Bahar Şenliği sırasında "salgınla" mücadele eden, pan-sporları iki şekilde araştıran PP sporları, potansiyel akıştan yararlanmalıdır
Muhabir | Shi Yiying
2020'deki Bahar Şenliği, tüm Çinliler için unutulmaz olacak.
"Evde gecekondu" norm haline geldiğinde ve her zaman kısa tatil süresi uzadığında, spor endüstrisinde açıkça mutlu ve endişeli olan bazı insanlar vardır. Çevrimdışı büyük zincir spor salonlarının ve spor marka mağazalarının çoğu kapanır ve çevrimiçi savaş alanı "ev ekonomisini" başlatır. "Fitness mağazasında.
En çok futbol oyunu telif hakkına sahip olan PP Sports, Bahar Şenliği tatilinde iki büyük girişimde bulundu: Birincisi, yeni yılın ilk günü, yani 24 Ocak - 8 Şubat (Yılbaşı Gecesi, ilk ayın 15'ine kadar) oyun telif hakkının açıldığını resmi olarak ilan etmek. Platform etkinlikleri ücretsiz olarak canlı yayınlanır ve ikincisi, uzun tatil boyunca birçok fitness içeriği başlatıldı.
Tüm spor endüstrisi "salgın" testiyle karşı karşıya kaldığında, bu spor medya platformları seçimleri keşfetmeye değer.
Oyun telif hakkının açılması, yani "üyelik ücreti alınmaz", Premier Lig, Bundesliga, Serie A, Ligue 1, FA Cup ve diğer en iyi yabancı oyunların dönem boyunca izlenmesinin ücretsiz olduğu anlamına gelir, bunların arasında, Premier Lig ve PP Sporları münhasır yeni medya haklarıdır.
Geçtiğimiz beş yıl içinde, Çin'in spor medya platformları "ücretli izleme" alışkanlığını geliştirmeye çalıştı, ancak spor etkinliklerinin "ücretli izleme" eğlence içeriğinin etkisine asla ulaşamadı.
Tencent Video, Youku Video ve iQiyi tarafından yönetilen eğlence video platformları temelde önemli bir ödeme yapan kullanıcı tabanı oluşturmuştur. Önceden sipariş verme ve önceden sipariş verme gibi ek ücretler konusunda anlaşmazlıklar olsa da, filmler, TV dizileri ve çeşitli şovlar genellikle Ağırlıklı olarak programlar olan eğlence videolarının ücretli izlenmesi bir ölçek haline geldi.
Elbette, Bahar Şenliği dosyası bu yıl iptal edildikten sonra, Xu Zhengin " Anne" adlı filmi, Toutiaonun Karpuz video platformunda ücretsiz olarak yayınlandı ve bunun, eğlence endüstrisindeki "ücretli izleme" modelini bir kez daha karıştırdığına inanılıyor.
Spor etkinliklerinin ücretli olarak görüntülenmesi, eğlence videolarının formatından çok farklıdır.
Yalnızca Tencent olan Tencent Sports, Tencent, iQiyi ve Youku, yeterli rekabet kaynaklarına ve üretim yeteneklerine sahiptir. Youku Sports, 2018 Dünya Kupası için yeni medyanın telif hakkını kazandıktan sonra, gerçekten spor içeriğine yatırım yapmaya başladı. İQiyi'nin spordaki düzeni, bir ortak girişim şirketi olan Xin Ai Sports'u kurmak için orijinal Xinying Sports ile işbirliği yapmaktır.
PP Sports, Premier Lig'in özel yeni medya telif hakları, Çin takımının Çin futboluyla ilgili telif hakları, Çin Süper Ligi ve AFC'nin ve Serie A, Bundesliga, Fransız A ve Şampiyonlar Ligi gibi Avrupa ligleriyle ilgili telif hakları dahil olmak üzere, mevcut spor medya platformundaki futbol maçlarının en eksiksiz telif hakkına sahiptir. .
Son birkaç yılda, spor medya platformları da "ücretli izleme" peşinde koşuyor, ancak üyelik geliri elde etmek aslında kolay değil: bir üyelik ücreti engeli belirlemek, bazı kullanıcıların engellendiği, belirli bir miktarda trafiğin kaybedileceği ve reklam gelirinin de etkileneceği anlamına geliyor. etkiler.
Dolayısıyla üyelik aidatından muaf olup olmadığı, aslında asıl karar gelir yapısıdır.
PP Sports'un 11 Şubat'ta yayımladığı verilere göre Bahar Şenliği'nde toplam seyirci sayısı 153 milyona, maç başına ortalama seyirci sayısı ise bir önceki yıla göre% 158 artarken, en fazla Fujian ve Zhejiang'da seyirci sayısı artarken, Zhoushan ve Huzhou'daki artış 700'ün üzerinde oldu. %.
Üstelik geçmişte mobil uygulama terminalinin en büyük trafik girişi olduğu durumdan farklı olarak, bu yıl Çin Yeni Yılı'nda oturma odası ve yatak odası etkinlik mekânlarıydı ve büyük ekran PP Sports OTT büyük ekranı "Sporları Topla" aracılığıyla ana akım haline geldi, seyirci sayısı geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldı. Bunların arasında% 300'lük büyümeyi kırarak, Henan ve Zhejiang'daki seyirci talebi yükseldi.
Şu anda, PP Sports'un "ücretsiz üyelik ücretinin" bir sonraki seçenek olup olmayacağı bilinmemektedir. Ancak açık olan şu ki, Bahar Şenliği tatilinde bu üyelik ücretlerinden feragat etme girişimi, trafik geri bildirimleri oldukça olumluydu.
Mevcut Çin spor endüstrisi için, üyelik ücretlerini ücretsiz almak ve "pan sporları" yapan insanları çekmek için kapıyı açmak daha iyi bir seçim olabilir.
"Pan sporları" kavramı hemen hemen tüm spor medya platformlarında anılmaktadır. Olimpiyat Oyunlarını örnek alacak olursak kadın voleybolu, masa tenisi, dalış gibi Çin sporları altın madalyalarına dikkat edecek "profesyonel sporseverlerin" oranı dört yıl içinde son derece düşük.
İResearch'ten alınan verilere göre, Çin'in şu anda yaklaşık 14 milyon ödeme yapan hayranı var, maçları izleyen 30 milyondan fazla hayranı var ve pan-spor kalabalığının genel ölçeği 200 milyona yakın. Futbol ve basketbol gibi temel sporlar, tenis ve yarış gibi niş sporlarla karşılaştırıldığında, "pan-sporlar" şüphesiz daha büyük ve daha potansiyel bir pazardır.
Suning Sports'un başkan yardımcısı Wang Dong bir keresinde şöyle dedi: "Spor pazarını canlandırmak, çemberi kırmak en önemli önceliktir. Suning Sports'un yapması gereken, çemberi kırmak ve çekirdek hayranlardan pan-spor kalabalığına doğru genişlemeyi sağlamaktır."
"Ücretsiz üyelik ücreti" girişimi ile karşılaştırıldığında, birçok yerel fitness kurumundan ünlü koçların canlı video öğretimi ve Sun Yang, Yang Wei ve Xu Can gibi spor yıldızlarının özel eğitim sırları dahil olmak üzere Bahar Festivali sırasında başlatılan fitness içeriği Pan sporları kalabalığına bağlantılar.
Yurtiçi spor etkinliklerinin büyük ölçüde askıya alınması nedeniyle, Avrupa futbol etkinlikleri hafta sonları yoğunlaşmaktadır.Bu nedenle, PP Sports programını açtığınızda, her yerde fitness içeriği olduğunu ve öğleden sonradan akşama kadar canlı kurslar olduğunu göreceksiniz.
Aslında, salgın gerçekten de çevrimiçi fitness için küçük bir çıkış noktası yarattı.
En büyük yerli fitness zinciri markası olan Wales satın alındı. 20 yıldan uzun bir geçmişe sahip olan usta fitness zinciri Hosa, 2019'un ortasında iflas ilan etti. Fitness endüstrisi, "ön ödeme sistemi" sorununun tamamen ortaya çıktığına ve tüm fitness endüstrisinin hala biraz zamana ihtiyacı olduğuna inanıyor Kalan sorunlar için ödeme yapın.
Bu nedenle, bu "küçük hava çıkışı" fitness endüstrisi için çok önemlidir. Veriler, Super Orangutan Live'ın resmi hesabının en yoğun olduğu dönemde 100.000'den fazla kişinin çevrimiçi olarak izlediğini gösteriyor. Douyin'de on binlerce seans oynamaya devam ederken, LeKe'nin Kuaishou'daki canlı yayını on milyonları aştı.
Çevrimiçi fitness "sadece ihtiyaç duyulan" hale geldi, ancak fikirler farklı. Oldukça az sayıda çevrimdışı kullanıcı biriktirmiş olan Keep gibi zincir fitness markaları, aslında sadece kullanıcılara bağlı kalmak ve tüketimi artırmak içindi. Fener Festivali'nin ardından büyük ölçekli yatırım başladı.
Fitness segmentine girmek için en iyi fırsatı yakalayan spor medya platformudur. Tencentin ana girişimi, Penguinin canlı yayınına odaklanırken, Youku, Alibaba Sports ve Youku Children arasında öğrenci gruplarını hedefleyen özel bir konu olan "Evde alınabilen spor dersleri" ni başlatmak için bir işbirliğidir.
Bu nedenle, bir dereceye kadar, PP Sports'un fitness içeriği, eğer "rekabetçi ürünler" derseniz, aslında grup derslerini çevrimdışı açan ilk fitness markaları Keep ve Super Gorilla'dır. Ama aslında iki taraf arasında rekabetçi bir ilişki yok.
Salgın geçici olarak "ev ekonomisine" bir pencere açtı, ancak sonunda süper maymunlar ve LeKe için çevrimiçi iş girişimlerinin hala çevrimdışı olması gerekirken, PP Sports'un çevrimiçi fitness içeriği geri dönecek. "Pan-spor" içeriğiyle varış noktası tamamen farklıdır.
Bir futbol içeriği bariyeri oluşturduktan sonra, PP Sports başlangıçta Olimpiyat etkinlikleri, doğa sporları, fitness ve eğitim kursları gibi kitle sporları içeriği dahil olmak üzere daha kapsamlı sporları tanıtmayı amaçladı.
Kullanıcılara daha iyi bir içerik hizmeti deneyimi sağlamak için kullanıcı hiyerarşik işlem yoluyla. Nihai hedef, kullanıcı tabanını daha da genişletmek ve kullanıcı yapışkanlığını artırmaktır.
Wang Dong, "Orijinal spor avantajlarımızı pekiştirirken, kullanıcılarımızı çekmek ve trafiği daha da artırmak için platforma pan-sporları tanıtacağız." Dedi.
Aynı zamanda, fitness segmentasyonunda, Suning ekolojisinin desteği, hala PP Sports'un avantajıdır - fitness video öğretimi, sosyal etkileşim, diyet rehberliği, ekipman satın alma ve diğer "tek noktadan" hizmetler sağlayabilir.
Bu "tek elden" hizmet, açık bir şekilde tüm Suning akıllı perakende satışını azaltma rolünü de beraberinde getirebilir.Örneğin, PP Sports ve Suning Tesco, spor ekipmanları için ultra düşük indirimler de dahil olmak üzere ev fitness ürünlerinde indirim sağlar.
Veriler ayrıca, evde fitness için tüketici talebinin daha da arttığını doğruladı ve ev fitness ürünlerinin satış hacmi, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık% 70 arttı.
10 Şubat'ın erken saatlerinde, Milan Derbisi, Inter Milan Club'ın spor ve fitness türevlerinin patlak vermesini bile tetikledi. Inter Milan'ın düşen yıldız forması aşk için açık artırmaya çıkarıldı. 11 Şubat itibarıyla, izleyici sayısı 510.000'i aşarak rekor seviyeye ulaştı.
"Pan sporları" kalabalığı hakkında daha büyük bir hikaye oluşturmaya kararlı olması, PP Sports'un potansiyel akışa dokunma yolunu seçtiği anlamına gelir ve bu, Suning'in ekolojisinde pan-spor içeriğini keşfetme ve pan-spor kalabalığının potansiyelinden yararlanma konusunda daha iyi entegre olmalarına ve rol oynamalarına yardımcı olmak için bir seçenek olabilir. Ve ardından potansiyel akışa dokunun, "tek noktadan" hizmetin başlangıç noktası ve bağlantı noktası olun ve Suning.com ve diğer Suning akıllı perakende terminalleri için daha fazlası.
-
- Fighter | Xiaogan anti-salgın tıp çifti: Bahar çiçek açtığı zaman Sevgililer Günü'nü telafi edeceğim
