"Ulusal Şarap" bugün şapkasını çıkarıyor, Kweichow Moutai'nin on yılı aşkın ticari marka anlaşmazlığı sona eriyor
1 Temmuz, Sadece yılın ikinci yarısının ilk günü değil, aynı zamanda Kweichow Moutai'nin "ulusal şarap" kelimesini kaldırıp yeniden piyasaya sürdüğü ilk gün. On yıldan fazla süren "ulusal şarap" tartışması bugün sona erdi.
12 Haziran, Moutai Group Başkanı ve Genel Müdürü Parti Komitesi Sekreteri Li Baofang, Moutai Youmi · Yunshang Danzhai Sağlık Deneyimi Turu ve Ürün Tüccarları Konferansı'nda "National Liquor Moutai" ticari markasının 30 Haziran'dan önce askıya alınacağını söyledi ve şunları söyledi: En iyi uluslararası danışmanlık şirketi, yeni bir ürün tanıtım planı planlaması için işe alındı.
Chengdu Linyin Street Store'un eski mağaza vitrini
Şu anki Chengdu Linyin Caddesi ihtisas mağazası: "Ulusal İçki Moutai" kelimeleri kaldırıldı
Red Star News'e göre, Ağustos 2018'de Kweichow Moutai, "National Liquor Moutai" ticari marka idari dava davasının geri çekilmesi için başvuruda bulundu ve "Ulusal Ticari Marka İnceleme ve Karar Kuruluna ve tüm ilgili taraflara samimi özür diledi."
"Ulusal şarap" kelimesi Chengdu'daki birçok özel mağazadan kaldırıldı
1 Temmuz 2019 sabahı, Red Star News, Chengdu'daki bir dizi "Ulusal Likör Moutai" özel mağazasını ziyaret etti ve birçok özel mağazanın kapılarının temizlendiğini ve "Ulusal Likör" kelimesinin kaldırıldığını gördü. Red Star News muhabirinin gözlemine göre, mağazada "ulusal şarap" kelimesini içeren tüm propaganda sloganları temizlendi. Kweichow Moutai Özel Mağazası Ximenqiao Caddesi Mağazası'ndaki katip, Red Star News'e, promosyon malzemelerinin kaldırılmasına yönelik bildirinin 28 Haziran akşamı yayınlandığını ve yeni promosyon malzemeleri ve dekorasyon planlarının hala grup şirketi tarafından yayınlanması gerektiğini söyledi. Belirli bir değiştirme tarihi gelince, katip Red Star News'e bahsetmedi.
Mağaza tarafından yayınlanan uyarı
"Ulusal şarap" birçok şirketin oyununun sonucudur
Red Star News'e göre, 2001 yılından bu yana Moutai "ulusal şarap" markası için dokuz başvuruda bulundu ve bunların hepsi başarısız oldu. Temmuz 2012'ye kadar, Ulusal Ticari Marka Departmanı, o sırada "Ulusal İçki Moutai" ticari markasının ön incelemeyi geçtiğini ve daha sonra sektördeki birçok likör şirketinin karşı çıktığını duyurdu. Wuliangye, Fenjiu, Shuijingfang, Langjiu ve Shede Liquor gibi işletmelerin hepsi "ulusal şarap" ticari markasının Moutai tescili tarafından tekelleştirilmemesi gerektiğine inanıyordu. Üç aylık kısa tanıtım döneminde, ulusal ticari marka departmanı toplam 95 itiraz aldı.
2016 yılının sonunda, ulusal ticari marka departmanı "National Liquor Moutai" ticari markasını tescil ettirmeme kararı aldı. Moutai Group, 2017 yılında Ticaret İnceleme Kuruluna bir inceleme başvurusu yaptı. 25 Mayıs 2019'da, Ticari Marka Komisyonu bu ticari markanın tescilini tekrar onaylamama kararı aldı.
2010 yılının başlarında Moutai Group'un, 33. kategori meyve şarabında (alkol dahil) kullanılmak üzere belirlenmiş 8377491 "National Liquor Moutai" ticari markasının tescili için Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi'nin eski Ticari Marka Ofisine (bundan sonra Ticari Marka Ofisi olarak anılacaktır) başvurduğu da anlaşılmaktadır. "Likör (içki)" ve diğer mallar. 31 Aralık 2016'da, Ticari Marka Bürosu'nun tescil etmeme kararı Moutai Group'a gönderildi. Ticari Marka Ofisi, bu ticari markanın tescili için yapılan başvurunun "Çin Halk Cumhuriyeti Ticari Marka Yasasını" (bundan böyle "Ticari Marka Yasası" olarak anılacaktır) ihlal ettiğine inanmaktadır. Madde 10, paragraf 1, madde (8) "başka olumsuz etkilere sahiptir".
Moutai Group, 13 Ocak 2017'de Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi'nin Ticari Marka İnceleme ve Karar Kuruluna (bundan sonra Ticari Marka İnceleme ve Karar Kurulu olarak anılacaktır) bir inceleme başvurusunda bulundu. 25 Mayıs 2018 tarihinde, Marka İnceleme ve Karar Kurulu tescilin onaylanmaması yönünde bir inceleme kararı verdi. Marka Komitesi, kararda "ulusal şarap Moutai" markasında yer alan "milli şarap" kelimesinin "en iyi yerli şarap" ve "yerli şarap" anlamlarını taşıdığını tespit etti. Bu metin, Moutai Group'un tescilli ticari markasının bir parçası haline gelir ve yalnızca, pazarın adil rekabet düzeni üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olması muhtemeldir. Bu nedenle, bu marka "Marka Kanunu" nun ilgili hükümlerini ihlal etti ve tescil için onaylanmadı.
Toz yatıştı: Şapkasını çıkarmak için inisiyatif al, Li Baofang özür diler
15 Ağustos 2018'de, Parti Komitesi Sekreteri, Maotai Grubu Başkanı ve Genel Müdürü Li Baofang, Parti Komitesi Sekreteri ve Fenjiu Grubu Başkanı Li Qiuxi'ye bir mektup göndererek, "Ulusal Şarap" ın önceki ticari marka davası için özür diledi. Li Baofang mektupta, Fenjiu ve diğerlerinin anlayışı karşılığında, çabalar yoluyla bu olayın etkisinin mümkün olan en kısa sürede ortadan kaldırılacağını ve rekabet ve işbirliğinin geliştirilmesini ortaklaşa teşvik edeceğini umduğunu belirtti.
Moutai, "ulusal şarap" ticari marka olayı için özür diledi Bir yandan, Fenjiu ve Wuliangye liderliğindeki bir dizi şarap şirketi, Moutai'nin marka başvurusuna şiddetle karşı çıktı. Öte yandan, Moutai'nin son yıllarda yaptığı değişikliklerle de ilgili, özellikle Li Baofang, 2015 yılında Moutai'nin genel müdürü olarak göreve başladığından beri, diğer ünlü likör şirketleriyle rekabet ve işbirliği stratejisini zorluyor ve diğer likör şirketleriyle işbirliğini savunuyor.
WeChat genel hesabı yeniden adlandırıldı
29 Eylül 2018'de, Kweichow Moutai Co., Ltd.'nin daha önce "National Liquor Moutai" olarak adlandırılan resmi WeChat hesabı "Kweichow Moutai" olarak değiştirildi. O yıl 30 Eylül'de Red Star News'in Chengdu'daki bir dizi Moutai özel mağazasını ziyaret ettiğini ve o sırada mağaza tabelalarının kaldırılmadığını belirtmek gerekir. Chengdu Ximenqiao Sokak Mağazası ve Dongjiaochang Mağazası'ndaki katip, Red Star News'e, Maotai'nin Chengdu Ofisinden haberler aldıklarını, mağazadaki "ulusal şarap" kelimesinin kendi kendine kontrol edilmesini ve kendi kendini düzeltmesini talep ettiklerini ve "ulusal şarap" kelimesinin kendi kendini kontrol etmesini talep ettiklerini ve " "Ulusal şarap" broşürü, ancak uzmanlık mağazasının birleşik mağaza işe alımının merkez tarafından yapılması gerektiğinden, değişiklik yapılması gerektiğine dair bir bildirim almadık.
Moutai Group Company'nin Başkanı ve Genel Müdürü Parti Komitesi Sekreteri Li Baofang, dokuz aylık bir aradan sonra 12 Haziran 2019'da "National Liquor Moutai" markasının 30 Haziran'dan önce askıya alınacağını açıkladı.
"Ulusal şarabın" kaldırılması Moutai'yi nasıl etkiler?
Chengdu, Dongjiao, Changjie Caddesi'ndeki Moutai mağazasının bir çalışanı, Red Star News'e şunları söyledi: Aslında, mağazaların değiş tokuşunun kendi üzerinde hiçbir etkisi yok. Piyasadaki Moutai ürünleri şu anda çok sıcak ve eski müşterilerinin ve grup satın alma müşterilerinin ihtiyaçları karşılanamayabilir. Sadece bir tabelayı değiştirmek bizi etkilemez. "
Chengdu, Jinjiang Bölgesi'ndeki büyük bir satıcı, on yıldan fazla süren anlaşmazlığın Moutai'ye bazı olumsuz etkiler getirmesine rağmen, "ulusal şarap" kelimesinin Moutai Group tarafından kullanıldığını ve Moutai'ye eşlik ettiğinin inkar edilemez olduğunu söyledi. Altın gelişme dönemi boyunca, "ulusal şarap" kelimesi mevcut Moutai için anlamını yitirdi; tüketiciler için, yıllarca Maotai'nin ulusal şarap promosyonunun ve "uçan" borsanın etkisinin ardından, Moutai İnsanların yüreğinde derin bir şekilde kök salmıştır.
Kızıl Yıldız Haber muhabiri Ning Senyuan
Zhang Li'yi düzenle
