Ma Yinglong bile ruj satıyor! Marka IP'si neden sınır ötesi güzellik makyajına sahiptir?
Tarihteki en güçlü crossover burada ve tanınmış bir hemoroit krem olan Ma Yinglong ruj satıyor!
Haber çıkar çıkmaz, hızla doruğa çıktı Weibo Ve diğer ağ platformları. Çoğu netizenin ilk tepkisi "yanlış sete gittiklerinden" şüphelenmektir.
Ma Yinglong Babao amiral gemisi mağaza haberlerine göre, bu kez piyasaya sürülen rujlar Ma Yinglongun markası Ma Yinglong Babao. Eflatun mat kadife krem, Champs Elysées mat kadife krem ve ilk aşk renkli leke dudak balsamı. Üç ruj 138 yuan, üç renkli set ise 399 yuan fiyatla satılıyor.
Netizenler arasındaki hararetli tartışmalar karşısında Ma Yinglong cevap verdi:
Daha önce bazı kozmetik ürünlerimiz olduğu için, bu sefer ürün esas olarak göz kremi müşterileri için katma değerli bir hizmet hediyesi ve müşteriler ihtiyaç duyduklarında ayrıca satın alabiliyor.
Aslında, bu Ma Yinglongun ilk sınır ötesi güzellik makyajı değil. 2009un başlarında, Ma Yinglong ilk göz kremi ürününü, ardından yüz maskeleri ve esansları piyasaya sürdü.
Aslında, Ma Yinglong ruju piyasaya sürmeden önce, sınır ötesi güzellik makyajı bir "trend" haline geldi.
Örneğin, Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Müzesi, "Yasak Şehrin İlk Makyajı" - Saray Müzesi Rujunu piyasaya sürdü. (Ayrıntılar: Gong Dou? Ruj için "Yasak Şehir Taobao" ve "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" hazırlandı)
Zhou Hei Ya ve Coca-Cola gibi gıda markaları da ruj satmak için güzellik markalarıyla ortak markalaştı.
Beyaz Tavşan Süt Şekeri dudak balsamını piyasaya sürdü. (Ayrıntılar: Yarım saniye, beyaz tavşan ruju tükendi. Bu bir hile mi yoksa bir buluş mu?)
Luzhou Laojiao parfüm kullandı. (Ayrıntılar: LV sosis satan nedir, Luzhou Laojiao parfüm satıyor!)
Marka IP'lerinin sınır ötesi güzelliğe sahip olmasının nedenleri nelerdir?
0 1
Kozmetiklerin hızlı büyümesi
Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, 2013 2017'den 2017'ye kadar, Çin'deki toplam kozmetik perakende satışları, ortalama yıllık bileşik büyüme oranı yaklaşık% 11,53 ile artmaya devam etti. 2018'in ilk yarısında, Çin'de belirlenen boyutun üzerindeki kozmetiklerin mutlak toplam perakende satışları 127,6 milyar yuan idi. Yıllık bazda% 14,2 artış, Büyüme oranı içecek, mobilya ve otomobil olmak üzere 15 ürün kategorisinde Birinci sırada.
Şu anda Çin, Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra dünyanın en büyük ikinci kozmetik pazarıdır. Pazar araştırma kuruluşu Euromonitor tarafından yayınlanan verilere göre, Çin kozmetik pazarının büyüklüğü 43,6 milyar dolardır. Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsü, Çin'in kozmetik ürünlerinin hala düşük penetrasyon oranı ve yüksek büyüme dönemi aşamasında olduğuna ve büyük pazar potansiyeline sahip olduğuna dikkat çekti.
"Double Eleven" döneminde kozmetik, satışların mutlak kahramanıdır. Star Chart Data tarafından yayınlanan "2018 Double Eleven" çevrimiçi alışveriş büyük veri analizi raporu, "Double Eleven" gününde tüm ağın satışlarının bir önceki yıla göre% 23,8 arttığını, kişisel bakım ve güzellik satışlarının ise 117 arttığını gösteriyor. %, toplam miktar 44.63 milyar yuan'a ulaştı.
Ruj, makyajda satışların kralıdır. CBNData'nın CBNData'nın sunduğu "2018 Güzellik Trendleri Raporu" na göre, 2018'de çevrimiçi güzellik tüketicileri yılda ortalama 3,3 ruj satın alırken, 80'ler ve 85'ler sonrası tüketiciler yılda en çok ruj satın aldı; 90'lar sonrası tüketiciler en çok satışa katkıda bulundu.
0 2
Yerleşik kontrast akışı
Aslında sayısız örnek, zıtlığın "taşıma kapasitesi" ile eşdeğer olduğunu kanıtlıyor. Yasak Şehir rujunun lansmanından sonra bir süre stokta kalmadı.Çabuk 900.000 adet üretilmiş olmasına rağmen hala yetersiz kalıyor.Sonuç olarak Summer Palace'ın piyasaya sürdüğü rujların satışları da iyi.
Ancak satış nihai hedef değil, trafiktir. MaxamNet'in kıdemli marka müdürü Li Chenshen, sınır ötesi işbirliğinin kaynaklar sınırlı olduğunda çıkış yollarından biri olduğunu söyledi ve "Avantajı, markaların etkisiyle rekabet olmaksızın her birinin getirdiği trafiği paylaşabilmesidir."
Zhou Heiya'dan sorumlu kişi, ruj işbirliğinin satılık olmadığını ve makyajın lansmanının hayranların ilgisini çekmek olduğunu söyledi. Dikkat .
Sınır ötesi işbirliği, her iki marka için de birçok tanıtım maliyetini düşürdü. Naturetang'ın yeni kategorisinin ürün direktörü Shen Wei, Wangwang ve Naturetang arasındaki sınır ötesi işbirliğini örnek alarak, Naturetang'ın 2018'deki "Double Eleven" dönemi boyunca TV reklamları ve tıklama başına ödeme reklamları çekmediğini ve bu iki bölümün genellikle genel tanıtım masraflarını oluşturduğunu söyledi. Oran,% 50 -% 60'a kadar bile en büyüğüdür. Sınır ötesi işbirliği de çok sayıda "musluk suyu" kazandı, yani orijinal içerik tüketiciler tarafından kendiliğinden yayıldı.
Yasak Şehir, Coca-Cola veya Zhou Hei Ya, bunların hepsi keşfedilebilen ve genişletilebilen birçok çağrışımları olan büyük IP'lerdir. Tüketicilerin aklına gelemeyeceği sınır ötesi yönleri deniyor, sadece müşterilere sürprizler getirmekle kalmıyor, aynı zamanda ürün satışlarını da artırabiliyorlar, marka çağrışımını zenginleştirip marka imajını yeniden şekillendirebiliyorlar, neden yapmasın?
Sorumlu editör: Li Zhaoying
Editör: Liu Zhijun, Li Rui
Materyal kaynağı: Çin Haber Ağı, Güney Hafta Sonu, Kızıl Yıldız Haberleri, Reklam Notları
