Baby Tree, Hong Kong'da halka açılacak ve üç yıl boyunca para kaybedecek. Bu sadece kanlı listeleme için bir mücadele mi?
Bir zamanlar anne ve bebek topluluğunda e-ticaret alanında büyük bir hit olan Baby Tree, Hong Kong Borsası'ndaki listelemesinin ayrıntılarını ve küresel teklifini açıkladı.
Stok olacak 27 Kasım'da Hong Kong Borsası'nda işlem görmeye başlayın 250 milyon hisse için önerilen küresel arz, teklif fiyatının 20 Kasım civarında belirlenmesi bekleniyor, teklif fiyat aralığı hisse başına 6,8-8,8 Hong Kong doları, önerilen fon artırımı yaklaşık 1,702 milyar ila 2,203 milyar Hong Kong doları. Konuya aşina olan kişilere göre Baby Tree'nin değerleme aralığı 16 milyar ile 17 milyar Hong Kong doları arasında.
İzahnameye göre, Baby Tree'nin 2018'in ilk yarısındaki toplam geliri, 2017'nin ilk yarısındaki 360 milyon yuan'dan% 12.6 artışla 410 milyon yuan oldu.
Birçok hayran ama fark etmesi zor
2007 yılında kurulan Baby Tree, erken bir başlangıca, eski niteliklere ve anne ve çocuk alanında yeterli deneyime sahiptir.Yaklaşık 11 yıllık geliştirme sürecinde, Baby Tree 10 finansman almıştır ve model aynı zamanda en eski anne ve çocuk topluluğu ve araç platformundan gelişmiştir. Genç aileler için tek noktadan kapsamlı bir hizmet platformuna yükseltildi.
Raporlara göre, Babytree'nin lansmanından bu yana, maksimum 55 milyon aylık bağımsız kullanıcısı, yaklaşık 20 milyon aile günlüğü yüklemesi ve her gün yaklaşık 200.000 ebeveynlik sorusu ve etkileşimli yanıtı olan 16 milyon kayıtlı kullanıcısı var. Dünyanın en büyük anne ve çocuk topluluğu platformu olarak bilinir.
Dahası, ulusal harcanabilir gelirdeki artışla, 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası nesiller yeni ebeveynlerin temsilcileri haline geldi ve ulusal aile planlaması politikası gevşetildi, Çin'in yıllık yeni nüfusu 16 milyonu aştı. Pek çok analist, anne ve bebek endüstrisinin büyüklüğünün 2018'de 3 trilyon yuan'ı aşacağını ve önümüzdeki 10 yıl içinde% 20 ila% 30'luk bir büyüme oranını koruyacağını tahmin ediyor.
İlginç olan, devasa bir hayran kitlesiyle arka arkaya üç yıl boyunca kayıplar yaşaması.
İzahnameye göre, 2015'ten 2017'ye, Baby Tree'nin yıllık zararları sırasıyla -286 milyon yuan, -935 milyon yuan ve -911 milyon yuan idi ve net kar marjları% -143,2,% -183,3 ve% -124,9'du. Baby Tree'nin son üç yıldır kayıp yaşadığı ve toplam 2.131 milyar yuan kayıpla, özellikle rekabetin en yoğun olduğu 2016 yılında kayıp durumunun zirveye ulaştığı görülüyor.
İzahname ayrıca Babytree'nin gelir kompozisyonunun üç bölüme ayrıldığını göstermektedir: reklam, e-ticaret (doğrudan satış ve platform) ve bilgi ödemesi. 2017'de Babytreenin reklam ve e-ticaret geliri, toplam gelirin% 96.6'sını oluşturuyordu; bunun reklam geliri 372 milyon yuan, toplam gelirin% 51'ini oluşturuyordu ve e-ticaret geliri 333 milyon yuan idi ve% 45.6'sını oluşturuyordu. . Bilgi için ödeme oranı 2016'da% 0,3'ten 2017'de% 3,4'e yükseldi.
Reklamcılık işinin ana gelir kaynağı olduğunu bulmak zor değil.
Anne ve bebek endüstrisinde yorumcu olan Nian Yongwei bir keresinde bir analiz yaptı: Düşük karlılık, zayıf ticari likidite ve net temel iş modellerinin eksikliği Baoshu'nun kayıplarının ana nedenleridir.
Baby Tree, anne ve bebek endüstrisinde uzun yıllara dayanan deneyime sahip olmasına rağmen, kâr modeli geleneksel reklamcılık işlerine çok fazla dayanır ve e-ticaret para kazanma araçlarından yoksundur.
Hissedar yapısı açısından bakıldığında, bu performans lüks kadrosuna uymuyor gibi görünüyor.
Şu anda, hisse senedi dağıtım oranı açısından, Baoshu'nun kurucusu Wang Huainan'ın ailesi, öz sermayenin% 26.09'unu elinde bulunduruyor ve bu da onu şirketin en büyük hissedarı yapıyor; Fosun Group, öz sermayenin% 24.84'üne sahip ve ikinci en büyük hissedardır; Good Future 10.18 ile üçüncü sırada yer alıyor. % Özsermaye; Alibaba% 9.9 hisseye sahip ve dördüncü sırada; Jumei Youpin,% 3.33 ile yakından takip ediyor.
İzahnamenin yeni versiyonu, büyük harf kullanımından sonra Good Future Education Group ve Alibaba Taobao China'nın Baby Tree'nin ana hissedarları olacağını gösteriyor.
Baby Tree'nin böylesine kapsamlı ve çok alanlı bir kombinasyonda, eğitimde (iyi gelecek), sağlıkta (Fosun'da iyi), e-ticarette (Ali, Jumei Youpin) vb. Zararları kara dönüştürmek için büyük bir fırsata sahip olduğu söylenebilir. E-ticaret gelirini güçlendirirken diğer gelir kaynaklarını da artırabilir.
Wang Huainan: Listeleme aktif bir stratejik davranıştır
Bailian Consulting'in kurucusu Zhuang Shuai medyaya verdiği bir röportajda, Baby Tree'nin üç nedenden dolayı halka arz için hevesli olduğunu. Biri objektif pazar nedenlerinden. Son iki ayda Amerika Birleşik Devletleri ve Hong Kong'da listelenen birçok şirket var. Çin konsept hisse senetleri açıldı.Babytree bu fırsatı listelemeyi ele geçirmek için kullanıyor.Aynı zamanda birçok nitelikli yarı-listelenen şirketin zihniyetidir.İkincisi, Babytree son yıllarda Ali ve Jumei gibi borsa şirketlerinden sermaye getirmiştir. Baby Tree sermaye operasyonu için halka açıldı; üçüncü olarak, genel çevre açısından halka açılma zamanı olgunlaştı. Kurucu ekip 11 yıldır çalışıyor ve para kazanma mantığına sahip olabilir. "
Baoshu'nun kurucusu ve CEO'su Wang Huainan, toplanan halka arz fonlarının piyasada söylentilere göre 1 milyar ABD dolarından 200 milyon ABD dolarının üzerine düşürülmesi sorunuyla ilgili olarak, "Pazar iyi veya kötü olsun, kullanıcıları gerçekten dikkate alan iyi bir şirket olması gerekiyor. Babytreenin listelemesi iyi bir pazar ve yüksek değerleme için değil. Listeleme Babytree için aktif bir stratejik davranıştır. "
Wang Huainan, Babytree'nin gelecekteki gelişiminin avantajları göz önünde bulundurulduğunda, halka açılmanın Babytree için listelenmemekten daha iyi olduğunu söyledi. Bugün geleceğe baktığımızda, Bebek Ağacının hangi fiyattan verildiği önemli değil, bizim önemsediğimiz şey, listeleme sonrasında strateji, marka, yetenek geliştirme ve endüstri entegrasyonu için daha iyi fırsatların olup olmadığıdır. Tüm yatırımcılarla aynı fikirdeyiz: Bu bakış açılarından halka açılmak bize daha da büyük avantajlar sağlıyor. Baby Tree'nin önümüzdeki on yıl içinde Hong Kong borsasındaki en iyi şirketlerden biri olabileceğini umuyoruz.
30 Eylül 2018 itibarıyla bu yıl Çin'de listelenen internet şirketleri arasında 24 şirket% 75 kırılma oranıyla hisse kırdı. Wang Huainan, birçok teknoloji hissesinin hisselerini kırmasının mevcut durumu ile ilgili olarak, sadece kendisi olmak istediğini söyledi.
Anne ve bebek pazarında yoğun rekabet
MobData tarafından yakın zamanda yayınlanan "Anne ve Çocuk Tüketici Pazarı Üzerine 2018 Araştırma Raporu" na göre, aktif penetrasyon oranına sahip ilk üç anne ve çocuk e-ticaret uygulaması Beibei.com, Kidwang ve Miya'dır. Shang Mei Tan'ın annesi sadece onuncu sırada.
Aurora Big Data'ya göre, ortalama olarak, her anne ve bebek e-ticaret uygulaması kullanıcısı yalnızca 1,1 ilgili uygulamayı yükler ve bunların% 93,1'i yalnızca bir uygulama yükler. Diğer meslektaşlarla bir arada yaşamak temelde imkansızdır, sadece bir yol bulunabilir.
Bu nedenle Baby Tree'nin kullanıcıları elde tutmak için mücadele ettiği söylenebilir.Ebeveynlik camiasında, anne ve bebek e-ticaret platformunda ateşli anneler, besleyen uşaklar vb. Bilgilerde Tmall, Jingdong, Bebek Odası, Beibei, Miya var. Ödeme için Ping An Good Doctors var ve medyadan pirinç keki anneleri Xiaoxiao Bao Ma Ma, vs. var.
Lama Çetesi, teknoloji odaklı yenilikler önermeye başladı. 2016'da Lama Çetesinin Ar-Ge yatırımı, gelirin% 13'ünü, 2017'de% 19'unu ve bu yıl% 20'sinden fazlasını oluşturdu. Binlerce insana ulaşmak için kadın hastalıkları ve jinekoloji uzmanlarını birbirine bağlar. İçerik önerisi;
Beibei.com Merchants'ın yerli markaları, eksiksiz bir kategori yelpazesiyle konumlandırılmıştır; Miya, markaları ithal etmek ve yurtdışı ürünlerden pazarı genişletmek için çaba göstermektedir ...
Verilere göre, 30 Haziran itibarıyla, Baby Tree'nin aktif kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemindeki 177,2 milyona kıyasla 89,5 milyona düştü; toplam e-ticaret ticari ticari mal işlemleri (GMV) miktarı, geçen yılın aynı döneminde 807,1 milyon yuan ile karşılaştırıldığında 557,7 milyon yuan'a düştü; Geçen yılın aynı dönemindeki 3,6 milyona kıyasla ödeme yapan kullanıcı sayısı 2,7 milyona düştü.
