hayvan ekonomisinde uzun zamandır kâr payı gördü , Temmuz 2018'de Chengdu ve Guangzhou'da evcil hayvan dostu iki mağaza açtı. Mağazalar özel evcil hayvan aktivite alanları, evcil hayvanlara özel koltuklar ve evcil hayvanlar için gizli menüler kurdu ve gelecekte Çin'de daha fazlasının açılacağını söyledi. Sınıf mağazaları.
Yasak Şehir ayrıca birkaç kediyle birlikte çevrimiçi medyada bir internet ünlüsü haline geldi. Yasak Şehir ayrıca, kedi resimleri içeren kültürel ve yaratıcı ürünleri özel olarak piyasaya sürdü.Örneğin, Yasak Şehir kedisinin bir düzineden fazla ürün serisi var ve her Yasak Şehir kedi görüntüsünün kendi adı, çizgi film görüntüsü ve karakter kişiliği var.Yasak Şehir'in ayrıca çevrimdışı bayrak gemileri açması bekleniyor. Mağaza, harici ekran için Yasak Şehir kedi temalı pavyonu inşa ediyor.
Kısa video platformunda, Kısa evcil hayvan videoları, kullanıcılar arasında en popüler içeriklerden biridir. On milyonlarca hayranı olan video ustaları arasında sevimli evcil hayvan içeriğine odaklanan çok az kişi yok. Sevimli evcil hayvan blogcularının çoğu evcil hayvan simsarı haline gelirler.Evcil hayvanlarla ilgili resimler ve videolar yayınlayarak çok sayıda hayranın dikkatini çeker ve ardından reklam gelirlerinden para kazanır. Sevimli evcil hayvanlar, internet platformunda bir trafik silahı haline geldi.
Gelişmekte olan evcil hayvan pazarı büyük ilgi gördü ve ilgili küçük programlar sıcak
Evcil hayvan ekonomisi tüketiciler arasında çok popüler ve sermaye piyasası da bu pazarı fark etti. Qingtong Capital'in istatistiklerine göre, Evcil hayvan endüstrisinde 2018 yılında 32 finansman olayı yaşandı.
Evcil hayvan endüstrisinin 2018'deki finansman durumuna göre, evcil hayvan tedarikleri ve evcil hayvan hizmetleri dahil olmak üzere ağırlıklı olarak çevrimdışı sektörü yansıttığı görülebilir. Bu yıldan bu yana Sina Teknoloji İstatistikleri, sermayenin evcil hayvan endüstrisindeki çevrimiçi ürünlere ve hizmetlere odaklanmaya başladığını keşfetti.
2019'da, yalnızca Şubat ayının sonundan Mart ayına kadar, çoğu e-ticaret alanında, küçük programlar ve bazı topluluk tipi ürünler olmak üzere bir dizi İnternet evcil hayvan şirketi finansman aldı.
Örneğin: Evcil hayvan taze maması e-ticaret "Süper Güçlü Siyah" 20 milyon A turu; evcil hayvan malzemeleri markası "Touchdog it" 10 milyon yuan Ön-A turu; günlük kedi yetiştirme "Kediniz ne kadar sevimli" yi kaydeden küçük bir program Program melek turlarında 10 milyon yuan aldı, evcil hayvan e-ticaret şirketi melek turlarında 10 milyon yuan "okşadı" ve zirve herdem yeşildi ve Lightspeed Çin yatırım yaptı. Daha önce, "Mao Card" uygulaması Jingwei China ve Xiangrui Investment'tan melek turu finansmanı almıştı, SoftBank ayrıca bir köpek gezdirme uygulaması "Wag" için 300 milyon dolarlık yatırım yaptı.
Ancak, bu alandaki mevcut yatırım hala erken aşamadadır ve bu pazar hala emekleme aşamasındadır.
Qingtong Capital şunları söyledi: Sermaye, artık ilk günlerde olduğu gibi evcil hayvan tıbbi ve gıda alanlarına aşırı odaklanmıyor ve gelişmekte olan evcil hayvan hizmeti ve evcil hayvan tedarik endüstrileri de büyük ilgi gördü.
Sina Technology ile yaptığı bir röportajda, iki kedisi olan Wang Yue, kedilerle ilgili çeşitli küçük programları kullanacağını, özellikle bilgi, hastalık bilgisi ve Doktor Moe Claw gibi beslenme bilgi türlerini kullanacağını söyledi. "Kamu hesabına makaleler gönderiyorlar ve hiçbir sorun olmadığında her gün kontrol ediyorlar. Ayrıca evde bir Taobao dükkanları var, bu yüzden kedi maması satın almak daha güvenli." Diğer oyun türlerine veya kedi öğelerine gelince, pek ilgilenmiyorum.
Şu anda, e-ticaret ürünlerine ek olarak, topluluk ürünlerinin çoğu gelecekte e-ticaret yoluyla kârlı olacaktır. Aynı zamanda kedi yetiştiren Zhang Qi, Sina Technology'ye kedi maması ve kedi malzemeleri satın almak için E Pet gibi nispeten dikey bir evcil hayvan dükkanını kullanacağını söyledi.
İnternet tüketimi çağında, evcil hayvan tüketimine olan talep artıyor ve değişiyor
Evcil hayvan endüstrisi gerçekten karlı. Geleneksel evcil hayvan endüstrisi hala nispeten erken bir aşamada olmasına rağmen, evcil hayvan e-ticareti çok iyi gelişmiştir.
Veri görüntüleme, Çin'deki evcil hayvan sayısının 2019'da 100 milyonu aşacağı tahmin ediliyor. Çin'deki beş büyük "evcil hayvan şehri" Pekin, Şangay, Guangzhou, Chongqing ve Wuhan'dır. Bu şehirlerdeki evcil hayvan sahipleri, evcil hayvanlarının yarısını veya daha fazlasını çevrimiçi tüketim için harcıyor. İnternet + evcil hayvanların gelişme olasılıklarını görebiliyoruz.
2018'de, Taobao tüm gün 12 katına çıktı, evcil hayvan endüstrisi yaklaşık 4 milyon sipariş üretti. Taobaonun "2018" Ekonomisi "Raporu" şunu gösteriyor: Önümüzdeki üç yıl içinde, Taobao evcil hayvan pazarının 50 milyarı aşması bekleniyor.
Evcil hayvan bilimini popülerleştirme, ebeveynlik eğitimi, sosyal paylaşım, evcil hayvanla arkadaşlık ve malzeme satışlarını içeren İnternet evcil hayvan hizmeti platformu, gençlerin cep telefonlarına girişini de hızlandırıyor.
Evcil hayvan kavramı, modern insanların ruhsal tüketiminin artan bir oranını açıklamaktadır. Doğrudan ilgili evcil hayvan ekonomisine ek olarak, ifadelerden filmlere, animasyonlara, kitaplara ve oyunlara kadar bazı kültürel ve yaratıcı türevler de gençler arasında popülerdir ve sürekli bir büyüme trendi gösterir.
WeChat ifade pazarında, domuz ve tavşan ifadelerinin yanı sıra kedi ve köpek ifadeleri ana ifadelerdir, ancak bu ifadeler eğlence ve beyin güçleri açısından netizenlerden biraz daha düşüktür.
Ek olarak, "Evcil hayvan + eğlence", "evcil hayvan temalı köşk", "evcil hayvan + ikram" gibi yeni modeller, evcil hayvan ekonomisinin yeni gelişme yönü olarak adlandırılıyor.
Ancak, umut verici beklentilere rağmen, evcil hayvan endüstrisinin gelişimi hala birçok sorunla karşı karşıyadır. E-ticaret platformunda bazı kişisel marka köpek maması ve kedi maması sıkıntısı yok Bazı kedi sahipleri kedilerin yedikten sonra kusacağını ve kedi maması nasıl seçileceğini bilmediğini söylüyor. İkinci olarak, evcil hayvanların tıbbi tedavisi ve güzelliği alanlarında, profesyonel standartların eksikliği, düzensiz standartlar ve keyfi suçlamalar yaygındır.
Ek olarak, topluluklara odaklanan ve paylaşan bazı ürünlerin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak genellikle zordur. Kedi sahibi Wang Yue, kedi kartları gibi özellikle kedilerin hayatlarını kaydeden küçük programları veya uygulamaları kullanmayacağını belirtti. "Gerekli değil, sadece Moments ve Weibo."
Kedi sahibi Zhang Qi de birkaç evcil hayvan uygulaması indirdi, ancak hepsi kaldırıldı. "Hepsi kendi evcil hayvanlarını + kendi kendine çalışan evcil hayvan malzemeleri e-ticaretini ortaya çıkarıyor." Diğer evcil hayvanların olmadığına bağlı olarak bu modelin çok iyi olmadığını düşünüyor. Sadece buna ihtiyacım var, ama monoton hissettiriyor ve dikey evcil hayvan e-ticaret Uygulaması, yurt dışından ithal edilen çok sayıda düşük maliyetli kedi maması içeriyor ve bu sadece onun için gerekli.
Şu anda, internetteki yolculuğun ardından, evcil hayvan endüstrisi ve tüketici pazarı, geleneksel bir endüstriyel formdan evcil hayvan fikri mülkiyetine ve ticari operasyonlara dönüşmeye başlayarak yeni bir yükseltme başlatacak. Ancak şu anki aşama hala emekleme aşamasında.Gelecekte, Çin'in evcil hayvan pazarının sürekli genişlemesi ve evcil hayvan sahiplerinin sayısıyla birlikte, İnternet evcil hayvan ekonomisi muazzam bir enerjiyle patlayabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
