Kappa çift 11 çok kanallı e-ticaret satışları yaklaşık 90 milyon, Tmall satışları% 43 arttı
Linkshop Haberleri: Kappa "Yerçekimi Sokağı" H5, 10.000 yuan hak veriyor, popüler sanatçı Dong Youlin, Kappa'yı enkarne ediyor, şiddetle tavsiye edilen on bir memuru, Jinmu, su, ateş ve toprak "Beş Element Ayakkabıları" çevre işbirliğini bozuyor, Doraemon ortak serisi, arkadaş çevresini en üst düzeye çıkarıyor Uzun süredir sessiz kalan bu çift onbir Kappa özellikle aktif.
Verilere göre, 11 Kasım 2019 saat 24:00 itibariyle Kappa Double Elevenın 5 saatlik işlem hacmi geçen yılın tüm gününü aştı ve toplam e-ticaret çok kanallı işlemi 89,13 milyon yuanı aştı. Tmallın resmi amiral mağazası yıllık bazda% 43 artış gösterdi. Bir önceki yıla göre% 85 artışla 1,3 milyondan fazla ziyaretçi Double Eleven'da oturum açarken, Vipshop ve JD.com'un resmi mağazalarının her ikisi de bir önceki yıla göre% 139 ve bir önceki yıla göre% 91 artış elde ederek Kappa'yı bu yılın Double Eleven haline getirdi. Spor yaşam markası kategorisinde karanlık bir at.
Sonsuz yaratıcılık ve olanaklara sahip bu enerjik ve şaşırtıcı Kappa, tüketicilerin moda bir İtalyan spor modası şöleninin tadını çıkarmasına ve katılmasına izin verdi.
"Generation Z" ve "Millennials" ın estetik nabzını tutmak, Kappa'nın Double Eleven karşısındaki karşı saldırısının anahtarı haline geldi.Dijital iletişim yöntemleriyle sürekli trendler ve yeni konular yaratan Kappa, en iyi bilinen tüketici olmak için çabalıyor. Uluslararası bir spor yaşam tarzı markası. "Playing Coffee Zone", "Popular K Community", "Tide Shoe Store", "BANDA Avenue" -Kappanın bu Double Eleven için özenle oluşturduğu "Gravity Street" çevrimiçi deneyim projesi şık ve ilgi çekicidir. , Kişiselleştirilmiş moda etiketi sınıflandırması ile gençlerin sevdiği öz kimlik özelliklerini vurgulamanın yanı sıra, topluluk iletişim stratejisini güçlendirir, böylece her tüketici Gravity Street'te kendi tarzını ve kimlik duygusunu bulabilir ve bir moda trendi haline gelebilir. "Seçkin" kategorideki "tip" yıldız. Veriler, bu yıl Double Eleven'daki Kappa alıcıları arasında 18-25 yaş arası tüketicilerin% 57'sini oluşturduğunu ve Kappa'nın Z kuşağı ve Y kuşağı trendine liderlik etmek için en iyi seçenek olduğunu gösteriyor.
Kappa çift onbir önerilen subay Dong Youlin
"Pan eğlencesi" de Kappa'nın yakın zamanda gösterdiği bir diğer önemli iletişim özelliğidir. Sözcü Huang Zitao ve Double Eleven'ın resmi Dong Youlin'in önerdiği işbirliğine ek olarak Kappa, IP işbirliği alanında da çemberi kırıyor. 1995'te doğan gençler arasında iki boyutlu kültürün nüfuz etmesiyle, Kappa ilk olarak ACG alanında ortak bir süper IP dizisi olan Doraemon'u kullanarak insanların parlamasını sağladı ve ardından altın, odun, su, ateş ve toprağın geleneksel kültürel IP'sini izledi. Çeşitli alanlardan sanatçılar ve yetenekler, Double Eleven'daki "Gravity Street" in tanıtımına yardımcı olmak ve eşlik etmek için benzersiz "Five Elements Shoes" yarattılar. Bunun ardındaki niyet çok açık hale geldi, yani genç tüketicilerle yeni olmak. Nesillerin moda fikir liderlerinin en çok tutumu. Doraemon serisinin bu çift onbirdeki performansını örnek olarak ele alalım .. Çift onbir günde, Doraemon'un tek işlem değeri 6,3 milyon yuan'a ulaştı ve toplam mağaza satışlarının% 8'ini oluşturdu.
Kappa Five Elements Ayakkabı Eklem Serisi
Kappa × Doraemon Ortak Serisi
Sektör gözlemcileri, Kappa'nın son yenilik ve değişim belirtilerinin, Eylül sonu ve Ekim başında Paris Moda Haftası ve Şangay Moda Haftası'ndan izlendiğine dikkat çekti. Paris Moda Haftası boyunca, Kappa Kontrol koleksiyonu parlak bir noktadır - Kappa markasının üst düzey bir uzantısı olan bu giyim serisi, yüksek kaliteli ürünlerden tasarım ilhamını alır ve eski tarz spor siluetini modern bir moda versiyonuna dönüştürür. Modern spor giyim estetiğinin temsilcisi aradı. Kappa'nın aktif figürü de Şangay Moda Haftası'nda bulunabilir.Kappa X NPC'nin ikinci ortak adı sadece moda insanların popülaritesini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda iyi bir satış performansı da kazandı.
Kappa Kontroll 2020 İlkbahar / Yaz Yeni Ürünler Paris Ön İzleme Sitesi
Kappa × NPC ortak serisi
Yukarıda bahsedilen aktif performans, Kappa markasının Çin'deki "toparlanma" eğilimini doğruluyor. 21 Ekim 2019'da Kappa'nın ana şirketi China Dongxiang, 2019/20 mali yılının ikinci çeyreğinde grubun Kappa markalı mağazalarının (Kappa çocuk giyim işi ve Japonya işi hariç) yıllık bazda tüm platformun perakende satışlarının% 10'unu gerçekleştirdiğini duyurdu. -% 20 orta aşama büyüme. Bunlar arasında, çevrimdışı işler yüksek tek haneli büyüme ve e-ticaret işi orta ila yüksek büyüme% 50-% 60 oranında sağladı. Mali rapor, 2019/20 mali yılının ilk yarısında, Kappa'nın tüm platformunun kümülatif perakende satışlarının yıllık% 10 -% 20 gibi düşük bir büyüme kaydettiğini gösteriyor. Bunların arasında, çevrimdışı işler orta ila yüksek tek haneli büyüme sağladı ve e-ticaret işi% 40-% 50'lik düşük segment büyümesi elde etti. Geçen yılın aynı çeyreğinde faaliyete geçen Kappa markalı mağazalara göre, 2019/20 mali yılının ikinci çeyreğinde, tüm platformun aynı mağaza satışları, bir önceki yıla göre orta-yüksek tek haneli büyüme kaydetti. Bunların arasında, çevrimdışı işler düşük tek haneli düşüş yaşadı ve e-ticaret işi% 50-% 60'lık orta ila yüksek bir büyüme elde etti.
China Trends'in planına göre, Grubun Kappa marka işi şu anda bir geçiş döneminden geçiyor ve genel marka işi sürekli bir toparlanma sürdürüyor. Grubun oluşturduğu reform rotası ve etkin kanal stratejisi sayesinde e-ticaret işinin, Outlet kanallarının ve bazı satış bölgelerinin büyüme ivmesi oluşturuldu. Satış politikasındaki değişiklik nedeniyle grubun kısa vadeli envanteri arttı Bir sonraki adımda grup, ürün yaşam döngüsünün rafine yönetimini güçlendirecek ve envanter seviyelerini düşürmek için çaba gösterecek. Bir yandan grup, Ole ve alışveriş merkezlerini güçlendirmek olan doğrudan satış reformunu derinleştirmeye devam edecek; aynı zamanda grup, kendi kendine çalışan ve benzeri doğrudan müşterilerin ürün cirosunu desteklemek için ülke çapında satış ekiplerinin yerelleştirilmesini güçlendirmeye devam edecek. Ve perakende tüm hızıyla çalışıyor. Buna ek olarak China Dongxiang, grubun daha fazla ürün reformunun temelini atmak için Kappa ürün geliştirme yeteneklerini tanıtacağını söyledi.
Kaynak: Linkshop
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
