Marka hikayesi Bu şirketin markaya kültürel özü nasıl kattığını görün
SASAC, Parti Merkez Komitesi ve Devlet Konseyi'nin kararlarını ve konuşlandırmalarını uygulamak için, marka oluşturmanın güçlendirilmesini, merkezi işletmelerin kalite ve verimlilik yükseltmesini teşvik etmek için önemli bir başlangıç noktası olarak almış ve "Merkezi Teşebbüslerin Marka İnşasının Güçlendirilmesine Yönelik Kılavuz Görüşler" yayınlamış ve Marka oluşturmayı, merkezi işletmelerin yöneticilerinin performans değerlendirmesine dahil edin. Devlete ait Varlık Denetleme ve İdare Komisyonu'nun gerekliliklerine uygun olarak, tüm merkezi işletmeler, bağımsız inovasyonla yönlendirilen marka stratejik planlamasını güçlendirmiş, kalite yönetimini temel, marka yönetimini temel almış, marka oluşturma çalışmalarını kapsamlı bir şekilde güçlendirmiş ve olumlu sonuçlar elde etmiştir. Bu yılın Temmuz ayında, sıkı bir değerlendirmeden sonra SASAC, 10 şirket 2013-2015 dönemi "Brand Building Excellent Enterprise Award".
Bugün yürüyün
Air China
Çin kültürü "Phoenix" in dünyayı uçurmasına yardımcı oluyor
Küresel iş rekabeti, marka rekabetinin arka planına girdi ve Çin ekonomisi de Çin imalatından Çinli markalara yeni bir geçiş dönemine girdi. 61 yıllık kalkınma geçmişine ve görkemli geleneğe sahip lider bir Çinli sivil havacılık şirketi olarak, Çin Ulusal Havacılık Kurumu Aidiyet Air China (Air China olarak anılır) Kültürel yapıyı marka oluşturma ile birleştirmeye, kültürü aktif olarak keşfetmeye ve yepyeni çağrışımlar ve yeni değer büyüme noktaları vermek için kullanmaya kararlı. şimdi Kültür tarafından yönlendirilen Air China markası, yavaş yavaş Air China'nın sürdürülebilir gelişimi için "pervane" haline geldi. , Air China'ya dünyanın önde gelen havayolu olma hedefine doğru ilerlemesi için ilham veriyor. Air China, 2007'den 2015'e kadar 9 yıl üst üste dünyanın en iyi 500 markasından biri seçildi ve Çin sivil havacılık sektöründe "En Büyük 500 Küresel Marka" arasına giren tek şirket .
Kültürü ruh olarak alın, marka özelliklerini vurgulayın . Marka, kurum kültüründe doğar ve kamunun bilincinde dışsallaştırılır.Mükemmel bir kurumsal marka, şirketin uzun süre biriktirdiği manevi mizacı göstermeli, ayırt edici ve yüksek derecede tanınırlık sunmalıdır. Bu anlayışa dayanarak Air China, kendi tarihini taradı ve kapsamlı araştırmalar yaptı, kendi mizacıyla yakından ilgili kültürel unsurları entegre etti ve rafine etti ve sonunda marka konumunu netleştirdi: "Profesyonel güven, uluslararası kalite, Çin stili", profesyonel güven havayolu endüstrisini temsil eder Özellikler, uluslararası kalite kalite güvencesini temsil eder ve Çin stili Air China'yı uluslararası rekabette daha farklı kılar. Aynı zamanda Air China, marka çağrışımını dışsallaştırdı ve onu sanatsal bir Phoenix logosu olarak sunarak, basit, atmosferik ve sezgisel bir imajı vurgulayarak topluma ve halka benzersiz bir çekicilik sergiledi.
Kültürü, marka cazibesini göstermek için bir köprü olarak ele alın . Air China, uluslararası rekabete katılma sürecinde, Air China markasının daha hızlı yerelleştirilebilmesi için yerel kültürü anlamak için çok sayıda yerel insanı kurumsal çalışanlar olarak benimsemiştir. Bu temelde Air China'nın kültürü, yerel kültürle sinerjiktir, dolayısıyla Air China markası Yerel kültür bağlamında kabul gören Air China, aynı zamanda harici marka tanıtımında da kültürler arasında ortak bir zemin bulmaya özen gösteriyor ve markasını sergilemek için en kabul edilebilir kültürel ifadeyi kullanıyor, böylece Air China'nın marka tanınırlığı Ve maksimum kabul. Çin kültürünün ruhundan türetilen Air China kültürü, Air China'nın marka stratejisinin uygulanmasına zemin sağlıyor. Air China, markanın Çin kültürel çağrışımını göstermek için çeşitli yollar kullanarak Air China'nın ayırt edici marka özelliklerini vurguluyor. Air China'nın kültürel kavramlarını yaymak için çeşitli iletişim yöntemlerini kullanın; üretim ve ulaşım uygulamalarını birleştirin, iletişim çabalarını artırın ve çeşitli biçimler aracılığıyla tüketiciler için Çin kültürel çağrışımlarıyla dolu bir atmosfer yaratın.
Kültürü temel alın ve hizmet yeteneklerini iyileştirin . Hava taşımacılığı endüstrisi halka hizmet veren bir sektördür Air China'nın marka etkisini artırmak için kurumsal hizmetlerin kalitesini iyileştirmekle başlamalıyız. Stratejik bir hizmet görüşü oluşturmak, Air China'nın rekabetteki yenilmez konumunun anahtarıdır ve aynı zamanda müşterilerin bağımlılığını kazanmak için sihirli bir silahtır. Air China, "görgü kurallarına saygı duyma ve güvenliği yayma" kültürel ruhunu hizmet ayrıntılarına dahil ediyor, insancıllaştırılmış hizmeti savunuyor ve insanların kalplerini hareket ettirmek için incelikleri vurguluyor. Ayrıca Air China, geleneksel Çin kültürel unsurlarını kabin ortamına entegre ederek ana gövde olarak uğurlu bulutlar, kil ve hayırlı dekorasyonlarla yeni bir kabin iç mekanı oluşturarak, yolcuların seyahat ihtiyaçlarını karşılayan fonksiyonel hizmetlerden Çin karakterli bir markaya dönüşümü aşamalı olarak gerçekleştirdi. Şirketin dönüşümü. Dünya ve insanlar arasındaki uyumu, güvenliği ve hayırlılığı yansıtan Phoenix logosu, Air China insanlarının topluma hizmet etme konusundaki samimi duygularını ve sonsuz güvenlik arayışını somutlaştırıyor.
Kültür, insanlığın tükenmez bir hazinesidir. Kökleri Çin kültürünün bereketli topraklarında bulunan Air China, onur ve sorumluluğu omuzlamakta ve "dünyanın önde gelen havayolu şirketi olma" hedefine doğru ilerlemektedir ve her zaman endüstrinin ön saflarında yer almaktadır.
