Oriental IC: Çin Süper Ligi'nin resmi fotoğraf ajansı, medya + ticari ikili imaj pazarından kar elde etmek için yılda 10 milyon yatırım yaptı
Spor büyük iş 1368 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Chen Zeng Yi
Spor büyük iş muhabiri
Geçen hafta 2018 Süper Lig sezonu başladı. Çin Süper Ligi, bu yılın başında medyanın telif hakkı değerinin küçülmesi kargaşasını yaşasa da, Süper Lig'in yeni sezondaki takdiri etkilenmiş gibi görünmüyor. Sekiz oyunun ilk turunda, Shanghai SIPG 8: 0 Dalian Yifang, Guangzhou R&F 5: 4 Guangzhou Evergrande, Tianjin Quanjian 4: 0 Henan Jianye ve diğer birçok yüksek skorlu yarışmada aynı zamanda tarihsel olarak Evergrande var. Alan, R & Fden Zahavi, SIPGden Oscar ve Wu Leinin de aralarında bulunduğu dört oyuncu bir hat-trick yaptı. İlk turdaki 33 gol, Süper Lig'in ilk turunun geçmişini tazeledi.
Böyle bir ilk tur şovu şüphesiz yeni sezona iyi bir başlangıç sağlayacak ve aynı zamanda geçmişteki süper değer tartışmasını da kolaylaştıracaktır. Çin Süper Ligi'nin telif hakkı sahibi olan Shanghai ImagineChina (bundan böyle "Oryantal IC" olarak anılacaktır), "2017-2019 Çin Süper Ligi Resmi Fotoğraf İşbirliği Ajansı 2017'nin başında üç yılda yaklaşık 20 milyon yuan karşılığında" oldu. ". Oriental IC, Süper Lig'in piyasa değerindeki dalgalanmalar hakkında ne düşünüyor? Süper Lig'in görsel hizmetlerini iyileştirmek ve görsel pazarlamanın ticarileştirme potansiyeline ulaşmak açısından Oriental IC hangi sonuçları elde etti? Kısa süre önce Sports Business, Oriental IC'nin kurucu ortağı ve CEO'su Kuang Zhanyu ile röportaj yaptı.
Kuang Zhanyu, Oriental IC'nin kurucu ortağı ve CEO'su
Görsel hizmetlere yapılan on milyon yatırım önemli ölçüde arttı, Nike DHL'in bu yıl gelir dengesini yakalayacağını imzaladı
Oriental IC, Ocak 2017'de özel "2017-2019 Çin Süper Ligi Resmi Resim İşbirliği Ajansı" oldu. O sırada Kuang Zhanyu, spor sektörüne Oriental IC ile Çin Süper Ligi arasındaki iş birliğinin maliyetinin 3 yıl boyunca yaklaşık 20 milyon yuan olduğunu açıkladı. Bu, Çin Süper Ligi'nin tarihidir. İlk kez, resim işbirliği ajansı Çin Süper Ligi'ne ilgili ücretleri ödedi. Sözleşmeye göre, Orient IC tarafından elde edilen münhasır haklar ve menfaatler arasında resmi kayıt fotoğrafları, aile portreleri, çekim etkinlikleri ve aktiviteleri yer alır ve Orient IC, en iyi çekim konumuna sahiptir vb.
O dönemde Kuang Zhanyu, yerli spor film pazarının üç yıl içinde 50 milyondan 200 milyona çıkacağını öngörmüştü.Önümüzdeki üç yıl içinde hem Süper Lig hem de yerli fotoğraf ajansının hızla gelişeceğini ve bu yüksek tesadüf, Orient IC'nin Süper Lig'i kazanmaya karar vermesine neden oldu.
Bir sezon sonra Oriental IC'nin Süper Lig'e on milyonlarca yatırım yaptığı anlaşılıyor.Süper Lig'e ödenen telif hakkı ücretlerinin yanı sıra ekipman yatırımı, işçilik maliyetleri ve operasyonları da içeriyor, ancak görsel hizmetlerin etkisini iyileştirdiği de aşikar. "Geçen sezon, genel görsel hizmet Süper Lig ve kullanıcıları için çok tatmin ediciydi." Kuang Zhanyu, bazı markaların yeni yıllık pazar planlarına ve bütçelerine spor editoryal fotoğrafçılık iş birliğini dahil etmeye başladığını söyledi.
Yeni sezonda Nike ve DHL gibi Çin Süper Ligi sponsorları, Oriental IC'den Çin Süper Ligi imaj hizmetlerini satın aldı. Kuang Zhanyu, "Örnek olarak Nike'ı ele alalım. Piyasadaki bazı fotoğraflardan daha önce memnun değillerdi. Yurt dışından bazı fotoğrafçıları destek yıldızları için fotoğraf çekmeye davet ederlerdi. Ancak Dongfang IC geçen sezona girdiğinden beri hizmet kalitesi kabul edildi." Dedi. "Sahada yakaladığımız oyuncu hareketleri daha gerçek ve doğal. Onlar için denizaşırı fotoğrafçıları işe almak için çok para harcamaya gerek yok ve maliyet büyük ölçüde azaldı."
Kuang Zhanyu, "Bu bizim işimizin artmasıdır." Dedi.
Sahada yakalanan oyuncu hareketleri daha gerçek ve doğaldır
Genel olarak, resim kitaplığı fotoğrafları ticari yaratıcı resimler ve haber düzenleme resimleri olmak üzere iki türe ayırır. İlki ticari kullanım için kullanılabilirken, ikincisi yalnızca haber medyası düzenlemesi için kullanılabilir. İlki, portre haklarının ve mülkiyet haklarının yetkilendirilmesini gerektirirken, ikincisi gerekli değildir.
Yılda 10 milyon yuan'dan fazla yatırım yapan Oriental IC için, sadece haber düzenleme pazarındaki fırsatları ararsanız, kesinlikle tüm maliyetleri geri alamayacaksınız. Bu nedenle, Yuqiudi ve Hupu gibi spor dikey medyası ile işbirliği temelinde, Oriental IC yeni atılımlar arıyor.
"Mevcut trendden, fotoğraf düzenleme pazarı ve ticari pazar sürekli birleşiyor." Kuang Zhanyu, bazı markaların ve şirketlerin ticari faaliyeti teşvik etmek için hayranlarla (müşteriler) bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için bazı spor içeriklerini kullanması gerektiğini söyledi. Yüksek kaliteli editoryal resimler, editoryal içeriğin sunumu yoluyla, aslında iş dünyasına hizmet etmek için daha fazla fırsata sahiptir ve editoryal ile ticari arasındaki sınır giderek bulanıklaşmıştır.
Genel olarak konuşursak, genel pazar yavaş yavaş geleneksel medyayı yeni medyayla değiştirirken, ticari piyasada daha otantik editoryal görseller daha fazla rağbet görmüştür. Ticari pazarda medya görüntülerinin kullanımında açık bir eğilim var.
" Geçen sezon perspektifinden bakıldığında, editoryal ve ticari pazarlar yaklaşık 5: 2'yi oluşturuyordu ve editoryal pazar hala büyük bir kısmı oluşturuyordu, ancak gelecekteki geliştirme alanı açısından oran 1: 1 olabilir. Geçtiğimiz yıl fiyat karşılaştırması için zaman dardı. Süper Lig ile sözleşme imzaladıktan sonra birçok marka piyasa planlama sürecini kaçırdı ve markanın imaj kalitesine yeterince güveni yoktu. "Durum bu yıl önemli ölçüde değişti" Bu yıl gelir dengesini sağlamayı ve önümüzdeki sezon karlı bir aşamaya geçmeyi umuyoruz. "
Oriental IC, Çin'deki en profesyonel spor fotoğrafçı ekibini kurmak için fotoğrafçılar ve pazar arasında bir köprü olmaya isteklidir.
Bununla birlikte, resim düzenleme işleminin ticari pazara hizmet etmesi gerektiğinde, fotoğraf kalitesi için daha yüksek gereksinimler olacaktır ve bu da fotoğrafçı ekip oluşturma ve profesyonel ekipman yatırımı açısından yüksek standartların korunmasını gerektirir. Bir adaptasyon ve hazırlık sezonunun ardından, takımın olgunluğunu artırmak için gerçek bir mücadele yoluyla, aynı zamanda bir grup seçkin fotoğrafçı ve editörün de katılmasını sağladı, Oriental IC yerli spor fotoğrafçılığının önemli bir hizmet sağlayıcısı haline geldi.
Spor fotoğrafçılığı, daha yüksek düzeyde fotoğrafçı ve ekipman gerektirir
Yurtiçi spor resimleri pazarının düzeni için Oriental IC'nin net bir fikri var. Birincisi, sermaye yatırımını artırarak, bir grup profesyonel spor fotoğrafçılığı yeteneğini bir araya getireceğiz ve onları yerli birinci sınıf bir spor fotoğrafçı takımı oluşturmak için profesyonel ekipmanlarla donatacağız; ikincisi, çekirdek olarak Çin Süper Ligi ve CBA ile, her tür spor ve denizaşırı rekabet kapsamına girecek; Üçüncüsü, piyasa gelişiminin hızını paralel olarak hızlandırmak için editoryal pazar ve ticari pazar benimsenir; ayrıca, spor resmi pazarında mutlak rekabet gücünü korumak için yeni ürünler, yeni teknolojiler ve yeni modeller benimsenir.
Kuang Zhanyu'ya göre, Oriental IC'nin en büyük avantajı, profesyonel fotoğrafçı ekibine dayanan benzersiz iş modelidir. "Çoğu imaj şirketi, iş modeli olarak ajansı kullanıyor. Ajans fotoğrafçılarının performansını kontrol edemiyorlar, ne de yeteneklerini geliştirmek için fotoğrafçıları sistematik olarak eğitemiyorlar. Kendi spor fotoğrafçıları ekibimizi, sistemin dışında seçkin spor fotoğrafçılarını kurduk. Temelde Dongfang IC'de bulunuyorlar. "
"Yurtdışında Associated Press, USA Today, Getty, vb. Gibi birçok profesyonel spor fotoğrafçısı ekibi var. Getty spor fotoğrafçılığından başladı." Kuang Zhanyu, "Yerli fotoğraf ajansı uluslararası fotoğraf ajanslarıyla rekabet edecekse Kendi profesyonel ekibinize sahip olmalısınız. Fotoğrafçı ve pazar bir yumurta-tavuk ilişkisidir. İyi bir fotoğrafçı olmadan Çin'in fotoğraf pazarı gerçekten gelişemez ve bir pazar olmadan mükemmelliği geliştirmenin hiçbir yolu olmaz. Oriental IC, fotoğrafçılar arasında yatırım yapmaya ve fotoğrafçılar ile pazar arasında bir köprü olmaya isteklidir.
Orient IC'nin bu yıl fotoğrafçıların yeteneklerini ve hizmet seviyelerini geliştirmeye odaklanmaya devam edeceği ve yurtdışındaki spor fotoğrafçılarını değişim için Çin'e davet edeceği ve daha fazla öğrenme fırsatı sunacağı anlaşılıyor.Rusya'daki Dünya Kupası sırasında Orient IC, 2 fotoğrafçı gönderecek Dünya Kupası maçının tamamını filme alıyor.
Yeni sezonda güç derecesini artırmak için Süper Lig'in piyasa değeri istikrarlı bir şekilde ilerliyor
Geçen yıl, Orient IC "2017-2019 Çin Süper Ligi Resmi Resim İşbirliği Ajansı" olduktan sonra, hak ve menfaat ihlalleri nedeniyle bir dizi hak koruma eylemi gerçekleştirdi. Bu yıl Çin Süper Ligi'nin başlamasından önce Futbol Federasyonu, Oriental IC'nin "münhasır haklarını" daha da ileri götürdü Açıklama eklendi.
Orient IC, basın toplantısında Süper Lig'in resmi fotoğraf ortağı oldu
Çin Futbol Federasyonu tarafından 2 Şubat 2018'de yayınlanan "2018 Ulusal Futbol Gazetecilerinin Kayıt ve Sertifikasyon Önlemlerine İlişkin Bildirim" e göre, Oriental IC'nin Çin Süper Ligi'nin münhasır ticari çekim ortağı olarak hak ve statüsünü daha da netleştirdi ve medyayı da düzenledi. Çin Süper Ligi resimlerinin kurumlar ve personel tarafından kullanılmasına ilişkin kurallar, yani " Kayıt için başvuran ve Çin Süper Ligi fotoğraf sertifikası, Çin Süper Ligi'nde çekilen Çin Süper Ligi maç resimlerini alan medya kuruluşları ve çalışanları, ticari kullanım için değil, sadece bu medya tarafından yapılan haberler için kullanılabilir. "
Futbol Federasyonu, şüphesiz China Super Pictures'ın münhasır ticari çekim ortaklarının çıkarlarını daha iyi korumayı umarak Oriental IC'nin "münhasır hakları" hakkında yeni bir açıklama yaptı.Sonuçta, Oriental IC'nin perspektifinden, bu amaçla nispeten büyük miktarda yatırım yaptı. Haklar ve çıkarlar korunmalıdır.
Bu bağlamda Kuang Zhanyu, "18 yıllık sezonun ilk turu geçti ve yarışmacılar ihlali durdurmadı. Yasal işlemlerle gerekli haklarımızı koruyacağız. Aynı zamanda fotoğrafçılarımız da sağlayacaktır. Daha profesyonel ve harika resimler, böylece müşteriler artık küçük karlardan tasarruf etmek için ihlal eden resimleri kullanmazlar. "
Kuang Zhanyu, Süper Lig'in değeri konusunda kendi kararını da verdi: "Futbol, Çin sporlarının gelişiminin özüdür. Çinin ekonomik durumundaki büyük gelişme ve uluslararası pazara entegrasyonunu hızlandırma eğilimi ile Süper Lig'in piyasa potansiyeli ve değeri uzun vadede görülecektir. Sürekli iyileştirilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, kulüpler de yoğun yatırımlar yaptı ve yerli sporcuların yeteneklerini geliştiren ve Süper Lig'in takdirini artıran Süper Lig'e daha seçkin denizaşırı oyuncular ve koçlar katıldı. " Genel olarak, Çin Süper Ligi, Çin sporlarının Süper Ligidir ve piyasa değeri istikrarlı bir şekilde artmaktadır.
Not: Bu makalede kullanılan resimler Oriental IC tarafından sağlanmıştır.
