İstediğiniz Biotherm ve Helena nihayet L'Oreal tarafından JDnin rafına kondu.
Kısa bir süre önce, dünyanın ve Çin'in en büyük kozmetik grubu olan L'Oréal, üst düzey markaları Biotherm, Helena ve Xiaomeihe'nin JD.com'a geldiğini duyurdu.
Helena Rubinstein, 1902 yılında Bayan Helena Rubinstein tarafından kuruldu ve 1988'de L'Oréal tarafından satın alındı ve L'Oréal grubu altında en iyi lüks güzellik markası oldu.
Lüksün konumu tasarım stilinden anlaşılıyor
Tabii ki, ana ürünün, yeşil hazine şişesinin fiyatına bakılırsa, konumlandırma bir bakışta daha net olabilir
Biotherm, 1952'de oluşturulan bir Fransız yüksek kaliteli cilt bakımı markasıdır. JD.com'da açılan amiral mağazası, erkekler ve kadınlar için çeşitli üst düzey cilt bakım ürünleri sunar
L'Oreal'in Helena ile aynı yüksek kaliteli ürünü olmasına rağmen, ana ürün hidrodinamik serisinin fiyatı Helena'dan çok daha uygun
Küçük güzellik kutusunun boyama tarzı Helena ve Biotherm'den farklıdır.Loreal'ın üst düzey kozmetik departmanı tarafından sağlanan büyük bir cilt bakımı hediye kutusu.Her kutu, Helena, Lancome, Coyan's veya Biotherm gibi farklı markalardan 5-6 adet cilt bakımı içerir. Makyaj ürünleri tema özelleştirme kategorisine aittir.
Ancak markanın JD amiral gemisi mağazası şu anda hazırlanıyor ve sürpriz bir süre açıklanamayabilir.
Aslında, L'Oréal ve JD.com zaten bir çift eski arkadaş ... Her iki taraf da L'Oréal'in popüler markalarına uzun yıllardır derinden dahil oldu ve derin bir dostluk kurdular.
Bu kez, üç üst düzey marka, Helena, Biotherm ve Xiaomeihe aynı anda giriş yaptı ve bu, L'Oréal'in JD platformu için üst düzey marka e-ticaret düzeninin başlangıcını gösteriyor.
Eylül 2017'de L'Oréal Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Bay An Gong, Liu Qiangdong ile stratejik işbirliğini görüşmek üzere Çin'i bizzat ziyaret ettiğinde, L'Oréal ve JD.com 5 yıldır işbirliği yapıyordu.
Aslında, 2012 gibi erken bir tarihte, bazı L'Oreal ürünleri JD.com'da göründü. Ancak o sırada JDnin izlenimi hâlâ 3C e-ticaret platformundaydı ve her iki taraf da işbirliğine karşı muhafazakar bir tavır sergiledi.
2013'te, alıştırma döneminin ardından, L'Oreal nihayet JD'de resmi bir amiral gemisi mağazası açtı.Başlangıçta cilt bakımı ve şampuan, ardından makyaj markaları Maybelline New York ve Meiji maskeleri geldi.
Sonraki 5 yıl içinde L'Oréal, JD.com'da giderek daha fazla kategori sattı.
An Gong'un Çin ziyaretinin arifesinde, JD.com'un popüler kozmetik departmanı L'Oreal Paris, Maybelline New York ve Meiji'yi kapsadı.Aktif kozmetik departmanı La Roche-Posay ve Vichy olmak üzere iki markayı içeriyor ve üst düzey kozmetik departmanında Yue Sai ve Corelli de var.
Şu anda, L'Oreal ve JD zaten eski arkadaşlar.
Bir Gong'un Çin ziyareti, Çin pazarının, özellikle e-ticaret kanallarının, JD.com ile dostluğu "yükseltme" umuduyla gerçekleşti ve Liu Qiangdong, JD.com ile L'Oréal arasındaki küresel stratejik işbirliği konusunda bir mutabakat anlaşması imzaladı.
JD.com tarafından yayınlanan bilgilere göre, o dönemde iki tarafın ulaştığı önemli bir fikir birliği, L'Oréal ürünlerinin JD.com'a girişini daha da teşvik etmek ve tüketicilere çeşitlendirilmiş, yüksek kaliteli ürün seçimi ve yüksek kaliteli alışveriş deneyimi sağlamaktı.
Son yıllarda yurt içi ekonomik seviye hızla gelişti, tüketim yapısı sürekli yükseltildi ve tüm perakende ortamı dünyayı sarsan değişikliklere uğradı. Güzellik söz konusu olduğunda, açık bir eğilim, genç tüketicilerin oranının artması, e-ticaret kanallarının gittikçe daha önemli hale gelmesi ve tüketicilerin güzellik ürünlerine yönelik istek ve talebinin giderek daha çeşitli ve üst düzey hale gelmesidir.
L'Oréal Group'un 2017 mali raporu da böyle bir eğilimi yansıtıyor: Üst düzey kozmetik departmanının büyümesi, özellikle Asya pazarında şaşırtıcı; e-ticaret alanındaki satışlar% 33,6 artışla 2 milyar avroya ulaştı.
Şubat 2018'de An Gong, finansal raporun iyi haberini açıkladı.
Bir aydan kısa bir süre sonra, Helena, Biotherm ve Xiaomeihe'nin JD.com'a ulaşacağı haberi geldi.
Üst düzey markaların JD.com'a girmesine izin vermek için neden bu zamanı seçmelisiniz?
İç tüketim ortamının genel eğilimine ek olarak, başka önemli nedenler de var: Biri, L'Oréal'in kendisinin her zaman tüketici odaklı olması ve onlara ne zaman, nerede veya herhangi bir platformda olursa olsun, arzu edilen markaları, ürünleri ve hizmetleri sağlayabilmesidir. İkincisi, L'Oréal ve JD.com, yüksek kaliteli kozmetiklerin yönetimi ve pazarlamasına uygulanabilecek kitle kozmetik alanında çok sayıda başarılı deneyim biriktirdi. Üçüncüsü, JD.com kendi marka yükseltmesini tamamladı ve yüksek kaliteli ürünleri benimsemeye hazır. hazır.
Çevrimiçi alışveriş alışkanlığınız varsa, JD.com'un birçok pazarlama etkinliğinde L'Oreal'ı görmüş olabilirsiniz.
Süper Marka Günü, Kelebek Festivali ve 618. Yıl Dönümü gibi etkinliklerde sık sık yer alan L'Oréal ve JD.com, JD.com'da bulunan tüm L'Oréal ürünlerini sergilemek ve popüler ünlüleri canlı yayına davet etmek için ortaklaşa L'Oréal Süper Marka Günü'nü yarattı.
Buna ek olarak, iki taraf da 520 Confession Day, Baroque Men ve S7 (League of Legends Global Event) gibi pazarlama etkinliklerinde, popüler ürünleri analiz etmek ve kombinasyon hediye kutularını özelleştirmek ve C2B özelleştirilmiş ürünler geliştirmek için büyük verileri kullanarak birçok kez işbirliği yaptı. Claire temizleme aleti mia2 Sevgililer Günü Jingdong ısmarlama, JOY ısmarlama L'Oreal uçucu yağ yeni yıl yakıt ikmali özel hediye kutuları iyi satış sonuçları elde etti.
L'Oréal, 2017'de Double 11'de JD.com'daki satışlarda birinci ve kadın cilt bakımı, kozmetik ve erkek cilt bakımı gibi üç ana alanda birinci oldu.
L'Oréalin mükemmel performans verileri yalnızca arzu edilen markaları ve ürünleri nedeniyle değil, aynı zamanda JDnin altyapısıyla da yakından ilgilidir. Trafik ve büyük veri analizi, L'Oréal'in düşük maliyetli hassas pazarlama elde etmesine olanak tanır.Akıllı kestirimci ikmal sistemi, L'Oréal'in aşırı üretim konusundaki endişelerini azaltır ve JD lojistiği ve dağıtımının avantajları da birçok sorunu ortadan kaldırır.
5 yıl içinde, JD.com, JD.comun popüler güzellik ürünlerini çalıştırma becerisini geliştirmekle kalmadı, aynı zamanda JD.comu muhteşem bir dönüş yaparak gelecekte üst düzey markaların girişi için daha uygun bir ortam sağladı.
İster kullanıcı grupları isterse marka imajı olsun, JD üst düzey pazara gittikçe yaklaşıyor.
İlk yıllarda 3C ve cep telefonları ile başlayan JD.com, erkek kullanıcıların hakimiyetindeydi. Bununla birlikte, JDnin kendi kategorileri daha bol hale geldikçe, kadın kullanıcıların sayısı artıyor ve daha genç olma eğiliminde.
Aynı zamanda JD.com, son yıllarda lüks eşya sektöründe de sık sık çalışmalar yapmaya başladı. Geçen yıl, JD.comun yeni platformu Toplife, Jiading, Şangayda 16.000 metrekarelik bir lüks mal deposu inşa etmek için on milyonlarca dolar harcadı ve yüksek kaliteli ürünler satın alan kullanıcılar için özel bir özel teslimat hizmeti "Jing Zunda" başlattı.
L'Oréal bu sefer üst düzey markaları JD.com'a göndermeyi seçti ve aslında ilk kez pazar fırsatını gördü ve yakaladı.
Helena, Biotherm ve Xiaomeihe, bu üç marka, L'Oreal'in JD.com'daki kapsamlı üst düzey hat düzeninin başlangıcını duyurdu. Yerli perakende sektörünün hızlı gelişimi ve L'Oréal ile JD.com arasındaki işbirliğinin hızla ısınmasıyla, yakın gelecekte L'Oréal'in üst düzey kozmetik departmanından daha fazla markanın JD.com'a girdiğini görebiliriz.
