[Bakış açısı] Kuaishou'nun 350 milyon ABD doları tutarında finansmanı sadece bir geri dönüş olabilir
En çok taban kitlesini yakalayan bu ürün Kuaishou, "bir ürünü basit ve kaba yapma" konseptini de uç noktaya taşımıştır. Öyleyse, 350 milyon ABD dolarını finanse ettikten sonra, Kuaishou kısa video alanında en büyük kazanan olacak mı?
Bugün, kısa video girişimcilik alanında uzun süredir duyulmayan bir mesaj çıktı: Kısa video canlı yayın platformu "Kaishou", Tencent liderliğindeki 350 milyon ABD doları tutarında yeni bir finansman turunun tamamlandığını duyurdu (Baidu yatırımının son turu da Sequoia'yı aldı Sermaye, DST, DCM vb. Yatırım), bu haberde sessiz video alanında patlama yaşandı, kimileri şöyle dedi: Kısa video girişimciliği iki katına çıktı.
Yujun'u okumak sadece, Daqing, gerçekten bitti, kısa video gerçekten kader demek istiyor.
İnternette yer alan kamuya açık bilgilere göre, Kuaishou, 2011 yılında dinamik bir fotoğraf çekimi ve paylaşım uygulaması olarak kuruldu ve daha sonra kısa video topluluklarına odaklanmak için dönüştü ve kendilerini Instagram'ı kıyaslama olarak konumlandırdıkları söyleniyor.
Resmi verilere göre Haziran 2015'te Kuaishou kullanıcıları 100 milyonu aştı ve yalnızca 8 ay sonra Kuaishou kullanıcıları 300 milyona ulaştı. Kuaishou CEO'su Su Hua, Aralık 2016'da NetEase Technology ile yaptığı röportajda Kuaishou'nun Günlük geçim kaynağı 40 milyon, günlük yüklenen videolar 5 milyonu aştı ve canlı yayın işlevi bir yıldan daha kısa bir süre önce başlatıldı ve iyi sonuçlar elde etti.
Şu anda, bu finansman turunun sona ermesiyle, Kuaishou'nun değeri önceki 3 milyar doları aştı, bu da Kuaishou'nun bir süre önce sıcak "Momo" ile rekabet edebildiği anlamına geliyor.
Kuaishou neden bu kadar hızlı gelişiyor?
- Toz eşiği
Kuaishou'nun zaferi, sadeliğin ve edepsizliğin en canlı açıklamasıdır Kuaishou'nun aşırı derecede basit olduğu söylenebilir: sıralama yok, büyük V'nin resmi olarak tanınması yok, ölçülü ve özlü interaktif tasarım. Geçen yıl Kuaishou CEO'su Su Hua, China Economic Net'ten bir muhabirle yaptığı röportajda şunları söyledi: "Gerçekten başarılı ürünler basit ve kullanımı kolaydır."
Kuaishou'nun yalnızca üç işlem arayüzü vardır: ana arayüz ve aynı şehir ve keşif. Aynı şehir arayüzünün videoları, yayınlanma zamanına göre düzenlenir. Bulunan arayüzün tavsiye kuralları da popülerliğe dayalı olsa da, popüler olmayan videoları da önereceklerdir. Bu nedenle, "temelde kaderi izle" öneri kuralı ", herkes sinirlenebilir.
Kuaishou'yu açtığımda, filtresiz ve güzelliği olmayan büyük bir video dalgası gördüm, internette ünlü yüzleri olmayan büyük bir kullanıcı dalgası, büyük göğüsleri ve ince belleri olan güzellikleri ve büyük altın Vs'leri yok.İnsanları gerçekten yeni hissettiriyor ve takip ediyor. Konuk ve Huajiao için güzergah sayısı farklıdır.
"Basit ve kullanımı kolay, tavsiye edilen yetenek" oyun tarzı tabanlar arasında hızla popülerlik kazandı: Hızlı kullanan kullanıcılar arasında şarkı satan birçok engelli var, kötü takım elbiseli dövmeciler, yoksul işsiz gençler, eşcinseller ... onlar Hepsinin eskizlerden ham parodilere kadar yüksek dövüş sanatları becerileri ve özel becerileri vardır.
- Para kazanmanın basit ve doğrudan yolu
Yeterli hayran olduğu sürece, herhangi bir kullanıcı en sezgisel faydaları elde edebilir. Sıradan kullanıcıların Kuaishou'da doğrudan iş gerçekleştirmesinin iki ana yolu vardır: Biri canlı yayın yoluyla hediye göndermek, diğeri ise reklam almaktır. Kuaishounun en popüler "Hareketli Tuğla Xiaowei", Kuaishou'daki canlı yayın ve ayrıca Taobao mağazalarını açıp reklam alarak ayda yaklaşık 20.000 yuan kazanabilir.
Finansman hızı "hızlı el" kadar hızlı ve yine de ruhla oynamalı
Karşı konulamaz politika faktörüne ek olarak (Yujun'u okumak gerekli değildir), Kuaishou'nun karşılaştığı en büyük sorun aynı zamanda en büyük avantajı olan tabandan kaynaklanan gizli bir tehlikedir.
- Doğrudan bakmaya dayanamayan içeriğin ilgili departmanlar tarafından hedeflenmesi kolaydır
Kuaishou, tabandan gelen orijinal kısa videolara odaklanıyor. "Kaishou" yu açtığınızda, "sıradan Çinli netizenler" kategorisine dahil olup olmadığınızı veya "Çinli İnternet kullanıcılarının ana akım grubu" olmadığınızı bile merak edebilirsiniz.
Çok güçlü bir performans sergilediler ve kendilerini "çaresizce" taciz ettiler. Kısa videolar bir virüs gibi yayıldı, sosyal ağları patlattı. Yıkanmamış çiğ domuz bağırsakları, iç organlar, hamamböcekleri, karıncalar, ölü fareler vb. Yiyen Kuaishou'nun popüler "Kardeş Sheng" o kadar "şiddetli" ki hayattan şüphe duymanıza neden oluyor.
"Derin kariyer çizgileri ve derin uzun bacaklar" açısından zengin olan İnternet ünlülerinin saf canlı yayın platformunda değerleme uzmanlarının çalışmalarının ve statüsünün çok önemli olduğunu herkes bilir. Ancak Kuaishou'da mesele sadece Jian Huang değil.
Kısa video platformu tarafından yayınlanan içerik düzenleme sonrası yayınlanır.Bu içeriklerin "esnekliği" çok güçlüdür ve hızlı başarı için can atan pek çok kullanıcının ürettiği içerik temelde kontrol dışıdır.
Geçen yıl Haziran ayında "Kuaishou Teyze'nin bir video kaydetmeye zorlandığından şüpheleniliyor", bir ders olan kamu güvenliği olayına getirildi. Teyze, hobisinin "sıradan insanların yiyemeyeceği şeyleri yemek" olduğunu açıkladı. Domuz paçalarını yemek, ekmek kurdu ve ampulleri yutmak gibi olağanüstü eylemlerini izledikten sonra, netizenler teyzesinin "yeğeni" tarafından sindirildiğinden şüphelenip polisi aradı. Hebei'nin Handan ilçesinde polis tarafından yürütülen soruşturmanın ardından iki tarafın anne-çocuk ilişkisi olduğu ortaya çıktı. İkili, video görüntüleme sayısını artırmak için birçok kez planladıklarını ve gerçekleştirdiklerini itiraf etti.
Ve şaşırtıcı içeriğe sahip Kuaishou, aynı zamanda "sıradan insanların dışında" sıradan olmayan insanlar için bir karnaval yeridir. Bu nedenle, videonun gözden geçirilmesi ve yorumların gözden geçirilmesi, hızlı gelişim caddesinde büyük bir dağdır.
Elbette, içeriğe ek olarak, Kuaishou'nun sektördeki ortak sorunlarla da karşılaşması gerekiyor
- Başlığın içeriği "Altın Madalyalar" ile ilgilidir
Kuaishou halkın yolunu tutsa da, kısa videonun yaratıcısı Vine'ın geçen yıl Ekim ayında meydana gelen çöküşü, sektörün dikkatini baş içeriğine çekmişti. Yingke, Huajiao ve Huya gibi canlı yayın platformlarının popüler çapalar için sunduğu fiyatlar da şaşırtıcı. Sektörde altın madalya platformlarının dolaşması alışılmadık bir durum değil.
Kuaishou, canlı yayın alanında geç kalan bir kişidir, bu yüzden "kazma ve kazılma" utancıyla başa çıkmak zorunda. Ocak 2017'de, eski YY altın madalya çapası "Erlu's" ve YY altın madalyayı imzaladıktan sonra, Kuaishou'daki canlı yayın fonksiyonunun ardından Kuaishou canlı yayın fonksiyonuna geçtiler. Beklenmedik bir şekilde Kuaishou'nun en popülerlerinden biri olan Kuaishou, YY tarafından resmen dava edildi. "Eşekler" 4 milyon fonla donduruldu.
Bu bitmeyen davalardan bağımsız olarak, başlık içeriğinin geliştirilmesi için finansman da büyük bir sorun. 350 milyon ABD doları tutarındaki bu yeni finansman turu, birkaç altın madalya çıpası kiralamak için yeterli mi?
- Kâr modelinde hayal gücüne yer yok
Elbette, bir şirketin gelişme beklentileri kendi konumlandırmasıyla ilgilidir ve yatırımcılar yalnızca kar modeline değer verir. CEO Su Hua, geçen yıl Aralık ayında ticarileştirmenin daha yeni başladığını söyledi ve Kuaishou için çeşitli ticarileştirme seçenekleri olduğuna dikkat çekti: örneğin, canlı yayınlarda sanal aksesuarlar, sanal hediyeler, bilgi akışlarında video reklamlar ve bunlar da alınabilir Oyun içi ulaşım ve muhtemelen katma değerli hizmetler için imzalı oyunlar.
Bu iyi düzenlenmiş iş modeli aynı zamanda mevcut kısa video alanındaki tüm hayal gücüdür. "Hızlı bir el" kadar hızlıdır ve sadece bu kapıları keşfeder.
- Kısa video başlangıcı kaosu
Kuaishou tarafından elde edilen D tur finansmanı, yalnızca net kalabalık konumlandırması ve sürekli topikal maruz kalma nedeniyle değil, aynı zamanda bu yıl canlı kısa video alanında risk sermayesinin buz çağı olması nedeniyle büyük bir rahatsızlığa neden oldu.
IT Orange'ın verilerine göre, şu anda kısa video canlı yayında yer alan irili ufaklı 480'den fazla girişim var. Eksik istatistiklere göre, bunların en az% 90'ı melek turunda ve öncesinde ve AC turundaki şirketler 2017'deki "araf aşaması" nın ilk turu - canlı kısa videoların büyük ölçüde yeniden düzenlenmesi, bu girişimleri riske attı.
Startup şirketlerinin bir C-round ölüm yasası var, ancak şimdi C-round'da hayatta kalan sadece bir avuç şirket var. Bilgi toplayarak, C-round ve ötesinde kısa ömürlü canlı video girişimlerinin tek elle yeterli olmadığı ortaya çıktı:
- Kasım 2016'da kısa video paylaşım platformu "Popcorn Video" en uzak olan NEEQ listesinde yer aldı;
- Bu yılın başlarında, Xiaokaxiunun ana şirketi Yi Technology (Xiaokaxiu ve YiLive gibi kısa video hizmetleri dahil), bu alandaki en büyük finansman olarak kabul edilen E Serisi'nde 500 milyon ABD doları aldı;
- Orijinal video topluluğu "Master Shooting" geçen yıl Haziran ayında Gaorong Capitalin 100 milyon yuan finansmanlık D raundunu aldı;
Yukarıda belirtilen üç şirkete ek olarak, aşağıdaki şirketler risk dönemini geçmiş görünüyor:
Ve Kuaishou şüphesiz video girişimciliği alanında bir güçlendiricidir, bu ölen bir kişi olsa bile, belki de bu finansman sadece bir bakış.
(Titanium Media Yazarı: eğlence okuma, metin / Maori Kojiro)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
