Hao Mentou'nun kendi "Mutluluk" özelliği vardır, müşterilerin inisiyatif almasına izin vermek için bu püf noktalarını öğrenin!
Kapı, mağaza tasarımının önemli bir parçasıdır.
İflasın eşiğine gelen bir mağazanın hikayesini hepimiz duyduk ve sırf kapıyı değiştirdiği için popüler bir mağaza haline geldi.
Hao Mentou'nun büyülü bir büyüsü var gibi görünüyor.Sadece müşterilerin dikkatini çekmekle kalmıyor, aynı zamanda kendi drenaj işlevine sahip, müşterilerin sadece birkaç saniye içinde "burası iyi bir mağaza, denemeye değer" diye düşünmelerine olanak tanıyor.
Böyle bir "coşku" kapısını nasıl yaratabiliriz? Müşterilerin gelmek için inisiyatif almasına izin vermek için birkaç pratik ipucu öğrenelim.
1
Temel öğeler: yankılanan mağaza adı + net kategori adı
Kapı önce reklam işlevi görür, insanlara burada bir dükkan olduğunu, adının ne olduğunu ve ne sattığını söylemek. Bu nedenle mağaza adı ve kategori adı kapının en temel unsurlarıdır.
Marka ne kadar tanıdık olursa, kapı o kadar basit, genellikle sadece mağazanın adı, kategori adı yok, Dadong, Starbucks, KFC ... hepsi yadsınamaz. Bunun nedeni, bu mağaza isimlerinin kendi "marka etkisine" sahip olması ve ürünlerin insanların kalplerinde derin bir şekilde kökleşmiş olmasıdır. İnsanlar Dadong'u gördüklerinde doğal olarak kızarmış ördek ve Çin mutfağını düşünecekler ve kahve doğal olarak Starbucks'ı düşünecek.
Ancak, henüz ev ismi olmayan çoğu marka için kategori adı kapıda görünmesi gereken bilgilerdir ve önemi mağaza adı kadar önemlidir.
Mağaza adı ve kategori bilgilerini doğru bir şekilde ifade etmenin basit bir konu olduğunu düşünmeyin. Çoğu durumda, mağazanın iyi tasarlanmış kapı başlığı, belirli bir detayın dikkatlice düşünülmemesi nedeniyle istenen etkiyi sağlayamayabilir.
Örneğin, resimdeki bu Tsukada çiftliğinde, göz alıcı pozisyonda sadece iki kolajen güzellik shouxi potu posteri var.Müşterilerin yanlışlıkla sadece shouxi potu olduğunu düşünmesi kolaydır.
Aslında bu mağazanın özellikleri bundan çok daha fazlasıdır.Günlük yüze yakın sıcak ve soğuk malzemenin yanı sıra, dünya çapında yaklaşık 300 doğrudan işletilen mağazası ile uluslararası bir catering markasıdır.Kendi ürettiği, kendi kendine sattığı ve doğal malzemeleriyle tanınır. Sadece bu bilgilerin tümü video tanıtımına yerleştirildi ve videoyu sabırla izlemek için bir dakikanızı ayırdıktan sonra öğrenebilirsiniz.
Müşteriler mağazanın önünden birkaç saniye içinde geçerler ve yalnızca göz alıcı, anlaşılması kolay veya ayırt edici bilgiler görüş alanına girebilir. Göz alıcı dizinden iletişimin gücüne kadar küçük videolarla tanıtım videoları oynamanın yüksek maliyetinden bahsetmiyorum bile.
Tüketicilerin gözünde, "kendi ürettiği ve satılan, doğal malzemeler", "dünya çapında yaklaşık 300 mağaza zinciri" ve çeşitli ünlü ürünlerin diğer büyük fotoğrafları gibi kelimeleri kullanmak gibi daha basit bir şekilde değiştirirseniz, bu daha iyi olur. Bir bakışta daha çekici.
2
Bonus öğe: çeşitli bilgiler kapıyı daha "hayrete düşürür"
Kapı, mağazanın özelliklerini çok yönlü bir şekilde sergilemek için bir araç olarak kabul edilebilir.Çeşitli etkili bilgileri esnek bir şekilde birleştirebilir ve marka bilgilerini müşterilere doğru şekilde sunabilir.Ancak bu şekilde kapının çekici işlevi en üst düzeye çıkarılabilir.
slogan
Her markanın kendine ait bir sloganı olmalı, genellikle markanın özelliklerini ve çağrışımlarını en iyi yansıtan klasik kopyadır ve kapıya koymak için iyi bir yerdir.
Japon markası Marumi'nin sloganı, malzemelerin tazeliğini vurgulamayı amaçlayan "Tazelik" dir. Mağaza sloganı doğrultusunda kapı başlığını "tazeliği" gösterecek bir sahne olarak tasarlamıştır.Temiz ve parlak açık mutfak, kapı başlığı ile entegre edilmiştir.Gıda işlemeye dalmış şeflerin her hareketi net bir şekilde sergilenmekte ve işlenen ürünler doğrudan Kapıdaki taze saklama rafına yerleştirildi.
Bu tür bir "canlı yayın" sahnesi oluşturma, şüphesiz, katibin "taze malzemeler, satılmaya hazır" sloganından daha ikna edici ve son derece özlü slogan, "son rötuş" rolünü oynayarak mağaza tüketiminde güçlü bir tüketici haline geliyor. Artırın.
Kuruluş zamanı
Belirli bir süre için kurulmuş firmalar için marka ne kadar büyük ya da küçük olursa olsun kapıya başlangıç zamanını yazmaları gerekir. Sayıların insanların vizyonu ve psikolojisi üzerinde güçlü bir etkisi vardır ve kolayca yankılanır. Rekabetin yoğun olduğu ve markaların genellikle "uzun yaşamadığı" günümüz catering pazarında, uzun vadeli operasyon, güçlü, kaliteli, saygı ve güvene layık olmak demektir.
Tayvanlı Du Xiaoyue markası için pek çok müşteri buna aşina olmayabilir, ancak 1895'te oluşturulan bilgileri gördüklerinde kalplerine daha fazla saygı ve güven duymaları gerekir ve doğal olarak ürünleriyle ilgilenirler.
Roujiamo markası Liang Xiwa'nın kapısı kısa ve anlaşılır, sadece üç bilgi parçası: mağazanın adı, "somut olmayan kültürel miras" ve "1945'ten itibaren". Mağaza, 70 yılı aşkın faaliyet yılına ve "somut olmayan kültürel mirasın" yetkili statüsüne yeterince güven duymalı ve bu iki noktanın tek başına müşterilerde yankı uyandırmak için yeterli olduğuna inanmalıdır.
Menü
Menü şüphesiz müşteriler için en önemli bilgilerden biridir ve mümkün olduğunca tam olarak kapıda sergilenmelidir.
Birçok dükkan kapının önüne bir raf kurar ve müşterilerin okuması için bir menü koyar. Bu bir yöntem ama biraz pasif görünüyor.Müşteri uzanıp okumazsa menünün hiçbir değeri kalmaz.
Aksine, menünün boyutunu büyütmek ve uygun bir şekilde kapıda sergilemek daha iyidir.Amaç, görmek istemeyen, aynı zamanda görmek isteyen müşteriler yapmak, sonuçta "görmek" tüm olasılıkların öncülüdür.
Ünlü bir bira barı olan YEBİSU BAR, büyük posterler ve çoklu teşhir standları ile çok çeşitli biralar ve mezeler sergiliyor. Posterdeki biranın farklı renkleri, beyaz ve narin köpüğü var ve sadece ona bakarak mutluluk dolu İnsanların burayı seçmenin yanlış olmaması gerektiğine inanmak için nedenleri var.
Zui Yichuan, "Sichuan'ı taşıdım" diyerek otantik Siçuan mutfağına olan güvenini ifade etti. 8 yıldızlı üründen oluşan dev poster ivmeyi gösterirken aynı zamanda "A Bite of the Tongue" da Siçuan mutfağı ile ilgili kısmı kaydırmak için kapının diğer tarafına elektronik bir ekran taktılar ve kapının önüne bir masa kurdular. Paket servis için kapının durma işlevi veren soğuk kap şişleri vardır.
Ürün fiziksel / modeli
Tereddüt eden tüketicilerin şüphelerini gidermesinin en iyi yolu, ürünü doğrudan görmektir. Bu nedenle, kapı aynı zamanda gerçek ürünü veya simülasyon modelini görüntülemek için en iyi yerdir.
Moda giyim markası "Uniqlo" nun kapı tasarım konseptinden de öğrenebiliriz.
Uniqlo'nun kapısı o kadar basit ki tek bir marka logosu var ve kalan tüm alan gerçek nesneleri sergilemek için kullanılıyor. Kapıda üç ya da dört raf yerleştirilmiş ve üzerlerinde farklı pozlarda uzun boylu plastik modeller yer alıyor, en güncel giysilerle, renkli ve göz kamaştırıcı giydirilerek güzel ve sahip olunmaya değer bir atmosfer yaratılıyor. İlgili ürünler ayaklarınızın altındaki raflara düzgün bir şekilde yerleştirilir ve boyutları net ve ulaşılabilirdir.
Bu "ütü sıcakken çarpma" yöntemi, önce müşterinin alışveriş arzusunu gerçek nesnelerle harekete geçirir, ardından soğumasını beklemez ve ardından bir satın alma eylemine dönüşümü maksimize eder.
Bir catering markasının kapısı da aynıdır.Her türlü ürün veya modeli kapıya koyarak göz kamaştırıcı bir görsel etki yaratın, miktar bazında kazanın ve müşterileri hedefe ulaşılsa bile hangisini yiyeceğini bilmedikleri için heyecanlandırın. .
Bu İtalyan restoranının ana ürünleri pizza ve makarnadır. Kapıdaki çeşitli orijinal inçlik ürün modelleri, ağız sulandıran ışık altında pırıl pırıl parlıyor.
Mağazaya ilk kez gelen müşteriler, mağazanın tadının nasıl olduğunu bilmiyorlar, kapının önemli rolü, onlara "lezzetli göründüğü ve lezzetli göründüğü" yargısına varmalarını sağlamaktır.
"Dünyanın Her Yerinden Yüksek Kaliteli Bifteklere Doğrudan Teslimat" sloganıyla uyumlu olarak, bu biftek dükkanı, tüketicilerin iştahını tam olarak uyandırmak için adı, et özelliklerini, kökenini ve yetiştirme yöntemlerini ve diğer ayrıntıları belirten dört tür bifteğin içeriğini sergiliyor. Müşteriler mağazanın önünde dururken izleyebilir ve seçim yapabilir, bu da mağazaya girme olasılığını sanal olarak artırır.
(Aşağıda gösterildiği gibi fotoğrafın orta kısmını büyütün)
Fener
Fener geçmişe ve günümüze uygun bir dekorasyon çeşididir.Maliyeti düşük, ağırlığı hafif ve kullanımı oldukça rahattır. Fenerin kapıya asılması, tüm binanın yanı sıra daha parlak ve yoldan geçenlerin dikkatini çekmesi daha kolay, rüzgarla sallanan fener bir hareket duygusu katıyor ve dükkan için eşsiz bir cazibe yaratabiliyor. Fenerler, aynı zamanda, yalnızca kapı başlığının görünümünü iyileştirmekle kalmayan, aynı zamanda görsel bir hafıza noktası haline gelen ve tüketicilerin heyecanını uyandıran çoklu kombinasyonlara da uygundur.
Bu Japon yiyecek dükkanı, kapının sol ve sağ taraflarına kırmızı ve beyaz fenerler asıyor ve düzenli bir güzelliğe ve momentum hissine sahip geometrik desenler oluşturmak için renk farklılıklarını kullanıyor. Fenerler arasındaki ahşap bölme, ışığın daha fazla toplanmasını sağlarken aynı zamanda fenerleri daha hassas hale getirir ve görsel efekt buna göre yükseltilir. Fenerlerle dolu dükkanlar daha çok hikaye anlatımı ve sunum gibi görünüyor ve müşterileri çekmek için parlak bir nokta haline geliyor. Mağaza, müşterilerin gözünde defalarca görünmeleri ve hafızalarını güçlendirmeleri için mağazanın adı ve "Ji'an" ("son derece ucuz" anlamına gelir) gibi bilgileri fenerler üzerine yazdı. Son olarak mağaza, müşterilerin fiyat konusundaki endişelerini ortadan kaldırmak ve herkesin gönül rahatlığı ile mağazaya girmesine izin vermek için aynı renkteki devasa bir reklamla fiyatı netleştirme fırsatını kaçırmadı.
Bu "Jinfu Tuz Çetesi" nin kapısı, tüketicilerin duygusal rezonansını kolayca uyandırabilecek tarihi dramaların çekim yeri havasına sahip tuz tüccarlarının konağının antik binasıdır. Saçakların altına, tüm kapıya çevik bir tat katan ve doğal olarak vizyonun odağı haline gelen, basit şekiller ve mükemmel işçiliğe sahip dört fener asılıydı. Fener üzerindeki açık "Tuz Çetesi", kategori bilgisini etkili bir şekilde güçlendirerek müşterilerin tuzlu bulaşıkları zahmetsizce ilişkilendirmesine olanak tanıdı ve müşterilerin mağazaya girmesine yardımcı oldu.
Karikatür tarzı
Parlak şekilli çizgi film modeli genellikle kendi eğlence ve sosyal niteliklerine sahiptir, bu unutulmaz ve mağaza için "ciro" rolü oynayabilir. Bir müşteri mağazadan uzakta duruyorsa, kapının üzerindeki yazı ve fotoğrafları okumak zor olabilir, ancak karikatür tarzı yine de görülebilir. Yoğun bir şekilde inşa edilmiş alanlarda bulunan bowling salonlarının çatısında her zaman büyük bir bowling pimi bulunur ve sokaktaki dondurmacıların kapısında her zaman gerçeğe yakın bir dondurma modeli vardır, bu da bunu göstermektedir.
Çizgi film yapmak ekonomik maliyetler gerektirir ve aynı zamanda belirli sayıda insanı temel alması gerekir. Dükkanınız müreffeh bir bölgede bulunuyorsa, ancak alan, fiyat ve diğer koşullar baskın değilse, çizgi film yapmayı da deneyebilirsiniz.
Fotoğraftaki büyük yengeç herkese tanıdık gelmeli, sadece bir şehrin simgesi değil, aynı zamanda dünyanın her yerinden turistler tarafından sevilen "dünya çapında bir internet ünlüsü" haline geldi. Bu büyük yengeç aslında "Kaidoraku" adlı yengeç mutfağı spesiyaliteleri satan bir mağazanın kapı dekorasyonu ... Buradan geçen pek çok turistin naif görüntüsünden etkilendiği söyleniyor. Belki bir süre sonra yemek yiyenler restoranın adını, yerini ve tadını unutacaklar ama bu yengeci unutmak kolay değil. Tıpkı çocukken izlediğimiz çizgi filmlerde olduğu gibi, yıllar sonra hala ana karakterleri net bir şekilde hatırlıyoruz.
3
Özel yerler için tasarım noktaları
Kapı kafasını sadece çizim üzerinde tasarlayın, aynı zamanda müşterinin bakış açısına göre gerçek ortama yerleştirin, kapı kafasının görüntüsünü her yönden ve açıdan dikkatle izleyin. Aynı zamanda, mağazanın coğrafi konumuna göre, güçlü yanları en üst düzeye çıkarmak ve zayıflıklardan kaçınmak için önlemler yerel koşullara uyarlanmalıdır.İşte özel coğrafi konumlara birkaç örnek.
Süpermarket / Ticari Kompleks Mağazası
Bazı alışveriş merkezleri veya ticari kompleksler içi boş bir halka tasarımı kullanır.Böyle bir mekansal yapı için mağazanın kapının görüntüsüne halkanın karşı tarafından bakması gerekir. Resimdeki bu Hunan restoranının kapısı yakından baktığınızda zarif ve şık, ancak karşı tarafta durup uzağa bakarsanız mağazanın ve kategorinin adı tamamen belirsiz. Üstelik kapının soğuk renginden dolayı dükkânın içi ve dışı yeterince parlak değil, yakınlardaki dükkanlara göre birdenbire varoluş duygusunu yitiriyor.
(Halkanın karşı tarafında dururken ve mesafeye bakarken kapı başının görüntüsü )
İkinci kat sokak dükkanı
Topraklama eksikliğinden dolayı, ikinci kattaki mağazanın kapı düzenlemesinde doğal dezavantajları vardır. "Havada" yazıyı iyi yapmak ve insanların dikkatini çekmeye çalışmak gerekir. Düzgün tasarlanırsa, dezavantajlar da avantaj haline gelebilir, çünkü yüksek katlı alanların öne çıkması daha kolaydır.
Bu mağaza, sınırlı sokak alanını tam olarak kullanıyor, giriş kapısı olarak devasa posterler kullanıyor, yoğunlaşıyor ve kırmızı "eksik" karakterini tekrar tekrar kullanıyor ve renkli ürün fotoğraflarına eşlik ediyor. Göz alıcı etki, birinci kattaki bir mağazanınkinden daha az değil. . Aynı zamanda, el yazısı fontları hem samimi hem de bireyseldir ve onları benzersiz kılar.
Yeraltı sokak dükkanı
Yeraltında bulunan mağazaları bulmak genellikle kolay değildir.Bu dezavantajın üstesinden gelmek için, bir kapı dikmek için zeminde bir boşluk bırakmaya çalışmak veya daha fazla müşteriyi mağazanın varlığından haberdar etmek için yere göz alıcı bir sahne yerleştirmek gerekir. Aynı zamanda müşterilerin yer altına inmesi gerekiyorsa, aydınlatma ve merdivenlerin güvenliğini sağlamalı, müşterilerin korkmasına izin vermemelidir.
Bu "Millennium No Banquet" nin tasarımı çok zekice: Zeminde ev şeklinde zarif bir kapı ve yoldan geçenlere bir sokak dükkanı illüzyonu veren parlak renkli sıcak bir perde var. Daha sonra kapının içine direk yeraltına çıkan bir merdiven inşa edildi ve dış mekanla aynı parlaklığı sağlamak için bodrum katındaki karanlık hissi ortadan kaldırmak ve misafirlerin direncini azaltmak için birkaç aydınlatma lambası yerleştirildi. Son olarak, kapıya nefis yemek reklamları asın ve müşterileri mağazaya çekmek için "24 saat açık" ı belirtin.
Bu "Hakata Ryu", Tokyo'da bir alışveriş caddesinin ikinci bodrum katında yer alıyor, cadde tarafında büyük bir ışık kutusu reklamı var, oldukça dikkat çekici ve iyi bir uyarı ve drenaj etkisine sahip. Kyushu Şaraphanesi net bir kategoriye sahiptir ve yerel spesiyalitelerin satış noktalarını vurgular.
Mini dükkan
Küçük bir alana sahip bir dükkanda, kapının iç kısmına bulaşıkları ve fotoğrafları yapıştırabilir, kapıyı açarak ekran kartı haline getirebilir, ayrıca yoldan geçenlerin mağazadaki mobilyaları görmesini sağlayabilirsiniz ki bu da çarpan olarak tanımlanabilir. Mağazanın sınırlarını netleştiren ve varoluş duygusunu güçlendiren kapıyı oluşturmak için, çevreleyen alanla keskin bir tezat oluşturan kütük malzemesi kullanılır. Atmosferi oluşturmak için mağazanın içinde ve dışında sıcak aydınlatmanın ustaca kullanılması, müşterilerin "küçük alan ama çok popüler" izlenimini edinmelerine yol açar.
Kapıdaki engeller
Bu mağazanın yemek yeme alanı, müşterilere rahatsızlık veren yürüyen merdivenin hemen yanında. Akıllı dükkan ustaca ve işbirliği yapmak ve çalışmak için bir çiçekçi tuttu. Çiçekçi, sadece kapıyı güzelleştirmekle kalmayıp aynı zamanda bariyer ve izolasyon işlevi gören yemek alanı ile yürüyen merdiven arasına satılık çiçekleri yerleştirdi, böylece dükkandaki müşterilerin rahatlıkla yemek yiyebilmesi ve çiçeklerin dükkan dışında yoldan geçenlere sergilenmesi de uygun. Gerçekten tek taşla iki kuş vuruyor.
