Herkese alay ettikten sonra, Auchan COS1 ° "sorumsuzca" listelendi
İki gün geçti ve piyasadaki çeşitli Auchan COS1 ° sürümlerinin haberleri hala bir virüs gibi yayılıyor. Bir lansman konferansı insanları (kalp) paniğe (kaşınmaya) (kaşınmaya) neden oldu ve neredeyse tüm WeChat hesaplarını bir gecede sessizce fethettikten sonra, şu anda Auchan COS1 ° 'nin planlama kardeşi muzaffer bir şekilde gülüyor. .
Çok sorumlu bir oto medya editörü olarak, şu anda "panik yapıyorum", patron bunun sıcak bir nokta olduğunu söyledi, ancak bunun hakkında yazmadım (aslında, bu günleri gözlemliyorum) ve bugün editör değerli çıktı Bu konuyu okşamak için üç dakika: İnternet düşüncesi bu sefer çok iyi kullanıldı.Auchan COS1 ° ile ilgilenen hemen hemen tüm yetkililer azarlandı.Bir dizi geri dönüş ve ön haber, tüm katılımcıları açıkça dahil etti. Ama sonucu tahmin edemiyorum sayısız yeni araba lansman aktivitesine katılan editör bile bir rutine kapıldım, herkes gibi ben de isteksiz ve bağımlıyım.
Sabahın erken saatlerinde çevrimiçi olarak 15 saniyelik bir basın toplantısı yapılacak. Auchan COS1 ° "en çok birkaç" olarak listeleniyor
Yeni ve değişen çevrimdışı konferanslar arayan bazı diğer markaların fikrinden tamamen farklıdır (BMW X3 Tiankeng Cliff Speed gibi) Auchan COS1 °, en başından beri kullanıcı babaları için çeşitli rutinler hazırlamıştır. Çocuğu araştırma için arkaya alalım. Burada, listeleme günündeki "birkaç vaka" ile başlayalım.
Auchan COS1 °, piyasaya sürüldüğü gün Model, Gan, Yue, Miao ve Zhi dahil olmak üzere 93.800 ila 145.800 yuan arasında değişen toplam 7 modeli piyasaya sürdü. Fiyat, genel fiyat aralığına girdi, ancak basın toplantısı şeklinde, Auchan COS1 ° biraz "kasıtlı" oynadı.
Bu, basın toplantısının olmadığı lansman konferansı olarak bilinir (çoğu, editör ne tür bir basın toplantısı olduğundan ciddi olarak şüphe etmeden önce oynanacaktır). Orijinal listeleme konumu önerisi Kuş Yuvası, Everest Dağı ve Ay'da birbiri ardına reddedildi (editör liderse onaylamaz) ve Jiayuguan'da rezervasyon iptal edildi (en şüpheli olanı), ancak davet mektubu her zaman "beklemedeydi" Konum aslında WeChat Moments'tı ve sadece listeleme videosu oynatıldıktan sonra sona erdi. Ay'a gitme (Tesla gitti), Jiayuguan'a gitme vb. Gibi şeylerle büyük bir boşluk oluşturan yeni arabanın listelenmesi için "çok sorumsuzluk" idi. Süreç sadece 15 saniye sürdü ve tarihteki en kısa lansman konferansı olarak biliniyordu.Neredeyse herkes Auchan COS1 ° 'nin "aldatmacasını" hissetti.
10 Eylül (en erken saat) 00: 00'da satışa çıkma saati seçildi Bu erken tarihte kimse yok, tesadüf mü? Öğretmenler Günü'ne saygı göstermek ister misiniz? Matematik öğretmeni bir tane sipariş etmezse utanır mı? Chongqing'deki insanların sipariş vermek için daha fazla nedeni mi var? (Chongqing'de diğer taraf veya yabancıya "öğretmen" denildiği için).
Bu tür Auchan COS1 ° lansman toplantısı büyük harfle yazılmış bir "görünüm" dür (en zayıf oyun) ve işi hızlı bir şekilde bitirdikten sonra herkesin uykusunu geciktirmez.
Sorular ve cevaplar Auchan COS1 ° nasıl bu kadar yaramaz?
Neden böyle? Son birkaç gün içinde çok sayıda medya haberi ve birkaç dakikalık sessiz düşünme tarafından bombardımana tutulduktan sonra, editör, Auchan COS1 ° 'yi zekice görebiliyor. Ne evde maden ocağı olduğu için ne de Auchan COS1 ° 'nin 50 milyonu "basit plan" olarak kullanma planı değil, gerçek bu.
Bu bir pazarlama! Bu, Auchan COS1 ° 'nin hazırladığı "komplo"!
Motivasyon hakkında şu şekilde akıl yürütebiliriz: Çevrimdışı konferanslarla karşılaştırıldığında, çevrimiçi yayıncılık, kullanıcı babaların etkileşime katılımını en üst düzeye çıkarabilir. WeChat Anları'nı ve diğer ortak yaşam odaklı sahneleri bilgi sunmak için kullanmak, kullanıcıların katılma ve bilgi izlenimleri alma arzusunu etkili bir şekilde teşvik edebilir. Derin; öte yandan onu diğer markalardan etkili bir şekilde ayırıyor, diğer markalar çevrimdışı konferans modunda hala "dangdada" iken, Auchan COS1 ° kullanıcı babalarla heyecan alışverişinde bulundu.
Tüm yayınlama süreci yalnızca 15 saniye sürer. Editör şunu anlıyor: Auchan COS1 ° her zaman yalın yolu seçmiştir (arabadaki alan oldukça büyük olmasına rağmen) ve en önemli bilgileri çok kısa sürede iletir, bu da tüketicilerin etkili bilgileri filtrelemesine yardımcı olabilir; artı parçalanma Zaman, tüketiciler asla "kayınvalideyi" sevmezler (örneğin, birkaç saat basın toplantısı vardır).
Gece yarısının erken saatlerinde, "akıllı" editörün gözünde, bu zamanda çoğu insan ellerini işe koyuyor, yatıyor, "uyuyor" ve Anları taramak için cep telefonlarını kullanıyor (ne bakarsanız bakın, onlardan bahsediyorsunuz). Zamanın en geniş kitlesi. Gecenin köründe sessiz, kimse rahatsız değil Yeni bir haberi okumak istemediğinizden emin misiniz?
Biliyorsunuz, WeChat Moments 300 milyondan fazla kişiyi kapsıyor (en fazla katılımcı) ve 7 büyük Tencent uygulaması var - Tencent Video, Tencent News, Tencent Sports, Daily Express, QQ Music, Kuwo Music, QQ Browser Collaboration Sürüm, Tencent'in tam platform kapsamına ulaşıldığı ve ülke çapındaki netizenlerin% 90'ının, Auchan COS1 ° WeChat Moments ana sayfasında listeleme haberlerini görebileceği anlamına geliyor. Bu, çevrimdışı konferansları utanç gibi gösteriyor mu?
Günlük yaşam sahnelerinin yerleştirilmesidir.Bu tür bir konferans daha ilginç ve anlaşılırdır.Kullanıcı babalar buna kolayca katılabilir ve artık boş durmazlar. Bilginin alıcıları ve yayıcılarıdırlar. Kullanıcı babalar bu konferanstır. Merkezi.
Bunlar, editörün önceki Auchan COS1 ° draması Jingguan Weiwei'den (gerçek Conanın dikkatli muhakemesi, hızlı abartı editörü) bulduğu ipuçları.
Isınma gök gürültüsü büyük, kullanıcılar beklendiği gibi "rutin oluyor"
Adam demirdir, fan çeliktir, bu yüzden bir gün paniklenmiş gibi davranmam!
Auchanın otomobil şovunun güzel resmi mikrolarından bahsediyorum. Şimdi kendi kendini genişletme sürecine bir göz atalım. "Saat 3, panik yapıyorum" dan başlayan ani "yarım haberler" kavun yiyenleri yakalamayı başardı. Heyecan çok büyük değil ve bundan sonra hikayenin gelişimini izlemeye devam ediyorum (arka arkaya üç plan reddedildi), istifa mektubunu gönderdikten sonra 50 milyon arsa dönüşü almayı planlıyorum ve zirveye giriyorum. Bir grup netizen " 50 milyon, ama panikledim ... ". Orz burada!
Ou Shang Guanwei'nin performansı (bu "zor yaşam" planı) yerinde! 500 medyayı, 10.000 araç sahibini davet etmek, cennete gitmek ve diğer fanteziler dahil olmak üzere, 50 milyonun, "onu sev, onun için para harca" tabiriyle, kullanıcılara harcama gibi diğer değerli yerlerde kullanılmasını destekleyen sesler de var. Toplumun sıcak konusunu vuran ve petrolü başarıyla silen bu darbe. Tüketiciler bunu durduramaz (paranın daha çekici olduğu ortaya çıkar) ve bu, kullanıcıların tartışma hevesini uyandırır.
Basın toplantısının yeri Jiayuguan'da belirlendi ve görünen o ki tüm toz yatıştı Burada sadece şunu söylemek istiyorum: Sonsuz yol Auchan COS1 ° 'nin rutinidir. Az kitap okumama rağmen yine de akıllıca okuyorum, kelime ne kadar azsa sorun o kadar büyüyor. Yeterince, Ou Shang Guan Wei "bütün gece uyumadı, ama sana tekrar söylemeye karar verdi ve" üst bedenini güzelce oynamaya başladı. O sırada, iş gezisine çıkmaya hazır olan arkadaşlar kan kaybediyordu ve kullanıcı babalar beklemeye ve görmeye devam ediyor: Nerede olursanız olun, bende var. Satın alma zamanı.
Oushang Guanwei'nin herkesle dalga geçmesiyle aynı zamanda, bilgiyi etkin bir şekilde yayıyor. Gerçekten "bugün reklam yok". Kullanıcılar arasında iyi bir ağızdan ağza iletişim sağlar ve ayrıca derinlemesine iletişim kurar; böylece "listeledikten sonra özür" olur. Auchan COS1 ° 'nin WeChat Moments'ta listelenmesi Auchan tarzı APP'nin sahne arkasına takılıp özür dilemesine neden oldu. Kullanıcının babası için gerçek bir özürdü, ancak rakiplere sunulan sahne çıplak bir şovdu (tek saniyelik eşzamanlılık zirvesi 17'ye ulaştı On bin kez, trafik patlıyor). Şu anda, editör "eski zamanlardan beri, sevgi korunamaz ve rutinler her zaman popülerdir" in derin anlamını anlıyor.
Auchan COS1 ° tarafından planlanan vakanın geri püskürtüldüğünü her gördüğümde, "üç saniye sıkıntılıydı" Şimdi "tavuk budu" eklemek zorunda görünüyor. Ama şimdi editör, bu taslağın nasıl yazılacağı konusunda "paniğe kapıldım" ... (Lider bana tekrar hatırlatmaya geldi)
Nasıl oynanacağını bilmek bir tonalitedir, ürün gerçekten hazırdır
Yarım aylık rutinler ve "anti-rutinler" arasında, Auchan COS1 ° nihayet 10 Eylül sabahı erken saatlerde satışa çıktı, ancak yayınlama yöntemi ve süresi insanları şaşkına çevirmek için yeterli, ancak neyse ki, model ve fiyat oldukça ilginç. 93.800-145.800, bir gülümseme olarak kabul edilebilecek orta ve büyük 7 kişilik bir SUV satın alabilir.
İç pazar söz konusu olduğunda, Auchan COS1 ° birçok avantaja sahiptir.Yüksek kalite-fiyat oranı, tüketicilerin görmesine ve dokunmasına olanak tanır ve sert tasarım stili birçok tüketici tarafından beğenilmiştir; iç tasarım benzersizdir ve renk şeması benzersizdir. , Yumuşak malzeme kaplamanın geniş alanı, sürüş deneyimini ve atmosferini çok iyi hale getiriyor (tabiri caizse, bu benim test sürüşü deneyimim), 5, 6 ve 7 numaralı koltukların düzeni şu anda iç pazarda benzersiz. Alan yeterince büyük. Tam hızda uyarlanabilir seyir, aktif frenleme ve diğer sürüş yardım konfigürasyonları Auchan COS1 ° 'yi çok iyi bir sürüş deneyimine sahip bir otomobil yapar.
Genel olarak, Auchan COS1 °, 200.000 sınıflı bir ortak girişim modeliyle tamamen karşılaştırılabilir. Örneğin, Highlander (dingil mesafesi Auchan COS1 ° 'den 10 mm daha kısadır), gelecekte yollarda yüz yüze rekabet kaçınılmazdır.
Boyue ve Haval H6 gibi yerli markalarla karşılaştırılmıştır. Öncelikle dingil mesafesi bir seviye değil Auchan COS1 ° 2800mm'ye ulaşırken Boyue ve Haval H6 sırasıyla 2670mm ve 2680mm'ye ulaşıyor.Tabii ki 5 kişilik modelin daha kısa olması anlaşılır ama alan performansı açısından geri bildirimler tek değil. Uzunluk, genişlik ve yükseklik açısından Auchan COS1 ° sayesinde büyüklük.
Güç kombinasyonuna bakıldığında, Auchan COS1 ° maksimum 178 beygir gücünde bir güce ve 265N · m maksimum torka sahiptir.Hava H61.5T motoru bile tamamen aşılmıştır; Ek olarak, Auchan COS1 ° yüksek aktarım hızına ve pürüzsüzlüğe sahip Aisin 6AT dişli kutusunu kullanır. Sexlink Boyue 6AT, DCT şanzımanı bir yana, rakip olmadığını ve Auchan COS1 ° 'nin yakıt tüketiminin yüksek olduğundan şüpheleniyorsanız yanılıyorsunuz. Editör, Pekin'den bir test sürüşü için Saihanba'dayken hatırlayın. Saihanba'ya 400 kilometreden fazla ortalama yakıt tüketimi 7,8 yağdır ve muadilleri bile 6,8 yağa kurur, bu da Auchan COS1 ° 'nin gücünü hafifçe ortaya çıkarır.
Refah için 50 milyon serpin, bunun gibi bir düzine operasyon daha
Düşük başlangıç fiyatı, Auchan COS1 ° 'nin daha yüksek kalite-fiyat oranını vurgular ve marka daha moda ve daha eğlencelidir.Bu drama benzeri pazarlama operasyonları dalgasından genç canlılığını görebilirsiniz. Basın toplantısını düzenleyen 50 milyonu hala hatırlıyor musunuz? Bu sefer Auchan COS1 °, W @ N ile halka açıldı ve yeni bir seviyeye ulaştı. Kullanıcının babasına bir fayda olarak 50 milyon yuan verdi, bu gerçekten çok sevindirici.
Örneğin, yeni bir Auchan COS1 ° araba satın aldıktan sonra, ücretsiz temel araç bakımı (200-300 yuan tek bir fiyat), ömür boyu ücretsiz temel trafik, değiştirme sübvansiyonları, mali politikalar, uzun garanti vb. Gibi birçok kullanıcı hakkından yararlanacaksınız. İki kelime: Dürüst.
Örneğin, Auchan Motors, ücretsiz süper uzun ve derinlemesine test sürüşü deneyimi için terminalde 3 gün 72 saat başlatıldıktan sonra 1.000 test sürüşü test sürüş aracı sağlayacak. 4S mağazasında 3 gün boyunca arabayı sürdürebilirsiniz, böylece test sürüşü artık bitmez. Bu basit bir sürüş.
Ayrıca tüketiciler aylık / yıllık Tencent Video VIP kartından, ücretsiz "Film" sinema bileti hediyesinden ve "Film" film izleme hediye fırsatlarından da yararlanabilirler. Böyle bir lansman konferansının, kullanıcılara gerçek değer katmak için Auchan'ın "müşteri odaklı" marka konseptini derinden uyguladığı söylenebilir.
Editör gözyaşlarına boğuldu Auchan COS1 ° gerçek bir yerel tirandır.Gelecekte bu tür bir refah tekrar gelebilir. Lütfen bu sefer Auchan COS1 ° 'nin artık bir rutin olmadığına inanın (Sahte bir mesaj gönderirsem panoyu alacağım)
Auchan COS1 ° "sorumlu" olmasa da, ürünleri üretirken üzerine düşeni yapabilir. Bu operasyonel pazarlama süreci, Auchan COS1 ° ürününün kendisinden daha parlaktır. Gerçekten bütünü ele almaktır. Dünya senin düşük anahtar olduğunu biliyor ...
