00'dan sonra basit ve kaba sosyal ağ, "yaşlılar" gerçekten oynayamayabilir
SnapChat'in kurucusu Evan Spiegel, 24 yaşındayken eşi ile New York Borsası'nda sadece liste zilini çalarak hayatta galip gelebilir. Ancak, Amerikalı gençler için o, Facebook'taki Zuckerberg gibi "çok yaşlı".
Geçen yılın sonunda resmi olarak piyasaya sürülmesinden bu yana, 2000'ler sonrası sosyal App Monkey yükselişte. Sadece beş hafta içinde, neredeyse hiç promosyon olmadan, yabancılarla görüntülü sohbetin basit bir işlevine güvendi. Kullanıcı sayısı 200.000'e ulaştı. Platformdaki kullanıcıların ortalama yaşı 17 idi.
Maymun kurucuları Isaiah Turner ve Ben Pasternak
Bu sosyal yazılımın iki kurucusu, Isaiah Turner ve Ben Pasternak, sırasıyla 18 ve 17 yaşında. Geliştirdikleri uygulama, benzer yaştaki kullanıcıların videoları eşleştirmesine olanak tanıyor. Kısa bir alışverişten sonra, kullanıcılar sohbete devam etmek için "zaman ekle" düğmesine basmayı seçebilirler. Aşık olanlar tek tıkla Snapchat'e gidebilirler.
İki aydan kısa bir süre sonra, App Store'un sosyal kategorisinde beşinci sıraya yükseldi. Apple CEO'su Tim Cook da onlara içten teşekkürlerini ifade etti. Monkey uygulamasının indirilme sayısının şu anda bir milyonu aştığı bildirildi. Ayrıca isimlerini açıklamak istemeyen yatırımcılara göre birçok Hollywood birinci kademe yıldızı da Monkey'in yatırımcı listesine girdi.
Monkey kurucu ortağı Ben Pasternak ve Apple CEO'su Tim Cook
Bu uygulamanın sihri nedir? 2000'lerin sonrasının dünyasını hâlâ anlıyor muyuz? Titanium medya muhabirleri bu gizemli topluluğa merakla sızdılar.
00'dan sonra basit ve kaba sosyal ağ
Monkey'e girdikten sonraki ilk arayüz, Monkey aracılığıyla yaratılan Snapchat arkadaşlarının sayısını göstermektir.Titanium Media'dan bir muhabir kayıt olduğunda bu sayı 3050525'ti ve artmaya devam ediyor. Bundan sonra hesap kaydı çok basittir.Kullanıcı adı ve e-posta adresine ek olarak sadece cinsiyet ve yaş gereklidir. Varsayılan yaş ayarı 18'dir.
Basit bilgileri doldurduktan sonra, kaba kalitede bir kılavuz video var. Bir Amerikalı kız ve birkaç ok, kullanıcıların bu uygulamada yapabilecekleri tek şeyi gösterdi: "Eşleştirmeyi kabul et veya reddet", "Zaman ekle", "Snapchat'e Git".
Ardından eşleştirme süreci hazırlıksız başladı ve Titan Media'dan bir muhabir, "16 yaşındaki ABD'li birkaç çocuğu" kaçırdıktan sonra, uzakta bir yatakta yatan 15 yaşındaki bir kızla sohbet etti.
"Neden bu kadar mutlu gülümsüyorsun?" Diye sordu bana.
"Gergin olduğum için ilk kez kullandım."
"Endişelenme, eğlenceli, sadece yapman gereken ..."
Zamanı artırmak için tıklamayı unuttum ve görüntüsü kayboldu.
O zamandan beri birkaç tane daha eşleştirdim.Bu sefer zamanı önceden artırmayı öğrendim ... En uzunları yaklaşık 5 dakika.İlk defa, Amerika Birleşik Devletleri'nin büyük bir kırsal bölgesi olan küçük Arkansas kasabasında bir gencin hayatını öğrendim. Ve Monkey'de dünyanın dört bir yanındaki meslektaşlarıyla tanışma coşkusu.
Apple Store'daki bu uygulamayla ilgili incelemeler, üzerinde "dünyayla, ırklarla ve dinlerle tanışabilen" kişilerin ve bazen kullanıcıların kendi gereksinimlerini karşılayamayacağını düşünerek neredeyse ezici bir övgü niteliğindedir (örneğin, bir kullanıcı yalnızca Karşı cinsi eşleştir ...) bir eşleştirme Tucao yapmak için.
Ocak ayında Pasternak, Monkey'in yakında yaş, cinsiyet, konum ve etiketlere göre yeni özellikler yayınlayacağını söyledi.Artık bu özellik çevrimiçi ve kullanıcılar kendilerine etiket ekleyebilir veya Uygulama tarafından sağlanan birkaç etiket arasından seçim yapabilir "Popüler", "Bekar", "Doğruluk mu Cesaret mi", "New York", "Zaten ortak", "lgbtq" vb.
Daha önce yabancıların videolarını da eşleştiren Chartroulette, pornografik içeriği nedeniyle eleştirilmişti. Ancak Monkey bu topluluğun çok saf olduğunu iddia ediyor Bugün tüm müşteri hizmetleri, açtıkları bir Snapchat hesabı üzerinden yürütülüyor.
Maymun kurucusu, bu uygulamanın yaşlılar için olmadığını söyledi
Birden fazla röportajda, Monkey'nin iki kurucusu bu noktayı vurguladı - Monkey'in asıl amacı, gençlerin çevrimiçi olarak kolayca arkadaş bulmasına izin vermek.
Bu hedefe bağlı kalarak, iki kurucu, genç yaşıtları için bir "çevrimiçi sosyal oyun alanı" tasarladılar. Kullanılan video yöntemi, 00'lar sonrasının özelliklerine uygun: elektronik ürünlerle çevrili bir nesil olarak, çok Video formatı oldukça kabul görüyor.
QQ, MSN ve hatta daha önceki çevrimiçi sohbet odaları çağında, netizenlerin video talep etmesi bir "dönüm noktası" olayıydı. Monkey'de ilk şey, Netizenler ile iletişim kurabilmeniz için Uygulamaya kameranızı kullanma hakkı vermektir. Doğrudan görüntülü sohbeti başlatın.
Turner ve Pasternak aslında netizenlerden dönen girişimci ortaklardır. Çevrimiçi bir hacker topluluğunda tanıştılar. Monkey'i geliştirmeden önce, genç nesli hedefleyen çevrimiçi bir e-ticaret şirketi olan Flogg'u da geliştirmeye çalıştılar. Ben Pasternak Avustralya'da büyüdü. Impossible Rush oyununu 15 yaşındayken geliştirdi ve 1 milyondan fazla indirildi. 15 yaşındayken "Milyoner" başarısının kilidini açtı.
Bu iki genç teknoloji meraklısı, sosyal medyanın artık "tümü yetişkinler tarafından tasarlanmış" bir sorunu olduğunu düşünüyor. Gençlerin internette yeni arkadaşlarla tanışmaları için yeni bir yol bulmak istiyorlar.
"Hem uygulamanın tasarımcısıyız hem de ona ait kullanıcı grubuyuz. Bu, Snapchat gibi uygulamalardan çok farklı. Sanki yetişkinlerin bir oyun alanı inşa etmesine izin veriyorsunuz, içine jakuzi koyabilirler ve çocukların kendileri Gelirseniz kesinlikle su kaydırağı ve jet ski olacak. Turner, bu yıl Ocak ayında Mashable'da yaptığı röportajda söyledi. Onlar için, Snapchat kurucusu, 24 yaşındaki Evan Spiege pek de "eş" değil.
00'dan sonra sosyalleşmek için neden kendi yabancılarınıza ihtiyacınız var?
Pew Araştırma Merkezi, 2015 yılında gençlerin medya kullanımı üzerine bir araştırma yürütmüştür. Verilerin bir kısmı kayda değerdir ve aynı zamanda sosyal medya ve gençlerle ilgili birçok akademisyen tarafından da alıntılanmıştır: Gençlerin% 76'sı en az bir tür sosyal ağ kullanır ve gençlerin% 57'si En azından internette bir arkadaş edindim. Bu eğilim yaşla birlikte artar.
Ek olarak, sosyal medya, engellilik, hastalık, LGBT (lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel) dahil olmak üzere çevrimiçi olarak desteklenmek isteyen gençlere etkili bir şekilde yardımcı olabilir. Kalabalık vb.
Günümüzde bu gençlerin hayatlarında en çok kapsanan sosyal medya eski dev Facebook'tur ancak ebeveynlerimizle bir sosyal ağ paylaşmaya direndiğimiz gibi, 00 sonrası sadece bu "modası geçmiş platformları" kullanmaktan memnun değil.
Snapchat daha genç bir girişim olabilir. Monkey, Turner ve Pasternak'ın iki kurucusu, sosyal tanıdıklar alanındaki başarısını da kabul ettiler. Ancak, gençlerin çevrimiçi buluşmalarından beklentileri daha yüksek: "İnternette, Arkadaşlarınıza hayatınızda asla söylememeniz gereken ve her türlü dağınık takip olayına neden olmayacak şeyler söyleyebilirsiniz. Daha da önemlisi Monkey'de kendinizle çok dürüst yüzleşebilirsiniz. "
Tıpkı Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler olan AfterSchool gibi, Uygulaması lise öğrencilerinin etraflarındaki konuları tartışmaları için anonim bir kapalı topluluk sağlar ve 1 milyondan fazla kullanıcısı vardır. Bugün, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 200 liseyi kapsayan, lise öğrencileri için en büyük sosyal uygulamadır. Kullanıcılar her gün isimsiz olarak, gerçek hayatta doğrudan yardım almanın zor olduğu "ebeveynlerine nasıl çıkılır" ve "hangi yaşta seks yapmaya başlayabilirim" sorularını soracaklar.
Silikon Vadisi yatırımcısı Guo Wei gazetecilere verdiği demeçte, "Sosyal ağların genç kurucuları büyük bir trend. Hem Facebook hem de Snapchat'ın bu konuda endişelenmesi gerekebilir." Araştırma sonuçları, lisedeki gençlerin sıklıkla kullandıkları sosyal ağları kolejlere getirerek yeni bir sosyal etkileşim dalgasına neden olduğunu gösteriyor.
Sosyal ağların etkisine ek olarak, çevrimiçi bu nesil için norm olduğundan, 00 sonrası yeni sosyal formun eğitim, içerik ve diğer yönlerde fırsatlar getirebileceği de görülebilir. Market Strategies International tarafından yayınlanan bir önceki raporda, günümüzde gençlerin sosyal ağlar nedeniyle satın alma kararları verme eğiliminin önceki nesillere göre daha fazla olduğu ve bu eğilimdeki farkın üç kat kadar yüksek olduğu belirtildi. Ek olarak, genç nesil, birçok iş fırsatının da dayanağı olan çevrimiçi KOL'lara eşi görülmemiş bir güven seviyesine sahiptir.
Aşağıda, bir Titanium Media muhabiri ve Monkeyin ilk yatırımcılarından biri olan Silikon Vadisi melek yatırımcısı Guo Weiden kısa bir QA yer almaktadır:
Titanium Media: Monkey neden yükseliş gösteriyor?
Guo Wei: Sosyal alan, özellikle de sosyal medyanın dikey alanı konusunda hala daha iyimserim. Sanayi segmentasyonu insanlara birçok sürpriz getirdi ve bu eğilim gelecekte de devam edebilir. Örneğin, LGBT'nin daha önce büyük bir pazar olduğunu kimse düşünmemişti, ancak daha sonra bu grubun ortalama gelir ve tüketim seviyelerinin nispeten yüksek olduğunu buldu.
Gençlerin sosyal etkileşimleriyle aynı. Belki insanlar ilk başta bu grubun değerini görmezler, ancak daha sonra oyunların ve diğer kategorilerin bu tür bir sosyal platformda daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu veya bu grubun sosyal medya pazarlamasını kabulü özellikle yüksek olduğunu göreceklerdir. .
Titanium Media: Amerikan gençliği sosyal medyasına yaptığınız yatırım sırasında, diğer insan gruplarından farklı özelliklerini gözlemlediniz mi?
Guo Wei: İki ana özellik var. Her şeyden önce videoda yaşayan nesil onlar. Önceki nesillerden farklı olarak, 00'lar doğuştan çeşitli elektronik ürünlerle çevrilidir ve Amerikalı gençlerin% 70'inden fazlasının kendi akıllı telefonu vardır. Bu büyüme süreci, bilgi emme alışkanlıklarını değiştirdi ve videoları kabul etme oranları son derece yüksek. Gelecekte video, 00'ların sonrasına içerik ileten, yeni çağda etkili çevrimiçi tanıtım getiren ve benzeri birçok önemli işlevi taşıyabilir.
İkinci olarak, 2000'ler sonrası sosyal kullanıcıların çoğu platforma "sadık" değildir ve birkaç farklı sosyal medya platformuna sahiptir. İşte bu yüzden 2000'ler sonrası gördüğümüz sosyal ürünler temelde bu yasaya uyuyor: belirli bir patlayıcı özellik aracılığıyla çok sayıda genç kullanıcıyı çekin ve ardından sürekli olarak yeni özellikler sunarak onları kalmaya çekin. Örneğin, Snapchat'in Hikaye işlevi, AfterSchool'un çevrimdışı etkinlik işlevi ve Monkey'nin mesajlaşma işlevi vb.
Titanium Media: 00'dan sonra Çin ile ABD arasındaki sosyal farklılıklar hakkında ne düşünüyorsunuz?
Guo Wei: Aslında, 00'dan sonra Çinli gençlerle Amerikalı gençler arasındaki uçurumun daraldığını düşünüyorum. Gelişmiş bilim ve teknoloji ile 21. yüzyılda, her iki ülkedeki gençlerin erişebildiği eğitim kaynaklarının ve çeşitli bilgi türlerinin kalitesi gelişiyor ve kültürel farklılıkların etkisi de azaldı.
Görülüyor ki Amerika Birleşik Devletleri Çin sosyal oyununu da inceliyor. Momo'yu AfterSchool'un kurucularından Cory Levy ile tanıştırdım ve ardından projeyi kurmadan önce Momo'nun modelini iyice inceledi ve bana bu deneyimin çok faydalı olduğunu söyledi. Büyük. Başka bir örnek olarak, Çin küresel canlı yayınlar için ana savaş alanı haline geldi ve AfterSchool son zamanlarda canlı yayın kanalları açmaya başladı.
Emoji'nin küresel popülaritesi, ağ kültürünün yaklaşmakta olduğunun önemli bir işaretidir ve bu aynı zamanda dünyadaki sosyal girişimcilere rekabet baskısı getirir. Sosyal farklılaşma gittikçe zorlaşabilir.Gelecekte tek bir fikirle patlayıcı modeller oluşturmak zor olacak, hedef kitle, işlevler, arayüz tasarımı gibi pek çok konuda çaba gerektiriyor. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Referans malzemeleri:
Krueger EA, Young SD. Twitter: transseksüel toplulukların sağlık ve sosyal ihtiyaçlarını incelemek için yeni bir araç. JMIR Ment Health. 2015; 2 (2)
Lenhart A. Teens, Sosyal Medya ve Teknolojiye Genel Bakış 2015. Washington, DC: Pew İnternet ve Amerikan Yaşam Projesi; 2015.
