Oyun şirketleri yelken açtı, Tencent ve NetEase'in kendi endişeleri var
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Okuma Eğlencesi, Yazar | Helix Pill
Oyun endüstrisinin soğuk kışında üreticiler nasıl tepki vermeli?
Şu anda, oyun endüstrisinin ulaştığı temel fikir birliği şudur: küçük üreticiler küçük oyunlara geçerler veya dış kaynak kullanımı yaparlar; büyük üreticiler, rafine operasyonlar, okyanus ötesi ve denizaşırı pazar büyümesi isterler.
Bunlar arasında, 2018'de oyun üreticilerinin haykırdığı en gürültülü slogan şüphesiz yurtdışına çıkmak oldu. Aslında, yukarıdaki genel talimatların rehberliğinde, oyun yapımcıları şimdiden biraz sıcaklık hissettiler.
Veriler yalan söylemez. Gama verileri gösterir, 2018'de, Tencent ve NetEase tarafından temsil edilen Çin'in en iyi 15 rekabetçi oyun oyuncusu, denizaşırı mobil oyunların toplam gelirinin% 13,7'sini oluşturdu.
2017'deki tek haneli yurtdışı gelir yüzdesi ile karşılaştırıldığında, 2018'de yıllık% 50 bileşik büyüme oranına ulaştı. Yurt içi oyun pazarının aksine büyüme oranı% 20'nin altına indirildi.
Şu an, Rusya, Brezilya, Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya, Çin'in yurtdışına giden oyun şirketlerinin ana savaş alanlarıdır; Hindistan'ın% 11'i ve Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'nın her biri% 9'dur. Kalkınma potansiyeli açısından, Hindistan ve Rusya tarafından temsil edilen yükselen piyasalardaki yabancı ürünler, nispeten yüksek bir orana sahip, bu da harici ürünlerin girişi için iyi ve umut verici bir potansiyele sahip.
Yeteneklerin, sermayenin ve diğer avantajların avantajlarıyla, oyun üreticileri denize açılmanın ilk dalgasında yeterince göz kamaştırdı ve aynı zamanda gerçek temettüleri tattılar. FunPlus ve IGG gibi geleneksel denizaşırı yayıncılar, Çinli yayıncıların en büyük iki denizaşırı gelirini sağlam bir şekilde işgal ederek iyi sonuçlar elde etti.
Geleneksel ve güçlü denizaşırı yayıncıların kendilerini yurtdışına dayandırmalarının nedenleri nelerdir? Yurtdışında Tencent ve NetEase gibi gelişmekte olan oyun şirketlerinin performansı nedir ve hangi alanların acilen iyileştirilmesi gerekir? Gelecekte oyun ürünleri yurtdışına çıkarken hangi konulara dikkat edilmelidir?
Bir, FunPlus ve IGG, SLG kategorisinde bahis
Ocak-Ekim 2018 arasında Çin mobil oyunlarının TOP5 denizaşırı gelirini kısaca gözden geçiren FunPlusın "Musker Age" ve "Avalon King" güçlerini zorlukla hareket ettirerek TOP5'e girmek için güçlerini birleştirdi.
Ne yazık ki, "King of Avalon" Ağustos ve Ekim aylarında gelir listesinde altıncı sıraya geriledi. IGG'nin "Kingdoms" performansı her zamanki gibi güçlü ve üst üste 10 ay İLK 5 içinde kalıyor.
Yukarıdaki üç denizaşırı patlayıcı oyunu özetlemek gerekirse, ortak özellik, SLG kategorisine ait olmalarıdır. Aslında başlangıçta denizaşırı ülkelere giden Çinli oyun şirketlerinin ana kategorisi SLG'den çok sıradan oyunlardı.
2011, Facebook kullanıcıları için bir bonus yılıdır. Bir zamanlar popüler olan "yiyecek çalma" oyunu Renren.com'u yaptı ve FunPlus da yükselişinden yararlandı. O yıl, Facebook'ta aylık 15 milyon aktif kullanıcı kazanan kendi geliştirdiği ilk gündelik oyunu olan "Aile Çiftliği" ni (Aile Çiftliği) başlattı.
Ancak bu durum, 2013 yılında Supercell tarafından yayınlanan SLG oyunu "Clash of Clans" ile başarıyla kırıldı. Son iki veya üç yılda, strateji (SLG) oyunlarının yükselişi Avrupa ve Amerika'da artmaktadır.
2016 yılında FunPlus tarafından temsil edilen "The King of Avalon" resmi olarak piyasaya sürüldü. 67 ülkede App Store en çok satanlar listesine girdi ve ABD'nin en çok satanlar listesinde iki kez zirveye çıkan tek Çin oyunu oldu.
"King of Avalon" un popülaritesiyle FunPlus, strateji oyunu pazarındaki hakim konumunu daha da güçlendirmek için 2017'nin sonunda bir başka büyük ölçekli strateji oyunu olan "Musket Age" i başlattı.
Sensor Tower verileri, Şubat 2018'de "Musket Era" nın AppStore'da denizaşırı ülkelerde 15 milyon ABD dolarını aştığını gösteriyor. Nisan ayında, yurtdışına çıkan Çin mobil oyunlarının gelir listesinde üçüncü sırada yer aldı ve ABD App Store'daki en çok satan 20 oyun arasında sürekli olarak yer aldı.
Şubat 2018'de Century Huatong, yüzde yüz sahip olduğu "FunPlus" satın alma işlemini 6,9 milyar yuan'a tamamladı.Bu aynı zamanda sermaye piyasasının FunPlus konusunda oldukça iyimser olduğunu da kanıtlıyor.
IGG'ye gelince, "denizaşırı" oyunları, "Kingdom" ve "Castle Clash", özellikle Avrupa ve Amerika pazarları olmak üzere, denizaşırı pazarlarda güçlü rekabet gücünü korumaya devam ediyor. Yaklaşık 20 puan. Özellikle "Krallık" için, Netease'in "Vahşi Yaşam Operasyonu" nun etkisi olmasaydı, denizaşırı en yüksek gelir kartının konumu şimdiye kadar korunmuş olabilirdi.
FunPlus ve IGG'nin başarısı, Avrupalı ve Amerikalı oyuncuların zevklerini tanımaktan ve SLG kategorisini geliştirmekten yararlandı. Tabii ki, bu aynı zamanda iki şirket tarafından ürünlerin parlatılmasından, oyunun sürekli yenilenmesinden ve hassas pazarlamadan da ayrılamaz. Örneğin, "Musket Age", RTS ve MMO'nun özelliklerini birleştiren bir savaş strateji oyunudur.
iki, NetEase para kazanıyor, ancak küreselleşme biraz yetersiz
"Yeni başlayan" NetEase, 2018'de denizde olağanüstü başarılar elde edebilir ve "Vahşi Doğa Operasyonu" ndan ayrılamaz.
Mayıs 2018'de "Krallık Dönemi" gelir listesinin en üst sırasından çıktığından bu yana, bugüne kadar yeniden seçildi. Oyunun, 88 gün boyunca Japonya'nın iOS en çok satanlar listesinde ilk 3'te yer aldığı ve Japon bölgesinde beşinci gibi iyi bir skor elde ettiği bildirildi.
Sensor Tower verileri, NetEase'in "Wild Action" ın bu yıl 5 ay boyunca deniz oyunları gelirleri listesinde birinci sırada yer aldığını ve kümülatif küresel cironun yaklaşık 370 milyon ABD dolarına ulaştığını gösteriyor. Bunların arasında Japon geliri% 74'dü.
Ayrıca NetEase'in bu yıl Nisan ayında başlattığı "Beşinci Kişilik" de güzel sonuçlar elde etti. Verilere göre "Beşinci Kişilik", Japonya'nın iOS ücretsiz oyun listesinde 19 gün boyunca 1 Numara, Japonya'nın iOS en çok satan listesinde 21. sırada yer aldı.
NetEasein Japon pazarındaki başarısının nedenlerini belirtmeniz gerekiyorsa, netizenlerden gelen "vahşi ortamın sıcaklığı ve sıcaklığı" en iyi açıklama olabilir. Elbette, güçlü iki boyutlu stile ek olarak, Japon pazarındaki devasa FPS kitlesinden ayrılamaz.
Verilere göre, Nisan 2016 itibarıyla Japon oyun satışlarında "Call of Duty" ve "GTA5" gibi pek çok PS3 atış oyunu ilk 10'da yer aldı. "Call of Duty" nin günlük satışları tek başına 640.000 kopyaya ulaştı. . Bu, FPS pazarının Japon pazarındaki popülerliğini kanıtlamak için yeterli.
Ayrıca NetEase, taktiksel rekabetçi mobil oyun kategorisinin bonusunu tekelleştiren Blue Hole mobil oyununun lansmanına öncülük etti ve sonraki dönemde Japonya'da "PUBG Mobile" yenilgisinin temelini attı. Japon pazarını stabilize ettikten sonra, Hindistan, Endonezya ve Güney Kore gibi önde gelen Güneydoğu Asya ülkeleri, NetEasein şehre saldırmak için bir sonraki hedefi olma eğiliminden yararlandı.
"Operation Wilderness" Tayvan ve Japonya'da özellikle Japon pazarında iyi bir performans sergilemesine rağmen ulusal bir oyun haline geldi ancak küreselleşme derecesinin yeterli olmadığını belirtmekte fayda var.
Yukarıdaki resimden açıkça görülüyor ki, "Operation Wilderness" ın denizaşırı versiyonu sadece Japon pazarında şampiyonluğu kazandı. Hong Kong, Nepal, Saint Vincent ve Grenadinler, Brezilya'da dört ülke 50-100 arasındadır. Gerisi 100 üzerinden.
Kısa bir süre önce, NetEase üçüncü çeyrek mali raporunda, denizaşırı oyun gelirinin toplam oyun gelirinin% 10'unu oluşturduğunu ve buna Japon pazarının çok katkıda bulunduğunu açıkladı. NetEase'in denizaşırı oyun gelirlerini ilk kez kamuya açıkladığını biliyorsunuz.
Q1 kazanç raporu yayınlandıktan sonra, Ding Lei ayrıca analistlere açık bir şekilde denizaşırı oyunların gelirin% 5'inden daha azını oluşturduğunu söyledi. Başka bir deyişle, NetEase'in denizaşırı oyun gelirini ikiye katlaması yalnızca yarım yıl sürdü.
NetEase'in küreselleşme gelişimi henüz emekleme döneminde olmasına rağmen, denizaşırı gelirini yarım yılda ikiye katlamak kolay değil ve gelecek umut verici.
üç, Tencent şaşkın savaşçılar, daha yavaş ticarileştirme
Bu turda denize açılan bir yıldız şirket olarak, Tencentin mobil oyunu "PUBG Mobile" ın uluslararası versiyonu, küresel olarak piyasaya sürülen nispeten başarılı bir ürün olarak kabul ediliyor.
Tencentin yerli tavuk yiyen mobil oyunu "PUBG Mobile: Stimulus Battlefield" 9 Şubat 2018'de herkese açık olarak test edildi. "PUBG Mobile" ın uluslararası versiyonu bu yıl Mart ayında çeşitli denizaşırı bölgelerde piyasaya sürüldü ve Nisan ortasında uluslararası versiyonunda piyasaya sürüldü. Oyun içi satın alımlar. İki versiyon bir aydan kısa bir süre arayla yayınlandı.
Gelir performansı açısından, 2018 yılının 3. çeyreğinde, "PUBG Mobile", tüm mobil uygulamaların küresel üç aylık gelir sıralamasında 37. sırada yer alarak 66 milyon ABD doları yurt dışı ciroya sahip. Mobil oyunlar açısından PUBG Mobile'ın yurtdışı geliri dünyada 31. sırada yer alıyor.
ABD pazarı, "PUBG Mobile" gelirinin% 25'ini oluşturan kümülatif toplam yaklaşık 24,3 milyon ABD Doları'na sahiptir ve katkı listesinde ilk sırada yer alır ve onu Hindistan pazarı izler.
Ekim ayında, App Store ve Google Play'deki "PUBG Mobile" geliri, küresel mobil uygulama kapsamlı listesinde 42. sırada yer aldı ve çalışmanın toplam cirosu şu anda 113 milyon ABD doları.
Taktiksel rekabetçi oyunları yatay olarak karşılaştıran "PUBG Mobile", 100 milyon ABD dolarının üzerinde toplam ciroya sahip ve 192 gün sürdü. Ve Epic Games'in "Fortress Night" ve NetEase'in "Wild Action" ı altını ondan daha hızlı çekiyor. App Store'da "Fortress Night" yayınlandıktan sonra, 100 milyon dolarlık ciroya ulaşmak yalnızca 90 gün sürdü, "Operation Wilderness" ise 118 gün sürdü.
Oyunun ana denizaşırı rakibi "Fortress Night", Ekim ayında iOS platformunda "PUBG Mobile" ikili platformunun 2,5 katı olan 55 milyon dolarlık ciroya sahipti.
Tencent'in "PUBG Mobile" ın gerçekleşmesinde en büyük suçlu dövüşçüler olabilir.
Neyse ki, indirmeler açısından "PUBG Mobile" iyi bir performans gösterdi. Oyun, yurtdışı mobil oyunların birçok kez indirilme sayısını kazandı.Ekim ayı boyunca oyunun toplam indirme sayısı, bir önceki aya göre% 0,6 artışla 22,3 milyon kez oldu.Şimdiye kadar toplam kurulum sayısı 240 milyon oldu.
Yukarıdaki resimden de görülebileceği gibi Tencent'in "PUBG Mobile" ürünü, Ürdün, Mısır, Lübnan, Türkiye ve Katar dahil 21 ülkede en iyi oyun indirme sıralamasını kazandı. 47 ülkede "PUBG Mobile" ilk beşte ve 70'den fazla ülkede ilk onda yer aldı.
Bu şekilde Tencent'in tavuk oyununun Çin'in en küresel mobil oyunu olduğunu söylemekte yanlış bir şey yok gibi görünüyor. Bunun en küreselleşmiş mobil oyun olduğunu ve kimsenin olmadığını unutmayın. "PUBG Mobile" ın şu anki ticarileştirme derecesi söz konusu olduğunda, ABD'deki aynı taktik mobil oyun "Fortnite" tarafından hala bastırılmış olsa da, bazı hoş geldiniz değişiklikleri hala belirsiz bir şekilde görülebilir.
Ekim ayının son üç günü boyunca, yani Cadılar Bayramı sırasında, App Store ve Google Play'deki günlük "PUBG Mobile" akışı "Fortnite" ınkini 100.000 $ aştı.
Kısa süre önce Dubai'de açılan "PUBG Mobile" ünlü yarışması, Tencent'in ilk uluslararası yarışmasını da açtı. Tüm seviyelerde e-spor etkinlik sisteminin iyileştirilmesiyle, oyuncu aktivitesini daha da canlandırması ve daha fazla kullanıcı çekmesi bekleniyor. Tavuk yemenin ticarileştirilmesiyle ilgili olarak, rekabet ilerledikçe doğal olarak daha fazla değer ortaya çıkaracaktır.
"King of Glory" AOV'nin Avrupa ve Amerika versiyonuna gelince, yaklaşık bir yıllık halka açık beta sürümünün ardından Aralık 2017 sonunda Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde resmi olarak piyasaya sürüldüğü bildirildi. Resmi kaynaklara göre, King Glory'nin denizaşırı versiyonunun DAU'su geçen yıl 10 milyonu aştı. Şu ana kadar ABD'deki App Store ve Google Play'deki "AOV" toplam cirosu 5 milyon ABD dolarını aştı. Amerika Birleşik Devletleri, İngilizce konuşulan bölgede en iyi performans gösteren pazardır.
Rakipler açısından, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer MOBA mobil oyunlarına kıyasla, Mutong Technology'nin "Mobile Legends bang bang" ı 2016 yılında piyasaya sürüldü ve aynı dönemde 10 milyon dolarlık altın kazandı. "AOV" biraz daha hızlı bir altın oranına sahip. Önemli ölçüde gecikme.
Açıkçası, hem "Arena of Valor" hem de "PUBG Mobile" da kategori temettülerinden yararlanıyor. Ancak zamanlama biraz geride kaldı, dolayısıyla gelir beklentilerin altında kaldı.
dört Denize gitmeyi nasıl hızlandırabilirim? Tek kelime "satın al"!
Genel olarak, oyun üreticilerinin dağıtım stratejisi, kendi başlarına doğrudan dağıtımdan veya dağıtım için yerel bir şirket bulmaktan başka bir şey değildir. Tabii ki, kibirli oyun üreticileri de doğrudan sermaye enjekte eden acente dağıtım şirketlerini seçecekler.
"AOV" un küresel tanıtımını hızlandırmak için Tencent, 6 Kasım'da "Glory of Kings" "AOV" nun denizaşırı versiyonunu Japon pazarına tanıtmak için Japon yayıncı DeNA ile stratejik bir işbirliğine gittiğini duyurdu. Belirli miktarda işbirliği açıklanmadı.
DeNA'nın Japonya'daki "AOV" ajansının dağıtımından sorumlu olacağı ve oyun için pazarlama, yerelleştirme çevirisi ve ardından operasyon desteği sağlayacağı bildirildi. "AOV" nin Japonca versiyonu için ön kayıt şu anda açık, ancak oyunun özel çıkış tarihi henüz açıklanmadı.
Yarım aydan kısa bir süre içinde, Tencent ve Güneydoğu Asya oyun şirketi Garena bağlayıcı bir niyet anlaşması imzaladı.
Garena, Tencent'in mobil oyunlarının ve PC oyunlarının Tayvan, Endonezya, Tayland, Filipinler, Malezya ve Singapur'daki öncelikli dağıtım haklarını 5 yıla kadar bir süre için alacak.
Aslında, Garena kurulduğu gibi, Tencent çoktan yatırım yapmıştı. 2017 yıllık raporuna göre Tencent, SEA'nın toplam% 34,3'üne sahiptir ve SEA'nın en büyük hissedarıdır. Tencent, oy haklarının% 29,5'ine sahip ve yalnızca kurucusu Li Xiaodong'dan sonra ikinci sırada.
Denizaşırı oyun yeteneklerini, ürünlerini ve işletim deneyimini kazanmak için denizaşırı oyun şirketlerine doğrudan yatırım her zaman Tencent'in uzmanlık alanı olmuştur.
Yukarıda bahsedilen "PUBG Mobile" değilse, Tencent "PUBG" geliştiricisi Blue Hole'a yatırım yaptı, tavuk yiyen bir mobil oyunun ortak araştırma ve geliştirme fırsatı Tencent'e nasıl düşebilir?
Geriye dönüp baktığımızda, "King of Glory" her zaman "League of Legends" ın mobil versiyonu olarak görülmüştür. Tencent'in "League of Legends" geliştiricisi Riot Company'yi satın almasının arka planı olmasaydı, dava açılacaktı. Tan denize gitti ve kaldırılmadan oldukça iyiydi.
Son yıllarda, NetEase de cimri imajını değiştirdi ve yurtdışında parayı israf etti.
Haziran 2018'de NetEase, oyun stüdyosu Bungie'ye 100 milyon ABD Doları tutarında bir yatırım yaptığını duyurdu ve bundan azınlık hissesi ve bir yönetim kurulu koltuğu elde etti. Bir ay sonra NetEase başka bir hamle yaptı ve İngiliz oyun mimarisi şirketi olan Improbable'a 50 milyon ABD doları yatırım yaptı.
NetEase Games başkan yardımcısı Wang Yi, "Birleşme ve devralmalar açısından, açıkçası, sadece bir şirketin satın alınması için ne kadar para harcanabileceğine dair net yönergelere sahip değiliz. Bu sorundan CEO Ding Lei sorumlu olacak" dedi.
Ding Lei açıkçası, Yatırım yaptığımız ve yurt dışında aradığımız firmalar, firmanın halihazırda geliştirdiği oyunlarla yakından ilgilidir. Yatırım yapılan yurtdışı oyun türlerinden bazıları eksik olan bazı oyunlardır ve bazıları oyun içeriğinin ifadesi açısından NetEase'de mevcut değildir.
Genel olarak konuşursak, güçlü noktaları yurtdışında olan her şirketi bulmak için NetEase'in stratejik yatırım yapacağını vurguladı. NetEase yöneticileri bile şöyle diyebilir: Umarım denizaşırı oyun kampları 2020'de oyun gelirinin% 30'undan fazlasını oluşturabilir.
Öngörülebilir zamanda denize gitmek, şüphesiz oyun üreticilerinin ilk tercihi olmaya devam edecek. Üreticiler, ürün lansmanlarının zamanlamasını kavramalıdır.
Sorunsuz bir şekilde küreselleşmeyi başarmak için, çeşitli bölgelerin kültürel farklılıklarına saygı duymalı; farklı bölgelerin altyapısı için farklılaştırılmış ürün ve hizmetler sağlamalıyız; yükselen pazarlarda pazarlama yüksek olmalı, sonuçta satın alma maliyeti nispeten düşük.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
