Yeni Umut Süt Endüstrisi Markası Çok Boyutlu Yükseltme "Üç Yeni" Strateji Süt Endüstrisinin "Taze" Geleceğine Yön Veriyor
21 Mayıs'ta Chengdu'da New Dairy's 2018 Yıllık Hissedarlar Toplantısı ve Marka Stratejisi Konferansı düzenlendi.Bu, New Hope Dairy'nin (stok kodu: 002946) bu yılın Ocak ayında Shenzhen Borsası'nda başarıyla işlem görmesinden bu yana ilk kez oldu. Marka geliştirme konsepti ve stratejik düzeni.
"Doğuştan" Yeniye "ve Öncü" Taze "Yaşam" temalı basın toplantısı, tazelik, trend ve yeni teknolojinin "üç yeni" boyutu etrafında "Taze Neslin Seçimi" marka stratejisini resmen önerdi. Yeni bir marka logosu ve modaya uygun ve yenilikçi bir konsepti temsil eden bir ürün "Taste Bud Travel Notes" yayınladı; aynı zamanda New Hope Dairy, dijital dönüşüm yönünde bir "teknolojik süt ürünleri şirketinin" geliştirme modelini daha da netleştirdi ve çok kanallı tüketicilerin büyük bir sürümünü piyasaya sürdü Pazarlama platformu Xianhuo GO, yepyeni ürünler, senaryolar ve teknolojik düşünme yoluyla New Hope Süt Endüstrisi için yeni bir geliştirme gücü oluşturmaya çalışıyor.
"Üç yeni" stratejinin uygulanması, süt ürünleri endüstrisinde "taze bir ekonomi" başlattı
Geçen yıl 1 Numaralı Merkezi Belge ve Devlet Konseyi'nin "Süt Ürünleri Endüstrisinin Yenilenmesini Hızlandırma ve Süt Endüstrisinin Kalitesini ve Güvenliğini Sağlama Konusundaki Görüşleri" nin yayınlanmasından bu yana, Çin'in süt endüstrisi kapsamlı bir yeniden canlandırmaya başladı. Son yıllarda, Z Kuşağının yeni tüketici gücünün yükselişiyle, bireysellik, tazelik ve sağlıklı yeni süt ürünleri türleri yavaş yavaş sektöre girdi ve küresel süt ürünleri endüstrisi tüketim modeli yinelenmeye devam etti. Çinin süt ürünleri endüstrisinin güvenlikten kaliteye hızlı gelişiminde "yeni" Tüm sektörün konusu olun.
Basın toplantısında, New Hope Dairy'nin başkanı Xi Gang, tema olarak "Xiang Xinli" yi aldı ve "üç haber" ile New Hope Dairy'nin "geleneksel olmayan, teknolojiye dayalı yeni bir süt ürünleri şirketi kurma" konusundaki genel düşüncesini açıkladı. "Tazelik, tüketici gıda yükseltmelerinin çıkış noktası haline geliyor. Tazelik bir yaşam tarzıdır." Xi Gang, New Hope Dairy'nin marka temeli olarak "tazeliği" aldığını ve meradan sofraya taze bir ekosistem oluşturmak için "taze stratejisini" desteklemeye devam ettiğini söyledi. Gelecek sadece taze beslenme sağlayıcısı değil, aynı zamanda taze yaşam tarzlarının da savunucusu olacak. New Hope Dairy'nin aktif olarak katıldığı ve teşvik ettiği yüksek kaliteli süt projesi, Çin süt endüstrisi insanlarının yenilgiyi kabul etme isteksizliğinin bir mizacını temsil ediyor. Bu, Çinli süt endüstrisi insanlarının kalite standartlarını Avrupa ve Amerika'dakilerden daha üstün hale getirme yeteneğine sahip olduğunu gösteriyor. En doğrudan hedef daha iyi hale getirmek. Süt ürünleri taze ve daha kaliteli hale getirir.
Xi Gang, "yeni dalga" ile ilgili olarak beş öngörü ortaya koydu: "değer tanıma", "uygun değer", "ayırt edici kişilik", "ulaşılabilir" ve "paylaşmaya istekli". New Hope Dairy, deneyim yükseltmelerini desteklemek için "yeni dalga" kullanmalıdır. Tüketicilerin ihtiyaçlarını derinleştirmek, her zaman genç kullanıcılarla bağlantıyı ve entegrasyonu sürdürmek; daha da önemlisi, geliştirme motoru olarak "yeni teknolojiyi" kullanın, ürünleri daha üstün kılmak için biyoteknolojiyi kullanın ve çiğ sütü daha güvenli hale getirmek ve kullanmak için bir "bulut tarım" sistemi kurun Nesnelerin İnterneti fabrikaları daha akıllı hale getirir, dijitalleşme pazarlamayı daha doğru hale getirir ve akıllı lojistik kullanıcıları daha rahat hale getirir.Teknoloji ile yeni ekosistemin her zincirini güçlendirir ve güçlü ve sürdürülebilir bir rekabet gücü oluşturur.
New Dairy tarafından yayınlanan 2018 yıllık raporuna göre, New Hope Dairy geçen yıl 4,972 milyar yuan işletme geliri elde etti ve bir önceki yıla göre% 12,44 artış elde etti; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kar, yıllık% 9,22 artışla 243 milyon yuan oldu. Birleşme ve satın almalar yoluyla bölgesel kentsel süt ürünleri şirketlerinin farklılaşmış gelişim yollarıyla büyük ilgi gören New Hope Dairy, yalnızca düşük sıcaklıklı süt ürünlerinin bölgesel avantajlarına tam anlamıyla yer vermek ve pazar segmentini güçlendirmek için değil, aynı zamanda birden fazla markanın koordineli gelişimini de yönlendirmek için "taze stratejinin" istikrarlı bir şekilde ilerlemesine güveniyor , Ülkenin önde gelen kaliteli süt endüstrisi zincirini genişletmek ve "noktadan yüzeye entegrasyon" için bir marka potansiyeli oluşturmak.
Taze nesil "Tat Tomurcuğu Seyahat Notları" nın seçimi yoğurdun "tatlı hale getirilmesini" araştırıyor
Tüketim artışının ve kentleşmenin hızlanmasının etkisi altında, iç tüketim modeli net bir artış gösteriyor. Kantar Worldpanel'in Çin'de yayınladığı "Yeni Perakende Çağında Marka Büyüme Mantığı" raporuna göre 15-32 yaş arası Z kuşağı grupları 150 milyon I Ching'e ulaştı. 2020 yılına kadar Z Kuşağının Çin'in genel tüketim gücüne% 40 katkıda bulunacağı tahmin edilmektedir. Aynı zamanda, tüketim davranışları kendine özgü kuşaklar arası özelliklere sahiptir: New Hope Dairy perspektifinden "yeni standartlara", "yeni yeteneklere", "yeni alışkanlıklara" ve "yeni beklentilere" sahip "dört yeni gelir".
New Hope Dairy'nin yeni güncellenen marka stratejisi "Taze Neslin Seçimi", tüketici eğilimlerine ve genç kullanıcılara odaklanmayı vurguluyor. Kullanıcı düşüncesi açısından bakıldığında, "tazelik" New Hope Dairy'nin tüketicilere olan bağlılığıdır. Yeni marka stratejisine göre New Hope Dairy, gelecekte "taze nesil" için taze, doğal ve yüksek kaliteli süt ürünlerini taze beslenmeyle sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda genç, iyimser ve pozitif yaşam değerlerini savunacak ve gençleri tazelik aramaya teşvik edecek. Yaşam tarzı. Aynı zamanda New Hope Dairy'nin yepyeni logosu, ana görseller olarak teknolojik mavi, çimen yeşili ve düz gri olarak piyasaya sürüldü ve markanın geleceği teknolojiyle yönlendirme konseptine, "ağırlıklı olarak taze gıdaya odaklanma" ana stratejisine ve yaşam trendine öncülük etme marka tutumuna karşılık geldi. .
Basın toplantısında yenilikçi konseptler içeren yeni bir yoğurt ürünü, misafirlerin beklentilerini uyandırdı. "Taste Bud Travel Notes" adlı bu ürün, zengin ve ipeksi olmayı hedefleyerek, damak zevkini şımartmak amacıyla ilk kez yoğurdun "tatlılaşmasını" denedi. Yalnızca formülü ve katı ve yumuşak tadı vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilere tatlılara sağlıklı bir alternatif sunar ve herkesi hayattaki "küçük şansı" her an keşfetmeye ve tadını çıkarmaya teşvik eder.
Daha önce, Çin Eskrim Derneği'nin bir ortağı olarak New Hope Dairy bünyesinde üst düzey bir süt markası olan Outland, Çin eskrim ekibinin "genç gücü" için beslenme ve motivasyon sağladı. New Hope Dairy, halkın gençlerinin sağlık ihtiyaçlarını daha fazla entegre etme temelinde, Çin Eskrim Derneği ile resmi olarak stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı ve ana sponsoru oldu. Çin Eskrim Derneği başkanı Wang Haibin, eskrimin ana akımının gençler olduğunu ve eskrimin özünün, New Hope Dairy'nin tüketici grupları ve marka değerleriyle son derece uyumlu olan "hızlı", "yarı" ve "değişim" olduğunu söyledi. İki taraf, yeni nesil vatandaşların sağlık okuryazarlıklarını geliştirmelerine yardımcı olmak ve sportmenlik ile ortaya çıkan yaşam tarzlarının mükemmel kombinasyonunu teşvik etmek için birlikte çalışacak.
Bilim ve teknolojinin "gücüne", canlı GO Link 24 saatlik yaşam sahnesine tam anlamıyla katılın
Küresel teknolojik ilerleme, küresel ekonomik entegrasyonun gelişimine yeni bir hayal gücü getirdi ve ayrıca çeşitli endüstrilerin dönüşümü ve yükseltilmesi için benzeri görülmemiş fırsatlar sağladı. New Hope Dairy, son yıllarda Çin'in süt endüstrisinde teknolojik bir öncü olarak, teknik kaynakları entegre etmek ve bilimsel ve teknolojik başarılarda atılımlar gerçekleştirmek için araştırma ve geliştirme kurumlarını ve üniversiteleri birleştirdi. Şu anda, gıda işleme alanında teknolojik yeniliği ortaklaşa kuluçkaya yatırmak için, ünlü yerli ve yabancı üniversiteler de dahil olmak üzere 20'den fazla endüstri-üniversite-araştırma platformu bulunmaktadır.
New Hope Dairy Başkanı Zhu Chuan'a göre, New Hope Dairy sadece "dört kıta ve dört ülkeden" oluşan küresel bir bilimsel araştırma düşünce kuruluşu kurmakla kalmayacak, aynı zamanda mevcut parçalanma, rastgeleleştirme ve çeşitliliğe de odaklanacak. "Çin'in süt ürünleri endüstrisinin umudu bilim ve teknolojinin iki kelimesinde yatıyor." Tüketicileştirme eğilimi tüm tüketim kanallarını açacak, yeni senaryolar yaratacak ve tüketici deneyimini geliştirecektir.
Daha önce büyük veriyi ve yeni perakendeyi kucaklayan bir süt ürünleri markası olarak New Hope Dairy, bir dizi daha modern ve daha verimli dijital pazarlama dönüşümleri yoluyla marka ve tüketici yaşamının sürekli olarak nüfuzunu ve entegrasyonunu teşvik etti. New Hope Dairy ve Tmall, vizyon, işitme, koku ve tadı birleştiren sürükleyici bir duyusal deneyim başlattı ve "uluslararası doğrudan dağıtımın son 10 kilometresinin" canlı yayınını yapmak için mevcut popüler canlı yayın modunu kullandı; topluluk ekonomisini keşfetti ve başarıyla beş oturum gerçekleştirdi Süt Yelpazesi Festivali, süt ürünleri endüstrisine özgü bir içerik ekolojisi yaratır.
Yıllarca süren keşif ve deneyim birikiminden sonra, New Hope Dairy, tüketicileri Xianhuo GO ile birbirine bağlayan yeni bir çok kanallı üyelik pazarlama platformu başlattı. Bu platform, Tmall, JD amiral gemisi mağazası, WeChat alışveriş merkezi, kendi kendine çalışan mağazalar gibi daha önce bağımsız olan çevrimiçi ve çevrimdışı perakende kanallarını entegre edecek ve işe gidip gelme, sabah çayı, iş ve alışveriş gibi tüketicilerin günlük yaşamının her sahnesine yerleştirecektir. İstediğiniz gibi satın alabilmek, sipariş edebilmek, almak ve göndermek için. Aynı zamanda, etkileşimli işlevlerin entegrasyonu, tüketicilerin yüksek frekanslı ve verimli topluluk etkileşimi elde edebileceği, zengin ve çeşitli üyelik avantajlarından yararlanabileceği ve hayata, eğlenceye, yemeğe ve sosyal ağlara tek noktadan erişim sağlayabileceği "Fresh GO" yu daha genç hale getirir. Çok boyutlu deneyim. Fresh GO, mobil kullanıcı tüketici grubunun içgörüsünden yola çıkarak, drenaj, promosyon, elde tutmadan fisyona kadar tüm tüketici bağlantısını açacak ve birleşik bir deneyim, kişiselleştirilmiş hizmet ve yüksek viskoziteli bağlantı ile otomatik marka pazarlamasını gerçekleştirecektir. New Hope Dairy'nin iş yapısı yükseltmesini ve marka değerini yeniden yapılandırmasını teşvik etmek için tetik mekanizması.
Zhu Chuan, Çin'in süt ürünleri endüstrisinin benzeri görülmemiş "taze" pazarlar ve fırsatlarla karşı karşıya olduğunu söyledi. New Hope Dairy, markalara, ürünlere, teknolojiye, tedarik zincirlerine ve bilgi sistemlerine dayalı bir tüm platform modeli oluşturmak için her türlü çabayı gösterecek. Aynı zamanda, kendi değerini serbest bırakmaya ve güçlendirmeye kararlı. Tüm endüstrinin ekolojik kazan-kazan durumunu teşvik edebilir.
