2018 yılında büyük oyun şirketleri, yurtdışında tatmin edici performanslar elde ettiler, küçük ve orta ölçekli üreticilerin denizcilik pusulaları nereye işaret ediyor?
Öncülük etmek: Geçtiğimiz yıl, İnternet endüstrisinin gelişimi yavaşladı ve birçok önde gelen şirket işe alım planlarını askıya aldı.Çin'de bir ekonomik krizin habercisi olduğu görülüyor. Oyun çemberinin karşılaştığı sorunlar daha karmaşıktır.Genel ekonomik ortamdan etkilenmenin yanı sıra yerli oyunların sürüm numarasının onaylanması askıya alınmış, bu da yerli oyun yayıncılığının engellenmesine yol açmıştır.Oyun endüstrisinin son yıllarda hızlı gelişimi aniden çökmüştür. Sürüm numarasının onaylanmasını beklerken de kendi kendini korumaya çalışıyoruz.
Böylesine zor bir durumla karşılaşan geleneksel büyük üreticiler bununla sakin bir şekilde başa çıkabilir.Tencent'in geçtiğimiz yılki performansı hala olağanüstü.Gama istatistiklerine göre, 2018 yılında, Tencent'in küresel mobil oyun pazarı cirosunun yaklaşık% 19,8'ini oluşturarak 12 milyar ABD Dolarını aşması bekleniyor. "Honor of Kings" oyununun küresel cirosu tek başına 21 milyarı aşıyor. NetEase ayrıca geçen yıl etkileyici sonuçlar elde etti. Mobil oyunların küresel cirosunun 4 milyar ABD Dolarını aşması ve küresel mobil oyun pazarı cirosunun yaklaşık% 6,4'ünü oluşturması bekleniyor. . Ancak küçük ve orta ölçekli işletmelerin iç pazardaki gelişimi sınırlıdır ve değişiklik yapmak zorunda oldukları zamana gelmiştir.
Birçok küçük ve orta ölçekli üretici, denizaşırı ülkelerde "Bangbai 3", "Ragnarok RO" ve "Miracle: Awakening" gibi mobil oyunları piyasaya sürerek gözlerini denizaşırı ülkelere dikti. Veriler, "Benghuai 3" ün yurtdışından 600 milyon yuan gelir elde ettiğini ve "Mucize: Uyanış" ın ilk on ayda 2.15 milyar yuan'dan fazla küresel ciroya sahip olduğunu gösteriyor. Sınırlı yerli sürüm numaralarının baskısı altında, yerli üreticiler "iki sorumluluk ve denetim kanalı" açmış ve denizaşırı pazarda bir yer edinmiş gibi görünmektedir ve bu rakamlar aynı zamanda küçük ve orta ölçekli üreticilerin hayatta kalmasını da yansıtabilir.
Büyük şirketler sürekli kazanmak için denize açılıyor ve küçük ve orta ölçekli şirketler yeni yollar buluyor
Veri analizi platformu App Annie'deki verilere göre, yurtdışına çıkan yurtiçi oyunlar büyük bir trend haline geldi. 2018'in ilk yarısında, Çin'in denizaşırı oyun gelirindeki ilk on oyunun çoğu, halihazırda büyük bir denizaşırı yerleşime sahip oyun üreticileriydi. Tencent geçen yıl yurtdışında "PUBG Mobile" lanse etmesine rağmen, promosyonun ilk aşamasında para kazanmak için acele etmedi, ancak promosyonu ilk sıraya koydu. Bu nedenle, 2018'in ilk yarısında Tencent listedeki ilk ona girmeyi başaramadı.
Yılın ilk yarısındaki performans vasat olsa da, Tencent hala adım adım küresel geliştirme ve operasyonlar yapıyor. "PUBG Mobile" lansmanının yanı sıra yurt dışı mobil pazarlarda "CrossFire: Legends" ve "Arena of Valor" gibi oyunları da piyasaya sürdü. Uzun yıllara dayanan yurtiçi işletme deneyimiyle, "Cross Fire" ve "King of Glory" nin bu iki denizaşırı versiyonu iyi sonuçlar elde etti ve Tencent de bu üç mobil oyun için bir e-spor platformu oluşturdu ve dünya çapında rekabet etmeye başladı. E-spor yeni bir düzen oluşturdu ve nihayet bu üç oyun denizaşırı 1 milyar yuan'dan fazla bir transkript verdi. (İstatistikler gama verilerinden gelir)
Diğer bir büyük yerli oyun devi olan NetEase Games, geçen yıl mükemmel denizaşırı sonuçlar elde etti. Avantajlarından biri, NetEase'in 2017'de Tencent'ten önce mobil tavuk oyunu "Wild Action" lansmanında başı çekmesi ve küresel düzenini Japonya'da yapmak için hızla genişletmesidir. Diğer bölgeler yüksek pazar payına sahip ... Gama verilerinin verdiği bilgiye göre, "Wild Action" 2018 yılında Japon mobil oyun pazarında beşinci sıraya yükseldi ve sayısız yerel oyunu ayağa kaldırdı. NetEase tarafından başlatılan bir diğer mobil oyun "Fifth Personality" de denizaşırı oyuncular tarafından beğenildi. Japonya'da 18 gündür iOS ücretsiz oyun listesinin başında yer alan oyun, "Onmyoji" yi de piyasaya sürdü. Yurt dışı versiyonu da iyi bir yanıt aldı. NetEase Games, son birkaç yılda Güneydoğu Asya pazarını açtı ve ayrıca Çin'in denizaşırı oyun geliri listesinde ilk beşe girdi.
Yurt dışı pazarlara odaklanan FunPlus ve IGG gibi önde gelen iki yerli şirket ve üreticiler dışında, diğer birinci kademe oyun üreticileri de stratejilerini ayarladılar ve yurtdışı pazarları geliştirme stratejilerine dahil ettiler, ancak pazarda şiddetli rekabet ve trafik temettüleri ortaya çıktı. Düşüş gibi statüko ile, nispeten olgun ihraç teknolojisi sistemleri sayesinde pazarda hala iyi sonuçlar elde ettiler.
2018'in ilk yarısında Youzu Networks tarafından başlatılan "Legacy of Discord-Furious Wings" ve "Juvenile Three Kingdoms" gibi mobil oyunlar, denizaşırı bölgelerde iyi sonuçlar elde etti ve kendi olgun dağıtım konseptlerine ve işletim sistemlerine güvenerek, Yurtdışında başarıyla bir yer edinmiştir. Geçen yıl, Warner Corporation ile popüler bir IP'yi mobil oyun "Game of Thrones Winter Is Coming" haline getirmek için popüler Amerikan draması "Game of Thrones" 'un resmi yetkisini almak ve bunu küresel olarak yayınlamayı planlamak için bir anlaşmaya vardı. Tencent'in münhasır temsilcisi olarak, sıcak IP'si ve Youzu'nun geliştirme kalitesiyle gelecekte parlak bir gelecek olacak.
Sanqi Mutual Entertainment kendi 37Games küresel bağımsız yayın platformuna sahiptir, bu nedenle denizaşırı kaynaklar açısından belirli avantajları vardır. 2018'in ortalarında, "Ebedi Çağ" popülerliğini sürdürdü. "Chu Liuxiang" ve "Efsanevi Hegemonya Mobil Oyunlar" gibi oyunlar Güneydoğu Asya'nın da iyi bir geliri var ve gelecekte kendi fikri mülkiyet rezervleriyle denizaşırı pazarlarda büyük bir sıçrama yapabilir.
Yukarıda adı geçen bazı büyük şirketlerin yanı sıra yurtdışına çıkma adımlarını da atan potansiyel şirketler de var. Mihayou, "Bangbai 3" ile iki boyutlu pazarı başarıyla açtı. Japonya, Güney Kore ve diğer bölgelere girdikten sonra yurtdışı pazarlarda 2018 yılında kazandı. Toplam oyun gelirinin% 30'unu oluşturan 600 milyon yuan'ın üzerinde gelir. Ve "Beng Huai 3" ayrıca animasyon ve çevre birimleri gibi türev ürünlerini kendi iki boyutlu özellikleriyle başarıyla genişletti ve "Beng Huai" serisini iki boyutlu bir IP'ye dönüştürdü.
Yukarıdaki sonuçlardan yola çıkarak, yurtiçi oyunların yurtdışına çıkması yeni bir aşamaya girmiştir.Yukarıdaki başarılı durumlardan bazı kurallar hala bulunabilir.Birincisi, pazar bölümlemesinin önemi. İki boyutlu, kadın odaklı oyunların belli bir derecesi var. Seyirci ve kullanıcıların büyük bir kısmı oyun için para ödemeye isteklidir. Denizaşırı kullanıcılar sadece strateji oyunlarını tercih etmekle kalmaz, aynı zamanda son yıllarda popüler hale gelen 100 oyunculu rekabetçi atış oyunlarına da özel bir beğeniye sahiptir; ikincisi, "Ragnarok", "Terminator 2" gibi oyun IP'sini kavramaktır ve diğer ürünler IP'ye sahiptir. Özellik bonusu.
Denizaşırı kullanıcılara göre Çin oyun indirme sıralaması
Çinli oyun denizaşırı kullanıcılar sıralamaları ödedi
AppAnnie tarafından sağlanan veri grafiğinden, yabancı kullanıcıların strateji oyunlarında ödeme yapmaya daha meyilli olduğu görülebiliyor ancak indirme sıralamaları açısından aksiyon oyunlarının yabancı kullanıcılar arasında daha popüler olduğu ve ilk beşte dört koltukta yer aldığı görülüyor. Yerli mobil oyunların strateji oyunlarında bariz avantajları olduğu görülebiliyor ancak indirme listesine birlikte bakarsanız listede aynı anda olabilecek tek oyunların "PUBG Mobile" ve "Kingdom Era" olduğunu göreceksiniz. Bazı küçük ve orta ölçekli üreticiler düşünebilir. Yurt dışı ihraç, meblağ alındıktan sonra başka yollarla da gerçekleştirilerek tamamlanabilir.
Hisselere yatırım yapmak, oyun şirketleri için yeni fikirler doğuruyor
Yurtdışına çıkan oyunların yanı sıra Tencent NetEase, yurtiçi üreticilere bazı yeni fikirler de verdi, yani denizaşırı stüdyolara yatırım yapmak, aynı zamanda yurtdışı düzenini güçlendirmede de rol oynayabilir. Yıllar önce Tencent, lider bir şirket olan Riot Games'e yatırım yaptı. Daha sonra Tencent'in yardımıyla "League of Legends", "DOTA" dan daha fazla yerli kullanıcıya sahip oldu. Para enjeksiyonu ile oyunun ömrü de büyük ölçüde uzadı, hatta günümüzün elektronik cihazlarını bile etkiledi. Rekabet modeli. Rekabetçi şirketlere ek olarak, Tencent geçen yıl Blue Hole'a yatırım yaparak Blue Hole'un en büyük ikinci hissedarı oldu ve Ubisoft'a yaklaşık 3 milyar yuan yatırım yaptı.Bu yatırım Tencent'in Ubisoft yönetim kuruluna girmesine yardımcı olmamasına rağmen, gelecek çok Çin'de piyasaya sürülecek çeşitli Ubisoft oyunları getirebilir.
NetEase, Tencent'in yanı sıra yurtdışında da yatırımlar yapmış, daha önce Bungie ile iş birliği yapmıştı.O sırada basında çıkan haberlere göre NetEase, Bungie'ye 100 milyon ABD doları tutarında finansal destek sağladı. Kısa bir süre önce, Bungie ve Activision resmen "ayrıldı". , NetEase'in Bungie'nin finansal özgürlüğe kavuşmasına izin vermiş olması muhtemeldir ve gelecekte NetEase tarafından daha fazla oyun piyasaya sürülebilir. NetEase'in Nintendo'ya yatırım yapmayı umduğuna dair söylentiler var ama sonunda bir haber yok. Kısa bir süre önce mobil oyun "Pokémon Adventure" ı temsil ediyordu.Gelecekte başka bir işbirliği olup olmayacağını merak ediyorum.
Daha önce Giant Networks tarafından satın alınan Playtika, iki yerli devin yanı sıra 2018 yılında da parlak bir performans sergiledi. Oyun oyunlarıyla tanınan bu şirket, ilgili oyunları Çin'de yayınlamasa da yurtdışına para çekme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip. Mevcut dünya ekonomik durumu pek iyi değil ve birçok oyun stüdyosu 2018'de kapanma tehlikesiyle karşı karşıya. Bu aynı zamanda yerli oyun şirketlerinin yurt dışına çıkması için bir fırsat.
Bonus döneminden sonra yeni denizaşırı fırsatlar
2018'e dönüp baktığımızda, oyun hala ekonomik kalkınmanın itici güçlerinden biridir.Ev içi oyun ortamındaki değişikliklere rağmen, kullanıcıların alışkanlıkları geliştirildi ve oyun kullanıcılarının harcamaları hala artıyor.Çin pazarı hala büyük bir potansiyele sahip. Yurt dışı pazarın 2018 yılında "Büyük Denizcilik Dönemi" yaşamasının ardından yerli oyun firmaları da nispeten tatminkar sonuçlar elde etti.
Ancak 2019'da denize giden bu kek parçasına daha fazla üretici tarafından ilgi gösterilebilir.Şimdi demografik temettülerin ortadan kalkmasıyla oyunlar ve üreticiler arasındaki rekabet daha yoğun hale geldi ve görünüşte güzel olan oyun endüstrisi giderek eşiği yükseltti. Yurtdışında sonuç almak daha zor ve çok sayıda oyunun ortaya çıkmasıyla birlikte ileride yurt dışına çıkma eşiği de artacak ve yurtdışında sonuç almak daha zor olacaktır.
Buna ek olarak, birçok üretici IP ve alt bölümlerdeki ürünlere dikkat etmeye, oyun tanıtımını hızlandırmak, belirli kullanıcı gruplarını çekme amacına ulaşmak ve yurtdışı pazarlarda itibar ve satış elde etmek için IP kullanmayı ve oyun hayran grupları yazmayı ümit etmeye başladı. Pazarın aniden ortaya çıkışı, önceki yıllara göre daha zor.
Kuzey Amerika pazarı ile karşılaştırıldığında, Asya denizaşırı pazarı küçük ve orta ölçekli üreticiler için daha uygun görünmektedir.Bir yandan Asyalı oyuncuların oyun alışkanlıkları ve tema seçimleri yerli oyuncularınkine benzediği için iki boyutlu oyunlar Japonya ve Güney Kore'de popülerdir. Son yıllarda ortaya çıkan kadın odaklı oyunlar yurt dışı oyuncular tarafından da tercih edilmektedir.Öte yandan Asya bölgesinin oyunlara yönelik gereksinimleri Kuzey Amerika oyun pazarına göre farklıdır.Asya'daki strateji oyunları ve aksiyon oyunları Kuzey Amerika pazarının popülaritesine ulaşamamıştır. , Asya pazarı aksiyon oyunlarına Kuzey Amerika'dakinden daha az ilgi gösteriyor gibi görünüyor, bu nedenle Ar-Ge maliyetlerinde belirli bir avantajı var. Asya bölgesinde düşük maliyetlerle yapılan oyunların, segmentte olabilirse, oyunun kendi oynanışına ve yaratıcılığına güvenmesi daha olasıdır. Farklılaştırılmış ürünler yapmak için yurtdışına çıkmanın başarısı elinizin altında.
