Yılbaşında 87 milyon ön satış: Duyuru ücretinin% 80'i "satış öncesi gişeye" hizmet vermek için kullanılıyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Birlikte bir film yapın, yazar Bir ışık huzmesi
Film endüstrisinin gelişmesinden bu yana, çoktan gelişmiştir: Tanıtım ücretinin% 80'i satış öncesi gişeye hizmet etmek için kullanılmaktadır. Bahar Şenliği teçhizatında bu oran sadece daha yüksek olacaktır.
Birkaç gün önce, "Çılgın Uzaylılar", "Uçan Hayat", "Yeni Komedinin Kralı", "Gezici Dünya" ve diğer filmler, sektördeki "Bahar Şenliği Ön Satış Kampanyası" na öncülük etti. Sinemalarda birçok filmin ön satışının en düşük fiyatı sadece 19.9 yuan'dır ve bu da geçen yılın aynı dönemindeki filmlerin fiyatı ile aynıdır.
Online bilet platformu izleyicinin görüş alanına girdiğinden, ister Bahar Festivali ve Ulusal Gün gibi büyük programlara sahip filmlerin genel ön satışları, ister "Avengers 3: Sonsuz Savaş" ve "Daha Sonra" gibi filmlerin ön satışları giderek popüler hale geldi. "Biz" ve "Aşk Apartmanı" gibi popüler filmlerin ön satışları sektörde önemli bir konu haline geldi.Filmlerin ön satışları önemli bir rol oynasa da artık halka yabancı değiller.
Film partisi bir yandan yüksek tanıtım harcamalarından şikayet ederken, diğer yandan filmin ön satışına büyük yatırım yaptı. Öyleyse mevcut film ön satışlarına nasıl bakmalıyız, belki de düşüncemizi değiştirmemiz gerekiyor.
Ön satışlar, gişedeki bazı filmler için zaten "hayat kurtaran bir pipet"
Büyük programlarda ve popüler filmlerde, film ön satışları da daha yaygın hale geldi. Bazı pazarlama kampanyalarının yardımıyla, filmin satış öncesi sonuçları genellikle daha tatmin edicidir. Bu açıdan en öne çıkan filmleri geçen yıl "Aşk Dairesi" ve "Dünyanın Son Gecesi" adlı iki film oldu.
"Aşk Dairesi" duygularının propagandası altında, eski satış öncesi gişe 168 milyon yuan'a ulaştı. Bu sonuç, filmin ilk gün 300 milyon gişe ve son olarak da 500 milyonun üzerinde gişe elde etmesine yardımcı olarak film partisinin büyük bir kâr elde etmesini sağladı. "Yeni Yıl Öpücüğü" nin pazarlanmasıyla yönlendirilen film, "edebi ve sanatsal filmler" dışında çok sayıda sıradan izleyicinin de ilgisini çekti.Satış öncesi gişesi 159 milyon yuan'a ulaştı ve 281 milyonluk son gişe hasılatı da yatırıma izin verdi. Bu "yüksek maliyetli edebi film" in yapımcısı, maliyeti başarıyla geri aldı.
Bazı filmlerin yüksek satış öncesi gişesi, görece daha ideal gişe sonuçları elde etmelerine yardımcı olabilir ve hatta ön satışın ilk günündeki yüksek gişe, filmin maliyetini geri kazanmasına yardımcı olur. Bu aynı zamanda, film partisinin ön satış tercihinin de ana nedenidir. Mevcut film piyasasına gelince, birkaç gün önce gişe "patlayabilir" ve ardından daha fazlası filmi izlemek ve kaderi izlemek.
Bununla birlikte, nispeten konuşursak, pazarlama yoluyla sinema bileti satın almaya çok sayıda izleyici çekebilen bir azınlık, özellikle artık izleyiciler filmlerin pazarlanmasında daha rasyonel hale geldi. Filmin yüksek gişe rekorunu kırmak için, film partisi doğrudan satın alma rehberi aramak için koltuk satın alır ve filmin popülaritesini artırmak için film düzenlemesini kilitler, böylece büyük programda giderek daha önemli hale gelen filmin tiyatrodaki ilk gününü arttırır. Yaygın.
Birlikte çekim (ID: yiqipaidianying) son iki yılda popüler filmlerin satış öncesi gişe ve final gişesi ile ilgili istatistikler yaptı.Birçok filmin satış öncesi gişesi ile final gişesi arasındaki ilişkinin kaçınılmaz bir ilişki göstermediği görülüyor: bazıları Filmin satış öncesi gişesi yüksek ve son gişesi yüksek olmayabilir; bazı filmlerin satış öncesi gişesi yüksek değil, ancak defalarca popüler hale geldi.
Birim: 100 milyon yuan
Örneğin 2017'de Tsui Hark ve Stephen Chow'un ortak lütfu ve Wu Yifan, Lin Gengxin ve Lin Yun gibi trafik yıldızlarının katılmasıyla Bahar Şenliği'nin en popüler filmi "Batıya Yolculuk: Şeytan" filmin satış öncesi gişesi 137 milyona ulaştı. Sonunda, bu büyük IP sonunda gişe sonuçlarında 1.65 milyar yuan aldı, ancak sadece 50 milyon yuan'ın üzerindeki satış öncesi gişe kadar iyi değildi ve son gişe "Kung Fu Yoga" da 1.75 milyar yuan kazandı;
Aynı zamanda, 30 milyon yuan'dan daha az bir satış öncesi gişeye sahip gibi görünen "Riding the Wind and Waves" in küçük ve orta maliyetli bir başka prodüksiyonu bu filmlerin altını oluşturdu, ancak film sonunda gişede 1 milyar yuan kazandı ve aynısını yaptı. Programın en büyük galibi.
Tabii ki, "Wolf Warriors 2" nin satış öncesi gişesi sadece 25 milyon yuan. Bu ön satış sonuçları göz kamaştırıcı değil ve gösteriş yapmaya değmez, ancak film sonunda yılın gişe şampiyonu oldu.
Ay Yeni Yıl standında olağanüstü bir gişe performansı elde eden "Fang Hua" ve "Önceki 3: Goodbye Ex", sadece 20 milyon yuan satış öncesi gişeye sahipti, bu da gişede her ikisinin de karanlık bir at olmasını engellemiyor.
2018'deki ön satış durumu da kabaca aynı. "Monster Catch 2" nin satış öncesi gişesi eşi benzeri görülmemiş bir 294 milyon yuan'a ulaştı, ancak film gişede 2.2 milyar yuan kazandı. Son gişe, Chinatown'daki sadece 174 milyon yuan satış öncesi sonucu kadar iyi değil. Dedektif 2'nin performansı; "Batıya Yolculuk" un satış öncesi gişesi 85 milyon yuan, ki bu "Kızıldeniz Operasyonu" ndaki 56 milyon yuan'dan çok daha yüksek olan gişe, ancak eski, son gişede yalnızca 700 milyon yuan'dan fazla kazandı. Gişe, sonrakinin 3,65 milyar yuan'dan çok daha az öne çıkıyor.
Buna ek olarak, "Ben Tıp Tanrısı Değilim" ve "Wushuang" gibi küçük ve orta maliyetli filmlerin satış öncesi gişesi yalnızca 10 milyon yuan'dan fazla olsa da, filmler sonunda iki büyük sahnenin karanlık atı haline geldi.
Açıktır ki, popüler dönemde bile, satış öncesi gişeyi kazanan film nihai kazanan olmayabilir; filmin göze batmayan ön satış performansı, filmin karanlık bir at olma olasılığına karşı koyamayacağı anlamına gelmez.
Bahar Şenliği tezgahlarının ön satışında efsane yok, Ama kimse yok olmak istemez
Bu yılki Bahar Şenliği dosyalarının satış öncesi gişe sonuçlarına bir göz atalım. Şimdiye kadar ön satışta olan 9 film var. Bu da dış dünyaya da aktarılabilir, hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde bu yılki Bahar Şenliği dosyası bu 9 filmin dünyası olacak.
Şu anki satış öncesi gişe sonuçlarına bakılırsa, "Flying Life", "Crazy Alien" ve "New King of Comedy" ön satışları şu anda 16 milyon yuan'ın üzerinde (15 Ocak 15:00 itibariyle) Bahar Festivali'nde geçici olarak sıralanıyor Komedinin bu yıl da izleyicilerin hala favori ve ilk tercihi olduğunu dış dünyaya da gösteren ilk kademeyi dosyalayın.
Elbette, bu yılki Bahar Festivali için filmin satış öncesi performansı hala her şeyi belirleyemiyor. Sonunda kim gülüyorsa yine de filmin içerik kalitesine ve izleyicinin kabulüne bağlıdır. "Ön satış gişeyi belirler" diye bir efsane olmasa da, hiçbir şey yoktur İnsanlar ön satışı hafife alacaklar.
Filmin ön satışına daha fazla bahis yapmak, bir bahisten başka bir şey değildir.Ön satışa büyük bir tanıtım ücreti koymak, filmin kendi sorunlarını değiştirmez ve film daha yüksek bir gişe almak istiyorsa, yine de yapmak zorundadır. Uzun vadede, konuşmak için hala kendi sert gücümüze güveniyoruz.
Tabii ki, filmin ön satışında yanlış bir şey yok, ancak çok ciddiye alırsanız ve büyük miktarda parayla ön satış gişesini arttırırsanız, filmin son gişesini kurtaracağını umun.
Filmin daha fazla testi izleyiciye bırakılmalıdır ve filmin ilk günkü gişe performansına ve izleyicinin izleme durumuna dayalı ilgili stratejilerin tanıtılması, genellikle filmin uzun vadeli faydalarını sağlayabilir. Aksi halde bazı filmler satış öncesi gişe avantajını elde etmiş olsa da ağızdan ağza verilen uçurum gibi düşüş film partisini de pasif hale getirecek ve çok büyük miktarda reklam ücreti yatırılıp yatırılmayacağı da onları "ikilem" haline getirecektir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
