Zhikrypton Raporu | "Jingli Fighting" den "Quickly Shaking" e, e-ticaret karşılaşmasının canlı yayını
Analist | Cecilia Xu
Araştırma Görevlisi | Zhang Yingtong
"Aman tanrım, satın al, satın al" ın başarısı ve Wei Ya ve Li Jiaqi gibi iki olağanüstü figürün ortaya çıkması, e-ticaret canlı yayınının hızlı gelişme yoluna girdiğini ve Mal satmanın en popüler yolu . Tahminlere göre, 2020'den sonra Çinin canlı yayın e-ticareti, Trilyon piyasa . Nispeten konuşursak, E-ticaret canlı yayın kullanıcıları daha genç, daha yavaş, daha batan ve daha satın alma imkanına sahip.
E-ticaret canlı yayın alanında, "Quick Shake" in iki yeni gücü, "Jingpin" in iki geleneksel e-ticaret devine meydan okuyor. Kuaishou ve Douyin gibi kısa video platformları ve e-ticaret platformu Alibaba (BABA ABD), e-ticaret canlı yayınlarının önceki tanıtımından yararlanıyor ve e-ticaret canlı yayınlarının üç yeni gücü.
Aksine, Jingdong (JD US) Bir düzen olmasına rağmen, hala yıldız KOL eksikliği var , Yakın zamanda tanıtılan "4 + 2" canlı yayın destek politikası, JD.com'un başka bir başarıya ulaşmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca, Pinduoduo (PDD US) geçen yılın sonunda resmi olarak canlı yayını test etmeye başlamasına rağmen, hızı biraz geride kalıyor.Pinduoduo için müşteri birim fiyatını artırmak hala ana görev. On milyar sübvansiyon, canlı yayından daha önemli bir stratejik konuma sahip .
Taobao Canlı Tasarım süresi daha erken ve sonuçlar daha çarpıcı Wei Ya ve Li Jiaqi gibi ürünlerle tanınmış KOL'leri eğitti, Ama aynı zamanda aşırı yoğun trafik yoğunluğu sorunuyla da karşı karşıya. Douyin ve Kuaishou'nun avantajı, birçok KOL'un bulunması ve kullanıcı grubunun özelliklerinin canlı e-ticaretin yeni satış şekli için daha uygun olmasıdır.
Douyin ile karşılaştırıldığında, Kuaishou daha fazla özel alan trafiği tüketir ve sosyal ilişkilere dayanarak mal satar; Douyin daha çok kamuya açık alan trafiğine, algoritma önerilerine, Aşırı e-ticaret içeriği, kullanıcı deneyimi üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olacaktır, bu da Douyin e-ticaretin nispeten kısıtlı kalmasının ana nedenlerinden biridir.
Son derece standartlaştırılmış, daha küçük güzellik makyajı, günlük ihtiyaçlar ve atıştırmalıklar canlı yayın stüdyosunun favorileridir ve ayrıca kullanıcıların alışveriş isteklerini de uyandırabilirler. ve Geleneksel e-ticarette pek göze çarpmayan takı ürünleri canlı e-ticarette yeniden karşımıza çıkıyor.
Salgın salgını bazı tarım ürünlerinin satılamaz hale gelmesine ve ülke çapında insanların kalbini etkilemesine neden oldu Batan pazardaki malların kralı olarak, tarım ürünlerinin satışına yardımcı olmak için "Çiftçilere El Ele" planı hızla yayınlandı. JD, tesadüfen "Jingyuan Tarıma Yardımcı" planını da yayınladı.Satış kanalları sorununu çözmenin yanı sıra, lojistikte kendi avantajlarını da tarımsal taşımacılığın engellerini çözmek için kullanabiliyor.
