g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Kapat! Kapat! Kapat! Douban, radikal olarak listelenen "uyanır"!

Titanium Media TMTPost.com

TMT İnovasyon Girişimcilik

Douban'ı bir an için kapattı, Douban Dongban'ı kapattı, Douban FM'i kapattı ... İnsanlar aniden "yavaş şirket" Douban'ın aniden radikal olduğunu ve kâr amacı gütmeyen ürünlerin ortadan kaldırılmasının tamamlanmaya yaklaştığını keşfettiler.

Titanium Media Reporter Zhang Yuan

10 Ağustos'ta Douban kullanıcılarının posta kutularında Douban Dongxi'nin ölümünü duyuran bir "Douban Dongxi Çevrimdışı Bildirimi" yatıyordu.

Resmi olarak 17 Eylül 2013 tarihinde piyasaya sürüldüğünden bu yana kapatıldı.Dubban Dongfang'ın logosu her zaman beta kelimesini taşıyordu.Bu, Douban'ın tarihindeki 3 yıl 11 aylık kullanım ömrü ile tek e-ticaret girişimidir. Duyuruya göre, Douban Dongfang bir hafta sonra "salt okunur durumuna girecek" ve kullanıcı içeriği geçişi tamamlandıktan sonra çevrimdışı olarak kapanacak.

Bu ilk değil ve kapatılacak tek ürün de değil. "Douban Moment" 16 Ağustos'ta kapatılacak ve Douban FM de kapatılacak.

10 Ağustos'ta "Douban Moment ve Douban'ın işleri kırıldı, size daha üzücü bir haber vereceğim: Douban FM de gitmiş olacak!" Douban camiasında "bomba bırakın" yayını. Bir saat içinde 700'den fazla yayın yapıldı ve yorum alanı bir süre feryat etti.

Douban'a yakın kişiler Titan Media'dan bir muhabire "Douban FM" in kesinlikle terk edileceğini doğruladı.

Yurtdışında bir liste arayan Douban, şimdiden ciddi iş ayarlamaları yapmaya başladı.

Aslında, Douban'ın kurucusu ve CEO'su Yang Bo (Abei), bu ayın başlarında yayınlanan bir dahili mektupta iş ayarlamaları hakkında bir karar yayınladı. Abei, dahili bir mektupta "Bu, Douban'ın pragmatik bir aşamaya girdiğini gösteriyor" dedi.

Titanium Media'nın yayınlanmasından hemen önce, Douban Market başkanı ve marka Titanium Media muhabirlerine şunları söyledi: Yipaiyi, Douban Dongfang, aynı şehir bilet işlemleri ve dahil olmak üzere uzun süredir iyileşmeyen veya küçük gelirleri olan bazı ürün ve işletmeleri kapatacağız. Douban için bir dakika bekleyin. Ardından, tüm ekip daha çok asıl işe odaklanacak. "

Burada sözde "temel iş", deneme içeriği ödemesi için Douban mobil terminal ürünü "Douban APP" ve "Douban Time" anlamına gelir. .

Dış dünya Douban'ı denizaşırı ülkelerde halka açmayı planladığında ve "yavaş şirket" şapkasından kurtulup övgü ve tatmin etmek üzereyken; Douban ödeme yapmak için su içeriğini test ederken ve paraya daha da yaklaşırken, Douban topluluğunda grup çağrılır. "Değer" kullanıcıları da yas tutarken vedalaştı.

İnsanlar aniden Douban'ın bu sefer ayarlamalar yapmakta yavaş olmadığını ve hatta biraz radikal olduğunu keşfettiler. Abe ayarlamayı duyurduğunda, yeni iş çekirdeği çoktan kurulmuştu ve ürün kesintisi tamamlanmak üzereydi.

Bir zamanlar yüksek umutları olan ürünler, Douban tarafından "amansız"; birlikte değişmek istemeyen kullanıcılar, Douban artık iyilik yapmıyor.

Bu sefer herkes "muhalefetten korkmayan" bir Douban gördü.

Bir İnternet gözlemcisi olarak, Titanium Media'nın yazı işleri departmanı, kaybolmak üzere olan bu ürünlerin yaşam yörüngesini, nedenlerini ve başarısızlıklarını izlemeye isteklidir ve ayrıca ağır bir sorumluluğu olan bu ürünlerin gelecekteki kaderini dört gözle beklemeye isteklidir. Bu haraplık ve yaratılış çağında Douban, bizim nadir gözlem nesnemizdir.

"Paraya En Yakın" Douban Thing ve "Destroyed" Douban FM

Douban, her kullanıcıya Douban şeyler çevrimdışı bildirimi gönderir

Douban Dongfang, Douban kullanıcıları tarafından paylaşılan büyük miktarda ürün içeriğini entegre ederek ve e-ticaret alışveriş kılavuzuna dahil ederek bir ürün keşif topluluğu oluşturmayı amaçlamaktadır. Çevrimiçi blog gönderisinde belirtildiği gibi: "Şeylerin" ortaya çıkışı, toplumdaki yiyecek, giyim, barınma ve ulaşım hakkında çok sayıda tartışmadan kaynaklanıyor.Duban'daki 380.000 grup arasında, doğrudan alışverişle ilgili 20.000'den fazla grup var. En büyük kategorilerden biri.

Douban Dongfang'ın lansmanı, dış dünya tarafından Douban'ın paraya en yakın zaman olarak kabul ediliyor ve sadece edebi gençlere yönelik bir alışveriş rehberi sitesi olan Mogujie'nin Guoku versiyonu olabilir. Ancak, Douban Dongban yavaş yavaş başka bir ılık meyve bankası ve iyi bir depo haline geldi.

Titanium Medianın "Douban'ın Yeniden Değerlendirilmesi: Başarının Ruhani Köşesi, Başarısızlığın Ruhani Köşesi" adlı makalesinde yazdığım gibi: Douban meselesi "tüketim karşıtı" bir topluluğa dayanır ve Xiaohongshu gibi alışveriş deneyimini paylaşacak bir ortam yoktur. Sonuç olarak, bir grup gençlik po ve fo "dilek listesi" için bir yer haline geldi, yüzlerce "kullanılmayacak" paylaşan bir dizi yaratıcı ürün doğdu ve 999 + benzeri bir alışveriş rehberi grubu biriktirildi.

Temel olarak konuşursak, Douban meselesi "Ruh Köşesi" nin topluluk atmosferi ile uyumsuzdur ve çim ekme rehberi "yabancılaşma" bir dilek listesi haline gelmiştir.

Dahası, Douban şeyleri kitaplar, filmler ve seslerle sinerjik bir etki oluşturamaz. Kullanıcıların bir düzineden fazla uygulamaya bölündüğü mobil terminalde (Titanium Medianın "On Yıl, Bir Kez Daha" Douban adlı makalesine bakın) Douban, Doubanın kullanıcı temettülerinden pek yararlanmıyor ve neredeyse Guokus ile duruyor Aynı başlangıç çizgisi. Alışverişle ilgili 20.000 grubun içeriğine gelince, bunlar grup topluluğu içinde içseldir ve bir şeylere aktarılmayacaktır.

Bu, "33 Günlük İlişkinin Kesilmesi" ve "Arkadaşım Chen Bailu "'nun Douban grubunda doğmasına benziyor, ancak bu tür popüler makaleler Douban okumalarında görünmeyecek.

Kullanıcılar farklı ürünler arasında aktarım yapamaz veya paylaşamaz - Douban sadece gevşek bir kanal ittifakıdır ve kullanıcılar farklı kanallar, "yayıncılık, karma gruplar, trivia oynama ve piyasa operatörleri" gibi paralel bir evrene dağılmıştır. Eski ve ölü değil. "

Douban Plaza, Alpha City ve Douban Trivia, kullanıcılara paralel evrenden çıkma, kitapların, filmlerin, seslerin ve grupların engellerini aşma, meydanda iletişim kurma ve yeni konularda buluşma konusunda ilham vermeye çalışıyordu. Ancak, bu tür girişimlerin tümü başarısızlıkla sonuçlandı.

Douban'ın üzücü sonu, "ana işinden" ayrılmasından kaynaklanıyorsa, yine duraklat düğmesine basmak üzere olan Douban FM, Douban'ın içerik sektörüne girme konusundaki yetersizliğini ortaya çıkardı.

Eski bir Douban çalışanı Titan Media'ya verdiği demeçte, "Kapatılacağı dahili olarak bildirildi, ancak henüz resmi olarak duyurulmadı," dedi. Kişi ayrıca Douban FM ekibinin transferler de dahil olmak üzere personel ayarlamalarından geçtiğini söyledi. Ancak, "FM kapatılmayacak. Sadece kendi müzik kitaplığı için çevrimdışı olacak ve telif hakkını satın almak için para harcamak istemediğiniz için üçüncü bir tarafa bağlanacak" diyen Douban çalışanları da var. Bu durumda bile, Douban FM sadece ismen hayatta kalacak.

Muhabirin Douban FM'de işaretlediği 1571 kırmızı kalp şarkısından sadece 397'si kaldı

Douban'ın FM'den "vazgeçmesi" iki ay önce izlendi. Douban FM'in Douban grubunda, bazı kullanıcılar Haziran ayında "Red Heart" etiketli şarkıların büyük ölçekte göründüğünü bildirdi. Kullanıcıların Douban FM'de işaretlediği 1.406 kırmızı yıldız şarkının sadece 190'ı çalınabilir, sadece% 13.5.

Bu aynı zamanda Douban FM'in "yumuşak karın altı" -kopik sağ ağrısını da ortaya çıkardı.

Douban FM, kısaca "ayda 10 yuan, yarım yıl için 50 yuan" ücretli abonelik modelini denemiş olsa da, bu gelir, büyük plak şirketlerine ödenmesi gereken telif hakkı ücretleriyle karşılaştırıldığında hiçbir şey değildir. Telif hakkına para harcayamama nedeniyle, Douban FM'in müzik kütüphanesi hareketsiz durmaktadır.Daha sonra, güvenli sığınak ilkesi kapsamında, repertuarını zenginleştirmek için Douyou'nun kendi megahertz'i açılabilir, ancak telif hakkı kılıcı asılı kalmıştır.

Kasım 2009'da resmi olarak test edilen Douban FM, bir zamanlar piyasadaki ilgi önerilerine dayanan ilk akışlı medya hizmetleri grubuydu. Kullanıcının ilgi verileri ve aktif ayarına dayalı olarak, Douban FM'in sürekli gelişen algoritması insanlar tarafından övülür ve beklenmedik karşılaşmaların nihai deneyimini elde etti.

Ancak, bir zamanlar Douban'da çalışmış olan Douban FM kullanıcısının dediği gibi: Müzik ve video hizmetlerinin ikisi de içerik endüstrisidir.IP çok önemlidir.Ürün formu, kullanıcı deneyimi ve algoritma optimizasyonu içeriğe dayalı olmalıdır, aksi takdirde sadece Her şeyi bırak.

Müzik endüstrisi "telif hakkı silahlanma yarışının" ikinci yarısına girdiğinde, Douban FM çoktan çıkmıştı.

Elbette Douban FM, algoritmanın önerdiği akışlı ortam moduna paranoyak ve müzik kitaplığı moduna kadar genişlemedi.Uzun süre arama işlevini eklemedi ve editoryal önerilerde bulunmamakta ısrar etti ... Sonuçta kullanıcının tüm müzik sahnelerini kapsayamadığı için dönebilir. "İstediğinizi dinleyin, aktif ve pasif" müzik uygulaması.

Müzik eleştirmeni olarak başlayan Douban'ın Douban FM ve Douban Music'in bölünmesine ve fethedilmesine izin vermesi ve bir müzik topluluğu oluşturma fırsatını kaçırması üzücü. Ancak, biraz daha düşünürseniz, Douban niyeti olsa bile yapamaz.

Bir zamanlar Douban, genç internet kullanıcıları arasında çok popüler olan "Doulier" i yarattı.Sosyal yaşamları, "Movie Doulou" ve "Reading Doulou" gibi ilgi grafiği paylaşımına dayalı ürün formlarına güveniyor, bugünün gençleri daha da fazla. NetEase Cloud Musicin "şarkı listesini" olabildiğince çok dinlemeye istekli

Douban Music'in albüm tabanlı yorum birimi, şarkı dinleme ve yorum yapma deneyimi, yeni müzik topluluğu tarafından uzun süredir devrim yarattı - NetEase Cloud Music bunlardan biri.

Yeni nesil kullanıcıların şarkıları dinlerken yorum yapma alışkanlığı haline geldi.Sadece yorum yapabilen ama şarkıları hemen dinleyemeyen Douban Müzik'in gerilemesi kaçınılmaz. Ve tek bir radyo istasyonu olan Douban FM, Douban Music'in albüm incelemelerine karşılık gelemez.

Douban Moment, Douban Dongfang ve Douban FM'in yanı sıra, Douban ve Douban'ın Yipaiyi ve Citywide Ticketing ile birlikte "sil butonuna" basacağı söyleniyor.

Douban tarafından 2016 yılında başlatılan bir kadın fotoğraf hizmeti platformu olan Yipaiyi, bir zamanlar mümkün olan tek başarılı O2O fotoğraf projesi olarak kabul edildi, ancak platformdaki fotoğrafçılar şu anda "askıya alınmış randevu" durumunda ve kapanış bildirimi sadece duyurulacak. Douban, film bileti pazarından neredeyse çekildiğinden, şehir biletinden vazgeçmek alışılmadık bir durum değil.

Douban, "değersiz eski kullanıcılardan" kurtulmak için döndü

Douban, geçen yıldan bu yana yan şube işindeki bariz büyük değişikliklere ek olarak, konumlandırma ve operasyon yöntemlerinde sessizce dönüyor.

Mart 2016'da, Douban "Zihinsel Köşemiz" promosyonunu başlattıktan kısa bir süre sonra, kullanıcının manevi köşesine "istilasına" başladı.

Kağıt kitaplardan Douban Time, Fanzui'ye, röportajlar gibi, "Douban Produce" in içeriği kullanıcıların açılış ekranı sayfalarında, kişisel ana sayfalarında, kitap video sayfalarında görünmeye başladı ve hatta doğrudan yayın bilgi akışına eklendi. Douban'da hangi paralel evrende olursanız olun, başınızın üzerinde yankılanan resmi bir "tweeter" olacak.

İçerik ürünleriyle ilgili olarak, Douban tüm sitesini her kullanıcıya tanıtacaktır - bu, içerik e-ticareti için doğru fikirdir. Aynı zamanda Douban'ın edebi ürün değerlendirme ve alışveriş rehberi web sitesinden içerik e-ticaretine dönüşümü anlamına gelir.

Geçmişte Douban, kitaplar, filmler ve sesler için yalnızca bir "alışveriş rehberi sitesi" olarak hizmet verebiliyordu, e-ticaret ve video sitelerini rezerve etmek için trafik sağlıyor ve çok az komisyon alıyordu. Bir başlangıç şirketi olarak Douban, aynı anda kitap e-ticareti, video sitesi ve müzik web sitesi olma gücüne sahip değil, tıpkı onlarca uygulamasının çeşitli kategorilerdeki rakip ürünlere karşı kazanma şansı olmadığı gibi.

Ve bilgi ödemeli ürünler, Douban'ın "alışveriş rehberi web sitesinden" kurtulmanın kaderini görmesine ve kültürel e-ticaretin umudu haline gelmesine izin vererek, kitap e-ticaret ve video siteleriyle doğrudan rekabeti önleyebilir ve kullanıcıları doğrudan kendi tüketicilerine dönüştürebilir. Gübre, yabancıların tarlalarına akmaz. "

Artık kitap, ses ve video alanında kamuya açık bir yorum değil, 150 milyon kullanıcısı olan kültürel ürünlerin e-ticaretidir. Dahası, kitapların, videoların ve müziğin ayrılığından farklı olarak, Doubanın farklı içerik ürünleri zaten bir sinerji etkisi oluşturuyor: "So Yes" kültürel arama programı, "Yao Qian's Writing Lessons" da bile Douban Time sütununu destekliyor. Özellikle belirtilen "Bei Dao ve Arkadaşları Şiir Dersi".

Böylesi bir dönüşümü tamamlamak için, ilgisiz işleri kararlı bir şekilde kapatmak ve Douban'ın oluşturduğu köklü topluluk bölünmesini kırmanın yanı sıra, değersiz eski kullanıcılar ın da cahilleri var.

Pek çok gözlemcinin özetlediği gibi, bu "yerleşik" Douban grubu uzun yıllardır "inatçı" eski kullanıcılar, Douban'ı neredeyse "kaçırmış". Douban'ın yaptığı her küçük değişikliğe direnecekler, Douban'ın yeni kullanıcılara ikramından rahatsız olacaklar.Derslere başlamak için Douban'a davet edilen eğitmenler de seviyelerini ve materyalin intihal şüphesi olup olmadığını sorgulayacaklar.

Tıpkı Get, Himalaya, Fenda gibi bilgi ödeme platformlarında olduğu gibi, gelecekte Douban'ın ihtiyacı olan kullanıcılar coşkulu hayranlar olacak, hatayı seçmeyen ve kararlı bir şekilde satın alıp almayan ödeyenler, Douban ürünleri için "tüm siparişleri alan" kişilerdir. Douban'ın gerçekliği ise tam tersidir: bazı kitaplar okumuş, yüksek özgüvene sahip ve onu satın almayan bir grup eski kullanıcı.

Douban için akıllıca yaklaşım, onların yavaş yavaş kaybolmasına ve bir aile olduktan ve bir bebek doğurduktan sonra otomatik olarak kaybolmasına izin vermektir.

Aslında, Douban bilgi için ödeme yapmaya çalıştığında ve kültürel alanda KOL'leri araştırdığında, Douban topraklarında yetiştirilen KOL'ler çoktan gitmişti.

Beş yıl önce Douban, bir zamanlar KOL'lerin değerlerini yansıtması için bir platformdu. Douban kullanıcıları 2011 ve 2012 yıllarında önemli bir büyüme kaydetti. Douban KOL hayranları hızla on binlerce kişiden yüz binlerce kişiye ulaştı ve halka ulaşmaya başladı. Bundan önce Douban çok sayıda sözde "yüksek güçlü" ü topladı. Douban'daki sesleri piyasa üzerinde hiçbir etkiye sahip olmayan ve hatta halka karşı çıkan ters göstergeler olan kültürel insanlar (film eleştirmenleri, müzik eleştirmenleri ve yazarlar).

O zamandan beri, yüksek kaliteli kullanıcıların kaybı, doğrudan Douban topluluğunun "çölleşmesine" yol açtı. "Douban'daki çok sayıda yerli KOL, 2010 yılı civarında göç etmeye başladı. En temsilci olanlar tek elle kalarak kızların paçalarını, Qidian'ı vb. İtmek. Göçlerinin varış noktası Sina Weibo." O sırada bir Douban kıdemli Bir kullanıcı (şimdi Weibo internet ünlüsü) gazetecilere, kıdemli bir Douban kullanıcısının (şimdi Weibo internet ünlüsü) gazetecilere söylediğini söyledi.

Douban'ın son umudu içerik e-ticareti?

Nesil rotasyonundan sonra, Douban'ın ana kullanıcıları bugün esas olarak 90'larda doğuyor.

Bu ne tür bir grup? Sadece yorumları okumak yerine içeriği anında tüketmeyi tercih ediyorlar. Douban Music'in düşüşü, kullanıcı yorumlarının müzik uygulamasına aktarılmış olmasından kaynaklanıyor. Douban Movies'in popüler kalmasının nedeni, sinemaların mermi ekranlarını uçurup yorum gönderememesidir. İçerik ödemelerinin artması, genç neslin doğrudan içerik tüketimi alışkanlığını da tatmin ediyor.

Şimdi soru, insanlara şiiri anlamayı, sözleri takdir etmeyi, hat ve resmi tatmayı öğreten bu "yararsız" içeriğin, kendini geliştirmeyi öğretmek, işyerinde ilerleme ve iyi konuşma gibi daha pratik içeriğe sahip olup olmayacağıdır. Abei, iç mektubunda "Douban'ın pragmatik bir aşamaya girdiğini" belirtmesine rağmen, Douban'ın konumu, içeriğinin "geri çekilme" yolunu izlemesi gerektiğini belirler.

"Pragmatik" içerik ürünlerinin kullanıcıları "efektler" (veya efekt yanılsaması) satın alırlarsa, o zaman "pragmatik" içerik ürünleri satan ürünler nelerdir? Manevi tatmin mi?

Douban Time, Douban'ın listeleme hayalini destekleyebilir mi? İçerik üreticilerinin ve tüketicilerin sürdürülebilirliğini bölmek daha iyidir.

İçerik üreticileri açısından. Zhihu sitenin büyük V'sinden geliyorsa ve hafife alınan bilgi ustalarından alınıyorsa, Himalaya, büyük V'nin ses kaynaklarının bilgisinin yeniden kullanımından gelir ve Douban Zamanı, esas olarak ideal ülke, taşınabilir tip kültür, basit psikoloji vb. , Ve aynı zamanda kendi sütunlarını da yaptı ("İyi Bir Resim Çekmek · Qiqiqi ile Yaşam Fotoğrafçılığını Öğrenmek", "Kült Film Benji"). Yapımcının sütunu esas olarak tanınmış sanatçılara dayanıyor, Douban ise İstasyondaki uzmanlar.

Yazar kaynaklarının bulunduğu yayınevleri gibi kültür kurumları için Douban'dan daha uygun ücretli içerik platformu yoktur.Ellerindeki yazar kaynakları Douban'ın sonsuz gelişmesi için yeterlidir, anahtar ürün tasarımı, paketleme ve tanıtımında yatmaktadır. Ve "sitede büyük V yok" fenomeni, Douban'ın köşesinin hayran etkisi yaratmasını engelliyor ve ilgi ve abonelik hacmi iyimser değil.

İçerik tüketicileri açısından bakıldığında, Bei Dao, Bai Xianyong, Ye Jiaying, Yao Qian "havadan" Douban gibi büyük isimler Douban'ın orijinal ünlü sistemini ve oynanışını kırarak yorum yapmaktan ziyade içeriği tüketen bir yere dönüştürüyor ( Douban Saati sütunundaki derecelendirmeler ve yorumlar yoktur).

Bu, daha önce Douban'da ne yapacaklarını bilmeyen kullanıcıları çekebilir, ancak Doubanshu'nun, filmlerin, ses gruplarının ve diğer kullanıcıların normal kullanımını etkilemeyecektir.Gelecekte, Douban Time ile daha fazla iletişim ve etkileşime sahip olacaklar.

Bu bakış açısından, Douban kullanıcıları kitap, video ve topluluklarla bir araya getirerek ve Douban zamanı ile kullanıcıları toplayarak yapışkan içerikli bir e-ticaret şirketi haline gelebilir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Zhang Yuan tarafından yayınlandı)

Çok az WeChat zorlaması, bir sonraki Titanium Media Uygulaması daha zamanında olacak Bunu anlamadım Roman dünyası