New Dairy, çok kanallı pazarlama platformunu piyasaya sürüyor Piyasadaki ilk yıllık rapor: hem gelir hem de net kar artışı
21 Mayıs, New Dairy's 2018 Yıllık Hissedarlar Toplantısı ve Marka Stratejisi Konferansı Chengdu'da yapıldı Xinxin Hope Süt Ürünleri'nin (stok kodu: 002946) bu yıl Ocak ayında Shenzhen Borsasında başarılı bir şekilde listelenmesinden bu yana ilk kez, marka yükseltme konseptini ve stratejik düzenini bir basın toplantısı şeklinde açıkladı.
New Dairy'nin 2018 yıllık raporu, New Hope Süt Ürünleri'nin geçen yıl 4,972 milyar yuan işletme geliri elde ettiğini, yıllık% 12,44 artış gösterdi; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kâr, yıllık% 9,22 artışla 243 milyon yuan oldu. Bölgesel kentsel süt ürünleri şirketlerinin farklılaştırılmış gelişim yolu ve birleşme ve satın almalar yoluyla "yeni strateji" nin sürekli ilerlemesi sayesinde, düşük sıcaklıkta süt ürünlerinin bölgesel avantajları sadece tam anlamıyla hayata geçirilmiyor, aynı zamanda çoklu markaların koordineli gelişimi de teşvik ediliyor. "Yüz yüze entegrasyon" marka potansiyeli.
Konferans sahnesi
24 saatlik ürünün en büyük testi üç yönüyle
New Hope Süt Ürünleri Başkanı Zhu Chuan, hissedarlar toplantısında 24 saat ürünlerle ilgili menkul kıymet analistlerinin sorularına yanıt olarak, öncü bir ürün olarak 24 saatin Xindairy'nin temsili bir ürünü olduğunu ve Xindairy'nin tüm tedarik zinciri için çok önemli olduğunu söyledi. Bir meydan okuma ürünü. 24 saat içinde listelemeden günümüze kadar en kritik faktörler başlıca üç faktördür:
Birincisi sipariş meselesi. Doğumundan 24 saat içinde aşamalı olarak piyasaya sürülmesine kadar, bu ürün nispeten uzun bir keşif sürecine sahiptir.Şimdiye kadar, New Dairy sipariş sistemi, hava durumu, döngü (Pazartesi, Salı gibi) ve daha da önemlisi dahil olmak üzere hatırı sayılır deneyim biriktirmiştir. Siparişin doğruluğunu artıran, cep telefonu terminal ziyaretleri ve siparişler gibi bilgi sistemlerinin yapımıdır. İkincisi, tedarik zinciri işleme bağlantısıdır.Ürün sadece 24 saat içinde aynı gün satıldığı için, ürünü her sabah rafta görmeniz gerektiği anlamına gelir.Üretim organizasyonu için kalan zaman, her gün saat 0'da üretime başlamaktır.Süt kaynağı lojistik hazırlığının tamamı tamamlanmıştır. Terminale teslim etmek için geriye doğru itin. Üçüncüsü, mağazaların ve mağazaların bu ürünü sabah alabilmesini sağlamak için ağırlıklı olarak lojistik planlama ve GPS konumlandırmaya güvenerek terminalin nasıl hızlı bir şekilde kapatılacağıdır.
Zhu Chuan, bu ürünün 24 saatlik sirkülasyon sürecinin yeni süt endüstrisi zincirinin inşasının, yani fabrika ve mera pazarının entegrasyonunun bir temsilcisi olduğunu ve aynı zamanda yeni süt endüstrisinin tüm tedarik zincirinin inşası ve bilgilendirilmesinde öncü bir rol oynadığını söyledi. Tabii ki, bu sürecin erken aşamasında bir miktar kayıp olacaktır, ancak bu kayıp, siparişlerimizin yönetim seviyesi iyileştikçe, kıtlık olgusu azaldığı ve ürünün kendisinin büyümesi kadar kabul edilebilir bir normal iş kaybı durumundan kaynaklanmaktadır. altında.
Tazeliğin değerini yeniden tanımlamak için zamanı kullanın
New Hope Dairy'nin başkanı Xi Gang, hissedarlar toplantısında iyi bir ürünün sadece iyi bir ürün olmadığını, aynı zamanda ürünün tüketicilere en basit şekilde ifade etmek istediği değeri gerçekten aktarabileceğini söyledi. 24 saatlik ürünün çok basit bir ürün mantığı var, yani New Dairy geçmişte herkesin tazelikten bahsettiğine inanıyor ve iyi inekler, iyi çiğ süt, iyi çiftlikler ve iyi fabrika işleme dahil olmak üzere bu süt kaynağını her zaman vurguladı. Aslında, bir tane yapmamız gerektiğini düşünüyorum. İyi bir pastörize süt için, yukarıda bahsedilen "iyi" en temel gerekliliklerdir.
New Dairy, tazeliğin değerini tanımlamak ve tüketicilerin anlayabileceği tazeliğin değerini yeniden tanımlamak için başka bir boyutun kullanılması gerektiğine inanıyor. Mesela bugün aldığımız yemeklerin en taze olduğunu nasıl söyleyebiliriz? Genellikle sadece günün yemeklerini alıyorum diyoruz.Günün yemekleri en taze olmalı.Gecelik yemekler kesinlikle iyi değil. İyi bir pastörize süt aslında zaman çok önemli bir değer boyutudur, bu nedenle New Dairy tazeliğin değerini yeniden tanımlamak için zamanı kullanır. Gelecekte New Dairy, ürünlerinin kalitesini yalnızca kendi çiftlik yönetimi, fabrika yönetimi, soğuk zincir yönetimi ve tüm tedarik zincirinin yönetimine dayalı olarak iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıların bunu daha kısa sürede deneyimlemesine ve algılamasına da olanak tanıyacak. Ürünün değeri. "Hala yapacak çok yerimiz var, bu nedenle 24 saatlik ürünlerimizi gelecekte daha da iyi hale getireceğiz."
Konferans sahnesi
Xi Gang, New Hope Dairy Başkanı: Tazelik bir yaşam tarzıdır
Stratejik basın toplantısında Xi Gang, tema olarak "XiangXinLi" yi seçti ve "üç haberle" New Hope Dairy'nin "geleneksel olmayan, teknolojiye dayalı yeni bir süt ürünleri işletmesi inşa etme" konusundaki genel düşüncesini anlattı. "Tazelik, tüketici gıda yükseltmelerinin çıkış noktası haline geliyor. Tazelik bir yaşam tarzıdır." Xi Gang, New Hope Dairy'nin marka temeli olarak "tazeliği" aldığını ve meradan sofraya taze bir ekosistem oluşturmak için "taze stratejisini" desteklemeye devam ettiğini söyledi. Gelecek sadece taze beslenme sağlayıcısı değil, aynı zamanda taze yaşam tarzlarının da savunucusu olacak. New Hope Dairy'nin aktif olarak katıldığı ve teşvik ettiği yüksek kaliteli süt projesi, Çin süt endüstrisi insanlarının yenilgiyi kabul etme isteksizliğinin bir mizacını temsil ediyor. Bu, Çinli süt endüstrisi insanlarının kalite standartlarını Avrupa ve Amerika'dakilerden daha üstün hale getirme yeteneğine sahip olduğunu gösteriyor. En doğrudan hedef daha iyi hale getirmek. Süt ürünleri taze ve daha kaliteli hale getirir.
Xi Gang, "yeni dalga" ile ilgili olarak beş öngörü ortaya koydu: "değer tanıma", "uygun değer", "ayırt edici kişilik", "ulaşılabilir" ve "paylaşmaya istekli". New Hope Dairy, deneyim yükseltmelerini desteklemek için "yeni dalga" kullanmalıdır. Tüketicilerin ihtiyaçlarını derinleştirmek, her zaman genç kullanıcılarla bağlantıyı ve entegrasyonu sürdürmek; daha da önemlisi, geliştirme motoru olarak "yeni teknolojiyi" kullanın, ürünleri daha üstün kılmak için biyoteknolojiyi kullanın ve çiğ sütü daha güvenli hale getirmek ve kullanmak için bir "bulut tarım" sistemi kurun Nesnelerin İnterneti fabrikaları daha akıllı hale getirir, dijitalleşme pazarlamayı daha doğru hale getirir ve akıllı lojistik kullanıcıları daha rahat hale getirir.Teknoloji ile yeni ekosistemin her zincirini güçlendirir ve güçlü ve sürdürülebilir bir rekabet gücü oluşturur.
Tüketiciler ile Xianhuo GO arasında bağlantı kuran çok kanallı bir bağlı kuruluş pazarlama platformu yayınlayın
Son yıllarda New Hope Dairy, teknik kaynakları entegre etmek ve bilimsel ve teknolojik başarılarda atılımlar gerçekleştirmek için araştırma ve geliştirme kurumlarını ve üniversiteleri birleştirdi. Şu anda, gıda işleme alanında teknolojik yeniliği ortaklaşa kuluçkaya yatırmak için, ünlü yerli ve yabancı üniversiteler de dahil olmak üzere 20'den fazla endüstri-üniversite-araştırma platformu bulunmaktadır.
New Hope Dairy Başkanı Zhu Chuan'a göre, New Hope Dairy sadece "dört kıta ve dört ülkeden" oluşan küresel bir bilimsel araştırma düşünce kuruluşu kurmakla kalmayacak, aynı zamanda mevcut parçalanma, rastgeleleştirme ve çeşitliliğe de odaklanacak. "Çin'in süt ürünleri endüstrisinin umudu bilim ve teknolojinin iki kelimesinde yatıyor." Tüketicileştirme eğilimi tüm tüketim kanallarını açacak, yeni senaryolar yaratacak ve tüketici deneyimini geliştirecektir.
Bu basın toplantısında New Hope Dairy, tüketiciler-Xianhuo GO'yu birbirine bağlayan yeni bir çok kanallı üyelik pazarlama platformu başlattı. Bu platform, Tmall, JD amiral gemisi mağazası, WeChat alışveriş merkezi, kendi kendine çalışan mağazalar gibi daha önce bağımsız olan çevrimiçi ve çevrimdışı perakende kanallarını entegre edecek ve işe gidip gelme, sabah çayı, iş ve alışveriş gibi tüketicilerin günlük yaşamının her sahnesine yerleştirecektir. İstediğiniz gibi satın alabilmek, sipariş edebilmek, almak ve göndermek için. Aynı zamanda, etkileşimli işlevlerin entegrasyonu, tüketicilerin yüksek frekanslı ve verimli topluluk etkileşimi elde edebileceği, zengin ve çeşitli üyelik avantajlarından yararlanabileceği ve hayata, eğlenceye, yemeğe ve sosyal ağlara tek noktadan erişim sağlayabileceği "Fresh GO" yu daha genç hale getirir. Çok boyutlu deneyim. Mobil kullanıcı tüketici grubunun içgörüsünden başlayarak, Xianhuo GO drenaj, aktivasyon, bekletme ve fisyona kadar tüm tüketici bağlantısını açacak.
Zhu Chuan, New Hope Dairy Başkanı
Zhu Chuan, Çin'in süt ürünleri endüstrisinin benzeri görülmemiş "taze" pazarlar ve fırsatlarla karşı karşıya olduğunu söyledi. New Hope Dairy, markalara, ürünlere, teknolojiye, tedarik zincirlerine ve bilgi sistemlerine dayalı bir tüm platform modeli oluşturmak için her türlü çabayı gösterecek. Aynı zamanda, kendi değerini serbest bırakmaya ve güçlendirmeye kararlı. Tüm endüstrinin ekolojik kazan-kazan durumunu teşvik edebilir.
Kızıl Yıldız Haber muhabiri Yuan Ye
Bao Chengli'yi Düzenle
