Kripton altını kaşlara izin vermiyor, kadın oyuncular mobil oyun pazarının gelecekteki artışı olabilir
Resim kaynağı: Visual China
"O kadar çok deri ... sende ne kadar kripton var!"
King of Glory oyuncusu Jingjing'in hesabındaki göz kamaştırıcı kostüm dizisini gördüğümde, yardım edemedim ama iç geçirdim. Daha sonra, toplam kripton altını miktarının 5 haneye yakın olduğunu söylemekten biraz utanınca, daha önce popüler olan "kızlar tüketimde ilk sırada, erkekler köpekler kadar iyi değil" şeklindeki önceki popüler şakayı bir kez daha doğruladım.
PC oyun çağında, kripton altının hala erkek oyunculara özel olduğu görülüyor. Oyun yapımcıları, oyuncuları kripton altını almaya teşvik ederken, erkeklerin kişisel tercihleri kesinlikle birincil düşüncedir. O zamanlar, kadın oyuncular hala "nadir hayvanlar" dı. Bir oyun loncasında bir kız ortaya çıkarsa, kesinlikle büyük bir meseleydi, bu kız aynı zamanda tüm loncanın temel koruma nesnesi olacaktı.
Ancak mobil oyunların yükselişi ile mobil oyunların taşınabilirliği ve hafif oyunların özellikleri çok sayıda kadın oyuncuyu kendine çekmiştir. "Glory of the King" ve hatta "Eating Chicken" gibi popüler mobil oyunlardaki kadın oyuncular artık "nadir hayvanlar" değiller.
IDG tarafından yayınlanan verilere göre 2017 ortalarında "Glory of the King" deki kadın oyuncu sayısı 100 milyonu aştı ve kadın oyuncular toplam kullanıcı sayısının% 54,1'ini oluşturarak erkek oyuncuları tek seferde geride bıraktı. Sadece "King of Glory" değil, "Miracle Love" ve "Love and the Producer" gibi saf kadın oyun ürünleri de benzeri görülmemiş bir başarıya ulaştı.
Youdao, "Kadınlar ve çocuklar en iyi parayı kazanır" diyor. Kızlar hayatta kozmetik ve kıyafet almayı severler ve oyunlarda pek bir fark yoktur. Kadın oyuncular, alışveriş merkezi penceresindeki güzel kıyafetlere olduğu gibi oyundaki zarif ve sevimli görünümlere de direnmiyor.
Bu nedenle Krypton Gold oyunu açısından çılgınlıklarının alışveriş merkezinde alışveriş yapmaktan hiçbir farkı yok. Böylesine güçlü bir satın alma gücü, onları oyun üreticilerinin gözünde yeni bir "kuzu" haline getirdi. Krypton Gold'un kapısı "ona" açıldı.
Şiddetli yapışkanlık + çılgın kripton altını
Mobil oyunların yükselişi olmadan kadın oyuncular için kripton altının devri olmayacağı söylenebilir.
Mobil oyunların yeni ortaya çıktığı iki yıl öncesine dönen oyun yapımcıları, PC oyun çağında erkek oyunculara öncelik verme konseptini mantıksal olarak sürdürdüler. Giydirme, geliştirme ve ağır komplo gibi kadın odaklı oyunlar, ana akım oyun üreticileri tarafından pek dikkate alınmayacaktır.
Sonuçta, PC çağında, bu tür kadın odaklı oyunlar uzun zamandır var olmuştur.Japonya gibi olgun bir oyun pazarında hatırı sayılır bir pazar payına sahip olmalarına rağmen, Çin'deki kızlar tarafından tanınmamışlardır. Cep telefonu üreticileri için ilk şey erkek oyuncuların tercihlerine odaklanmak.
Elbette bu, yerli kadın oyuncuların oyun oynamayı sevmediği anlamına gelmiyor. Parçalanma çağında, zaman öldürmek veya kendilerini memnun etmek için mobil oyunlara da ihtiyaçları var, bu da neredeyse her kız kardeşin cep telefonunun geçmişte var olacağının en iyi kanıtı.
Mobil oyun pazarı son iki yılda yavaş yavaş olgunlaştığında ve rekabet giderek şiddetlendiğinde, artan bir pazarın nasıl bulunacağı üreticiler için önemli bir sorundur. Ve daha önce dikkat edilmeyen niş bir pazar segmenti olan kadın oyuncular da gücünü göstermeye başlıyor.
Bu yılın başında bir kadın oyuncu, bir dereceye kadar kadın oyuncunun oyun dünyasına olan takıntısını yansıtan oyundaki "erkek arkadaşı" Li Zeyan'ın doğum gününü kutlamak için Shenzhen Jingji 100 Building'in geniş LED ekranına çok para harcadı.
Aslında geçmişte bir süredir kadınların oyunlarda gücü ve kadın oyuncuların güçlü harcama gücü kamuoyunda kendini göstermeye başladı.
Peki, kadınlar için bu mobil oyunlar ne kadar popüler?
Gamma data CNG tarafından yayınlanan bir ankete göre, "Love and Producer" geçen yılın sonunda yayınlandıktan sonra 13. günde iOS'un en çok satanlar listesinde ilk 10'a girdi ve o zamandan bu yana yüksek seviyesini korudu. Gama verileri CNG hesaplamasına göre, tüm platformun lansmanından sonraki 30 gün içinde cirosu 200 milyon yuan'ı aştı.
Bir başka mobil oyun "Travel Frog", Moments of Friends'e hakim olur ve kızların "korku" gücünü bir kez daha kanıtlar. Veriler, bu yılın Ocak ayından itibaren "Traveling Frog" un yarım aydan kısa bir sürede 22.49 milyona (kurulum tutma) ulaştığını ve bunların% 70'inin kadın oyuncular olduğunu gösteriyor.
İki olağanüstü oyun, oyun pazarındaki kadınların potansiyelini dolaylı olarak pazara kanıtladı ve aynı zamanda tüm oyun endüstrisinin bu pazarın "altın emme" potansiyeline dikkat etmesini sağladı. Kısa bir süre önce, Bilibilinin ilk mali raporunun açıklanmasının ardından yapılan iletişim toplantısında, B istasyonu, bu yılın ikinci yarısında birkaç yeni oyun başlatmaya devam edeceğini ve oyun türünün hala ACG ve kadın odaklı oyunlara odaklanacağını söyledi.
Öyleyse, kadınlar yükselişte oyun pazarına mı gidiyor yoksa geliştirilmekten uzak mı?
CNG tarafından yayınlanan "2018 Çin Kadın Oyunları Araştırma Raporu" na göre, Çin'in kadınların oyun pazarı satış geliri 2017'de 43 milyar yuan'a ulaştı. Tabandaki küçük artış nedeniyle büyüme hızı yavaşladı.
Bununla birlikte, bu pazardaki yıllık artış nispeten sabittir.Kadın kullanıcıların büyümesi ve kadın kullanıcıların tüketim potansiyeli dikkate alındığında, "Rapor", 2020'de kadın oyun pazarı satış gelirinin 56,84 milyar yuan'a ulaşacağını ve önümüzdeki üç yıl içinde hala yaklaşık 14 milyar büyüme olacağını tahmin ediyor.
Kripton altınındaki bayan oyuncuların amacı da çok bekardır. Yazar, Jingjing'e neden bu kadar kripton altını olmaya istekli olduğunu sorduğunda yanıtı da çok basit: "Güzel görünüş, güzellik ilk üretken güçtür. Ayrıca biraz hobi olabilirim, güzel şeyler görmek istiyorum."
Nitekim Tencent Penguin Think Tank'ın yayınladığı verilere göre, ödeme istekliliği açısından kadın oyuncular ile erkek oyuncular arasında net bir fark var. Oyunun karakter gücünün gelişmesine daha fazla önem veren erkek oyuncuların aksine, kadın oyuncuların en büyük ödeme istekleri "karakterleri güzel göstermek", yani farklı moda ve görünümler satın almaktır.
Ve bu tür ürünler, oyun üreticilerinin en çok piyasaya sürmek istediği şeydir, çünkü niteliklere sahip olanlar gibi oyunun dengesi üzerinde belirli bir etkisi olmayacaktır.
Dikkat çekmeye değer bir diğer eğilim ise sadece oyunda değil, kadın oyuncuların güçlü satın alma gücünün de dışa doğru genişlemesi. İlgili veriler, kadın oyuncuların periferik figür / bebek satın alma konusunda (% 39.8) erkeklerden (% 22.8) daha hevesli olduğunu göstermektedir.Periferal pazarın bu kısmının, oyunlar dışında önemli bir gelir kaynağı olması beklenmektedir.
Belki buzdağının sadece görünen kısmı
Oyun, İnternet çağında her zaman en karlı sektör olmuştur, bunlardan biri değil. Bu nedenle neredeyse hiçbir üretici oyun yapma konusunda isteksiz olduğumu söylemedi.Geçmişte Jack Ma açlıktan ölme sözü vermişti ve oyun yapmayacaktı, ancak şimdi Ali oyunlarında da sık sık aksiyonlar oluyor. Üreticiler acele ediyor, oyun pazarındaki rekabet daha yoğun hale gelmek zorunda ve artan pazarın nasıl bulunacağı her bir PK için anahtar haline geldi.
Şiddetli rekabet altında, yeni pazar segmentleri, üreticilerin arayışının odağı haline geldi ve mevcut kadın oyuncu pazarı, henüz tomurcuklanan ve geliştirilmeyi bekleyen çok büyük bir pasta. Üreticiler için, kadın oyuncuların mevcut tabanı yeterli, yapılacak bir sonraki şey "onun dönemi" grubunun cüzdanının nasıl açılacağı.
Gama verilerine göre, 2017 yılı sonu itibarıyla kadın oyuncuların ölçeği toplam oyuncu sayısının neredeyse yarısını oluştururken, kadın oyuncuların tüketimi toplam oyun pazarı satışlarının dörtte birinden azını oluşturuyor.
Nedenin büyük bir kısmı, yerli oyun endüstrisinin uzun süredir erkeklere karşı önyargılı olmasıdır.Tamamen kadınlara yönelik oyunlar dışında, ana akım oyunların çoğunun ana hedef kullanıcıları hala erkek oyunculardır.
Açıkçası, oyunda bazı kadınların "hasadı" oyun şirketlerinin bu kek parçasının potansiyelini fark etmesini sağladı. Hepsi yeni Li Zeyan, Xu Mo veya "Guo Son" yaratmayı ve oyun karakterlerinin kadın oyuncular tarafından tercih edilebileceğini umuyorlar.
Ama aynı zamanda üreticiler kadın kullanıcıların da çok seçici bir grup insan olduğunu fark etmelidirler.Erkek oyunculara benzemiyorlar.Onlar sadece daha güçlü olmak için oyun karakterlerinin peşinde koşuyorlar.İhtiyaçlarını anlamak daha zor. Tercihler de farklı ... Tüm grupların ihtiyaçlarını karşılamak için "güzellik güzelliği" kullanmak kolay değil.
Bugün görece olgun Japon oyun pazarına bakıldığında, belki de yerel oyun çemberinin "kadınların yarı yarıya eğildiği" günler yavaş yavaş gelecektir. Öngörülebilir gelecekte, daha çok "Li Zeyan" ve "Kral Oğul" görebiliriz.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
